Was ist Earned Media? Bedeutung, Typen und Best Practices

Als Online-Vermarkter haben Sie zahlreiche Möglichkeiten, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Unter den verschiedenen Optionen zahlt sich eine sehr effektive aus, um die Mundpropaganda zu verbreiten.

Während es bei einigen um die Markenwerbung an Orten geht, die die volle Kontrolle haben, geht es bei anderen darum, die Aufmerksamkeit anderer Menschen darauf zu lenken, dass sie auf die Marke aufmerksam werden und sie bewerben. Unter den verschiedenen Medienformen schätzen die meisten Menschen Earned Media .

Warum Earned Media so wichtig ist, wie es Ihrer Marke helfen kann, zu wachsen, und vieles mehr wird in diesem Beitrag besprochen.

Was ist Earned Media?

Earned Media ist definiert als kostenlose Werbung oder Anerkennung, die ein Unternehmen erhält. Es handelt sich um Inhalte, die von Dritten über die Marke oder das Unternehmen veröffentlicht oder geschrieben werden, ohne dass Kosten entstehen. Außerdem ist es im Volksmund als „ Earned Content “ bekannt.

Wenn Sie beispielsweise in sozialen Medien oder Suchmaschinen werben, kostet Sie das einen bestimmten Geldbetrag. Wenn Blogger jedoch Ihren Markennamen erwähnen, spricht man von Earned Media. Das liegt daran, dass Sie sie nicht dafür bezahlt haben, die Marke in diese bestimmte Liste aufzunehmen.

Während Earned Media auf Drittanbieter angewiesen ist, ist es dennoch möglich, eine Strategie zu kuratieren, um mehr Earned Media zu gewinnen, was Ihnen helfen kann, Ihre Markenbekanntheit zu erweitern und Ihre Reichweite auf die Zielgruppe auszudehnen.

Unterschied zwischen Earned Media, Paid Media und Owned Media

Bevor Sie auf die Details von Earned Media eingehen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen Paid, Earned und Owned Media zu verstehen.

1. Verdiente Medien:

Earned Media kann definiert werden als wenn Kunden zu einem Kanal für die Geschäftsförderung werden und sie anfangen, auf gute Weise darüber zu sprechen. Es ist die zuverlässigste Form der Vermarktung Ihres Unternehmens.

2. Eigene Medien:

Diese Form von Medien ist alles, worüber ein Unternehmen die vollständige Kontrolle und das Eigentum hat. Es umfasst einen E-Mail-Newsletter, die Website einer Marke, Kataloge und Social-Media-Profile.

3. Bezahlmedien:

Diese Medienform zahlt sich für Ihre Marke aus. Einige gängige Arten von bezahlten Medien sind Printanzeigen, gesponserte Blog-Posts, gesponserte Social-Media-Posts, Online-Anzeigen und Werbespots. Das Problem mit diesem Medium ist, dass es die am wenigsten vertrauenswürdige Form der Werbung ist.

Verschiedene Arten von Earned Media:

Es gibt verschiedene Formen von Earned Media, die von Ihrer Marke genutzt werden können. Einige der wichtigsten Arten von Earned Media, die Sie bei der Entwicklung einer Marketingstrategie berücksichtigen können, sind:

1. Zeitungsgeschichte:

Heutzutage beschränken sich Zeitungen nicht nur auf gedruckte Zeitungen. Sie sind nicht nur offline, sondern auch online in Form von mobilen Apps und News-Websites verfügbar.

Wenn Ihre Geschichte von einer Zeitung berichtet wird, einschließlich eines Interviews mit dem CEO oder einer Geschichte über Ihre Produkteinführung, können Sie Ihre Reichweite auf ein breiteres Publikum ausdehnen.

2. Mundpropaganda:

Zahlreiche Unternehmen vermeiden es, die Macht des Mundpropaganda-Marketings in Betracht zu ziehen. Aber in Wirklichkeit ist es immer noch eine sehr wirkungsvolle Form von Medien, die kostenlos zur Verfügung steht.

