アーンドメディアとは？ 意味、種類、およびベスト プラクティス

オンライン マーケティング担当者には、ブランドの認知度を高めるためのさまざまなオプションがあります。 さまざまなオプションの中で、非常に効果的なオプションの 1 つは、口コミを広めるためにお金を払うことです。

完全にコントロールできる場所でブランドのプロモーションを行うものもあれば、ブランドに注目して宣伝するために他の人々に注意を向けることを含むものもあります. さまざまな形態のメディアの中で、ほとんどの人はアーンドメディアを重視しています。

アーンド メディアが非常に重要である理由、ブランドの成長にどのように役立つかなど、この記事ではさらに多くのことについて説明します。

アーンドメディアとは？

アーンド メディアとは、ビジネスが獲得する無料の宣伝または認知と定義されます。 これは、ブランドまたはビジネスについて第三者が費用を課すことなく公開または記述したコンテンツです。 また、「稼いだコンテンツ」として親しまれています。

たとえば、ソーシャル メディアや検索エンジンに広告を掲載すると、一定の費用がかかります。 ただし、ブロガーがあなたのブランド名に言及する場合、それはアーンド メディアとして知られています。 その特定のリストにブランドを含めるために彼らに支払っていないためです.

アーンド メディアはサード パーティに依存していますが、より多くのアーンド メディアを獲得するための戦略を策定することは可能です。これにより、ブランドの認知度を高め、ターゲット オーディエンスへのリーチを拡大することができます。

アーンドメディア、ペイドメディア、オウンドメディアの違い

アーンド メディアの詳細に入る前に、ペイド メディア、アーンド メディア、オウンド メディアの違いを理解することが重要です。

1.獲得メディア：

アーンド メディアは、クライアントがビジネス プロモーションのチャネルになり、それについて良い意味で話し始めるときと定義できます。 これは、ビジネスのマーケティングにおいて最も信頼できる形式です。

2. オウンドメディア:

この形式のメディアは、企業が完全に管理および所有できるものです。 これには、メール ニュースレター、ブランドの Web サイト、カタログ、ソーシャル メディアのプロフィールが含まれます。

3. 有料メディア:

この形式のメディアは、ブランドに利益をもたらします。 一般的な種類の有料メディアには、印刷広告、スポンサー付きのブログ投稿、スポンサー付きのソーシャル メディアの投稿、オンライン広告、およびコマーシャルがあります。 このメディアの問題点は、最も信頼されていない広告形式であることです。

さまざまな種類のアーンド メディア:

さまざまな形式のアーンド メディアがあり、ブランドで活用できます。 マーケティング戦略を策定する際に考慮すべき重要な種類のアーンド メディアには、次のようなものがあります。

1.新聞記事：

今日、新聞は印刷された紙だけではありません。 オフラインだけでなく、モバイル アプリやニュース サイトの形でオンラインでも利用できます。

CEO へのインタビューや製品発売に関する記事など、あなたの記事が新聞で取り上げられている場合は、より多くの視聴者にリーチを拡大するのに役立ちます。

2. 口コミ:

多くの企業は、口コミ マーケティングの力を考慮することを避けています。 しかし実際には、無料で利用できる非常に影響力のある形式のメディアであることには変わりありません。

Facebookの投稿やツイートの形で良いまたは肯定的なレビューを投稿する顧客は、購入の決定に大きな影響を与える可能性があります. ブロガーによるレビューは口コミで広まり、無料でブランドのリーチを拡大するのに役立ちます.

顧客から肯定的なレビューを得る手っ取り早い解決策は、その製品に対する肯定的なフィードバックを集めることです。 さらに、感情的なソーシャル メディア キャンペーンは、迅速な牽引力を提供し、すぐにバイラルになる可能性があります。

口コミ マーケティングのもう 1 つの有望な方法は、ブロガーによるブログ投稿またはプレス リリースを投稿で公開することです。 一部の技術ブロガーは、それが有用であると考えており、読者と共有するために独占的なストーリーを作成しています. これは、ストーリーのリーチを拡大し、無料でプロモーションを獲得するための優れた方法です.

