Что такое заработанные медиа? Значение, типы и лучшие практики

Будучи интернет-маркетологом, у вас есть множество возможностей добиться признания вашего бренда. Среди различных вариантов один очень эффективный — это плата за распространение информации из уст в уста.

В то время как некоторые из них связаны с продвижением бренда в местах, имеющих полный контроль, другие предполагают привлечение внимания других людей, чтобы они обратили внимание на бренд и продвигали его. Среди различных форм средств массовой информации большинство людей ценят заработанные средства массовой информации .

Почему заработанные медиа очень важны, как они могут помочь вашему бренду расти и многое другое будет обсуждаться в этом посте.

Что такое заработанные медиа?

Заработанные средства массовой информации определяются как бесплатная реклама или признание, которое получает бизнес. Это контент, опубликованный или написанный о бренде или бизнесе третьей стороной без каких-либо затрат. Кроме того, он широко известен как « заработанный контент ».

Например, когда вы размещаете рекламу в социальных сетях или поисковых системах, это стоит вам определенную сумму денег. Однако, если блоггеры упоминают ваш бренд, это считается заработанным медиа. Это потому, что вы не заплатили им за включение бренда в этот конкретный список.

Несмотря на то, что заработанные медиа зависят от третьих лиц, все же можно разработать стратегию для получения большего количества заработанных медиа, что может помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда и расширить охват целевой аудитории.

Разница между заработанными медиа, платными медиа и собственными медиа

Прежде чем углубляться в детали заработанных медиа, важно понять разницу между платными, заработанными и собственными медиа.

1. Заработанные медиа:

Заработанные медиа можно определить, когда клиенты становятся каналом продвижения бизнеса и начинают говорить об этом в хорошем смысле. Это самая надежная форма маркетинга вашего бизнеса.

2. Собственные СМИ:

Эта форма СМИ — это все, что компания имеет полный контроль и право собственности. Он включает в себя электронную рассылку, веб-сайт бренда, каталоги и профили в социальных сетях.

3. Платные СМИ:

Эта форма СМИ платит вашему бренду. Некоторыми распространенными видами платных медиа являются печатная реклама, спонсируемые сообщения в блогах, спонсируемые сообщения в социальных сетях, онлайн-реклама и реклама. Проблема этих средств массовой информации в том, что им доверяют меньше всего.

Различные виды заработанных медиа:

Существуют различные формы заработанных средств массовой информации, которые могут быть использованы вашим брендом. Некоторые из жизненно важных видов заработанных средств массовой информации, которые вы можете учитывать при разработке маркетинговой стратегии:

1. Газетная история:

В настоящее время газеты не ограничиваются только печатными изданиями. Они доступны не только офлайн, но и онлайн в виде мобильных приложений и новостных сайтов.

Если ваша история освещается в газете, включая интервью с генеральным директором или рассказ о запуске вашего продукта, это может помочь вам расширить охват аудитории.

2. Из уст в уста:

Многочисленные предприятия избегают учитывать силу маркетинга из уст в уста. Но на самом деле это по-прежнему очень эффективная форма медиа, доступная бесплатно.

Любой клиент, опубликовавший хороший или положительный отзыв в виде поста в Facebook или твита, может кардинально повлиять на ваше решение о покупке. Обзор блоггера может стать вирусным и помочь вам расширить охват вашего бренда бесплатно.

Быстрое решение для получения положительных отзывов от клиентов — предложить положительные отзывы об их предложении. Кроме того, эмоциональная кампания в социальных сетях может обеспечить быстрый отклик и мгновенно стать вирусной.

Еще один многообещающий способ маркетинга из уст в уста — публикация поста в блоге или пресс-релиза блоггерами в своих постах. Несколько технических блоггеров считают это полезным и создают эксклюзивную историю, чтобы поделиться с читателями. Это отличный способ расширить охват вашей истории и получить продвижение бесплатно.

Кроме того, ваш бизнес может бесплатно получить историю и получить больше акций в социальных сетях.

3. Телевизионные новости:

Это может показаться обычным методом, но он до сих пор работает для многих известных брендов в отрасли. Различные новостные каналы предпочитают предоставлять своим зрителям богатую информацию в виде ролика или рекламы.

Рассмотрим пример: если вы запускаете новый продукт, несколько новостных каналов могут продвигать этот запуск и также могут транслировать его.

