Apa Itu Kecerdasan Buatan Dan Bagaimana Pengaruhnya Terhadap Pemasar

Bagaimana Kecerdasan Buatan Akan Terus Mempengaruhi Industri Pemasaran

“Saya dibatasi oleh teknologi waktu saya, tetapi suatu hari Anda akan mengetahuinya. Dan ketika Anda melakukannya, Anda akan mengubah dunia.” – Howard Stark

Teknologi dan kemanusiaan selalu memiliki hubungan yang menarik.

Teknologi telah memberi kita beberapa penemuan terbesar di zaman kita. Itu memberi kita obat untuk penyakit. Ini memberi kami kemampuan untuk terhubung dengan jutaan orang di seluruh dunia. Itu memberi kita kemampuan untuk meningkatkan umur panjang. Dan itu memberi kita kemampuan untuk memahami dunia kita dengan cara baru.

Semua ini benar…

Teknologi yang muncul masih merupakan sesuatu yang diyakini banyak orang mengancam kesejahteraan kita dan akan menyebabkan kematian kita. Pemandangan ini bukanlah pemandangan baru. Luddites pada abad ke-19 menghancurkan mesin tekstil karena ancaman yang terkait dengan peningkatan penggunaan alat tenun mekanik dan rangka rajut.

Dunia pemasaran telah mengalami evolusi yang luar biasa berkat teknologi.

Saya ingat bulan-bulan pertama saya bekerja di biro iklan, dan mengobrol dengan salah satu VP tentang pekerjaan mereka. Mereka menjelaskan kepada saya bagaimana mereka menjalankan bisnis cetak dan film, menggunakan ruangan gelap untuk menghasilkan foto dan mesin cetak untuk brosur. Itu luar biasa - karena pada saat itu, Photoshop atau iMovie dapat melakukan persis seperti yang dia gambarkan.

Dia "pensiun" beberapa bulan kemudian.

Saat ini, kita hidup di dunia di mana desain yang indah dapat dibuat hanya dengan laptop. Hanya 40 tahun yang lalu, Anda membutuhkan bantalan tinta, kertas kisi, gunting, penggaris, semen karet, dan banyak lagi. Saat ini, kita hidup di dunia tempat Anda dapat memasang iklan yang menjangkau ratusan orang di New York City — dari ruang bawah tanah Anda di Halifax, Nova Scotia. Hari ini, Anda dapat menulis artikel di laptop, dan artikel itu didistribusikan melalui saluran media sosial dan mencapai ribuan.

Evolusi teknologi dalam pemasaran sangat menakjubkan untuk disaksikan.

Tetapi lebih banyak perubahan akan datang, dan kali ini, itu akan mengguncang lebih dari sekadar desainer grafis dan tim video dalam industri ini. Pergeseran teknologi terbaru, kecerdasan buatan, akan memengaruhi segalanya.

Pada Desember 2022, dilaporkan bahwa Alphabet (pemilik Google) mengeluarkan "kode merah" atas munculnya bot AI ChatGPT. Sejak saat itu, spekulasi menjadi sangat tinggi di kalangan pemasar tentang bagaimana ChatGPT dan teknologi AI lainnya dapat memengaruhi cara kita mencari informasi secara online — dan apa artinya semua itu bagi bisnis Alphabet.

Miliaran orang menggunakan mesin telusur Google setiap hari, dan banyak dari orang tersebut menghabiskan uang setiap hari untuk mendapatkan klik dari anak perusahaan Alphabet. Jika alat ChatGPT dan AI telah memicu "kode merah" untuk bisnis ini — itu seharusnya memicu kode merah untuk setiap industri berbasis teknologi lainnya.

Di sisa artikel ini, saya akan membagikan beberapa pemikiran saya tentang bagaimana kecerdasan buatan akan memengaruhi industri pemasaran di tahun-tahun mendatang, dan apa yang dapat dilakukan merek, pemasar, dan pengiklan untuk mempersiapkan apa yang akan datang.

Mari kita masuk ke dalamnya.

Akankah Kecerdasan Buatan Menggantikan Pemasar?

Munculnya kecerdasan buatan (AI) telah mengubah industri pemasaran, memengaruhi bagaimana dan kapan merek dapat menjangkau audiens targetnya, tetapi Anda mungkin tidak menyadarinya.

