Ce este inteligența artificială și cum îi va afecta pe marketerii

Cum va continua inteligența artificială să influențeze industria de marketing

„Sunt limitat de tehnologia vremii mele, dar într-o zi o să-ți dai seama. Și când o vei face, vei schimba lumea.” – Howard Stark

Tehnologia și umanitatea au avut întotdeauna o relație interesantă.

Tehnologia ne-a oferit unele dintre cele mai mari descoperiri ale timpului nostru. Ne-a dat leacuri pentru boli. Ne-a oferit capacitatea de a intra în legătură cu milioane de oameni din întreaga lume. Ne-a oferit capacitatea de a îmbunătăți longevitatea. Și ne-a dat capacitatea de a înțelege lumea noastră în moduri noi.

Toate acestea fiind adevărate…

Tehnologiile emergente sunt încă ceva despre care mulți oameni cred că ne amenință bunăstarea și vor duce la dispariția noastră. Acest punct de vedere nu este unul nou. Ludiții din secolul al XIX-lea au distrus mașinile textile din cauza amenințării asociate cu o utilizare sporită a răzătoarelor mecanizate și a ramelor de tricotat.

Lumea marketingului a cunoscut o evoluție extraordinară datorită tehnologiei.

Îmi amintesc de primele luni în care am lucrat la o agenție de publicitate și am discutat cu unul dintre VP despre munca lor. Mi-au explicat cum au condus brațul de imprimare și film al afacerii, folosind o cameră întunecată pentru a produce fotografii și o tiparnă pentru broșuri. A fost uimitor – pentru că până atunci, Photoshop sau iMovie puteau face exact ceea ce descria el.

S-a „retras” câteva luni mai târziu.

Astăzi, trăim într-o lume în care modelele frumoase pot fi create cu nimic mai mult decât un laptop. Cu doar 40 de ani în urmă, aveai nevoie de tampoane de cerneală, hârtie grilă, foarfece, rigle, ciment de cauciuc și multe altele. Astăzi, trăim într-o lume în care poți rula o reclamă care ajunge la sute de oameni din New York City - din subsolul tău din Halifax, Nova Scoția. Astăzi, puteți scrie un articol pe un laptop, iar acel articol este distribuit prin canalele de social media și ajunge la mii.

Evoluția tehnologiei în marketing a fost uimitoare de văzut.

Dar urmează mai multe schimbări și de data aceasta, va zgudui mai mult decât designerii grafici și echipele video din industrie. Cea mai recentă schimbare tehnologică, inteligența artificială, va afecta totul.

În decembrie 2022, a fost raportat că Alphabet (proprietarul Google) a emis un „cod roșu” în legătură cu creșterea botului AI ChatGPT. De atunci, speculațiile au fost la cote maxime în rândul agenților de marketing cu privire la modul în care ChatGPT și alte tehnologii AI ar putea avea un impact asupra modului în care căutăm informații online - și ce înseamnă toate acestea pentru afacerea Alphabet.

Miliarde de oameni folosesc motorul de căutare Google în fiecare zi și mulți dintre acești oameni cheltuiesc bani în fiecare zi pentru a capta clicuri de la filialele Alphabet. Dacă instrumentele ChatGPT și AI au declanșat un „cod roșu” pentru această afacere - ar trebui să declanșeze un cod roșu pentru orice altă industrie bazată pe tehnologie.

În restul acestui articol, voi împărtăși câteva dintre gândurile mele despre modul în care inteligența artificială va influența industria de marketing în următorii ani și ce pot face mărcile, agenții de marketing și agenții de publicitate pentru a se pregăti pentru ceea ce urmează.

Să intrăm în asta.

Îi va înlocui pe marketerii inteligenței artificiale?

Apariția inteligenței artificiale (AI) a transformat deja industria de marketing, influențând cum și când mărcile își pot ajunge la publicul țintă, dar este posibil să nu realizați acest lucru.

Dacă ați rulat Google Ads sau Facebook Ads în ultimii 5 ani, este probabil ca o IA să fi fost implicată în determinarea publicului țintă sau a alocării bugetare. În primele zile ale acestor produse publicitare, un expert PPC ar fi folosit o foaie de calcul pentru a gestiona totul. Dar acum puteți face pur și simplu clic pe un buton, iar optimizările sunt făcute pentru dvs. de către platforme.

Acest lucru nu i-a înlocuit pe agenții de marketing PPC. Și nu cred că le va înlocui prea curând.

Dar cu siguranță a schimbat rolul pe care îl joacă atunci când vine vorba de derularea campaniilor.

