Kazanılan Medya Nedir? Anlam, Türler ve En İyi Uygulamalar

Çevrimiçi bir pazarlamacı olarak, markanızın tanınmasını sağlamak için sayısız seçeneğiniz var. Çeşitli seçenekler arasında son derece etkili olan bir tanesi kulaktan kulağa yaymak için para ödüyor.

Bazıları tam kontrole sahip yerlerde marka tanıtımını içerirken, diğerleri markayı fark etmek ve tanıtmak için diğer insanlara dikkat çekmeyi içerir. Farklı medya biçimleri arasında , insanların çoğu kazanılmış medyaya değer verir .

Kazanılan medya neden çok önemlidir, markanızın büyümesine nasıl yardımcı olabilir ve bu yazıda çok daha fazlası tartışılacaktır.

Kazanılan Medya Nedir?

Kazanılan medya, bir işletmenin elde ettiği ücretsiz tanıtım veya tanınma olarak tanımlanır. Marka veya işletme hakkında herhangi bir ücret ödemeden üçüncü bir kişi tarafından yayınlanan veya yazılan içeriklerdir. Ayrıca, halk arasında ' kazanılan içerik ' olarak bilinir.

Örneğin, sosyal medyada veya arama motorlarında reklam verdiğinizde, size belirli bir miktar paraya mal olur. Ancak, blogcular marka adınızdan bahsederse, bu kazanılmış medya olarak bilinir. Bunun nedeni, markayı o listeye dahil etmeleri için onlara ödeme yapmamış olmanızdır.

Kazanılan medya üçüncü taraflara bağlı olsa da, daha fazla kazanılmış medya elde etmek için marka bilinirliğinizi genişletmenize ve hedef kitleye erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilecek bir strateji oluşturmak hala mümkündür.

Kazanılan Medya, Ücretli Medya ve Sahip Olunan Medya Arasındaki Fark

Kazanılan medyanın ayrıntılarına girmeden önce, ücretli, kazanılmış ve sahip olunan medya arasındaki farkı anlamak çok önemlidir.

1. Kazanılan Medya:

Kazanılan medya, müşterilerin iş tanıtımı için bir kanal haline geldikleri ve bunun hakkında iyi bir şekilde konuşmaya başladıkları zaman olarak tanımlanabilir. İşletmenizi pazarlamanın en güvenilir şeklidir.

2. Sahip Olunan Medya:

Bu tür medya, bir şirketin üzerinde tam kontrol ve mülkiyete sahip olduğu herhangi bir şeydir. Bir e-posta bülteni, bir markanın web sitesi, kataloglar ve sosyal medya profillerini içerir.

3. Ücretli Medya:

Bu medya biçimi markanıza ödeme yapar. Bazı yaygın ücretli medya türleri, basılı reklamlar, sponsorlu blog gönderileri, sponsorlu sosyal medya gönderileri, çevrimiçi reklamlar ve reklamlardır. Bu medyayla ilgili sorun, en az güvenilen reklamcılık biçimi olmasıdır.

Farklı Kazanılan Medya Türleri:

Markanız tarafından yararlanılabilecek çeşitli kazanılmış medya biçimleri vardır. Bir pazarlama stratejisi geliştirirken göz önünde bulundurabileceğiniz önemli kazanılmış medya türlerinden bazıları şunlardır:

1. Gazete Öyküsü:

Günümüzde gazeteler sadece basılı kağıtlarla sınırlı değildir. Yalnızca çevrimdışı değil, aynı zamanda mobil uygulamalar ve haber web siteleri şeklinde çevrimiçi olarak da kullanılabilirler.

Hikayeniz, CEO ile röportaj veya ürün lansmanınızla ilgili bir hikaye de dahil olmak üzere bir gazetede yer alıyorsa, erişiminizi daha geniş bir kitleye genişletmenize yardımcı olabilir.

2. Ağızdan Ağıza:

Birçok işletme ağızdan ağıza pazarlamanın gücünü düşünmekten kaçınır. Ancak gerçekte, hala ücretsiz olarak sunulan oldukça etkili bir medya biçimidir.

