什么是人工智能以及它将如何影响营销人员

人工智能将如何继续影响营销行业

“我受限于我那个时代的技术，但总有一天你会明白这一点。 当你这样做时，你将改变世界。” – 霍华德斯塔克

技术和人类一直有着有趣的关系。

技术给了我们一些我们这个时代最伟大的发现。 它给了我们治疗疾病的方法。 它使我们能够与世界各地的数百万人建立联系。 它给了我们延长寿命的能力。 它使我们能够以新的方式了解我们的世界。

这一切都是真的……

许多人仍然认为新兴技术威胁着我们的福祉，并将导致我们的灭亡。 这种观点并不新鲜。 19 世纪的卢德分子摧毁了纺织机械，因为机械化织机和针织机的使用增加带来了威胁。

得益于技术，营销领域发生了巨大的变化。

我记得我在一家广告公司工作的头几个月，并与一位副总裁谈论他们的工作。 他们向我解释了他们如何经营印刷和胶片业务，使用暗室制作照片和印刷小册子。 这是令人兴奋的——因为到那时，Photoshop 或 iMovie 可以完全按照他所描述的进行。

几个月后，他“退休”了。

今天，我们生活在一个只用一台笔记本电脑就可以创造出精美设计的世界。 就在 40 年前，您还需要印台、网格纸、剪刀、尺子、橡皮泥等等。 今天，我们生活在这样一个世界中，您可以在新斯科舍省哈利法克斯的地下室投放广告，覆盖纽约市的数百人。 今天，您可以在笔记本电脑上写一篇文章，该文章通过社交媒体渠道传播并达到数千人。

市场营销技术的发展令人惊叹。

但更多的变化即将到来，而这一次，它将不仅仅撼动行业内的平面设计师和视频团队。 最新的技术转变，人工智能，将影响一切。

据报道，2022 年 12 月，Alphabet（谷歌的所有者）针对人工智能机器人 ChatGPT 的兴起发布了“红色代码”。 从那时起，营销人员就一直在猜测 ChatGPT 和其他人工智能技术将如何影响我们在线搜索信息的方式，以及这对 Alphabet 的业务意味着什么。

每天都有数十亿人使用谷歌的搜索引擎，其中许多人每天都花钱从 Alphabet 的子公司获取点击量。 如果 ChatGPT 和 AI 工具已经为这个行业触发了“红色代码”——它应该为所有其他基于技术的行业触发红色代码。

在本文的其余部分，我将分享我对人工智能将如何影响未来几年营销行业的一些想法，以及品牌、营销人员和广告商可以做些什么来为即将到来的事情做准备。

让我们开始吧。

人工智能会取代营销人员吗？

人工智能 (AI) 的出现已经改变了营销行业，影响了品牌接触目标受众的方式和时间，但您可能没有意识到这一点。

如果您在过去 5 年内投放过 Google Ads 或 Facebook Ads，那么 AI 很可能已参与确定您的目标受众或预算分配。 在这些广告产品的早期，PPC 专家会使用电子表格来管理这一切。 但现在您只需单击一个按钮，平台就会为您完成优化。

这并没有取代 PPC 营销人员。 而且我认为它不会很快取代它们。

但它确实改变了他们在开展活动时所扮演的角色。

由于人工智能，越来越多的任务将被消除。

借助 AI，营销人员现在可以使用强大的工具，使他们能够更好地了解消费者需求，在几秒钟内创建图形，在几分钟内创建长篇帖子，并自动执行日常任务。 营销人员的作用永远不会从生态系统中完全消失，但构成他们工作的东西肯定会发生变化。

可以使用 AI 创建照片和插图

在这篇博文的顶部，您看到了一张类似于 Don Draper 的图片。 唐·德雷珀（由演员乔恩·哈姆饰演）是广受欢迎的电视剧《广告狂人》中的主角，该剧展示了 60 年代一位广告主管的生活。 在上面的图片中，他呈现出半人半机器人的样子。 这是因为我想传达这样的想法，即人工智能不会取代我们作为人类，而是会增强我们的能力。

