什麼是贏媒體？ 含義、類型和最佳實踐
已發表: 2019-12-28作為在線營銷人員，您有多種選擇來獲得品牌的認可。 在各種選擇中，一種非常有效的選擇是花錢傳播口碑。
雖然一些涉及在完全控制的地方進行品牌推廣，但其他一些涉及引起其他人注意並推廣品牌。 在不同形式的媒體中，大多數人看重免費媒體。
為什麼贏得媒體非常重要，它如何幫助您的品牌成長，以及更多內容將在這篇文章中討論。
什麼是贏媒體？
贏得媒體被定義為企業獲得的免費宣傳或認可。 它是第三方在不收取任何費用的情況下發布或撰寫的關於品牌或業務的內容。 此外，它通常被稱為“賺取的內容”。
例如，當您在社交媒體或搜索引擎上做廣告時，它會花費您一定數量的金錢。 但是，如果博主提及您的品牌名稱，則稱為贏得媒體。 這是因為您沒有付錢讓他們將該品牌包含在該特定列表中。
雖然贏媒體依賴第三方，但仍然可以製定策略來獲得更多贏媒體，這可以幫助您擴大品牌知名度並擴大對目標受眾的影響。
付費媒體、付費媒體和自有媒體之間的區別
在深入了解免費媒體的細節之前，了解付費媒體、免費媒體和自有媒體之間的區別至關重要。
1. 贏得媒體：
贏得媒體可以定義為當客戶成為業務推廣的渠道並且他們開始以一種好的方式談論它時。 這是營銷您的業務的最可靠形式。
2. 自有媒體：
這種形式的媒體是公司完全控制和擁有的任何東西。 它包括電子郵件通訊、品牌網站、目錄和社交媒體資料。
3. 付費媒體：
這種媒體形式為您的品牌付費。 一些常見的付費媒體是印刷廣告、贊助博客文章、贊助社交媒體帖子、在線廣告和商業廣告。 這種媒體的問題在於它是最不受信任的廣告形式。
不同類型的贏媒體：
您的品牌可以利用各種形式的免費媒體。 您在製定營銷策略時可能會考慮的一些重要類型的贏媒體是：
1. 報紙故事：
如今，報紙不僅限於印刷紙。 它們不僅可以離線使用，還可以以移動應用程序和新聞網站的形式在線使用。
如果您的故事被報紙報導，包括對 CEO 的採訪或有關您的產品發布的故事，可以幫助您將影響力擴大到更廣泛的受眾。
2. 口碑：
許多企業避免考慮口碑營銷的力量。 但實際上，它仍然是一種極具影響力的免費媒體形式。
任何以 Facebook 帖子或推文形式發布好評或正面評價的客戶都會極大地影響您的購買決定。 博主的評論可以傳播開來，並支持您免費提高品牌的影響力。
獲得客戶正面評價的一個快速解決方案是為他們的產品邀請積極的反饋。 此外，情緒化的社交媒體活動可以提供快速的牽引力並立即傳播開來。
口碑營銷的另一種有前途的方式是發布博客文章或博客作者在他們的帖子上發布的新聞稿。 一些科技博主認為它很有用，並創建了一個關於它的獨家故事與讀者分享。 這是擴展您的故事範圍並免費獲得促銷的好方法。
此外，您的企業可以免費獲得故事並利用更多社交媒體分享。
3. 電視新聞：
這似乎是一種傳統技術，但它仍然適用於業內眾多知名品牌。 不同的新聞頻道更喜歡以插播或廣告的形式為觀眾提供豐富的信息。
考慮這個例子，如果你正在推出一個新產品，一些新聞頻道可能會宣傳這個產品，也可能會播放它。
4. 社交媒體：
當社交媒體上的用戶在他們的圈子內分享您的業務內容時，它也是一種免費媒體。 不僅要分享，還要考慮撰寫有關業務的文章。
但大多數情況下，這取決於客戶分享和撰寫有關您的品牌的帖子。 考慮一下您在 Twitter 上與擁有超過 10 萬關注者發布有關該品牌的推文的用戶所獲得的影響力。 與只有 100 個關注者的用戶相比，這種影響範圍會更大。
當您在社交平台上開展付費活動時，它被視為免費媒體。
5. 關於“熱門”產品或服務的文章或內容：
目前，有多個博主和內容創建者為他們的讀者或觀眾分享最好的推薦和建議。 例如，如果您是網絡託管平台的提供商，屬於同一領域的博主會提到網絡託管行業。
此類內容包括您在綜述文章中的業務，這是一種贏得媒體。
6. 貿易刊物故事：
如果您是中小型企業主，您的新產品發布或近期發展可能不會吸引大型媒體平台和電視頻道。 不過，業內的貿易刊物可能會對這項工作感興趣。
例如，行業出版物可能希望寫下您的新公告並與您的聽眾分享。 這也是一種自由媒體。
為什麼贏得媒體對每個品牌都很重要？
贏得媒體可以為您的品牌帶來各種好處。
您的品牌必須考慮利用贏得媒體的力量的一個主要原因是它有助於在客戶之間建立信任。 根據Neilsen 進行的一項研究，大約83% 的人相信朋友和家人的建議。