4. Социальные сети:

Когда пользователи социальных сетей делятся вашим бизнес-контентом в своих кругах, это также своего рода бесплатное медиа. Также рассматривается возможность не только делиться, но и писать о бизнесе.

Но в основном это зависит от клиентов, которые делятся и пишут посты о вашем бренде. Подумайте о охвате, который вы получили бы от пользователя в Твиттере с более чем 100 000 подписчиков, пишущих о бренде в Твиттере. Этот охват будет больше по сравнению с пользователем, у которого всего 100 подписчиков.

Когда вы запускаете платную кампанию на социальных платформах, это считается бесплатным медиа.

5. Статьи или Контент о «Лучших» продуктах или услугах:

В настоящее время есть несколько блоггеров и создателей контента, которые делятся лучшими рекомендациями и предложениями для своих читателей или зрителей. Например, если вы являетесь поставщиком платформы веб-хостинга, блоггер, принадлежащий к той же нише, упоминает об индустрии веб-хостинга.

Такой контент включает ваш бизнес в обзорную статью, которая является своего рода заработанным медиа.

6. История торговой публикации:

Если вы являетесь владельцем среднего и малого бизнеса, запуск вашего нового продукта или последние разработки могут не понравиться крупным медиа-платформам и телеканалам. Однако работа может заинтересовать отраслевое издание.

Например, торговое издание может написать о вашем новом объявлении и поделиться им с вашей аудиторией. Это тоже своего рода свободное СМИ.

Почему заработанные медиа важны для каждого бренда?

Существуют различные преимущества, которые заработанные средства массовой информации могут предложить вашему бренду.

Одна из основных причин, по которой ваш бренд должен рассмотреть возможность использования заработанных средств массовой информации, заключается в том, что они помогают завоевать доверие среди ваших клиентов. Согласно исследованию, проведенному Neilsen , около 83% людей доверяют предложениям своих друзей и семьи.

Даже в эпоху социальных сетей близкие стали более податливыми и покладистыми. Также люди доверяют другим мнениям в сети, таким как обзоры в социальных сетях, блогах, даже если они не знают о таких людях в реальной жизни.

Еще одним преимуществом заработанных медиа является то, что они могут обеспечить более высокий уровень конверсии и, в конечном итоге, большую отдачу от инвестиций. По сравнению с платными медиа, заработанные медиа предлагают коэффициент конверсии более 5%.

Самое главное, ваш бренд не платит за заработанные медиа. Это означает, что вам не нужно ничего платить, чтобы получить новые продажи или клиентов. Следовательно, все, что вы получите, это прибыль.

Наконец, заработанные медиа — очень эффективный способ повысить узнаваемость бренда. Кроме того, это может помочь вам получить больше потенциальных клиентов. Потому что люди предпочитают получать советы от своих близких и близких, которые уже пользовались услугой или товаром конкретного бренда. Они проверяют онлайн-обзоры в социальных сетях и других веб-сайтах и ​​блогах, прежде чем принять решение о продукте.

Люди также находятся под сильным влиянием своего любимого блогера, влиятельного лица в социальных сетях или знаменитости. Если они узнают, что используют определенный продукт бренда или пишут о том же, они будут более склонны покупать то же самое.

Следовательно, бесплатные СМИ, несомненно, являются очень эффективным способом маркетинга и брендинга вашего бизнеса.

Почему заработанные медиа сложны?

Все не идеально, и то же самое относится и к заработанным медиа.

Заработанные СМИ могут предложить многочисленные преимущества для вашего бренда и бизнеса. Но у него есть и недостаток: это вид СМИ, над которым ваш бренд имеет наименьший контроль.

Когда вы публикуете контент о вашем бренде в профиле социальной сети или на веб-сайте, вы полностью контролируете внешний вид контента и информацию. Это верно даже для платных СМИ. Однако вы можете столкнуться с дополнительными ограничениями и ограничениями на размер контента, длину или то, что можно сказать или опубликовать, когда вы используете заработанные медиа.

Заслуженные СМИ могут быть похожи на Дикий Запад, где люди могут сказать много хорошего о бренде. Тем не менее, всегда будут доступны дикие или скрытые карты, такие как блогеры или клиенты, которые могут публиковать плохие отзывы о ваших предложениях. Пользователь в социальных сетях, который делится контентом с язвительным или недовольным комментарием, может нанести ущерб репутации вашей компании и выставить ее в плохом свете.