以下是几近成功的图形的几个早期版本：

一切都很好，对吧？

如果我告诉您这些都是通过人工智能使用名为 MidJourney 的工具创建的呢？

我所要做的就是让 MidJourney 创建一个 Don Draper 的真实版本作为机器人或半机械人，几秒钟之内，我就有了一系列可供选择的图像。

没有插画师。 没有设计师。 没有艺术家。

只是一个 AI 工具和一个提示。

这很强大，原因有很多。 在规模上，您可以使用像 Midjourney 这样的 AI 工具为您的博客文章制作多张图片，而无需支付数千美元到库存图片网站来获取有价值的图片。 AI 工具甚至可以在广告制作中发挥作用，并为您节省设计、摄影等方面的费用。

让我们以 2020 年被评为最佳广告之一的广告为例：

这是一个聪明的广告，对吧？ 它赢得了无数奖项。

但是为此拍摄照片可能并不容易。

不过，多亏了 Midjourney，我可以在几秒钟内创建一张发霉汉堡的图片：

不错吧？

有了这些发霉汉堡的图片，我可以提示 MidJourney 修改我最喜欢的那个。

鉴于这些选项，我认为右上角的汉堡具有最真实的外观和感觉，因此我可以提示该工具给我一些备选方案。 几秒钟后，我会看到四个不同的选项可供选择：

现在，我可以将这个汉堡带到 Photoshop 中，并在几分钟内创建一个新版本的汉堡王广告：

为了删除背景，我使用了一个名为“ Remove BG ”的 AI 工具，它会自动检测并删除任何不需要的背景图像。

当然，结果与原始广告并不完全相同：

但这对于 5 分钟的工作来说还算不错。

我们还没有做到这一点，但在未来，我设想一个世界，在这个世界中，我们将能够告诉 AI 创建一个广告（使用非常描述性的提示）并作为响应，得到与我们设想的完全匹配的输出我们的想法。 例如，我要了一个以塞雷娜·威廉姆斯为主角的必胜客广告，以及一个以唐纳德·格洛弗为主角的泰诺广告。

在几秒钟内，使用 MidJourney，我得到了这些结果：

人工智能有能力理解广告中的内容，广告的不同布局可能是什么样子——甚至可以确定如果广告中的人穿着长袍，泰诺广告可能更有可能与观众产生联系。

这些广告有问题吗？

当然。 例如，文本是 Lorem Ipsum。 这没有意义。 但是想象一下，这些视觉效果可以在 Canva 这样的工具中访问，并且 Lorem Ipsum 区域是可编辑的。

您可以在一个小时内创建数百种变体，并找到最适合您需求的布局。 你可以联系 Donald 和 Serena 的法律和管理团队，给他们开张支票。 您可以投放这些广告，并且在不到一天的时间里，您就可以发起一个目前与消费品类别中大多数通用广告竞争的活动。

人工智能将如何改变数字广告创作

随着人工智能被整合到流程中，数字广告正在迅速发生变化。 人工智能可以大规模制作广告并在短时间内优化广告创意。 它可以用数百个不同的词运行 A/B 测试，同时编写实际的广告文案并根据数据进行调整。 数字广告的未来不再需要人工操作。

数字广告制作对于 AI 来说只需几秒钟，而人类通常需要几天才能完成同样的工作。 再举一个例子，我现在可以登录 AdCreative.ai 之类的工具，并告诉它一些关于 Foundation 的信息。 在不到 10 分钟的时间里，我可以使用此工具为我提供 90 多种可在 LinkedIn、Facebook、Google 等网站上使用的广告变体：

该工具甚至可以根据自己的数据为广告提供“转化分数”。

一旦我创建了一系列不同的图形，并确认它们符合我的品牌审美，我就可以开始制作副本了。 我最喜欢的 AI 文案工具之一是Jasper 。 您可以使用 Jasper 编写从博客文章到在 Facebook 上使用的广告文案的所有内容。