甚至，在社交媒體時代，親密的人也變得更具可塑性和靈活性。 此外，人們相信網上的其他意見，例如社交網站、博客上的評論，即使他們不了解現實生活中的此類人。
贏媒體的另一個好處是它可以帶來更高的轉化率，並最終帶來更大的投資回報。 與付費媒體相比，免費媒體的轉化率超過 5%。
最重要的是，您的品牌不會為贏得媒體付費。 這意味著您無需支付任何費用即可獲得新的銷售或客戶。 因此，您將得到的只是收穫。
最後，贏得媒體是提高品牌知名度的一種非常有效的方式。 此外，它可以幫助您獲得更多潛在客戶。 這是因為人們更喜歡從已經使用過特定品牌的服務或產品的親朋好友那裡獲得建議。 在決定購買產品之前，他們會查看社交媒體以及其他網站和博客上的在線評論。
人們也受到他們最喜歡的博主、社交媒體影響者或名人的高度影響。 如果他們發現他們正在使用某個品牌的特定產品或撰寫有關相同內容的文章，他們將更傾向於購買相同的產品。
因此，毫無疑問，免費媒體是一種非常有效的營銷和品牌推廣方式。
為什麼贏得媒體很棘手？
一切都不是完美的，贏得媒體也是如此。
贏得媒體可以為您的品牌和業務帶來許多好處。 但它也有一個缺點，它是一種你的品牌控制量最少的媒體。
當您在社交媒體資料或網站上發布有關您的品牌的內容時，您可以完全控制內容的外觀和信息。 即使對於付費媒體也是如此。 但是，當您使用免費媒體時，您可能會在內容大小、長度或可以說或發布的內容方面遇到更多限制和約束。
贏得媒體可能類似於狂野的西部，人們可能對品牌有很多好話要說。 但是，總會有那些外來或隱藏的卡片可用，例如可能對您的產品發表差評的博主或客戶。 社交媒體上的用戶以尖刻或不滿的評論分享內容可能會損害您公司的聲譽並使其看起來很糟糕。
為了確保贏得媒體只為您的公司提供正面評價，您必須專注於控制和管理您通過付費和自有媒體平台發布的消息。 此外，您必須繼續提供服務或產品，這些服務或產品會讓人們興奮，但不會讓他們煩惱或沮喪。
為您的品牌使用贏得媒體的最佳實踐：
您可以在不花錢的情況下為您的業務利用免費媒體的力量。 但是，您需要付出努力才能真正從中受益。
1. 通過保持領先來利用 SEO 的力量：
SEO，也稱為搜索引擎優化，正在高度發展。 這是因為搜索引擎的算法總是在變化。 因此，優化您的品牌媒體至關重要，以便您在有機結果中獲得更高的排名。
為了保持領先地位，您必須與搜索算法保持一致。 作為營銷人員，您必須了解最新的 SEO 趨勢並優化您的品牌在搜索引擎上的存在。
2.與影響者配對：
一種流行的付費媒體形式是影響者營銷。 它的主要目標之一是允許人們分享由你的影響者設計的內容。
您可以與已經擁有高參與度的影響者配對。 確保與您互動的影響者非常適合您的品牌。
您必須與關心您公司業績的人互動，因為這樣與您的品牌互動的人會保持興奮。
3. 創建有趣、引人入勝和可分享的內容：
此外，您的主要重點必須是創建內容，讓更多人願意關注並與他人分享。 這意味著您需要編寫有趣且引人入勝的內容。
最好撰寫博客文章，為用戶提供有關您的產品的有用提示和建議。 您還必須創建內容豐富且有趣的視頻、創建測驗和設計民意調查，人們可以在社交媒體平台上分享這些內容。
請記住，只有當人們發現您的內容引人入勝且有趣時，他們才會分享您的內容。 除了視頻之外，內容還可以是信息圖、博客文章或其他任何形式。
4. 嘗試提高您企業的社交媒體參與度：
社交媒體是與客戶互動並讓他們更接近您的業務的絕佳平台。 您或您的團隊成員始終專注於社交媒體平台並發布引人入勝的內容至關重要。
還通過關注者的問題和評論及時回复，因為它支持增加參與度。 定期向您的追隨者詢問他們對您的產品或品牌的體驗。 當您的客戶創建有關您的品牌的此類帖子時，它可以作為您的免費媒體。
5. 連接媒體門戶：
報紙或雜誌上的採訪，無論是在網絡上還是在印刷品上，或者關於您的產品或公司的新聞報導都被視為贏得媒體。 然而，記者對他們創作故事的人很挑剔。 因此，建立牢固的融洽關係至關重要。
這意味著不僅僅要撰寫新聞稿或撰寫友好的信息和電子郵件，還要在作者不注意的情況下進行檢查。
6. 照顧你的客戶：
為了確保您的消費者宣傳您的品牌並提及您的產品的優點，您必須讓他們對您的服務和產品感到滿意。
你必須盡快糾正他們的問題。 如果沒有超過，盡量滿足他們的期望並忠於他們。 只有在您照顧好他們的情況下，您的客戶才會分享積極的反饋。
在結束語上：
贏得媒體是讓您的業務快速增長的好方法。 因此，請遵循上述最佳實踐，以利用賺取的媒體為您的業務帶來好處。