Facebook gönderisi veya tweet şeklinde iyi veya olumlu bir inceleme yayınlayan herhangi bir müşteri, satın alma kararınızı büyük ölçüde etkileyebilir. Blogger tarafından yapılan bir inceleme viral hale gelebilir ve markanızın erişimini ücretsiz olarak artırmanıza destek olabilir.

Müşterilerden olumlu yorumlar almak için hızlı bir çözüm, teklifleri için olumlu geri bildirimler davet etmektir. Ayrıca, duygusal bir sosyal medya kampanyası hızlı bir çekiş sunabilir ve anında viral hale gelebilir.

Kulaktan kulağa pazarlamanın bir başka umut verici yolu, blog yazarlarının blog yazılarını veya basın açıklamalarını yazılarında yayınlamaktır. Birkaç teknoloji blogcusu bunun faydalı olduğunu düşünüyor ve okuyucularla paylaşmak için onun hakkında özel bir hikaye oluşturuyor. Bu, hikayenizin erişimini genişletmenin ve ücretsiz bir promosyon almanın harika bir yoludur.

Ayrıca, işletmeniz ücretsiz olarak bir hikaye kazanabilir ve daha fazla sosyal medya paylaşımından faydalanabilir.

3. Televizyon Haberleri:

Geleneksel bir teknik gibi görünebilir, ancak yine de sektördeki birçok ünlü marka için işe yarıyor. Farklı haber kanalları, izleyicilerine spot veya reklam şeklinde zengin bilgiler sunmayı tercih ediyor.

Örneğin, yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, birkaç haber kanalı bu lansmanı tanıtabilir ve yayınlayabilir.

4. Sosyal Medya:

Sosyal medyadaki kullanıcılar iş içeriğinizi kendi çevrelerinde paylaştıklarında bu aynı zamanda bir tür özgür medyadır. Sadece paylaşmak değil, iş hakkında yazmak da düşünülür.

Ancak çoğunlukla, markanız hakkında gönderiler paylaşan ve yazan müşterilere bağlıdır. Marka hakkında tweet atan 100.000'den fazla takipçisi olan bir Twitter kullanıcısı ile elde edeceğiniz erişimi düşünün. Bu erişim, yalnızca 100 takipçisi olan bir kullanıcıya kıyasla daha büyük olacaktır.

Sosyal platformlarda ücretli bir kampanya yürüttüğünüzde, bu özgür medya olarak kabul edilir.

5. 'En İyi' Ürünler veya Hizmetler hakkında Makaleler veya İçerik:

Şu anda okuyucuları veya izleyicileri için en iyi önerileri ve önerileri paylaşan birden fazla blogcu ve içerik oluşturucu var. Örneğin, bir web barındırma platformu sağlayıcısıysanız, aynı nişe ait bir blogcu web barındırma endüstrisinden bahseder.

Bu tür içerikler, bir tür kazanılmış medya olan özet makalesinde işletmenizi içerir.

6. Ticari Yayın Öyküsü:

Orta ve Küçük işletme sahibiyseniz, yeni ürün lansmanınız veya son gelişmeler büyük medya platformlarına ve TV kanallarına hitap etmeyebilir. Ancak sektördeki ticari yayınlar, çalışmayla ilgilenebilir.

Örneğin, bir ticari yayın, yeni duyurunuz hakkında yazmak ve bunu hedef kitlenizle paylaşmak isteyebilir. Bu aynı zamanda bir tür özgür medyadır.

Kazanılan Medya Neden Her Marka İçin Önemlidir?

Kazanılan medyanın markanıza sunabileceği çeşitli avantajlar vardır.

Markanızın kazanılmış medyanın gücünü kullanmayı düşünmesinin en önemli nedenlerinden biri, müşterileriniz arasında güven oluşturmaya yardımcı olmasıdır. Neilsen tarafından yapılan bir araştırmaya göre , insanların yaklaşık %83'ü arkadaşlarından ve ailelerinden gelen önerilere güveniyor .

Hatta sosyal medya çağında yakınlar daha esnek ve esnek hale geldi. Ayrıca insanlar, gerçek hayatta bu tür insanları tanımasalar bile, sosyal web sitelerindeki, bloglardaki incelemeler gibi çevrimiçi diğer görüşlere güvenirler.