Jeder Kunde, der eine gute oder positive Bewertung in Form eines Facebook-Posts oder Tweets veröffentlicht, kann Ihre Kaufentscheidung drastisch beeinflussen. Eine Bewertung durch den Blogger kann viral werden und Sie dabei unterstützen, die Reichweite Ihrer Marke kostenlos zu erhöhen.

Eine schnelle Lösung, um positive Bewertungen von Kunden zu erhalten, besteht darin, positives Feedback für ihr Angebot einzuholen. Darüber hinaus kann eine emotionale Social-Media-Kampagne schnell anziehen und sofort viral werden.

Eine weitere vielversprechende Art des Mundpropaganda-Marketings ist die Veröffentlichung des Blogposts oder der Pressemitteilung von Bloggern auf ihren Posts. Einige Tech-Blogger halten es für nützlich und erstellen eine exklusive Geschichte darüber, um sie mit den Lesern zu teilen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Geschichte zu vergrößern und eine kostenlose Promotion zu erhalten.

Außerdem kann Ihr Unternehmen kostenlos eine Geschichte erhalten und mehr Social-Media-Shares nutzen.

3. Fernsehnachrichten:

Es mag wie eine konventionelle Technik erscheinen, aber es funktioniert immer noch für zahlreiche bekannte Marken in der Branche. Verschiedene Nachrichtensender bevorzugen es, ihren Zuschauern reichhaltige Informationen in Form eines Spots oder einer Anzeige bereitzustellen.

Betrachten Sie das Beispiel: Wenn Sie ein neuartiges Produkt auf den Markt bringen, können einige Nachrichtenkanäle für diese Einführung werben und sie möglicherweise auch übertragen.

4. Soziale Medien:

Wenn Benutzer in sozialen Medien Ihre Unternehmensinhalte in ihren Kreisen teilen, handelt es sich auch um eine Art kostenloses Medium. Nicht nur das Teilen, sondern auch das Schreiben über das Geschäft wird in Betracht gezogen.

Aber hauptsächlich hängt es davon ab, ob die Kunden Beiträge über Ihre Marke teilen und schreiben. Betrachten Sie die Reichweite, die Sie mit einem Twitter-Nutzer mit mehr als 100.000 Followern erzielen würden, die über die Marke twittern. Diese Reichweite wäre größer im Vergleich zu einem Nutzer mit nur 100 Followern.

Wenn Sie eine bezahlte Kampagne auf sozialen Plattformen durchführen, gilt dies als kostenlose Medien.

5. Artikel oder Inhalte über „Top“-Produkte oder -Dienstleistungen:

Derzeit gibt es mehrere Blogger und Ersteller von Inhalten, die die besten Empfehlungen und Vorschläge für ihre Leser oder Zuschauer teilen. Wenn Sie beispielsweise ein Anbieter einer Webhosting-Plattform sind, erwähnt ein Blogger, der derselben Nische angehört, etwas über die Webhosting-Branche.

Solche Inhalte enthalten Ihr Unternehmen im Roundup-Artikel, bei dem es sich um eine Art Earned Media handelt.

6. Geschichte der Fachpublikation:

Wenn Sie Inhaber eines mittelständischen oder kleinen Unternehmens sind, werden Ihre neuen Produkteinführungen oder jüngsten Entwicklungen große Medienplattformen und Fernsehsender möglicherweise nicht ansprechen. Die Fachzeitschrift der Branche könnte jedoch an der Arbeit interessiert sein.

Beispielsweise möchte eine Fachzeitschrift möglicherweise über Ihre neue Ankündigung schreiben und diese mit Ihrem Publikum teilen. Dies ist auch eine Art von freien Medien.

Warum Earned Media für jede Marke wichtig ist

Es gibt verschiedene Vorteile, die Earned Media Ihrer Marke bieten kann.

Ein wichtiger Grund, warum Ihre Marke die Nutzung der Leistungsfähigkeit von Earned Media in Betracht ziehen sollte, ist, dass sie dazu beiträgt, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen. Laut einer von Neilsen durchgeführten Studie vertrauen rund 83 % der Menschen den Vorschlägen ihrer Freunde und Familie.

