什麼是人工智能以及它將如何影響營銷人員

人工智能將如何繼續影響營銷行業

“我受限於我那個時代的技術，但總有一天你會明白這一點。 當你這樣做時，你將改變世界。” – 霍華德斯塔克

技術和人類一直有著有趣的關係。

技術給了我們一些我們這個時代最偉大的發現。 它給了我們治療疾病的方法。 它使我們能夠與世界各地的數百萬人建立聯繫。 它給了我們延長壽命的能力。 它使我們能夠以新的方式了解我們的世界。

這一切都是真的……

許多人仍然認為新興技術威脅著我們的福祉，並將導致我們的滅亡。 這種觀點並不新鮮。 19 世紀的盧德分子摧毀了紡織機械，因為機械化織機和針織機的使用增加帶來了威脅。

得益於技術，營銷領域發生了巨大的變化。

我記得我在一家廣告公司工作的頭幾個月，並與一位副總裁談論他們的工作。 他們向我解釋了他們如何經營印刷和膠片業務，使用暗室製作照片和印刷小冊子。 這是令人興奮的——因為到那時，Photoshop 或 iMovie 可以完全按照他所描述的進行。

幾個月後，他“退休”了。

今天，我們生活在一個只用一台筆記本電腦就可以創造出精美設計的世界。 就在 40 年前，您還需要印台、網格紙、剪刀、尺子、橡皮泥等等。 今天，我們生活在這樣一個世界中，您可以在新斯科舍省哈利法克斯的地下室投放廣告，覆蓋紐約市的數百人。 今天，您可以在筆記本電腦上寫一篇文章，該文章通過社交媒體渠道傳播並達到數千人。

市場營銷技術的發展令人驚嘆。

但更多的變化即將到來，而這一次，它將不僅僅撼動行業內的平面設計師和視頻團隊。 最新的技術轉變，人工智能，將影響一切。

據報導，2022 年 12 月，Alphabet（谷歌的所有者）針對人工智能機器人 ChatGPT 的興起發布了“紅色代碼”。 從那時起，營銷人員就一直在猜測 ChatGPT 和其他人工智能技術將如何影響我們在線搜索信息的方式，以及這對 Alphabet 的業務意味著什麼。

每天都有數十億人使用谷歌的搜索引擎，其中許多人每天都花錢從 Alphabet 的子公司獲取點擊量。 如果 ChatGPT 和 AI 工具已經為這個行業觸發了“紅色代碼”——它應該為所有其他基於技術的行業觸發紅色代碼。

在本文的其餘部分，我將分享我對人工智能將如何影響未來幾年營銷行業的一些想法，以及品牌、營銷人員和廣告商可以做些什麼來為即將到來的事情做準備。

讓我們開始吧。

人工智能會取代營銷人員嗎？

人工智能 (AI) 的出現已經改變了營銷行業，影響了品牌接觸目標受眾的方式和時間，但您可能沒有意識到這一點。

如果您在過去 5 年內投放過 Google Ads 或 Facebook Ads，那麼 AI 很可能已參與確定您的目標受眾或預算分配。 在這些廣告產品的早期，PPC 專家會使用電子表格來管理這一切。 但現在您只需單擊一個按鈕，平台就會為您完成優化。

這並沒有取代 PPC 營銷人員。 而且我認為它不會很快取代它們。

但它確實改變了他們在開展活動時所扮演的角色。

由於人工智能，越來越多的任務將被消除。

借助 AI，營銷人員現在可以使用強大的工具，使他們能夠更好地了解消費者需求，在幾秒鐘內創建圖形，在幾分鐘內創建長篇帖子，並自動執行日常任務。 營銷人員的作用永遠不會從生態系統中完全消失，但構成他們工作的東西肯定會發生變化。

可以使用 AI 創建照片和插圖

在這篇博文的頂部，您看到了一張類似於 Don Draper 的圖片。 唐·德雷珀（由演員喬恩·哈姆飾演）是廣受歡迎的電視劇《廣告狂人》中的主角，該劇展示了 60 年代一位廣告主管的生活。 在上面的圖片中，他呈現出半人半機器人的樣子。 這是因為我想傳達這樣的想法，即人工智能不會取代我們作為人類，而是會增強我們的能力。