Kazanılan medyanın bir başka yararı da, daha yüksek bir dönüşüm oranı ve nihayetinde daha büyük bir yatırım getirisi getirebilmesidir. Ücretli medya ile karşılaştırıldığında, kazanılan medya %5'in üzerinde bir dönüşüm oranı sunar.

En önemlisi, markanız kazanılan medya için ödeme yapmıyor. Bu, yeni satışlar veya müşteriler elde etmek için hiçbir şey ödemeniz gerekmediği anlamına gelir. Bu nedenle, elde edeceğiniz tek şey kazançtır.

Son olarak, kazanılan medya, marka bilinirliğini artırmanın oldukça etkili bir yoludur. Ayrıca, daha fazla potansiyel müşteri elde etmenize yardımcı olabilir. Çünkü insanlar belirli bir markanın bir hizmetini veya ürününü daha önce kullanmış olan sevdiklerinden ve yakınlarından tavsiye almayı tercih ederler. Bir ürüne karar vermeden önce sosyal medyadaki ve diğer web sitelerindeki ve bloglardaki çevrimiçi incelemeleri kontrol ederler.

İnsanlar ayrıca en sevdikleri blog yazarı, sosyal medya fenomeni veya ünlülerden oldukça etkilenir. Bir markanın belirli bir ürününü kullandıklarını veya aynısı hakkında bir şeyler yazdıklarını öğrenirlerse, aynı şeyi satın almaya daha meyilli olacaklardır.

Bu nedenle, şüphesiz, ücretsiz medya, işinizi pazarlamanın ve markalaştırmanın oldukça etkili bir yoludur.

Kazanılan Medya Neden Zor?

Her şey mükemmel değil ve aynı şey kazanılmış medya için de geçerli.

Kazanılan medya, markanıza ve işinize sayısız fayda sağlayabilir. Ancak bir dezavantajı da var, markanızın üzerinde en az kontrol hacmine sahip olduğu bir tür medya.

Sizin tarafınızdan bir sosyal medya profilinde veya web sitesinde markanızla ilgili içerik yayınlandığında, içeriğin görünümü ve bilgileri üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Bu ücretli medya için bile geçerlidir. Ancak, kazanılmış medyayı kullanırken içerik boyutu, uzunluğu veya söylenebilecek veya yayınlanabilecek şeyler konusunda daha fazla sınırlama ve kısıtlamayla karşılaşabilirsiniz.

Kazanılan medya, insanların marka hakkında söylenecek birçok harika şeye sahip olabileceği Vahşi Batı'ya benzer olabilir. Bununla birlikte, teklifleriniz hakkında kötü yorumlar yayınlayabilecek blogcular veya müşteriler gibi her zaman orada mevcut olacak vahşi veya gizli kartlar olacaktır. Sosyal medyada alaycı veya nahoş bir yorumla içeriği paylaşan bir kullanıcı, şirketinizin itibarını zedeleyebilir ve kötü görünmesine neden olabilir.

Kazanılan medyanın şirketinize yalnızca olumlu eleştiriler sunmasını sağlamak için ücretli ve sahip olunan medya platformları üzerinden gönderdiğiniz mesajları kontrol etmeye ve yönetmeye odaklanmalısınız. Ek olarak, insanları heyecanlandıran ve onları sinirlendirmeyen veya sinirlendirmeyen hizmetler veya ürünler sunmaya devam etmelisiniz.

Markanız İçin Kazanılan Medyayı Kullanmak İçin En İyi Uygulamalar:

Para ödemeden işletmeniz için kazanılan medyanın gücünden yararlanabilirsiniz. Ancak, bundan gerçekten kazanç elde etmek için çaba harcamanız gerekir.

1. Zirvede Kalarak SEO'nun Gücünden Yararlanın:

Arama motoru optimizasyonu olarak da bilinen SEO, oldukça gelişmektedir. Bunun nedeni, arama motorlarının algoritmalarının sürekli değişmesidir. Bu nedenle, organik sonuçlarda daha yüksek sıralamalar elde etmek için markanızın medyasını optimize etmek çok önemlidir.

