拜登和哈里斯已經打掃了白宮的房子

2021 年 1 月 20 日，拜登總統就職。 在他和副總統卡馬拉哈里斯宣誓就職後不久，他們就開始工作了。 他們做的第一件事就是推出新的 Whitehouse.gov 網站。

我們稱它為“新網站”，因為它就是這樣：雖然仍然由 WordPress 提供支持，但它與舊網站有很大不同。 新政府認真清理了房屋——刪除了數千頁——他們採用了“少即是多”的座右銘。

我們還發現了特朗普政府在最後一刻做出的一些有趣的調整，同時擊敗了他們從辦公室撤退（更多關於進一步的內容）。

我們將介紹自上週以來最值得注意的變化，以及我們在打字時看到的變化。

拿一杯covfefe，然後開始！

指示 URL 類型發生巨大變化的警報

首先：我們是怎麼來到這裡的？

我們的實時監控平台會在發生重大變化和問題時發送警報。 可以說，這是一個“SEO 預警系統”。 我們一直在關注白宮的科學網站，1 月 20 日，我們收到了警報：

我們當然知道就職典禮將在那天舉行，但我們仍然沒有預料到會發生這樣的巨大轉變。

我們開始深入研究，很快發現數千頁已被刪除：

我們進一步挖掘，同時記錄我們在這個兔子洞中遇到的情況。

拜登-哈里斯政府白手起家

whitehouse.gov 上的頁數從字面上看是從11,500 個獨特頁面到大約 250 個. 新一屆政府白手起家，只保留了有關歷屆政府和白宮的部分“遺留”內容。

為了讓您了解 1 月 19 日網站的狀態：

• /briefings-statements/包含 7,500 頁。
• /presidential-actions/包含 2,000 頁。
• /remarks/和/news/包含 1,000 頁。
• /articles/包含 700 頁。

這些子文件夾中的所有頁面均已刪除且未重定向； 只有父 URL 被重定向。

例如，實現了以下 301 重定向：

• /briefing-statements/ → /briefing-room/
• /presidential-actions/ → /briefing-room/presidential-actions/
• /remarks/ → /briefing-room/speeches-remarks/
• /articles/ → /briefing-room/

合併

新網站的信息架構更具層次性和組織性。

例如，您可以在一個地方找到新聞——在/briefing-room/部分。

/briefings-statements/ 、 /1600daily/ 、 /articles/等舊版塊都重定向到新創建的/briefing-room/版塊。

/briefing-room/包含以下子部分：

• 立法 - /briefing-room/legislation/
• 總統行動 - /briefing-room/presidential-actions/
• 新聞簡報 — /briefing-room/press-briefings/
• 講話和講話 — /briefing-room/speeches-remarks/
• 聲明和發布 - /briefing-room/statements-releases/

引入了名為“The Grounds”的“關於白宮”的新子文件夾。 它的 URL 是/about-the-white-house/the-grounds/ 。 它包含有關白宮建築物和設施的各種內容。

例如，空軍一號頁面現在位於： /about-the-white-house/the-grounds/air-force-one/ ，而戴維營頁面現在位於/about-the-white-house/the-grounds/camp-david/ 。

少即是多

整個“問題”部分，列出了 15 個不同的問題相關主題，已被刪除，現在重定向到/priorities/ 。

雖然“優先事項”頁面上描述了一些問題，但只有一個子頁面：“COVID-19”。

面向未來的 URL 結構

由於顯而易見的原因，舊 URL 結構的某些部分難以使用。

以/the-trump-administration/為例。 新政府一上任，這個網址就不能再使用了。 它現在重定向到/administration/ 。

未來的主管部門可以重複使用這個新的 URL。 請注意，該the-被省略了——這是一件好事，因為訪問者和搜索引擎都更喜歡較短的 URL 而不是較長的 URL。

以前位於/the-trump-administration/the-cabinet/有關“內閣”的頁面現在重定向到/administration/cabinet/ 。

新的 URL 結構雖然並不完美

新的 URL 結構確實使一些 URL 不必要地冗長。 這是一個錯失的機會——新政府從一張白紙開始，但在此過程中犯了一些錯誤。

這裡有些例子：

• “關於”子文件夾的 URL 是/about-the-white-house/ ，但我認為 /about/ 就足夠了。 畢竟我們在白宮網站上。
• /omb/information-regulatory-affairs/federal-collection-information/很好，但它的新版本存在於/omb/information-and-regulatory-affairs/federal-collection-information/上。 這裡唯一的變化是/information-regulatory-affairs/更改為/information-and-regulatory-affairs/ 。