Din ce în ce mai multe sarcini vor fi eradicate din cauza inteligenței artificiale.

Cu AI, marketerii au acum acces la instrumente puternice care le permit să înțeleagă mai bine nevoile consumatorilor, să creeze grafice în câteva secunde, să creeze postări lungi în câteva minute și să automatizeze sarcinile banale. Rolul marketerilor nu se va evapora niciodată complet din ecosistem, dar lucrurile care compun munca lor se vor schimba cu siguranță.

Fotografiile și ilustrațiile pot fi create folosind AI

În partea de sus a acestei postări pe blog, ați văzut o imagine care seamănă cu Don Draper. Don Draper (interpretat de actorul Jon Hamm) a fost personajul principal din popularul serial de televiziune Mad Men, care a prezentat viața unui director de publicitate în anii '60. În imaginea de mai sus, el capătă aspectul cuiva care este parțial uman și parțial robot. Asta pentru că am vrut să comunic ideea că inteligența artificială nu ne va înlocui ca oameni, ci ne va spori.

Iată câteva versiuni timpurii ale graficului care aproape au făcut decupajul:

Toate destul de bune, nu?

Dacă ți-aș spune că toate acestea au fost create prin inteligență artificială, cu un instrument numit MidJourney?

Tot ce trebuia să fac a fost să-i cer lui MidJourney să creeze o versiune realistă a lui Don Draper ca parte robot sau cyborg și, în câteva secunde, aveam o selecție de imagini din care să aleg.

Fără ilustratori. Fără designeri. Fără artiști.

Doar un instrument AI și un prompt.

Acest lucru este puternic din multe motive. La scară, puteți folosi un instrument AI precum Midjourney pentru a dezvolta mai multe imagini pentru postările de pe blog fără a fi nevoie să plătiți mii de dolari pentru stocarea site-urilor web de fotografii pentru a obține o grafică valoroasă. Un instrument AI ar putea juca chiar un rol în dezvoltarea unei reclame și vă poate economisi bani pe design, fotografie și multe altele.

Să luăm această reclamă din 2020 care a fost numită una dintre cele mai bune:

Este o reclamă inteligentă, nu? A câștigat tone de premii.

Dar capturarea fotografiei pentru aceasta s-ar putea să nu fi fost ușor.

Cu toate acestea, datorită lui Midjourney, pot crea o imagine a unui burger mucegăit în câteva secunde:

Nu-i rău nu?

Cu aceste imagini cu un burger mucegăit, îl pot determina pe MidJourney să-l retușeze pe cel care îmi place cel mai mult.

Având în vedere aceste opțiuni, cred că burgerul din dreapta sus are cel mai realist aspect și aspect, așa că pot solicita instrumentului să-mi ofere câteva alternative. În câteva secunde, mi se oferă patru opțiuni diferite din care să aleg:

Acum, pot duce acest burger în Photoshop și pot crea o nouă versiune a reclamei Burger King în câteva minute:

Pentru a elimina fundalul, am folosit un instrument AI numit „ Eliminare BG ”, care detectează automat și elimină orice imagini de fundal nedorite.

Sigur, rezultatul nu este exact ca anunțul original:

Dar nu e prea rău pentru 5 minute de muncă.

Nu suntem încă acolo, dar în viitor, îmi imaginez o lume în care vom putea spune unui AI să creeze un anunț (folosind un prompt foarte descriptiv) și, ca răspuns, să obținem o ieșire care se potrivește exact cu ceea ce ne imaginăm. mințile noastre. De exemplu, am cerut o reclamă Pizza Hut cu Serena Williams și o reclamă Tylenol cu ​​Donald Glover.

În câteva secunde, folosind MidJourney, am obținut aceste rezultate:

Inteligența artificială are capacitatea de a înțelege ce include o reclamă, cum ar putea arăta diferitele aspecte ale unei reclame - și chiar de a determina că o reclamă Tylenol ar putea avea mai multe șanse să se conecteze cu un public dacă persoana din reclamă poartă un halat.

Există probleme cu aceste reclame?

Desigur. De exemplu, textul este Lorem Ipsum. Nu are sens. Dar imaginați-vă pentru o secundă că aceste imagini erau accesibile într-un instrument precum Canva, iar zonele Lorem Ipsum erau editabile.

Puteți crea sute de variante într-o oră și puteți găsi machetele care se potrivesc cel mai bine nevoilor dvs. Ai putea intra în legătură cu echipele juridice și de management ale lui Donald și Serena și să le pui un control. Puteți difuza aceste anunțuri și, în mai puțin de o zi, puteți lansa o campanie care concurează în prezent cu majoritatea reclamelor generice din categoria bunurilor de larg consum.