它是这样工作的：

我访问Jasper并选择我要为 Facebook 创建广告标题：

然后，我可以提供一些有关 Foundation 的详细信息，以帮助 Jasper 撰写标题：

上传后，Jasper 会在几秒钟内为我提供一些潜在的头条新闻：

不错，对吧？

然后我可以转到 Jasper 的“Facebook Ad Primary Text”部分来生成广告文案：

你有它。

Jasper 创建了可以立即开始投放的Facebook 广告。

标题：
基础：您的内容营销引擎

身体：
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不错吧？

这就是使用像Jasper这样的 AI 文案写作工具的可能性。

我是他们团队正在建设的产品的超级粉丝，我将向使用此链接注册的任何人赠送 10,000 个奖励积分。 如果您从事内容营销工作并且一直沉迷于 AI 文案工具的强大功能，我明白了。 我是你的鞋子。

但我相信这就是未来。

重复性任务将大规模自动化

作为营销人员，我们习惯于日复一日地做很多相同的任务。 但随着人工智能的兴起，其中许多任务将很快被机器取代。

很快将被 AI 完全取代的一项任务是元描述编写。 营销人员将不再需要花时间编写简短的介绍来描述他们的内容——相反，像Jasper和 ChatGPT 这样的工具将能够为他们做这件事，而且效果会更好。

这不是预测。

这就是今天的现实。

您现在可以使用 AI 工具为您网站上的任何博客文章创建元描述。 Jasper提供四种不同类型的元描述和标题，它可以为您生成博客文章、主页、产品页面和服务页面。

假设我需要这篇文章的元描述。

你现在正在阅读的那个。

我只是转到 Jasper，添加文章的标题，并将介绍段落粘贴到“博客文章描述”部分。 几秒钟后，我就有了三种不同的元描述：

上述过程仍然有些手动，但随着 Jasper 和 ChatGPT 等工具继续推出自己的 API，大规模定制这些输出的能力将变得更加有趣。 我最近遇到了 Arielle Phoenix 的一款新Google 表格产品，它分解了如何结合人工智能和程序化 SEO 来批量创建内容。 我一看到它就买了大师班和产品。

让我简要介绍一下它的功能：

• 将关键字添加到电子表格
• 电子表格抓取关键字以创建 URL slug
• 该电子表格根据 ChatGPT3 提示运行关键字，以编写 SEO 驱动的元描述和点击友好的博客文章标题
• 然后电子表格使用博客文章的标题来创建介绍
• 接下来，电子表格使用博客文章的标题来编写大纲
• ……还有更多。

使用批量发布框架 + 人工智能集成的 Google 表格，您可以在几分钟内创建数百条内容。

例如，我想看看Google Sheet能做什么，所以我决定列出一些与营销行业相关的关键字。 假设 Foundation 想要为营销博客创建关于内容营销、编辑日历和数字营销等主题的定义内容。 我只是将这些关键字添加到Arielle Phoenix 开发的 Google 表格中。 并使用连接到 ChatGPT 的 API，它提供标题、元描述、简介、大纲等：

这一切都是在几秒钟内完成的。

太棒了，对吧？

它的作用远不止于此，但那是另一天的博客文章。

不再编写元描述。 不用写提纲了。

人工智能可以为你做。 但这并不是 AI 所能做的全部。

人工智能如何加速内容创建过程

作为内容营销人员，我们知道快速高效地制作优质内容的能力对我们的成功至关重要。 虽然有些人可能对接受人工智能解决方案犹豫不决，但那些接受人工智能解决方案的人将远远落后于接受人工智能的同行。

人工智能可以帮助加快研究过程、简报过程，甚至是开发可能在 Google 中排名的内容所需的实际内容创建过程。 拥抱人工智能可以帮助我们成为更有生产力的内容营销人员，并让我们能够在传统上花费的时间的一小部分内制作出更好的内容。 因此，如果您仍然对 AI 持观望态度，让我们回到我之前提到的示例 — 名为“什么是内容营销”的定义博客文章。

使用Jasper ，我可以获取AI Integrated Google Sheet中提供的“大纲”的每个部分，然后将其放入 Jasper 中以创建更深入的博客文章。 在这种情况下，我只需在 Jasper 的一次性博客帖子功能中输入“内容营销的定义” ——几秒钟之内，我就对内容营销进行了深入分析：

让我这么说——我不会逐字公布。

但我会把它转给专家，并要求他们对其进行更新，使其听起来更人性化，具有专家的观点，并接受质量保证审查。 使用这个过程，我能够提高博客文章的质量，并且仍然比不使用人工智能创建内容的同行更快地生成内容。