以下是幾近成功的圖形的幾個早期版本：

一切都很好，對吧？

如果我告訴您這些都是通過人工智能使用名為 MidJourney 的工具創建的呢？

我所要做的就是讓 MidJourney 創建一個 Don Draper 的真實版本作為機器人或半機械人，幾秒鐘之內，我就有了一系列可供選擇的圖像。

沒有插畫師。 沒有設計師。 沒有藝術家。

只是一個 AI 工具和一個提示。

這很強大，原因有很多。 在規模上，您可以使用像 Midjourney 這樣的 AI 工具為您的博客文章製作多張圖片，而無需支付數千美元到庫存圖片網站來獲取有價值的圖片。 AI 工具甚至可以在廣告製作中發揮作用，並為您節省設計、攝影等方面的費用。

讓我們以 2020 年被評為最佳廣告之一的廣告為例：

這是一個聰明的廣告，對吧？ 它贏得了無數獎項。

但是為此拍攝照片可能並不容易。

不過，多虧了 Midjourney，我可以在幾秒鐘內創建一張發霉漢堡的圖片：

不錯吧？

有了這些發霉漢堡的圖片，我可以提示 MidJourney 修改我最喜歡的那個。

鑑於這些選項，我認為右上角的漢堡具有最真實的外觀和感覺，因此我可以提示該工具給我一些備選方案。 幾秒鐘後，我會看到四個不同的選項可供選擇：

現在，我可以將這個漢堡帶到 Photoshop 中，並在幾分鐘內創建一個新版本的漢堡王廣告：

為了刪除背景，我使用了一個名為“ Remove BG ”的 AI 工具，它會自動檢測並刪除任何不需要的背景圖像。

當然，結果與原始廣告並不完全相同：

但這對於 5 分鐘的工作來說還算不錯。

我們還沒有做到這一點，但在未來，我設想一個世界，在這個世界中，我們將能夠告訴 AI 創建一個廣告（使用非常描述性的提示）並作為響應，得到與我們設想的完全匹配的輸出我們的想法。 例如，我要了一個以塞雷娜·威廉姆斯為主角的必勝客廣告，以及一個以唐納德·格洛弗為主角的泰諾廣告。

在幾秒鐘內，使用 MidJourney，我得到了這些結果：

人工智能有能力理解廣告中的內容，廣告的不同佈局可能是什麼樣子——甚至可以確定如果廣告中的人穿著長袍，泰諾廣告可能更有可能與觀眾產生聯繫。

這些廣告有問題嗎？

當然。 例如，文本是 Lorem Ipsum。 這沒有意義。 但是想像一下，這些視覺效果可以在 Canva 這樣的工具中訪問，並且 Lorem Ipsum 區域是可編輯的。

您可以在一個小時內創建數百種變體，並找到最適合您需求的佈局。 你可以聯繫 Donald 和 Serena 的法律和管理團隊，給他們開張支票。 您可以投放這些廣告，並且在不到一天的時間裡，您就可以發起一個目前與消費品類別中大多數通用廣告競爭的活動。

人工智能將如何改變數字廣告創作

隨著人工智能被整合到流程中，數字廣告正在迅速發生變化。 人工智能可以大規模製作廣告並在短時間內優化廣告創意。 它可以用數百個不同的詞運行 A/B 測試，同時編寫實際的廣告文案並根據數據進行調整。 數字廣告的未來不再需要人工操作。

數字廣告製作對於 AI 來說只需幾秒鐘，而人類通常需要幾天才能完成同樣的工作。 再舉一個例子，我現在可以登錄 AdCreative.ai 之類的工具，並告訴它一些關於 Foundation 的信息。 在不到 10 分鐘的時間裡，我可以使用此工具為我提供 90 多種可在 LinkedIn、Facebook、Google 等網站上使用的廣告變體：

該工具甚至可以根據自己的數據為廣告提供“轉化​​分數”。

一旦我創建了一系列不同的圖形，並確認它們符合我的品牌審美，我就可以開始製作副本了。 我最喜歡的 AI 文案工具之一是Jasper 。 您可以使用 Jasper 編寫從博客文章到在 Facebook 上使用的廣告文案的所有內容。

它是這樣工作的：

我訪問Jasper並選擇我要為 Facebook 創建廣告標題：

然後，我可以提供一些有關 Foundation 的詳細信息，以幫助 Jasper 撰寫標題：

上傳後，Jasper 會在幾秒鐘內為我提供一些潛在的頭條新聞：

不錯，對吧？

然後我可以轉到 Jasper 的“Facebook Ad Primary Text”部分來生成廣告文案：

你有它。

Jasper 創建了可以立即開始投放的Facebook 廣告。

標題：
基礎：您的內容營銷引擎

身體：
您準備好讓更多人看到您的內容了嗎？

如果您一直在努力讓合適的人看到您的內容，Foundation 可以提供幫助。 我們是分發內容的專家，因此可以充分發揮其潛力。 我們已經幫助了數百家像您一樣的 B2B SaaS 公司。