值得注意的內容已被刪除

除了我們已經在“拜登-哈里斯政府白手起家”一節中介紹的已刪除內容之外，還有其他值得注意的頁面和部分已被刪除：

• /people/子文件夾 — 包含 30 篇傳記，從特朗普總統（檔案鏈接（在新選項卡中打開） ）到 Betsy DeVos。
• 1 月 15 日發表的文章“Operation Warp Speed 提供了 G20 的最佳早期疫苗接種率”（檔案鏈接（在新標籤中打開） ）。
• “特朗普政府成就”，僅在 1 月 15 日更新（存檔鏈接（在新選項卡中打開） ）。
• 特朗普總統授予的自由勳章（檔案鏈接（在新標籤中打開） ）。
• 第一夫人梅拉尼婭特朗普的“成為最佳”倡議（檔案鏈接（在新標籤中打開） ）。

下面的“雜項”頁面也被刪除：

• “土耳其赦免”頁面，剛剛於 1 月 16 日更新（存檔鏈接（在新選項卡中打開） ）。
• 白宮的聖誕季，也僅在 1 月 16 日更新（存檔鏈接（在新標籤中打開） ）。
• 白宮復活節彩蛋捲（檔案鏈接（在新標籤中打開） ）。

添加了值得注意的內容

新網站的發布也增加了新內容。 其中一些尤其值得注意。

西班牙語內容

令人著迷的是，新政府以西班牙語出版了 41 個新頁面。 在右上角，有一個指向西班牙版網站的鏈接——“La Casa Blanca”。

例如，拜登總統的頁面標有以下 hreflang：

<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.whitehouse.gov/administration/president-biden/"> <link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="https://www.whitehouse.gov/es/administracion/presidente-biden/">

有趣的是，西班牙語內容的 hreflang 值 - es-MX - 針對的是墨西哥境內的西班牙語使用者。 不是在全球範圍內或在美國（ es-US值可以用於）講西班牙語的人。

西班牙語主頁（在新選項卡中打開）不包含任何 hreflang 標記，這對我們來說似乎是一個錯誤，因為它是常規主頁的本地化版本。

更加關注可訪問性

新網站不僅帶有“深色模式”和增加字體大小的設置，新網站還帶有可訪問性聲明（在新標籤中打開） ，其願望是“......所有功能和所有內容都可以訪問給所有美國人”。

雖然這個想法很好，但可訪問性聲明頁面本身——以及其他頁面——還有很多不足之處。

舉幾個例子：

• 我們建議您將無障礙聲明頁面上的電話號碼設為可點擊，以便您在使用移動設備時輕鬆撥打電話。
• 與專門用於將人們引導至該頁面的大量頁面部分相比，跳轉到主頁上 COVID-19 頁面的鏈接目標很小。
  
• 404頁面上的白宮標誌沒有鏈接到主頁。
  

我們知道現在還處於早期階段，拜登-哈里斯政府及其網絡團隊還有大量其他工作要做。

我們只是希望有一個小奇蹟：網絡團隊中的某個人看到這篇文章並認為，“哦，是的，這很有用”:)

404頁面

由於刪除瞭如此多的內容，並且有數百萬人訪問了 404 頁面，指向已存檔的總統白宮網站（在新標籤中打開）的鏈接確實很有用。

如果我們可以在那裡提出更多改進建議，我們將包含指向您點擊 404 頁面的存檔版本的直接鏈接。

例如，如果您正在查找“土耳其赦免”頁面，您會喜歡該頁面的存檔版本的直接鏈接，而不是過去總統白宮網站的概述。

頁面源中隱藏的招聘信息

在頁面本身上不可見，但在任何頁面的源代碼中都清楚地顯示，是一條招聘信息：

<!-- If you're reading this, we need your help building back better. https://usds.gov/ -->

據 CNBC報導（在新標籤中打開） ，正如 The Digital Service 報導的那樣，“美國數字服務很高興地報告說，我們最近收到了大量申請”，而且它正在獲得回報。

這是一個很好的接觸:)

