Marketingul verde explicat – SalesLovesMarketing

De la huse de telefoane biodegradabile până la poșete din piele vegană, mărcile acordă prioritate creării de produse ecologice pentru a răspunde cerințelor consumatorilor. Marketingul ecologic este o tactică de marketing importantă pentru mărci atunci când își construiesc strategiile de afaceri conștiente de mediu.

În acest articol vom discuta despre obiectivele marketingului ecologic, beneficiile marketingului ecologic și câteva exemple de marketing ecologic. Să ne scufundăm!

Obiectivele marketingului ecologic

Scopul marketingului ecologic este de a promova eficient sustenabilitatea mediului reală sau percepută a produselor. Pe lângă marketingul unei imagini ecologice către consumatori, marketingul ecologic are și scopul de a implementa efectiv practicile ecologice pe care le promovează.

Oferirea unui produs durabil din punct de vedere ecologic sau „verde” cuprinde o varietate de domenii. Poate însemna mai multe lucruri diferite, inclusiv utilizarea ambalajelor biodegradabile, adoptarea de practici de afaceri în circuit închis sau pur și simplu vânzarea unui produs ecologic care a fost produs local în loc să fie importat dintr-o altă țară.

Marketingul ecologic are scopul de a împinge mărcile să își îmbunătățească produsele, ambalajele și procesele pentru a fi mai conștienți de mediu. Aceasta poate include schimbarea ingredientelor pentru unele care sunt mai puțin toxice pentru oameni și mediu. Poate include și utilizarea ingredientelor pe bază de plante sau a ingredientelor biodegradabile.

Atunci când companiile lucrează pentru a îmbunătăți procesele de producție pentru a fi mai ecologice, acesta acoperă unde și cum este produs. Mutarea producției unui produs dintr-o altă țară la unitățile de producție locale reduce emisiile din transport.

În timp ce costul producției locale ar putea fi mai scump decât producerea într-o altă țară și expedierea acestuia, valoarea percepută a mărcii în ochii consumatorilor o va depăși pe termen lung. Producerea locală poate ajuta la crearea loialității mărcii, imprimând un aspect ecologic în mintea publicului dvs.

Beneficiile marketingului ecologic

Chiar dacă campaniile de marketing ecologic pot fi costisitoare, pot fi foarte benefice pentru companii. Unul dintre principalele beneficii ale marketingului ecologic este că ajută companiile să se separe de concurență. Acest lucru se realizează prin stabilirea lor în mintea consumatorilor ca fiind mai conștienți de mediu.

Inițiativele ecologice devin din ce în ce mai importante pentru consumatori, iar aceștia încep să-și cheltuiască banii cu mărcile care susțin cauzele care sunt importante pentru ei. Marketingul ecologic poate ajuta mărcile să iasă în evidență față de concurenți, să își îmbunătățească credibilitatea față de publicul lor și, de asemenea, să pătrundă în noi audiențe care acordă prioritate practicilor de afaceri ecologice.

Marketingul ecologic oferă companiilor și oportunitatea de a inova. Venirea cu produse biodegradabile, curatarea ingredientelor pe bază de plante și adoptarea de practici de producție ecologice împing companiile să îmbunătățească și să vină cu idei inovatoare.

Adoptarea unor practici de afaceri ecologice poate ajuta, de asemenea, companiile să economisească energie. Folosind practici de producție ecologică, companiile își pot reduce consumul de energie. Acest lucru poate însemna facturi mai mici la energie, inclusiv electricitate, apă și gaze naturale.

În cele din urmă, unul dintre cele mai importante beneficii ale marketingului ecologic este că vă poate ajuta să vă consolidați afacerea pe termen lung. Inițiativele de producție conștiente de mediu sunt concepute pentru a vă asigura că compania va exista pentru mulți ani și, sperăm, generații viitoare.

Exemple de marketing ecologic

Să discutăm un exemplu de marketing ecologic.