單擊此處詳細了解我們如何幫助您讓更多人看到您的內容並吸引更多潛在客戶、銷售人員和客戶。

不錯吧？

這就是使用像Jasper這樣的 AI 文案寫​​作工具的可能性。

我是他們團隊正在建設的產品的超級粉絲，我將向使用此鏈接註冊的任何人贈送 10,000 個獎勵積分。 如果您從事內容營銷工作並且一直沉迷於 AI 文案工具的強大功能，我明白了。 我是你的鞋子。

但我相信這就是未來。

重複性任務將大規模自動化

作為營銷人員，我們習慣於日復一日地做很多相同的任務。 但隨著人工智能的興起，其中許多任務將很快被機器取代。

很快將被 AI 完全取代的一項任務是元描述編寫。 營銷人員將不再需要花時間編寫簡短的介紹來描述他們的內容——相反，像Jasper和 ChatGPT 這樣的工具將能夠為他們做這件事，而且效果會更好。

這不是預測。

這就是今天的現實。

您現在可以使用 AI 工具為您網站上的任何博客文章創建元描述。 Jasper提供四種不同類型的元描述和標題，它可以為您生成博客文章、主頁、產品頁面和服務頁面。

假設我需要這篇文章的元描述。

你現在正在閱讀的那個。

我只是轉到 Jasper，添加文章的標題，並將介紹段落粘貼到“博客文章描述”部分。 幾秒鐘後，我就有了三種不同的元描述：

上述過程仍然有些手動，但隨著 Jasper 和 ChatGPT 等工具繼續推出自己的 API，大規模定制這些輸出的能力將變得更加有趣。 我最近遇到了 Arielle Phoenix 的一款新Google 表格產品，它分解瞭如何結合人工智能和程序化 SEO 來批量創建內容。 我一看到它就買了大師班和產品。

讓我簡要介紹一下它的功能：

• 將關鍵字添加到電子表格
• 電子表格抓取關鍵字以創建 URL slug
• 該電子表格根據 ChatGPT3 提示運行關鍵字，以編寫 SEO 驅動的元描述和點擊友好的博客文章標題
• 然後電子表格使用博客文章的標題來創建介紹
• 接下來，電子表格使用博客文章的標題來編寫大綱
• ……還有更多。

使用批量發布框架 + 人工智能集成的 Google 表格，您可以在幾分鐘內創建數百條內容。

例如，我想看看Google Sheet能做什麼，所以我決定列出一些與營銷行業相關的關鍵字。 假設 Foundation 想要為營銷博客創建關於內容營銷、編輯日曆和數字營銷等主題的定義內容。 我只是將這些關鍵字添加到Arielle Phoenix 開發的 Google 表格中。 並使用連接到 ChatGPT 的 API，它提供標題、元描述、簡介、大綱等：

這一切都是在幾秒鐘內完成的。

太棒了，對吧？

它的作用遠不止於此，但那是另一天的博客文章。

不再編寫元描述。 不用寫提綱了。

人工智能可以為你做。 但這並不是 AI 所能做的全部。

人工智能如何加速內容創建過程

作為內容營銷人員，我們知道快速高效地製作優質內容的能力對我們的成功至關重要。 雖然有些人可能對接受人工智能解決方案猶豫不決，但那些接受人工智能解決方案的人將遠遠落後於接受人工智能的同行。

人工智能可以幫助加快研究過程、簡報過程，甚至是開發可能在 Google 中排名的內容所需的實際內容創建過程。 擁抱人工智能可以幫助我們成為更有生產力的內容營銷人員，並讓我們能夠在傳統上花費的時間的一小部分內製作出更好的內容。 因此，如果您仍然對 AI 持觀望態度，讓我們回到我之前提到的示例 — 名為“什麼是內容營銷”的定義博客文章。

使用Jasper ，我可以獲取AI Integrated Google Sheet中提供的“大綱”的每個部分，然後將其放入 Jasper 中以創建更深入的博客文章。 在這種情況下，我只需在 Jasper 的一次性博客帖子功能中輸入“內容營銷的定義” ——幾秒鐘之內，我就對內容營銷進行了深入分析：