Selbst im Zeitalter der sozialen Medien sind nahestehende Personen formbarer und flexibler geworden. Außerdem vertrauen die Menschen anderen Meinungen im Internet, wie Rezensionen auf sozialen Websites oder Blogs, auch wenn sie solche Leute im wirklichen Leben nicht kennen.

Ein weiterer Vorteil von Earned Media ist, dass es eine höhere Konversionsrate und letztendlich einen höheren Return on Investment bringen kann. Im Vergleich zu Paid Media bieten Earned Media eine Conversion Rate von über 5 %.

Am wichtigsten ist, dass Ihre Marke nicht für Earned Media bezahlt. Das bedeutet, dass Sie nichts bezahlen müssen, um neue Verkäufe oder Kunden zu gewinnen. Daher erhalten Sie nur Gewinn.

Schließlich ist Earned Media eine sehr effektive Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Außerdem kann es Ihnen helfen, mehr Leads zu erhalten. Dies liegt daran, dass Menschen es vorziehen, sich von ihren Lieben und Nahestehenden beraten zu lassen, die bereits einen Service oder ein Produkt einer bestimmten Marke genutzt haben. Sie überprüfen Online-Bewertungen in sozialen Medien und auf anderen Websites und Blogs, bevor sie sich für ein Produkt entscheiden.

Menschen werden auch stark von ihrem Lieblingsblogger, Social-Media-Influencer oder Prominenten beeinflusst. Wenn sie herausfinden, dass sie ein bestimmtes Produkt einer Marke verwenden oder Dinge darüber posten, werden sie eher geneigt sein, dasselbe zu kaufen.

Daher sind kostenlose Medien zweifellos eine äußerst effektive Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu vermarkten und zu brandmarken.

Warum Earned Media schwierig ist

Nicht alles ist perfekt und das gilt auch für Earned Media.

Earned Media kann Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen zahlreiche Vorteile bieten. Aber es hat auch einen Nachteil, es ist eine Art Medium, über das Ihre Marke am wenigsten Kontrolle hat.

Wenn Inhalte über Ihre Marke auf einem Social-Media-Profil oder einer Website von Ihnen veröffentlicht werden, haben Sie die vollständige Kontrolle über das Erscheinungsbild und die Informationen der Inhalte. Dies gilt sogar für bezahlte Medien. Es kann jedoch sein, dass Sie bei der Verwendung von Earned Media mehr Beschränkungen und Einschränkungen hinsichtlich der Inhaltsgröße, -länge oder dessen, was gesagt oder veröffentlicht werden kann, erfahren.

Earned Media kann dem Wilden Westen ähneln, wo die Leute viele großartige Dinge über die Marke zu sagen haben. Es wird jedoch immer diese wilden oder versteckten Karten geben, wie die Blogger oder Kunden, die möglicherweise schlechte Bewertungen über Ihre Angebote veröffentlichen. Der Benutzer in sozialen Medien, der den Inhalt mit einem bissigen oder verärgerten Kommentar teilt, kann dem Ruf Ihres Unternehmens schaden und es schlecht aussehen lassen.

Um sicherzustellen, dass Earned Media Ihrem Unternehmen nur positive Bewertungen bietet, müssen Sie sich auf die Kontrolle und Verwaltung der Nachrichten konzentrieren, die Sie über Paid- und Owned-Media-Plattformen senden. Außerdem müssen Sie weiterhin Dienstleistungen oder Produkte anbieten, die Menschen begeistern und nicht verärgern oder frustrieren.

Best Practices zur Nutzung von Earned Media für Ihre Marke:

Sie können die Leistungsfähigkeit von Earned Media für Ihr Unternehmen nutzen, ohne Geld zu bezahlen. Sie müssen jedoch Anstrengungen investieren, um wirklich davon zu profitieren.

1. Nutzen Sie die Kraft von SEO, indem Sie an der Spitze bleiben:

SEO, auch bekannt als Suchmaschinenoptimierung, entwickelt sich ständig weiter. Das liegt daran, dass sich die Algorithmen für die Suchmaschinen ständig ändern. Daher ist es wichtig, die Medien Ihrer Marke zu optimieren, damit Sie höhere Platzierungen in den organischen Ergebnissen erreichen.