また、あなたのビジネスは無料でストーリーを獲得し、より多くのソーシャル メディア共有を利用できます。

3. テレビニュース:

それは従来の手法のように見えるかもしれませんが、業界の多くの有名ブランドで今でも有効です. さまざまなニュース チャンネルが、スポットや広告の形で豊富な情報を視聴者に提供することを好みます。

例を考えてみましょう。新しい製品を発売する場合、いくつかのニュース チャンネルがこの発売を宣伝し、放送することもあります。

4. ソーシャルメディア:

ソーシャル メディアのユーザーがサークル内であなたのビジネス コンテンツを共有する場合、それは一種のフリー メディアでもあります。 シェアするだけでなく、ビジネスについて書くことも考えられます。

しかし、ほとんどの場合、それは顧客があなたのブランドに関する投稿を共有したり書いたりすることにかかっています。 100,000 人以上のフォロワーがブランドについてツイートしている Twitter のユーザーから得られるリーチを考えてみてください。 このリーチは、フォロワーが 100 人しかいないユーザーに比べて大きくなります。

ソーシャル プラットフォームで有料キャンペーンを実行すると、無料のメディアと見なされます。

5. 「トップ」製品またはサービスに関する記事またはコンテンツ:

現在、複数のブロガーやコンテンツ作成者が、読者や視聴者に最適な推奨事項や提案を共有しています. たとえば、Web ホスティング プラットフォームのプロバイダーである場合、同じニッチに属するブロガーが Web ホスティング業界について言及しています。

このようなコンテンツには、アーンド メディアの一種であるまとめ記事にあなたのビジネスが含まれます。

6. トレード パブリケーション ストーリー:

あなたが中小企業の経営者である場合、新製品の発売や最近の開発は、大きなメディア プラットフォームやテレビ チャンネルにアピールしない可能性があります。 しかし、業界の業界誌はその仕事に興味を持っているかもしれません。

たとえば、業界誌があなたの新しい発表について書き、それを聴衆と共有したいと思うかもしれません。 これもフリーメディアの一種です。

アーンドメディアがすべてのブランドにとって重要な理由

アーンドメディアがブランドに提供できるさまざまなメリットがあります。

ブランドがアーンド メディアの力を利用することを検討しなければならない主な理由の 1 つは、アーンド メディアが顧客間の信頼を構築するのに役立つことです。 Neilsen が実施した調査によると、約83% の人が友人や家族からの提案を信頼しています。

ソーシャル メディアの時代でさえ、親しい人はより順応性と柔軟性が増しています。 また、人々は、実生活でそのような人々について知らなくても、ソーシャル Web サイトやブログのレビューなど、他の意見をオンラインで信頼します。

アーンド メディアのもう 1 つの利点は、コンバージョン率が高くなり、最終的に投資収益率が高くなることです。 有料メディアと比較して、アーンド メディアは 5% を超えるコンバージョン率を提供します。

最も重要なことは、あなたのブランドはアーンドメディアにお金を払っていないということです。 つまり、新しい売上や顧客を獲得するために何も支払う必要はありません。 したがって、あなたが得るのは利益だけです。

最後に、アーンド メディアは、ブランドの認知度を高める非常に効果的な方法です。 また、より多くのリードを獲得するのにも役立ちます。 それは、特定のブランドのサービスや製品をすでに使用している親しい人や身近な人からアドバイスを受けることを好むからです。 製品を決定する前に、ソーシャル メディアや他のウェブサイトやブログでオンライン レビューを確認します。

人々は、お気に入りのブロガー、ソーシャル メディアのインフルエンサー、有名人からも大きな影響を受けます。 ブランドの特定の製品を使用している、または同じことを主張する記事を書いていることがわかった場合、彼らは同じものを購入する傾向が強くなります.

したがって、間違いなく、無料のメディアはビジネスのマーケティングとブランディングに非常に効果的な方法です。

アーンドメディアが難しい理由

すべてが完璧というわけではなく、同じことがアーンドメディアにも当てはまります。

アーンド メディアは、ブランドとビジネスに多くのメリットをもたらします。 しかし、それには欠点もあります。それは、ブランドがコントロールできる量が最も少ない種類のメディアです。

ブランドに関するコンテンツがソーシャル メディア プロファイルまたは Web サイトで公開される場合、コンテンツの外観と情報を完全に制御できます。 これは有料メディアでも同じです。 ただし、アーンド メディアを使用している場合、コンテンツのサイズ、長さ、発言または公開できる内容について、より多くの制限や制約が発生する可能性があります。