随着 AI 技术的不断进步，我们的工作流程将会发生变化。 未来几年，我们在内容创建过程中的导航速度应该会迅速加快。 未来的工作流程将建立在 AI 工具的基础上，这些工具可以使写作过程的效率提高 10 倍，并且由数据驱动。

AI 之前的内容创建工作流程与使用 AI 的内容创建工作流程可以总结为下图：

在内容创建工作流程 1.0 和 2.0 中，都需要人工研究来确保您正在创建正确的内容。 AI 将支持研究，但无论您是采用传统的内容创建方法还是新方法，人类所做的研究仍然是难题的重要组成部分。

在 Content Creation Workflow 1.0 中，第二步和第三步都是手动完成的。 第一个工作流程的第二步是根据关键字确定（头脑风暴）应该为博客编写的标题。 将来，这将不是必需的，因为您可以要求 AI 工具根据关键字为您提供 5 个标题，并在几秒钟内获得这些标题：

撰稿人可能需要 30-60 分钟才能想出这 10 篇博文创意。

ChatGPT 用了不到 30 秒。

在内容创建工作流程 1.0 中，下一步将是确定标题并开始研究构成作品的框架。 在这种情况下，如果我们要为标题“鼻子呼吸和嘴巴贴扎对健康的惊人好处”写一个大纲，作家和/或研究人员可能需要 1 到 2 个小时才能完成任务。

然而，像 Chat GPT 这样的 AI 工具可以在几秒钟内拉出轮廓：

现在大纲已经制定好了，下一步很简单：

写这篇文章的其余部分。

传统的内容创建过程需要数小时（每件可能需要 5-10 个小时），即使对于高级作家来说也是如此。 使用 AI，可以将这篇文章大纲中的要点提交给Jasper ，几分钟之内，您就可以拥有一篇完整的博客文章，分解所有关于鼻子呼吸和嘴巴贴扎的基本好处的知识。

关于博客文章的主题，内容创建者的一项常见任务是编写 HTML 来提升博客文章。 利用 ChatGPT，您可以要求该服务代表您开发 HTML。 例如，您可以要求 ChatGPT 开发一张比较嘴呼吸和鼻子呼吸的图表。

几秒钟后，您就会看到一张可以上传到您的 CMS 的图表，其中详细说明了两种呼吸方式之间的差异：

还是没有留下深刻印象？

博客文章最重要的部分之一是图像。 不要忘记，您可以使用 AI 为博客文章创建所有图像，仅使用文章每个部分的标题。

例如，我去 Midjourney 索要一些插图和图形，可用于关于嘴贴和鼻呼吸的博客文章，我很快就拥有了我拥有的图像，这些图像不受任何形式的约束版权侵权：

那么，未来会怎样？

最终，人工智能将成为创意过程的重要组成部分。 它将帮助我们更快、更高效地完成更好的工作，同时腾出时间让我们专注于真正重要的事情——创造力和创新。 所以下次你在做一个项目时，不要害怕拥抱人工智能的力量。 它会留在这里。

在这一点上，您可能处于两个阵营之一：

1. 您确信 AI 将改变一切。
2. 你仍然对布满霉菌的汉堡感到奇怪。

无论你在哪个阵营……

重要的是要知道，作为营销人员，人工智能不是您应该害怕的东西。 Jasper、Midjourney 等工具，甚至 Arielle Phoenix 创建的 AI Google Sheets 工具都只是……工具。 但这些工具具有强大的功能，正如斯坦·李 (Stan Lee) 曾经写道：

“拥有权利的同时也被赋予了重大的责任。”

正确使用人工智能工具是我们的责任。

这些工具将使您能够做我们行业的早期专业人士甚至无法想象的事情。 像这样的技术在一个世纪里只出现过几次。

在这一刻，我们都有机会捕捉到一些特别的东西。 我们可以参与我认为将成为我们行业下一次伟大技术革命的活动。 会很乱的。 这将是混乱的。 而且它会受到许多不同参与者的大量阻力，从政府到行业。

但即便如此……我相信这会改变一切。

同意？ 不同意？

我很想听听你的看法。