Zirvede kalabilmek için arama algoritmalarına göre hareket etmelisiniz. Bir pazarlamacı olarak, en son SEO trendlerinden haberdar olmanız ve markanızın arama motorlarındaki varlığını optimize etmeniz gerekir.

2. Influencerlarla Eşleşin:

Popüler bir ücretli medya biçimi, etkileyici pazarlamadır. Ana amaçlarından biri, insanların etkileyicileriniz tarafından tasarlanan içeriği paylaşmasına izin vermektir.

Halihazırda yüksek düzeyde etkileşime sahip olan etkileyicilerle eşleşebilirsiniz. Etkileşim kurduğunuz etkileyicinin markanız için mükemmel bir seçim olduğundan emin olun.

Şirketinizin performansını önemseyen kişilerle etkileşime geçmelisiniz, çünkü bu şekilde markanızla ilgilenen insanlar heyecanlı kalacaktır.

3. İlgi Çekici, İlgi Çekici ve Paylaşılabilir İçerik Oluşturun:

Ayrıca, asıl odak noktanız, daha fazla insanın takip etmek ve başkalarıyla paylaşmak isteyeceği içerik oluşturmaya olmalıdır. Bu, ilgi çekici olduğu kadar ilgi çekici içerik yazmanız gerektiği anlamına gelir.

Kullanıcılara ürününüz hakkında faydalı ipuçları ve tavsiyeler sağlayan blog gönderileri yazmak en iyisidir. Ayrıca bilgilendirici ve eğlenceli videolar oluşturmalı, quizler hazırlamalı ve insanların sosyal medya platformlarında paylaşabilecekleri anketler tasarlamalısınız.

Unutmayın, insanlar içeriğinizi yalnızca ilgi çekici ve ilginç bulurlarsa paylaşacaklardır. Videoya ek olarak, içerik İnfografik, blog yazısı veya başka bir şey şeklinde olabilir.

4. İşletmenizin Sosyal Medya Etkileşimini Artırmayı Deneyin:

Sosyal medya, müşterilerle etkileşim kurmak ve onları işinize yakınlaştırmak için harika bir platformdur. Sizin veya ekip üyenizin sürekli olarak sosyal medya platformlarına odaklanması ve ilgi çekici içerikler yayınlamanız çok önemlidir.

Ayrıca, etkileşimi artırmayı desteklediği için takipçilerden gelen soru ve yorumlarla anında yanıt verin. Düzenli olarak takipçilerinize ürününüz veya markanızla ilgili deneyimlerini sorun. Müşterileriniz tarafından markanız hakkında bu tür gönderiler oluşturulduğunda, sizin için ücretsiz medya işlevi görür.

5. Medya Portallarıyla Bağlantı Kurun:

İster web'de ister basılı olarak olsun, gazete veya dergilerdeki röportajlar veya teklifleriniz veya şirketiniz hakkında basında çıkan haberler, kazanılan medya olarak sayılır. Ancak gazeteciler, kimlerin hikayelerini oluşturacakları konusunda seçicidirler. Bu nedenle, güçlü bir ilişki geliştirmeniz önemlidir.

Bir basın bülteninden daha fazlasını yazmak veya dostça mesajlar ve e-postalar yazmak ve yazarın dikkatinin ötesinde kontrol etmek anlamına gelir.

6. Müşterilerinize İyi Bakın:

Tüketicilerinizin markanızı tanıttığından ve sunduklarınız hakkında iyi şeyler söylediğinden emin olmak için, onları hizmet ve ürünlerinizden memnun tutmalısınız.

Sorunlarını olabildiğince çabuk düzeltmelisiniz. Aşmıyorsa, beklentilerini karşılamaya çalışın ve onlara sadık olun. Müşterileriniz, yalnızca onlarla ilgilenirseniz olumlu geri bildirimler paylaşacaktır.

Sonuç Notunda:

Kazanılan medya, işinizin hızla büyümesine izin vermenin harika bir yoludur. Bu nedenle, kazanılan medyayı işletmenizin yararına kullanmak için yukarıda belirtilen en iyi uygulamaları izleyin.