Jika Anda telah menjalankan Iklan Google atau Iklan Facebook selama 5 tahun terakhir, kemungkinan AI telah terlibat dalam menentukan audiens target atau alokasi anggaran Anda. Pada hari-hari awal produk iklan ini, seorang ahli PPC akan menggunakan spreadsheet untuk mengelola semuanya. Tapi sekarang Anda cukup mengklik tombol, dan pengoptimalan dilakukan untuk Anda oleh platform.

Ini belum menggantikan pemasar PPC. Dan saya tidak berpikir itu akan menggantikan mereka dalam waktu dekat.

Tapi itu pasti telah mengubah peran yang mereka mainkan saat menjalankan kampanye.

Semakin banyak tugas akan diberantas karena kecerdasan buatan.

Dengan AI, pemasar kini memiliki akses ke alat canggih yang memungkinkan mereka memahami kebutuhan konsumen dengan lebih baik, membuat grafik dalam hitungan detik, membuat postingan panjang dalam hitungan menit, dan mengotomatiskan tugas-tugas biasa. Peran pemasar tidak akan pernah hilang sama sekali dari ekosistem, tetapi hal-hal yang membentuk pekerjaan mereka pasti akan berubah.

Foto & Ilustrasi Dapat Dibuat Menggunakan AI

Di bagian atas postingan blog ini, Anda melihat gambar yang menyerupai Don Draper. Don Draper (diperankan oleh aktor Jon Hamm) adalah tokoh utama dalam serial TV populer Mad Men, yang menampilkan kehidupan seorang eksekutif periklanan di tahun 60-an. Dalam visual di atas, dia terlihat seperti seseorang yang merupakan bagian dari manusia dan bagian dari robot. Ini karena saya ingin mengomunikasikan gagasan bahwa kecerdasan buatan tidak akan menggantikan kita sebagai manusia, melainkan menambah kita.

Berikut adalah beberapa versi awal grafik yang hampir berhasil:

Semuanya cukup bagus, bukan?

Bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa semua ini dibuat melalui kecerdasan buatan, dengan alat bernama MidJourney?

Yang harus saya lakukan hanyalah meminta MidJourney untuk membuat versi realistis dari Don Draper sebagai robot bagian atau cyborg, dan dalam hitungan detik, saya memiliki pilihan gambar untuk dipilih.

Tidak ada ilustrator. Tidak ada desainer. Tidak ada artis.

Hanya alat AI dan prompt.

Ini kuat karena berbagai alasan. Dalam skala besar, Anda dapat menggunakan alat AI seperti Midjourney untuk mengembangkan banyak gambar untuk entri blog Anda tanpa harus membayar ribuan dolar ke situs web stok foto untuk mendapatkan grafik yang berharga. Alat AI bahkan dapat berperan dalam pengembangan iklan dan menghemat uang Anda untuk desain, fotografi, dan lainnya.

Mari kita ambil iklan tahun 2020 ini yang dinobatkan sebagai salah satu yang terbaik:

Itu iklan yang cerdas, bukan? Itu memenangkan banyak penghargaan.

Tapi menangkap foto untuk ini mungkin tidak mudah.

Berkat Midjourney, saya bisa membuat gambar burger berjamur dalam hitungan detik:

Tidak buruk kan?

Dengan gambar burger berjamur ini, saya dapat meminta MidJourney untuk menyentuh salah satu yang paling saya sukai.

Dengan opsi ini, menurut saya burger kanan atas memiliki tampilan dan rasa yang paling realistis, jadi saya dapat meminta alat untuk memberi saya beberapa alternatif. Dalam hitungan detik, saya diberi empat opsi berbeda untuk dipilih:

Sekarang, saya dapat membawa burger ini ke Photoshop dan membuat versi baru dari iklan Burger King dalam hitungan menit:

Untuk menghapus latar belakang, saya menggunakan alat AI yang disebut " Hapus BG ", yang secara otomatis mendeteksi dan menghilangkan gambar latar yang tidak diinginkan.

Tentu, hasilnya tidak persis seperti iklan aslinya:

Tapi tidak terlalu buruk untuk 5 menit kerja.