アーンド メディアは、人々がブランドについて多くの素晴らしいことを言うワイルド ウェストに似ている可能性があります。 ただし、あなたの製品について悪いレビューを公開する可能性のあるブロガーや顧客のように、ワイルドカードや隠しカードが常に利用可能です. ソーシャル メディアのユーザーが、皮肉や不満のコメントでコンテンツを共有すると、会社の評判が損なわれ、印象が悪くなります。

アーンド メディアが自社に肯定的なレビューのみを提供するようにするには、ペイド メディアおよびオウンド メディア プラットフォームを通じて送信するメッセージの制御と管理に集中する必要があります。 さらに、人々を興奮させ、イライラさせたりイライラさせたりしないサービスや製品を提供し続けなければなりません。

ブランドにアーンド メディアを使用するためのベスト プラクティス:

お金を払うことなく、アーンドメディアの力をビジネスに活用できます。 ただし、それから本当に利益を得るには、努力を投資する必要があります。

1. トップに留まり、SEOの力を活用する:

検索エンジン最適化とも呼ばれる SEO は、高度に進化しています。 それは、検索エンジンのアルゴリズムが常に変化しているからです。 したがって、ブランドのメディアを最適化して、オーガニックな結果でより高いランキングを獲得することが不可欠です.

トップに留まるためには、検索アルゴリズムに沿った状態を維持する必要があります。 マーケティング担当者として、最新の SEO トレンドについて最新情報を入手し、検索エンジンでのブランドのプレゼンスを最適化する必要があります。

2. インフルエンサーとペアを組む:

有料メディアの一般的な形式の 1 つは、インフルエンサー マーケティングです。 その主な目的の 1 つは、インフルエンサーによって設計されたコンテンツを人々が共有できるようにすることです。

すでに高いレベルのエンゲージメントを持っているインフルエンサーと組むことができます。 関与するインフルエンサーがあなたのブランドにぴったり合っていることを確認してください。

そうすれば、あなたのブランドに関わっている人々は興奮し続けるでしょう。

3. 魅力的で魅力的で共有可能なコンテンツを作成する:

さらに、あなたの主な焦点は、より多くの人がフォローして他の人と共有したいと思うようなコンテンツを作成することでなければなりません. つまり、魅力的で魅力的なコンテンツを書く必要があるということです。

製品についてユーザーに役立つヒントやアドバイスを提供するブログ記事を書くのが最善です。 また、有益で面白いビデオを作成し、クイズを作成し、人々がソーシャル メディア プラットフォームで共有できる投票を設計する必要があります。

人々があなたのコンテンツを共有するのは、それが魅力的で興味深いと感じた場合のみであることを忘れないでください。 ビデオに加えて、コンテンツはインフォグラフィック、ブログ投稿、またはその他の形式にすることができます.

4. あなたのビジネスのソーシャル メディア エンゲージメントを高めてみてください。

ソーシャル メディアは、クライアントと関わり、ビジネスに近づけるための優れたプラットフォームです。 あなたまたはあなたのチーム メンバーが常にソーシャル メディア プラットフォームに注目し、魅力的なコンテンツを投稿することが重要です。

また、フォロワーからの質問やコメントにも迅速に対応し、エンゲージメントの向上をサポートします。 定期的に、フォロワーにあなたの製品やブランドの経験について尋ねてください。 そのような投稿があなたのブランドについて顧客によって作成された場合、それはあなたにとって無料のメディアとして機能します.

5. メディア ポータルに接続します。

新聞や雑誌でのインタビュー (Web か印刷物かを問わない)、または提供物や会社に関するプレス ストーリーは、アーンド メディアとしてカウントされます。 ただし、ジャーナリストは、誰が記事を作成するかを選択しています。 したがって、強い信頼関係を築くことが不可欠です。

それは、プレスリリース以上のものを書くこと、または友好的なメッセージや電子メールを書いて、作家の注意を超えてチェックすることを意味します.

6. 顧客の世話をする:

消費者があなたのブランドを宣伝し、あなたの商品の良い点を述べてくれるようにするためには、あなたのサービスや製品に消費者を満足させ続けなければなりません.

できるだけ早く問題を修正する必要があります。 超えていない場合は、彼らの期待に応えようとし、彼らに忠実であるようにしてください. あなたが彼らの世話をする場合にのみ、あなたの顧客は肯定的なフィードバックを共有します。

結論として：

アーンドメディアは、ビジネスを急速に成長させる優れた方法です。 したがって、前述のベスト プラクティスに従って、アーンド メディアをビジネス上の利益に活用してください。