グリーンマーケティングの説明– SalesLovesMarketing

公開: 2022-05-31

生分解性の電話ケースからビーガンレザーのハンドバッグまで、ブランドは消費者の要求を満たすために環境に優しい製品の作成を優先しています。グリーンマーケティングは、環境に配慮したビジネス戦略を構築する際のブランドにとって重要なマーケティング戦術です。

この記事では、グリーンマーケティングの目標、グリーンマーケティングのメリット、およびいくつかのグリーンマーケティングの例について説明します。飛び込みましょう！

グリーンマーケティングの目標

グリーンマーケティングの目標は、製品の実際のまたは知覚される環境の持続可能性を効果的に促進することです。グリーンマーケティングは、消費者に環境にやさしいイメージを売り込むことに加えて、彼らが推進している環境にやさしい実践を実際に実施することも目標としています。

環境的に持続可能な、つまり「グリーン」な製品を提供することは、さまざまな分野を網羅しています。それは、生分解性パッケージの使用、閉ループの商慣行の採用、または単に他国から輸入されるのではなく現地で生産された環境に優しい製品の販売など、いくつかの異なることを意味する可能性があります。

グリーンマーケティングは、ブランドに製品、パッケージ、プロセスを改善して環境に配慮するよう促すことを目標としています。これには、人や環境への毒性が少ない成分に切り替えることも含まれます。また、植物ベースの成分または生分解性成分の使用を含めることもできます。

企業がより環境にやさしい生産プロセスを改善するために取り組むとき、これはそれがどこでどのように生産されるかをカバーします。製品の生産を他国から現地の生産施設に移すことで、輸送による排出量を削減できます。

現地で生産するコストは、他の国で生産して出荷するよりも高額になる可能性がありますが、消費者の目から見たブランドの知覚価値は、長期的にはそれを上回ります。地元で生産することは、ブランドの忠誠心を生み出すのに役立ち、視聴者の心に環境に優しい外観を刻印することができます。

グリーンマーケティングのメリット

グリーンマーケティングキャンペーンは費用がかかる可能性がありますが、企業にとって非常に有益な場合があります。グリーンマーケティングの主な利点の1つは、企業が競合他社から離れるのに役立つことです。これは、消費者の心の中でより環境に配慮していることを確立することによって行われます。

環境にやさしいイニシアチブは消費者にとってますます重要になり、彼らは彼らにとって重要な原因をサポートするブランドにお金を使い始めています。グリーンマーケティングは、ブランドが競合他社から際立っており、オーディエンスに対する信頼性を向上させ、グリーンビジネス慣行を優先する新しいオーディエンスに参入するのに役立ちます。

グリーンマーケティングはまた、企業にイノベーションの機会を与えます。生分解性製品を考え出し、植物ベースの成分をキュレートし、環境に優しい生産慣行を採用することで、企業は革新的なアイデアを改善し、思いつくようになります。

環境に優しいビジネス慣行を採用することは、企業がエネルギーを節約するのにも役立ちます。グリーン生産慣行を使用することにより、企業はエネルギー使用量を削減できます。これは、電気、水道、天然ガスなどのエネルギー料金の削減を意味します。

最終的に、グリーンマーケティングの最も重要な利点の1つは、それが長期にわたってあなたのビジネスを固めるのを助けることができるということです。環境に配慮した生産イニシアチブは、会社が何年にもわたって、できれば何世代にもわたって存在することを確実にするために設計されています。

グリーンマーケティングの例

グリーンマーケティングの例について話し合いましょう。

Rothy's：再生プラスチック製の靴

メーガン・マークルからリリー・コリンズ、マンディ・ムーアからオリビア・マンまで、ロシーの環境に優しい靴を愛する有名人の長いリストがあります。 Rothy'sは、使い捨てのウォーターボトルのリサイクルプラスチックと海洋に結合した海洋プラスチックから靴のラインを作成しています。素材は今後数年間続くように設計されており、新しい靴を購入し続ける必要性を減らします。

環境にやさしい素材で作られていることに加えて、彼らの靴を際立たせているのは、それらが洗濯機で洗えることでもあります。靴は必然的に汚れます、そしてロシーはそれらをきれいにするための簡単で非常に便利な解決策を提供しました。彼らは環境に優しい製品を作成しただけでなく、現在市場で入手可能なものよりも優れた製品を作成しました。

Rothy'sは、グリーンマーケティングの取り組みの一環として、持続可能な製造プロセスも使用しています。リサイクルされたプラスチック繊維を生地に編む方法は、広く使用されているカットソー法よりも廃棄物を30％削減します。

Rothy'sは、広く成功している靴の提供に加えて、財布やメンズアクセサリーも含むように拡大しました。このような革新的なベース材料により、製品の可能性は拡大し続けています。

グリーンマーケティングを利用している企業

今日の消費者にとってグリーンバリューがますます重要になるにつれて、企業は急速に増加する割合でグリーンマーケティング慣行を採用しています。

TOMS：環境にやさしい材料と生産慣行

TOMSは、倫理的なビジネス慣行、草の根の非営利団体への投資、コミュニティへの投資に加えて、地球への詳細な取り組みも行っています。彼らの目標は、2025年までに100％持続可能な綿を調達し、80％のリサイクル素材で作られたパッケージを使用し、持続可能な素材で作られた製品ラインを作成するなど、地球の世話をすることです。

彼らの地球規模の製品ラインでは、持続可能な材料を最小限の割合で含む主要コンポーネントを製品に含める必要があります。これらの素材には、リサイクルコットン、100％オーガニックコットン、エコファイバーなどが含まれます。地球に優しい材料は、より少ない水とより少ない化学物質を必要とし、それらは埋め立て地からより多くの廃棄物を防ぐのに役立ちます。

TOMSはまた、B Corp、Leather Working Group、Canopyなどのグリーン組織と提携して、環境に配慮した生産プロセスと調達活動の推進を支援しています。これらの組織は、透明性と環境に配慮した調達イニシアチブの維持を支援します。

ステラマッカートニー：豪華なベジタリアンレザー

環境にやさしいことと贅沢は相互に排他的ではありません。高級ファッションデザイナーのステラマッカートニーは、初日からこれを証明してきました。 2001年のブランド立ち上げ以来、彼らは製品に動物の革、羽毛、毛皮を使用することを控えてきました。

Stella McCartneyブランドは、財布、パンツ、スカートなどにベジタリアンレザーを使用しており、消費者がその過程で環境を犠牲にすることなく、お気に入りの高級品にふけることができることを証明しています。

動物革は環境への影響が大きいため、本物に匹敵する植物革の使用を促進すると同時に、二酸化炭素排出量を削減します。 Stella McCartneyブランドは、環境にやさしいだけでなく、有害な代替品よりも優れた製品の作成に重点を置いています。

結論

グリーンマーケティングとは、環境にやさしい製品、ブランド、ビジネス慣行を宣伝するだけではありません。それは、次世代のより良い未来を創造するために、製品の調達、生産、パッケージング、出荷の方法を改善し、革新を見つけることです。

あなたのブランドは、グリーンマーケティングの名の下に、どのように革新、創造、改善するのでしょうか？