Kami belum sampai di sana, tetapi di masa mendatang, saya membayangkan sebuah dunia di mana kami dapat memberi tahu AI untuk membuat iklan (menggunakan perintah yang sangat deskriptif) dan sebagai tanggapan, dapatkan hasil yang persis seperti yang kami bayangkan. pikiran kita. Misalnya, saya meminta iklan Pizza Hut yang menampilkan Serena Williams, dan iklan Tylenol yang menampilkan Donald Glover.

Dalam hitungan detik, menggunakan MidJourney, saya mendapatkan hasil ini:

AI memiliki kemampuan untuk memahami apa yang masuk ke dalam iklan, seperti apa tata letak iklan yang berbeda — dan bahkan menentukan bahwa iklan Tylenol lebih mungkin terhubung dengan audiens jika orang dalam iklan tersebut mengenakan jubah.

Apakah ada masalah dengan iklan ini?

Tentu saja. Misalnya, teksnya adalah Lorem Ipsum. Itu tidak masuk akal. Namun bayangkan sejenak bahwa visual ini dapat diakses di dalam alat seperti Canva, dan area Lorem Ipsum dapat diedit.

Anda dapat membuat ratusan variasi dalam satu jam dan menemukan tata letak yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda. Anda dapat terhubung dengan tim hukum dan manajemen Donald dan Serena dan memberi mereka cek. Anda dapat menjalankan iklan ini, dan dalam waktu kurang dari satu hari, Anda dapat meluncurkan kampanye yang saat ini bersaing dengan sebagian besar iklan umum dalam kategori barang konsumsi saat ini.

Bagaimana Pembuatan Iklan Digital Akan Diubah Oleh Kecerdasan Buatan

Periklanan digital berubah dengan cepat karena kecerdasan buatan sedang diintegrasikan ke dalam proses. AI dapat membuat iklan dalam skala besar dan mengoptimalkan materi iklan hanya dalam sekejap. Itu dapat menjalankan tes A / B dengan ratusan kata berbeda, sambil menulis salinan iklan yang sebenarnya dan membuat penyesuaian berdasarkan data. Masa depan periklanan digital jauh lebih sedikit manual.

Pembuatan iklan digital adalah tugas yang hanya membutuhkan beberapa detik untuk AI, sementara manusia sering membutuhkan waktu berhari-hari untuk melakukan pekerjaan yang sama. Sebagai contoh lain, saya sekarang dapat masuk ke alat seperti AdCreative.ai dan menceritakan sedikit tentang Foundation. Dalam waktu kurang dari 10 menit, saya dapat menggunakan alat ini untuk memberi saya 90+ variasi iklan yang dapat digunakan di LinkedIn, Facebook, Google, dan lainnya:

Alat ini bahkan memberikan “skor konversi” pada iklan berdasarkan datanya sendiri.

Setelah saya membuat serangkaian grafik yang berbeda, dan mengonfirmasi bahwa grafik tersebut sesuai dengan estetika merek saya, saya dapat mulai mengerjakan salinannya. Salah satu alat copywriting AI favorit saya adalah Jasper . Anda dapat menggunakan Jasper untuk menulis semuanya mulai dari postingan blog hingga teks iklan untuk digunakan di Facebook.

Begini cara kerjanya:

Saya mengunjungi Jasper dan memilih bahwa saya ingin membuat berita utama iklan untuk Facebook:

Kemudian, saya dapat memberikan beberapa detail tentang Foundation yang akan membantu Jasper menulis judul:

Setelah ini diunggah, Jasper memberi saya beberapa berita utama potensial dalam hitungan detik:

Tidak buruk, bukan?

Saya kemudian dapat membuka bagian "Teks Utama Iklan Facebook" dari Jasper untuk membuat salinan iklan:

Dan begitulah.

Jasper membuat iklan Facebook yang dapat langsung berjalan.

JADWAL :
Foundation: Mesin Pemasaran Konten Anda

TUBUH :
Apakah Anda siap untuk membuat konten Anda dilihat oleh lebih banyak orang?

Jika Anda kesulitan membuat konten Anda dilihat oleh orang yang tepat, Foundation dapat membantu. Kami ahli dalam mendistribusikan konten sehingga mencapai potensi penuhnya. Dan kami telah membantu ratusan perusahaan SaaS B2B seperti milik Anda.

Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu agar konten Anda dilihat oleh lebih banyak orang dan menarik lebih banyak prospek, penjualan, dan pelanggan.

Tidak buruk kan?

Inilah yang mungkin dilakukan dengan alat copywriting AI seperti Jasper .

Saya penggemar berat apa yang sedang dibangun tim mereka, dan saya memberikan 10.000 kredit bonus kepada siapa saja yang mendaftar menggunakan tautan ini . Jika Anda bekerja di pemasaran konten dan telah tidur dengan kekuatan alat copywriting AI, saya mengerti. Aku berada di posisimu.

Tapi saya yakin bahwa ini adalah masa depan.

Tugas Berulang Akan Diotomatiskan Dalam Skala Besar

Sebagai pemasar, kami terbiasa melakukan banyak tugas yang sama, hari demi hari. Namun dengan munculnya kecerdasan buatan, banyak dari tugas tersebut akan segera digantikan oleh mesin.

Salah satu tugas yang akan segera digantikan sepenuhnya oleh AI adalah penulisan deskripsi meta. Pemasar tidak lagi harus menghabiskan waktu menulis uraian singkat yang menggambarkan konten mereka — sebagai gantinya, alat seperti Jasper dan ChatGPT akan dapat melakukannya untuk mereka, dan lebih baik.

Ini bukan prediksi.

Ini adalah kenyataan hari ini.

Anda dapat menggunakan alat AI sekarang untuk membuat deskripsi meta untuk setiap posting blog yang Anda miliki di situs Anda. Jasper menawarkan empat jenis deskripsi dan judul meta berbeda yang dapat dihasilkannya untuk Anda, untuk Posting Blog, Beranda, halaman Produk, dan Halaman Layanan.

Katakanlah saya membutuhkan deskripsi meta untuk bagian ini.

Yang sedang Anda baca sekarang.

Saya cukup pergi ke Jasper, menambahkan judul artikel, dan menempelkan paragraf pengantar ke bagian "deskripsi posting blog". Dalam hitungan detik, saya memiliki tiga deskripsi meta yang berbeda:

Proses yang dijelaskan di atas masih agak manual, tetapi karena alat seperti Jasper dan ChatGPT terus meluncurkan API mereka sendiri, kemampuan untuk menyesuaikan keluaran ini dalam skala besar akan menjadi lebih menarik. Saya baru-baru ini menemukan produk Google Sheet baru dari Arielle Phoenix yang merinci cara menggabungkan kecerdasan buatan dan SEO terprogram untuk membuat konten secara massal. Saya membeli Masterclass dan produknya segera setelah saya melihatnya.

Biarkan saya memberi Anda ikhtisar tentang apa yang dapat dilakukannya:

• Tambahkan kata kunci ke spreadsheet
• Spreadsheet mengambil kata kunci untuk membuat siput URL
• Spreadsheet menjalankan kata kunci terhadap permintaan ChatGPT3 untuk menulis deskripsi meta berbasis SEO dan judul posting blog yang mudah diklik
• Spreadsheet kemudian menggunakan judul entri blog untuk membuat pengantar
• Selanjutnya, spreadsheet menggunakan judul posting blog untuk menulis garis besar
• …dan masih banyak lagi.

Anda dapat membuat RATUSAN konten dalam hitungan menit menggunakan Kerangka Penerbitan Massal + Google Sheet yang Terintegrasi AI.

Sebagai contoh, saya ingin melihat apa yang dapat dilakukan Google Sheet , jadi saya memutuskan untuk membuat daftar beberapa kata kunci yang relevan dengan industri pemasaran. Katakanlah Foundation ingin membuat konten definisi tentang topik seperti pemasaran konten, kalender editorial, dan pemasaran digital untuk blog pemasaran. Saya cukup menambahkan kata kunci ini ke Google Sheet yang dikembangkan oleh Arielle Phoenix . Dan menggunakan API yang terhubung ke ChatGPT, itu memberikan judul, deskripsi meta, intro, garis besar, dan lainnya:

Ini semua dikembangkan dalam hitungan detik.

Brilian, bukan?

Itu bahkan lebih dari ini, tapi itu posting blog untuk hari lain.

