什么是赢媒体？ 含义、类型和最佳实践
已发表: 2019-12-28作为在线营销人员，您有多种选择来获得品牌的认可。 在各种选择中，一种非常有效的选择是花钱传播口碑。
虽然一些涉及在完全控制的地方进行品牌推广，但其他一些涉及引起其他人注意并推广品牌。 在不同形式的媒体中，大多数人看重免费媒体。
为什么赢得媒体非常重要，它如何帮助您的品牌成长，以及更多内容将在这篇文章中讨论。
什么是赢媒体？
赢得媒体被定义为企业获得的免费宣传或认可。 它是第三方在不收取任何费用的情况下发布或撰写的关于品牌或业务的内容。 此外，它通常被称为“赚取的内容”。
例如，当您在社交媒体或搜索引擎上做广告时，它会花费您一定数量的金钱。 但是，如果博主提及您的品牌名称，则称为赢得媒体。 这是因为您没有付钱让他们将该品牌包含在该特定列表中。
虽然赢媒体依赖第三方，但仍然可以制定策略来获得更多赢媒体，这可以帮助您扩大品牌知名度并扩大对目标受众的影响。
付费媒体、付费媒体和自有媒体之间的区别
在深入了解免费媒体的细节之前，了解付费媒体、免费媒体和自有媒体之间的区别至关重要。
1. 赢得媒体：
赢得媒体可以定义为当客户成为业务推广的渠道并且他们开始以一种好的方式谈论它时。 这是营销您的业务的最可靠形式。
2. 自有媒体：
这种形式的媒体是公司完全控制和拥有的任何东西。 它包括电子邮件通讯、品牌网站、目录和社交媒体资料。
3. 付费媒体：
这种媒体形式为您的品牌付费。 一些常见的付费媒体是印刷广告、赞助博客文章、赞助社交媒体帖子、在线广告和商业广告。 这种媒体的问题在于它是最不受信任的广告形式。
不同类型的赢媒体：
您的品牌可以利用各种形式的免费媒体。 您在制定营销策略时可能会考虑的一些重要类型的赢媒体是：
1. 报纸故事：
如今，报纸不仅限于印刷纸。 它们不仅可以离线使用，还可以以移动应用程序和新闻网站的形式在线使用。
如果您的故事被报纸报道，包括对 CEO 的采访或有关您的产品发布的故事，可以帮助您将影响力扩大到更广泛的受众。
2. 口碑：
许多企业避免考虑口碑营销的力量。 但实际上，它仍然是一种极具影响力的免费媒体形式。
任何以 Facebook 帖子或推文形式发布好评或正面评价的客户都会极大地影响您的购买决定。 博主的评论可以传播开来，并支持您免费提高品牌的影响力。
获得客户正面评价的一个快速解决方案是为他们的产品邀请积极的反馈。 此外，情绪化的社交媒体活动可以提供快速的牵引力并立即传播开来。
口碑营销的另一种有前途的方式是发布博客文章或博客作者在他们的帖子上发布的新闻稿。 一些科技博主认为它很有用，并创建了一个关于它的独家故事与读者分享。 这是扩展您的故事范围并免费获得促销的好方法。
此外，您的企业可以免费获得故事并利用更多社交媒体分享。
3. 电视新闻：
这似乎是一种传统技术，但它仍然适用于业内众多知名品牌。 不同的新闻频道更喜欢以插播或广告的形式为观众提供丰富的信息。
考虑这个例子，如果你正在推出一个新产品，一些新闻频道可能会宣传这个产品，也可能会播放它。
4. 社交媒体：
当社交媒体上的用户在他们的圈子内分享您的业务内容时，它也是一种免费媒体。 不仅要分享，还要考虑撰写有关业务的文章。
但大多数情况下，这取决于客户分享和撰写有关您的品牌的帖子。 考虑一下您在 Twitter 上与拥有超过 10 万关注者发布有关该品牌的推文的用户所获得的影响力。 与只有 100 个关注者的用户相比，这种影响范围会更大。
当您在社交平台上开展付费活动时，它被视为免费媒体。
5. 关于“热门”产品或服务的文章或内容：
目前，有多个博主和内容创建者为他们的读者或观众分享最好的推荐和建议。 例如，如果您是网络托管平台的提供商，属于同一领域的博主会提到网络托管行业。
此类内容包括您在综述文章中的业务，这是一种赢得媒体。
6. 贸易刊物故事：
如果您是中小型企业主，您的新产品发布或近期发展可能不会吸引大型媒体平台和电视频道。 不过，业内的贸易刊物可能会对这项工作感兴趣。
例如，行业出版物可能希望写下您的新公告并与您的听众分享。 这也是一种自由媒体。
为什么赢得媒体对每个品牌都很重要？
赢得媒体可以为您的品牌带来各种好处。
您的品牌必须考虑利用赢得媒体的力量的一个主要原因是它有助于在客户之间建立信任。 根据Neilsen 进行的一项研究，大约83% 的人相信朋友和家人的建议。