Cum va fi schimbată crearea reclamelor digitale de inteligența artificială

Publicitatea digitală se schimbă rapid pe măsură ce inteligența artificială este integrată în procese. AI poate crea reclame la scară și poate optimiza reclamele publicitare în câteva momente. Poate rula teste A/B cu sute de cuvinte diferite, toate în timp ce scrie o copie publicitară reală și efectuează ajustări pe baza datelor. Viitorul pentru publicitatea digitală este mult mai puțin manual.

Crearea de reclame digitale este o sarcină care durează doar câteva secunde pentru AI, când deseori le ia zile pentru ca oamenii să efectueze aceeași muncă. Ca un alt exemplu, acum pot să mă conectez la un instrument precum AdCreative.ai și să-i spun puțin despre Foundation. În mai puțin de 10 minute, pot folosi acest instrument pentru a-mi oferi peste 90 de variante de reclame care pot fi folosite pe LinkedIn, Facebook, Google și multe altele:

Instrumentul ajunge chiar și până la a oferi unui anunț un „scor de conversie” bazat pe propriile sale date.

Odată ce creez o serie de grafice diferite și confirm că se potrivesc cu estetica mărcii mele, pot începe să lucrez la copie. Unul dintre instrumentele mele preferate de copywriting AI este Jasper . Puteți folosi Jasper pentru a scrie totul, de la postări pe blog până la reclame pentru utilizare pe Facebook.

Iată cum funcționează:

Vizitez Jasper și selectez că vreau să creez titluri de anunțuri pentru Facebook:

Apoi, pot oferi câteva detalii despre Fundație care îl vor ajuta pe Jasper să scrie un titlu:

Odată ce acesta este încărcat, Jasper îmi oferă câteva titluri potențiale în câteva secunde:

Nu-i rău, nu?

Apoi pot merge la secțiunea „Text principal anunțului Facebook” din Jasper pentru a genera copia publicitară:

Și iată-l.

Jasper a creat reclame Facebook care pot începe să ruleze imediat.

TITUL :
Fundația: Motorul tău de marketing de conținut

CORP :
Ești gata să-ți faci conținutul văzut de mai multe persoane?

Dacă te-ai chinuit ca conținutul tău să fie văzut de persoanele potrivite, Foundation te poate ajuta. Suntem experți în distribuirea conținutului, astfel încât acesta să își atingă întregul potențial. Și am ajutat sute de companii B2B SaaS la fel ca a ta.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta să vă văd conținutul de mai mulți oameni și să atrageți mai mulți clienți potențiali, vânzări și clienți.

Nu-i rău nu?

Acesta este ceea ce este posibil folosind un instrument de copywriting AI precum Jasper .

Sunt un mare fan al ceea ce construiește echipa lor și ofer 10.000 de credite bonus oricui se înscrie folosind acest link . Dacă lucrați în marketing de conținut și ați dormit pe puterea instrumentelor de copywriting AI, am înțeles. Am fost în pielea ta.

Dar sunt convins că acesta este viitorul.

Sarcinile repetitive vor fi automatizate la scară

În calitate de marketeri, suntem obișnuiți să facem multe aceleași sarcini, zi de zi. Dar, odată cu creșterea inteligenței artificiale, multe dintre aceste sarcini vor fi în curând înlocuite de mașini.

O sarcină care va fi în curând înlocuită complet de AI este scrierea meta descrierii. Specialiștii de marketing nu vor mai fi nevoiți să-și petreacă timp scriind scurte informații care descriu conținutul lor – în schimb, instrumente precum Jasper și ChatGPT vor putea face acest lucru pentru ei și mai bine.

Aceasta nu este o predicție.

Aceasta este realitatea azi.

Puteți folosi un instrument AI chiar acum pentru a crea o meta-descriere pentru orice postare de blog pe care o aveți pe site-ul dvs. Jasper oferă patru tipuri diferite de meta descrieri și titluri pe care le poate produce pentru dvs., pentru postări de blog, pagini de pornire, pagini de produse și pagini de servicii.

Să presupunem că aveam nevoie de o meta descriere pentru această piesă.

Cel pe care îl citești chiar acum.

Pur și simplu merg la Jasper, adaug titlul piesei și lipesc paragraful introductiv în secțiunea „descrierea postării de blog”. În câteva secunde, am trei meta descrieri diferite:

Procesul descris mai sus este încă oarecum manual, dar pe măsură ce instrumente precum Jasper și ChatGPT continuă să-și lanseze propriile API-uri, capacitatea de a personaliza aceste rezultate la scară va deveni și mai interesantă. Recent, am dat peste un nou produs Google Sheet de la Arielle Phoenix, care dezvăluie cum să combinați inteligența artificială și SEO programatic pentru a crea conținut în bloc. Am cumpărat Masterclass-ul și produsul imediat ce l-am văzut.