特朗普政府在最後一刻做出的調整

最後一分鐘調整的不僅僅是“土耳其赦免”和“聖誕節”頁面。 就在特朗普政府離任之前，甚至在就職日本身也發生了更多的變化。

一些例子：

• “卡森部長：‘釋放美國的全部潛力’”——將存檔版本（在新標籤中打開）與2020 年 11 月 9 日的版本（在新標籤中打開）進行比較。 您會看到頁面標題中的雙引號已更改為單引號。
• Mike Pence 的個人資料頁面 - 將存檔版本（在新標籤中打開）與1 月 4 日的版本（在新標籤中打開）進行比較。 您可以看到副本已被編輯。
• Melania Trump 的個人資料頁面——將存檔版本（在新標籤中打開）與 Wayback Machine 中1 月 2 日的版本（在新標籤中打開）進行比較。 您可以看到副本也已在此處編輯。
• 簡報和聲明 — 1 月 16 日，標題從Briefing Statements | The White House Briefing Statements | The White House Briefings & Statements | The White House Briefings & Statements | The White House 。
• 經濟與就業問題頁面 - 1 月 20 日（就職日），英雄形象 - 連同 Open Graph 和 Twitter 卡片圖片 - 從這個（在新標籤中打開）更新到這個（在新標籤中打開） 。 將存檔版本（在新選項卡中打開）與1 月 20 日的版本（在新選項卡中打開）進行比較。
• 國家安全與國防問題頁面 — 1 月 16 日，英雄圖像 — 連同 Open Graph 和 Twitter Card 圖像 — 從這個(opens in a new tab)更新到這個(opens in a new tab) 。 將存檔版本（在新選項卡中打開）與1 月 13 日的版本（在新選項卡中打開）進行比較。

但是，所有這些編輯都是徒勞的，因為此內容已被修剪。 剩下的一切都可以在檔案中看到。

更好的 SEO 性能的一些後續步驟

與任何網站遷移一樣，發布後總是有大量需要修復的問題。 這次遷移也不例外。 在我看來，以下是他們現在最重要的工作：

實施重定向

Whitehouse.gov 是世界上最權威的域之一，因此您會認為他們不需要由於所有鏈接內容已被刪除而流失的權威。

但是，如果他們想用新內容快速排名，並且他們知道他們有幾篇鏈接良好、高度相關的文章被刪除了怎麼辦？

我們肯定會對新發布的內容實施 301 重定向。

我們不會實施一攬子 301 重定向，因為這會導致軟 404 問題，但我們會對已刪除的內容進行內容清單，並在新網站上尋找高度相關的對應對象。

斷開的鏈接

該網站包含許多損壞的鏈接——一些在非常重要的頁面上。 以Legal （在新選項卡中打開）為例——大多數鏈接到那裡的文檔都返回 404 錯誤。

指向重定向頁面的鏈接

正文內容中嵌入了很多不正確的鏈接，其中缺少尾部斜杠（URL 的最後一個斜杠）。 該站點會自動將客戶端重定向到帶有斜杠的版本，但最好直接鏈接到正確的 URL。 這減少了頁面加載時間。

例如，在 Legal 頁面上，有一個指向 Contact 頁面的鏈接，但不是鏈接到https://www.whitehouse.gov/contact/ ，而是鏈接到https://www.whitehouse.gov/contact ，帶有奇怪的錨文本http://whitehouse.gov/contact ：

XML 站點地圖

我們建議添加包含西班牙語內容的 XML 站點地圖。 如果它真的很重要，那麼該內容也應該列在 XML 站點地圖中。 並且該 XML 站點地圖應提交到 Google Search Console。

此外，如果不使用作者頁面，我們將禁用它們——“白宮”作者頁面現在返回 404 （在新選項卡中打開） 。 這也將禁用作者 XML 站點地圖（在新選項卡中打開） 。

以下 XML 站點地圖列在XML 站點地圖索引（在新選項卡中打開）中，但未列出任何頁面。 因此，刪除它們是有意義的：

• https://www.whitehouse.gov/eop_nec-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_iga-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ope-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_dpc-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ondcp-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_nsc-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ceq-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_cea-sitemap.xml

包起來

白宮網站剛剛進行了大規模改造。 借助 ContentKing 的監控技術，我們能夠編制一個列出所有事件的時間線。 這種力量是為什麼許多公司（包括 FedEx、GroupM、Atlassian、Netflix 和 Gartner）使用我們的平台作為其網站的監督者，跟踪每一個變化的原因。

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