Rothy's: pantofi din plastic reciclat

De la Meghan Markle la Lily Collins și de la Mandy Moore la Olivia Munn, există o listă lungă de vedete care iubesc pantofii ecologici ai lui Rothy. Rothy's își creează linia de pantofi din plasticul reciclat al sticlelor de apă de unică folosință și din plastic marin legat de ocean. Materialul este conceput pentru a rezista pentru anii următori, reducând nevoia de a cumpăra în continuare pantofi noi.

Pe lângă faptul că sunt fabricați din materiale ecologice, ceea ce îi diferențiază pantofii este că sunt și lavabili la mașină. Pantofii se murdăresc inevitabil, iar Rothy's a oferit o soluție simplă și foarte convenabilă pentru curățarea lor. Nu numai că au creat un produs ecologic, ci au creat și un produs mai bun decât cel disponibil în prezent pe piață.

Ca parte a eforturilor lor de marketing ecologic, Rothy's utilizează, de asemenea, procese de producție durabile. Modul în care își tricotează fibrele de plastic reciclate în țesături folosește cu 30% mai puține deșeuri decât metodele de tăiere și coasere utilizate pe scară largă.

Pe lângă oferta lor de pantofi de mare succes, Rothy's s-a extins pentru a include și poșete și accesorii pentru bărbați. Cu un astfel de material de bază inovator, posibilitățile pentru produse sunt în continuă extindere.

Companii care utilizează marketing ecologic

Pe măsură ce valorile ecologice devin din ce în ce mai importante pentru consumatorii de astăzi, companiile adoptă practici de marketing ecologic la ritmuri în creștere rapidă.

TOMS: Materiale și practici de producție ecologice

Pe lângă practicile lor de afaceri etice, investițiile în organizații nonprofit de bază și concentrarea pe comunitate, TOMS are și un angajament detaliat față de planetă. Scopul lor este să aibă grijă de planetă prin aprovizionarea cu bumbac 100% durabil până în 2025, folosind ambalaje realizate din materiale reciclate 80%, creând o linie de produse realizate din materiale durabile și multe altele.

Linia lor de produse pământești necesită ca produsele să aibă componente principale care conțin un procent minim de materiale durabile. Aceste materiale includ bumbac reciclat, bumbac 100% organic, fibre ecologice și multe altele. Materialele pământești necesită mai puțină apă și mai puține substanțe chimice și ajută la păstrarea mai multor deșeuri departe de depozitele de gunoi.

TOMS colaborează cu mândrie și cu organizații ecologice precum B Corp, Leather Working Group și Canopy pentru a contribui la impulsionarea proceselor de producție și a eforturilor de aprovizionare care respectă mediul înconjurător. Aceste organizații ajută la menținerea transparenței și a inițiativelor de aprovizionare ecologice.

Stella McCartney: Piele vegetariană de lux

Eco-friendly și luxul nu se exclud reciproc. Designerul de modă de lux Stella McCartney a demonstrat acest lucru încă din prima zi. De la lansarea mărcii în 2001, ei s-au abținut de la a folosi piei, pene și blănuri de animale în produsele lor.

Marca Stella McCartney folosește piele vegetariană în poșete, pantaloni, fuste și multe altele, demonstrând că consumatorii se pot răsfăța în continuare cu produsele lor de lux preferate fără a sacrifica mediul în acest proces.

Deoarece pielea animală are un impact ridicat asupra mediului, ei promovează utilizarea pieilor vegetariene care rivalizează, dacă nu depășesc, realitatea, reducând în același timp amprenta de carbon. Brandul Stella McCartney pune un accent puternic pe crearea de produse care nu sunt doar ecologice, ci și superioare alternativelor lor dăunătoare.

Concluzie

Marketingul ecologic înseamnă mai mult decât promovarea produselor, mărcilor și practicilor de afaceri ecologice. Este vorba de a face îmbunătățiri și de a găsi inovații în modul în care produsele sunt furnizate, produse, ambalate și expediate pentru a crea un viitor mai bun pentru următoarea generație.

Cum va inova, crea și îmbunătăți marca dvs. totul în numele marketingului ecologic?