Permiteți-mi să vă fac o scurtă prezentare a ceea ce poate face:

• Adăugați cuvinte cheie într-o foaie de calcul
• Foaia de calcul preia cuvintele cheie pentru a crea adrese URL
• Foaia de calcul rulează cuvintele cheie pe o solicitare ChatGPT3 pentru a scrie meta descrieri bazate pe SEO și titluri de postări de blog prietenoase cu clicurile
• Foaia de calcul folosește apoi titlul postării de blog pentru a crea o introducere
• Apoi, foaia de calcul folosește titlul postării de blog pentru a scrie o schiță
• …si multe altele.

Puteți crea SUTE de conținut în doar câteva minute, utilizând cadrul de publicare în bloc + Foaia Google integrată prin inteligență artificială.

De exemplu, am vrut să văd ce poate face Google Sheet , așa că am decis să enumerez câteva cuvinte cheie care sunt relevante pentru industria de marketing. Să presupunem că Fundația a vrut să creeze conținut de definiție pe subiecte precum marketingul de conținut, calendarul editorial și marketingul digital pentru un blog de marketing. Pur și simplu adaug aceste cuvinte cheie la foaia Google pe care Arielle Phoenix a dezvoltat-o . Și folosind un API conectat la ChatGPT, oferă titlul, meta-descrierea, introducerea, schița și multe altele:

Toate acestea au fost dezvoltate în câteva secunde.

Genial, nu?

Face chiar mai mult decât atât, dar aceasta este o postare pe blog pentru o altă zi.

Nu mai scrieți meta descrieri. Gata cu contururile scrise.

AI o poate face pentru tine. Dar asta nu este tot ce poate face un AI.

Cum AI accelerează procesul de creare a conținutului

În calitate de marketeri de conținut, știm că capacitatea de a produce conținut de calitate rapid și eficient este crucială pentru succesul nostru. Și în timp ce unii pot ezita să adopte soluții de inteligență artificială, cei care o fac vor rămâne cu mult în urmă omologilor lor care îmbrățișează AI.

Inteligența artificială poate ajuta la accelerarea procesului de cercetare, a procesului de informare și chiar a procesului propriu-zis de creare a conținutului necesar pentru a dezvolta o bucată de conținut care este probabil să se claseze în Google. Îmbrățișarea inteligenței artificiale ne poate ajuta să devenim marketeri de conținut mai productivi și ne poate permite să producem conținut mai bun într-o fracțiune din timpul necesar în mod tradițional. Așadar, dacă încă nu sunteți în preajma AI, să ne întoarcem la exemplul pe care l-am menționat mai devreme - postarea de blog cu definiție numită „Ce este marketingul de conținut”.

Folosind Jasper , pot prelua fiecare parte din „schiță” care a fost livrată în Foaia Google integrată AI și apoi o plasez în Jasper pentru a crea o postare de blog mai aprofundată. În acest caz, scriu pur și simplu „Definiția marketingului de conținut” în caracteristica One-Shot Blog Post a lui Jasper – și în câteva secunde, am o detaliere aprofundată a marketingului de conținut:

Permiteți-mi să spun asta — nu aș publica acest text text.

Dar aș transmite acest lucru unui expert și aș cere să-l actualizeze astfel încât să sune mai uman, să aibă perspectiva unui expert și să fie revizuit pentru asigurarea calității. Folosind acest proces, sunt capabil să îmbunătățesc calitatea postării pe blog și totuși să produc o bucată de conținut mai rapid decât un omolog care nu folosește inteligența artificială pentru a crea conținut.

Fluxurile noastre de lucru se vor schimba pe măsură ce tehnologia AI continuă să avanseze. Viteza cu care navigăm prin procesul de creare a conținutului ar trebui să se accelereze rapid în următorii ani. Iar fluxul de lucru al viitorului va fi construit pe baza instrumentelor AI care fac procesul de scriere de 10 ori mai eficient, mai eficient și bazat pe date.

Fluxul de lucru de creare de conținut înainte de AI vs. fluxurile de lucru de creare de conținut folosind AI poate fi rezumat în următorul grafic:

Atât în ​​fluxul de lucru pentru crearea de conținut 1.0, cât și în 2.0, este necesară cercetarea umană pentru a vă asigura că creați lucrurile potrivite. AI va sprijini cercetarea, dar cercetarea făcută de oameni este încă o parte importantă a puzzle-ului, indiferent dacă adoptați metoda tradițională de creare a conținutului sau noua metodă.