Tidak perlu lagi menulis deskripsi meta. Tidak ada lagi garis besar tulisan.

AI dapat melakukannya untuk Anda. Tapi bukan hanya itu yang bisa dilakukan oleh AI.

Bagaimana AI Mempercepat Proses Pembuatan Konten

Sebagai pemasar konten, kami tahu bahwa kemampuan menghasilkan konten berkualitas dengan cepat dan efisien sangat penting untuk kesuksesan kami. Dan sementara beberapa orang mungkin ragu untuk menggunakan solusi kecerdasan buatan, mereka yang melakukannya akan jauh tertinggal dari rekan mereka yang menggunakan AI.

Kecerdasan buatan dapat membantu mempercepat proses penelitian, proses pengarahan, dan bahkan proses pembuatan konten yang sebenarnya diperlukan untuk mengembangkan konten yang kemungkinan besar akan mendapat peringkat di Google. Merangkul kecerdasan buatan dapat membantu kita menjadi pemasar konten yang lebih produktif, dan memungkinkan kita menghasilkan konten yang lebih baik dalam waktu singkat yang biasanya dibutuhkan. Jadi, jika Anda masih ragu-ragu tentang AI, mari kita kembali ke contoh yang saya sebutkan sebelumnya — postingan blog definisi yang disebut "What Is Content Marketing".

Dengan menggunakan Jasper , saya dapat mengambil setiap bagian dari "garis besar" yang disampaikan dalam Lembar Google Terpadu AI dan kemudian menempatkannya ke dalam Jasper untuk membuat postingan blog yang lebih mendalam. Dalam hal ini, saya cukup mengetikkan "Definisi Pemasaran Konten" ke dalam fitur Posting Blog One-Shot Jasper — dan dalam beberapa detik, saya memiliki perincian pemasaran konten yang mendalam:

Biarkan saya mengatakan ini - saya tidak akan menerbitkan kata demi kata ini.

Tapi saya akan menyampaikan ini kepada seorang ahli dan meminta mereka untuk memperbaruinya sehingga terdengar lebih manusiawi, memiliki perspektif ahli, dan ditinjau untuk jaminan kualitas. Dengan menggunakan proses ini, saya dapat meningkatkan kualitas entri blog dan tetap menghasilkan konten lebih cepat daripada mitra yang tidak menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat konten.

Alur kerja kami akan berubah seiring kemajuan teknologi AI. Kecepatan di mana kami menavigasi melalui proses pembuatan konten harus dipercepat dengan cepat di tahun-tahun mendatang. Dan alur kerja masa depan akan dibangun di belakang alat AI yang membuat proses penulisan 10x lebih efektif, efisien, dan berbasis data.

Alur kerja pembuatan konten sebelum AI vs alur kerja pembuatan konten menggunakan AI dapat diringkas dalam grafik berikut:

Dalam Alur Kerja Pembuatan Konten 1.0 dan 2.0, penelitian manusia diperlukan untuk memastikan bahwa Anda membuat hal yang benar. AI akan mendukung penelitian, tetapi penelitian yang dilakukan oleh manusia masih merupakan bagian penting dari teka-teki, tidak peduli apakah Anda menggunakan metode pembuatan konten tradisional atau metode baru.

Di Alur Kerja Pembuatan Konten 1.0, langkah kedua dan ketiga diselesaikan secara manual. Langkah kedua dalam alur kerja pertama adalah tindakan mengidentifikasi (brainstorming) headline yang harus ditulis untuk blog berdasarkan kata kunci. Di masa mendatang, ini tidak diperlukan karena Anda dapat meminta alat AI untuk memberi Anda 5 berita utama berdasarkan kata kunci, dan mendapatkan berita utama tersebut dalam hitungan detik:

Seorang copywriter mungkin membutuhkan waktu 30-60 menit untuk menghasilkan 10 ide posting blog ini.

ChatGPT membutuhkan waktu kurang dari 30 detik.

Dalam alur kerja pembuatan konten 1.0, langkah selanjutnya adalah mengidentifikasi judul dan mulai mengerjakan kerangka kerja yang menyusun karya tersebut. Dalam hal ini, jika kita menulis garis besar untuk judul "Manfaat Kesehatan yang Mengejutkan dari Pernapasan Hidung dan Plester Mulut" mungkin dibutuhkan penulis dan / atau peneliti di mana saja dari 1 – 2 jam untuk menyelesaikan tugas.