Um an der Spitze zu bleiben, müssen Sie mit den Suchalgorithmen Schritt halten. Als Vermarkter müssen Sie über die neuesten SEO-Trends auf dem Laufenden sein und die Präsenz Ihrer Marke in Suchmaschinen optimieren.

2. Koppeln Sie sich mit Influencern:

Eine beliebte Form von Paid Media ist Influencer Marketing. Eines seiner Hauptziele ist es, Menschen das Teilen von Inhalten zu ermöglichen, die von Ihren Influencern entworfen wurden.

Sie können sich mit Influencern zusammenschließen, die bereits über ein hochrangiges Engagement verfügen. Stellen Sie sicher, dass der Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten, perfekt zu Ihrer Marke passt.

Sie müssen mit Personen in Kontakt treten, die sich für die Leistung Ihres Unternehmens interessieren, da die Menschen, die sich mit Ihrer Marke beschäftigen, auf diese Weise begeistert bleiben.

3. Erstellen Sie faszinierende, fesselnde und teilbare Inhalte:

Darüber hinaus muss Ihr Hauptaugenmerk auf der Erstellung von Inhalten liegen, denen mehr Menschen folgen und die sie mit anderen teilen möchten. Es bedeutet, dass Sie Inhalte schreiben müssen, die sowohl faszinierend als auch ansprechend sind.

Verfassen Sie am besten Blogbeiträge, die den Nutzern nützliche Tipps und Ratschläge zu Ihrem Produkt geben. Sie müssen auch informative und lustige Videos erstellen, Quiz erstellen und Umfragen entwerfen, die die Leute auf Social-Media-Plattformen teilen können.

Denken Sie daran, dass die Leute Ihre Inhalte nur dann teilen, wenn sie sie ansprechend und interessant finden. Zusätzlich zu Videos kann der Inhalt in Form von Infografiken, Blogposts oder irgendetwas anderem vorliegen.

4. Versuchen Sie, das Social-Media-Engagement Ihres Unternehmens zu steigern:

Soziale Medien sind eine großartige Plattform, um mit den Kunden in Kontakt zu treten und sie Ihrem Unternehmen näher zu bringen. Es ist wichtig, dass Sie oder Ihr Teammitglied sich konsequent auf Social-Media-Plattformen konzentrieren und fesselnde Inhalte posten.

Antworten Sie auch umgehend durch Fragen und Kommentare von Followern, da dies die Steigerung des Engagements unterstützt. Fragen Sie Ihre Follower regelmäßig nach ihren Erfahrungen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke. Wenn solche Beiträge von Ihren Kunden über Ihre Marke erstellt werden, funktioniert dies als kostenloses Medium für Sie.

5. Verbinden Sie sich mit Medienportalen:

Interviews in Zeitungen oder Zeitschriften, ob im Web oder in Print, oder Presseberichte über Ihr Angebot oder Ihr Unternehmen zählen zu den Earned Media. Journalisten sind jedoch wählerisch, wen sie Geschichten schreiben. Daher ist es wichtig, dass Sie eine starke Beziehung aufbauen.

Es bedeutet, mehr als eine Pressemitteilung zu schreiben oder freundliche Nachrichten und E-Mails zu schreiben und die Aufmerksamkeit des Autors zu übersehen.

6. Kümmern Sie sich um Ihre Kunden:

Um sicherzustellen, dass Ihre Verbraucher für Ihre Marke werben und positive Dinge über Ihre Angebote erwähnen, müssen Sie sie mit Ihren Dienstleistungen und Produkten zufrieden stellen.

Sie müssen ihre Probleme so schnell wie möglich beheben. Wenn nicht, versuchen Sie, ihre Erwartungen zu erfüllen und ihnen gegenüber loyal zu sein. Ihre Kunden werden nur dann positives Feedback geben, wenn Sie sich um sie kümmern.

Abschließend:

Earned Media ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen schnell wachsen zu lassen. Befolgen Sie also die oben genannten Best Practices, um Earned Media zu Ihrem geschäftlichen Nutzen zu nutzen.