Чтобы убедиться, что заработанные СМИ предлагают только положительные отзывы о вашей компании, вы должны сосредоточиться на контроле и управлении сообщениями, которые вы размещаете через платные и собственные медиа-платформы. Кроме того, вы должны продолжать предлагать услуги или продукты, которые интересуют людей, а не раздражают или расстраивают их.

Лучшие практики использования заработанных медиа для вашего бренда:

Вы можете использовать силу заработанных медиа для своего бизнеса, не платя денег. Однако вам нужно вложить усилия, чтобы действительно получить от этого выгоду.

1. Используйте силу SEO, оставаясь на вершине:

SEO, также известное как поисковая оптимизация, сильно развивается. Это потому, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Поэтому жизненно важно оптимизировать медиа вашего бренда, чтобы получить более высокий рейтинг в органической выдаче.

Чтобы оставаться в топе, вы должны соответствовать алгоритмам поиска. Будучи маркетологом, вы должны быть в курсе последних тенденций SEO и оптимизировать присутствие своего бренда в поисковых системах.

2. Подружитесь с инфлюенсерами:

Одной из популярных форм платных медиа является маркетинг влияния. Одна из его основных целей — позволить людям делиться контентом, разработанным вашими лидерами мнений.

Вы можете объединиться с влиятельными лицами, которые уже обладают высоким уровнем вовлеченности. Убедитесь, что влиятельный человек, с которым вы взаимодействуете, идеально подходит для вашего бренда.

Вы должны взаимодействовать с людьми, которые заботятся о том, что делает ваша компания, так как таким образом люди, связанные с вашим брендом, останутся в восторге.

3. Создавайте интригующий, привлекательный и общедоступный контент:

Более того, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на создании контента, за которым больше людей захочет подписаться и поделиться с другими. Это означает, что вам нужно писать интригующий и вовлекающий контент.

Лучше всего писать сообщения в блогах, которые содержат полезные советы и рекомендации пользователям о вашем продукте. Вы также должны создавать информативные и забавные видеоролики, создавать викторины и разрабатывать опросы, которыми люди могут делиться в социальных сетях.

Помните, люди будут делиться вашим контентом только в том случае, если они сочтут его привлекательным и интересным. Помимо видео, контент может быть в виде инфографики, поста в блоге или чего-то еще.

4. Попробуйте повысить вовлеченность вашего бизнеса в социальных сетях:

Социальные сети — отличная платформа для взаимодействия с клиентами и приближения их к вашему бизнесу. Крайне важно, чтобы вы или член вашей команды постоянно фокусировались на платформах социальных сетей и публиковали увлекательный контент.

Также оперативно отвечайте на вопросы и комментарии подписчиков, так как это способствует увеличению вовлеченности. Регулярно спрашивайте своих подписчиков об их опыте использования вашего продукта или бренда. Когда такие сообщения создаются вашими клиентами о вашем бренде, это работает для вас как бесплатное медиа.

5. Подключитесь к медиа-порталам:

Интервью в газетах или журналах, будь то в Интернете или в печати, или статьи в прессе о ваших предложениях или компании считаются заработанными средствами массовой информации. Однако журналисты разборчивы в том, для кого они создают истории. Следовательно, очень важно, чтобы вы установили прочные отношения.

Это подразумевает написание не только пресс-релиза или дружеских сообщений и электронных писем, но и проверки вне поля зрения автора.

6. Позаботьтесь о своих клиентах:

Чтобы убедиться, что ваши потребители продвигают ваш бренд и упоминают хорошие вещи о ваших предложениях, вы должны сделать так, чтобы они были довольны вашими услугами и продуктами.

Вы должны исправить их проблемы как можно быстрее. Если не превзойти, постарайтесь оправдать их ожидания и будьте верны им. Ваши клиенты будут делиться положительными отзывами только в том случае, если вы заботитесь о них.

В заключительной записке:

Заработанные медиа — отличный способ ускорить рост вашего бизнеса. Итак, следуйте приведенным выше рекомендациям, чтобы использовать заработанные медиа с выгодой для своего бизнеса.