Alat AI seperti Chat GPT, bagaimanapun, dapat menarik garis besar dalam hitungan detik:

Sekarang garis besar dikembangkan, langkah selanjutnya sederhana:

Tulis sisa potongannya.

Proses pembuatan konten tradisional akan memakan waktu berjam-jam (mungkin 5-10 per karya), bahkan untuk penulis tingkat lanjut. Dengan menggunakan AI, poin-poin penting dalam garis besar karya ini dapat dikirimkan ke Jasper , dan dalam beberapa menit, Anda dapat memiliki postingan blog yang ditulis lengkap, menguraikan semua yang perlu diketahui tentang manfaat dasar pernapasan hidung dan lakban mulut.

Dan pada subjek posting blog, tugas umum pembuat konten adalah menulis HTML untuk meningkatkan posting blog. Memanfaatkan ChatGPT, Anda dapat meminta layanan untuk mengembangkan HTML atas nama Anda. Misalnya, Anda dapat meminta ChatGPT untuk mengembangkan bagan yang membandingkan pernapasan mulut dan pernapasan hidung.

Dalam hitungan detik, Anda akan menemukan bagan yang siap untuk diunggah ke CMS Anda, dan itu menguraikan perbedaan antara kedua jenis pernapasan tersebut:

Masih tidak terkesan?

Salah satu bagian terpenting dari posting blog adalah citra. Jangan lupa bahwa Anda dapat menggunakan AI untuk membuat semua citra postingan blog, hanya menggunakan judul setiap bagian postingan.

Misalnya, saya pergi ke Midjourney dan meminta beberapa ilustrasi dan grafik yang dapat digunakan untuk artikel blog tentang lakban mulut dan pernapasan hidung dan saya dengan cepat dipersenjatai dengan gambar yang saya miliki, yang tidak akan tunduk pada bentuk apa pun. pelanggaran hak cipta:

Jadi, apa yang ada di masa depan?

Pada akhirnya, AI akan menjadi bagian penting dari proses kreatif. Ini akan membantu kita menghasilkan karya yang lebih baik dengan lebih cepat dan lebih efisien, sekaligus membebaskan waktu bagi kita untuk berfokus pada hal-hal yang benar-benar penting — kreativitas dan inovasi. Jadi lain kali Anda mengerjakan sebuah proyek, jangan takut untuk merangkul kekuatan kecerdasan buatan. Itu di sini untuk tinggal.

Pada titik ini, Anda mungkin berada di salah satu dari dua kubu:

1. Anda yakin bahwa AI akan mengubah segalanya.
2. Anda masih merasa aneh dengan burger yang dilapisi jamur.

Tidak peduli di kamp mana Anda berada…

Penting untuk diketahui bahwa sebagai pemasar, kecerdasan buatan bukanlah sesuatu yang harus Anda takuti. Alat seperti Jasper, Midjourney, dan bahkan alat AI Google Sheets yang dibuat oleh Arielle Phoenix hanyalah… alat itu. Tetapi alat-alat ini datang dengan kekuatan besar, dan seperti yang pernah ditulis Stan Lee:

“Dengan kekuatan besar datang tanggung jawab besar.”

Kita harus menggunakan alat AI dengan tepat.

Alat-alat ini akan mempersenjatai Anda dengan kemampuan untuk melakukan hal-hal yang bahkan tidak dapat dibayangkan oleh para profesional awal industri kami. Teknologi seperti ini hanya muncul beberapa kali dalam satu abad.

Dan pada momen ini, kita semua memiliki kesempatan untuk mengabadikan sesuatu yang istimewa. Kita dapat mengambil bagian dalam apa yang saya yakini akan menjadi revolusi teknologi hebat berikutnya di industri kita. Ini akan menjadi berantakan. Ini akan menjadi kacau. Dan itu akan datang dengan banyak penolakan dari banyak aktor berbeda, mulai dari pemerintah hingga industri.

Tapi meski begitu… Saya yakin ini akan mengubah segalanya.

Setuju? Tidak setuju?

Saya ingin mendengar pendapat Anda.