甚至，在社交媒体时代，亲密的人也变得更具可塑性和灵活性。 此外，人们相信网上的其他意见，例如社交网站、博客上的评论，即使他们不了解现实生活中的此类人。
赢媒体的另一个好处是它可以带来更高的转化率，并最终带来更大的投资回报。 与付费媒体相比，免费媒体的转化率超过 5%。
最重要的是，您的品牌不会为赢得媒体付费。 这意味着您无需支付任何费用即可获得新的销售或客户。 因此，您将得到的只是收获。
最后，赢得媒体是提高品牌知名度的一种非常有效的方式。 此外，它可以帮助您获得更多潜在客户。 这是因为人们更喜欢从已经使用过特定品牌的服务或产品的亲朋好友那里获得建议。 在决定购买产品之前，他们会查看社交媒体以及其他网站和博客上的在线评论。
人们也受到他们最喜欢的博主、社交媒体影响者或名人的高度影响。 如果他们发现他们正在使用某个品牌的特定产品或撰写有关相同内容的文章，他们将更倾向于购买相同的产品。
因此，毫无疑问，免费媒体是一种非常有效的营销和品牌推广方式。
为什么赢得媒体很棘手？
一切都不是完美的，赢得媒体也是如此。
赢得媒体可以为您的品牌和业务带来许多好处。 但它也有一个缺点，它是一种你的品牌控制量最少的媒体。
当您在社交媒体资料或网站上发布有关您的品牌的内容时，您可以完全控制内容的外观和信息。 即使对于付费媒体也是如此。 但是，当您使用免费媒体时，您可能会在内容大小、长度或可以说或发布的内容方面遇到更多限制和约束。
赢得媒体可能类似于狂野的西部，人们可能对品牌有很多好话要说。 但是，总会有那些外来或隐藏的卡片可用，例如可能对您的产品发表差评的博主或客户。 社交媒体上的用户以尖刻或不满的评论分享内容可能会损害您公司的声誉并使其看起来很糟糕。
为了确保赢得媒体只为您的公司提供正面评价，您必须专注于控制和管理您通过付费和自有媒体平台发布的消息。 此外，您必须继续提供服务或产品，这些服务或产品会让人们兴奋，但不会让他们烦恼或沮丧。
为您的品牌使用赢得媒体的最佳实践：
您可以在不花钱的情况下为您的业务利用免费媒体的力量。 但是，您需要付出努力才能真正从中受益。
1. 通过保持领先来利用 SEO 的力量：
SEO，也称为搜索引擎优化，正在高度发展。 这是因为搜索引擎的算法总是在变化。 因此，优化您的品牌媒体至关重要，以便您在有机结果中获得更高的排名。
为了保持领先地位，您必须与搜索算法保持一致。 作为营销人员，您必须了解最新的 SEO 趋势并优化您的品牌在搜索引擎上的存在。
2.与影响者配对：
一种流行的付费媒体形式是影响者营销。 它的主要目标之一是允许人们分享由你的影响者设计的内容。
您可以与已经拥有高参与度的影响者配对。 确保与您互动的影响者非常适合您的品牌。
您必须与关心您公司业绩的人互动，因为这样与您的品牌互动的人会保持兴奋。
3. 创建有趣、引人入胜和可分享的内容：
此外，您的主要重点必须是创建内容，让更多人愿意关注并与他人分享。 这意味着您需要编写有趣且引人入胜的内容。
最好撰写博客文章，为用户提供有关您的产品的有用提示和建议。 您还必须创建内容丰富且有趣的视频、创建测验和设计民意调查，人们可以在社交媒体平台上分享这些内容。
请记住，只有当人们发现您的内容引人入胜且有趣时，他们才会分享您的内容。 除了视频之外，内容还可以是信息图、博客文章或其他任何形式。
4. 尝试提高您企业的社交媒体参与度：
社交媒体是与客户互动并让他们更接近您的业务的绝佳平台。 您或您的团队成员始终专注于社交媒体平台并发布引人入胜的内容至关重要。
还通过关注者的问题和评论及时回复，因为它支持增加参与度。 定期向您的追随者询问他们对您的产品或品牌的体验。 当您的客户创建有关您的品牌的此类帖子时，它可以作为您的免费媒体。
5. 连接媒体门户：
报纸或杂志上的采访，无论是在网络上还是在印刷品上，或者关于您的产品或公司的新闻报道都被视为赢得媒体。 然而，记者对他们创作故事的人很挑剔。 因此，建立牢固的融洽关系至关重要。
这意味着不仅仅要撰写新闻稿或撰写友好的信息和电子邮件，还要在作者不注意的情况下进行检查。
6. 照顾你的客户：
为了确保您的消费者宣传您的品牌并提及您的产品的优点，您必须让他们对您的服务和产品感到满意。
你必须尽快纠正他们的问题。 如果没有超过，尽量满足他们的期望并忠于他们。 只有在您照顾好他们的情况下，您的客户才会分享积极的反馈。
在结束语上：
赢得媒体是让您的业务快速增长的好方法。 因此，请遵循上述最佳实践，以利用赚取的媒体为您的业务带来好处。