讓我這麼說——我不會逐字公佈。

但我會把它轉給專家，並要求他們對其進行更新，使其聽起來更人性化，具有專家的觀點，並接受質量保證審查。 使用這個過程，我能夠提高博客文章的質量，並且仍然比不使用人工智能創建內容的同行更快地生成內容。

隨著 AI 技術的不斷進步，我們的工作流程將會發生變化。 未來幾年，我們在內容創建過程中的導航速度應該會迅速加快。 未來的工作流程將建立在 AI 工具的基礎上，這些工具可以使寫作過程的效率提高 10 倍，並且由數據驅動。

AI 之前的內容創建工作流程與使用 AI 的內容創建工作流程可以總結為下圖：

在內容創建工作流程 1.0 和 2.0 中，都需要人工研究來確保您正在創建正確的內容。 AI 將支持研究，但無論您是採用傳統的內容創建方法還是新方法，人類所做的研究仍然是難題的重要組成部分。

在 Content Creation Workflow 1.0 中，第二步和第三步都是手動完成的。 第一個工作流程的第二步是根據關鍵字確定（頭腦風暴）應該為博客編寫的標題。 將來，這將不是必需的，因為您可以要求 AI 工具根據關鍵字為您提供 5 個標題，並在幾秒鐘內獲得這些標題：

撰稿人可能需要 30-60 分鐘才能想出這 10 篇博文創意。

ChatGPT 用了不到 30 秒。

在內容創建工作流程 1.0 中，下一步將是確定標題並開始研究構成作品的框架。 在這種情況下，如果我們要為標題“鼻子呼吸和嘴巴貼扎對健康的驚人好處”寫一個大綱，作家和/或研究人員可能需要 1 到 2 個小時才能完成任務。

然而，像 Chat GPT 這樣的 AI 工具可以在幾秒鐘內拉出輪廓：

現在大綱已經制定好了，下一步很簡單：

寫這篇文章的其餘部分。

傳統的內容創建過程需要數小時（每件可能需要 5-10 個小時），即使對於高級作家來說也是如此。 使用 AI，可以將這篇文章大綱中的要點提交給Jasper ，幾分鐘之內，您就可以擁有一篇完整的博客文章，分解所有關於鼻子呼吸和嘴巴貼扎的基本好處的知識。

關於博客文章的主題，內容創建者的一項常見任務是編寫 HTML 來提升博客文章。 利用 ChatGPT，您可以要求該服務代表您開發 HTML。 例如，您可以要求 ChatGPT 開發一張比較嘴呼吸和鼻子呼吸的圖表。

幾秒鐘後，您就會看到一張可以上傳到您的 CMS 的圖表，其中詳細說明了兩種呼吸方式之間的差異：

還是沒有留下深刻印象？

博客文章最重要的部分之一是圖像。 不要忘記，您可以使用 AI 為博客文章創建所有圖像，僅使用文章每個部分的標題。

例如，我去 Midjourney 索要一些插圖和圖形，可用於關於嘴貼和鼻呼吸的博客文章，我很快就擁有了我擁有的圖像，這些圖像不受任何形式的約束版權侵權：

那麼，未來會怎樣？

最終，人工智能將成為創意過程的重要組成部分。 它將幫助我們更快、更高效地完成更好的工作，同時騰出時間讓我們專注於真正重要的事情——創造力和創新。 所以下次你在做一個項目時，不要害怕擁抱人工智能的力量。 它會留在這裡。

在這一點上，您可能處於兩個陣營之一：

1. 您確信 AI 將改變一切。
2. 你仍然對佈滿黴菌的漢堡感到奇怪。

無論你在哪個陣營……

重要的是要知道，作為營銷人員，人工智能不是您應該害怕的東西。 Jasper、Midjourney 等工具，甚至 Arielle Phoenix 創建的 AI Google Sheets 工具都只是……工具。 但這些工具具有強大的功能，正如斯坦·李 (Stan Lee) 曾經寫道：

“擁有權利的同時也被賦予了重大的責任。”

正確使用人工智能工具是我們的責任。

這些工具將使您能夠做我們行業的早期專業人士甚至無法想像的事情。 像這樣的技術在一個世紀裡只出現過幾次。

在這一刻，我們都有機會捕捉到一些特別的東西。 我們可以參與我認為將成為我們行業下一次偉大技術革命的活動。 會很亂的。 這將是混亂的。 而且它會受到許多不同參與者的大量阻力，從政府到行業。

但即便如此……我相信這會改變一切。

同意？ 不同意？

我很想听聽你的看法。