În Fluxul de lucru pentru crearea de conținut 1.0, al doilea și al treilea pas sunt ambele finalizate manual. Al doilea pas în primul flux de lucru este actul de identificare (brainstorming) titluri care ar trebui scrise pentru un blog pe baza unui cuvânt cheie. În viitor, acest lucru nu va fi necesar, deoarece puteți cere unui instrument AI să vă ofere 5 titluri bazate pe un cuvânt cheie și să aveți acele titluri în câteva secunde:

Un copywriter poate avea nevoie de 30-60 de minute pentru a veni cu aceste 10 idei de postări pe blog.

ChatGPT a durat mai puțin de 30 de secunde.

În fluxul de lucru pentru crearea de conținut 1.0, următorul pas ar fi identificarea unui titlu și începerea lucrului la cadrul care alcătuiește piesa. În acest caz, dacă ar fi să scriem o schiță pentru titlul „Beneficiile surprinzătoare pentru sănătate ale respirației nasului și ale gurii”, ar putea dura unui scriitor și/sau cercetător între 1 și 2 ore pentru a finaliza sarcina.

Cu toate acestea, un instrument AI, cum ar fi Chat GPT, poate trage conturul în câteva secunde:

Acum că schița este dezvoltată, următorul pas este simplu:

Scrie restul piesei.

Procesul tradițional de creare a conținutului ar dura ore (poate 5-10 pe bucată), chiar și pentru un scriitor avansat. Folosind AI, punctele cheie din schița acestei piese pot fi trimise lui Jasper și, în câteva minute, puteți avea o postare complet scrisă pe blog, care dezvăluie tot ce trebuie să știți despre beneficiile de bază ale respirației pe nas și ale gurii.

Și în ceea ce privește postările pe blog, o sarcină comună pentru creatorii de conținut este să scrie HTML pentru a îmbunătăți postările de pe blog. Utilizând ChatGPT, puteți cere serviciului să dezvolte HTML în numele dvs. De exemplu, puteți cere ChatGPT să elaboreze o diagramă care să compare respirația pe gură și respirația pe nas.

În câteva secunde, sunteți întâmpinat cu o diagramă care este gata pentru a fi încărcată în CMS și care defalcă diferențele dintre cele două tipuri de respirație:

Inca nu esti impresionat?

Una dintre cele mai importante părți ale unei postări de blog sunt imaginile. Nu uitați că puteți utiliza AI pentru a crea toate imaginile pentru o postare de blog, folosind nimic mai mult decât titlul fiecărei secțiuni a postării.

De exemplu, merg la Midjourney și cer câteva ilustrații și grafice care pot fi folosite pentru articolul de blog despre bandajarea bucală și respirația nazală și sunt înarmat rapid cu imagini care sunt deținute de mine, care nu vor fi supuse niciunei forme. de încălcare a drepturilor de autor:

Deci, ce ne rezervă viitorul?

În cele din urmă, AI va deveni o parte esențială a procesului creativ. Ne va ajuta să producem o muncă mai bună mai rapid și mai eficient, eliberând în același timp timp pentru a ne concentra asupra lucrurilor care contează cu adevărat - creativitate și inovație. Deci data viitoare când lucrați la un proiect, nu vă fie teamă să îmbrățișați puterea inteligenței artificiale. A venit să rămână.

În acest moment, probabil că vă aflați într-una dintre cele două tabere:

1. Ești convins că AI va schimba totul.
2. Încă ești ciudat de burgerul acoperit cu mucegai.

Indiferent în ce tabără te afli...

Este important să știți că, în calitate de marketer, inteligența artificială nu este ceva de care să vă fie teamă. Instrumente precum Jasper, Midjourney și chiar instrumentul AI Google Sheets creat de Arielle Phoenix sunt doar acele... instrumente. Dar aceste instrumente vin cu o mare putere și, așa cum a scris odată Stan Lee:

„Cu o mare putere vine o mare responsabilitate.”

Depinde de noi să folosim instrumentele AI în mod corespunzător.

Aceste instrumente vă vor înarma cu capacitatea de a face lucruri pe care primii profesioniști ai industriei noastre nici nu și-au putut imagina ca posibilitate. Tehnologii ca aceasta vin doar de câteva ori într-un secol.

Și în acest moment, toți avem ocazia să surprindem ceva special. Putem lua parte la ceea ce cred că va fi următoarea mare revoluție tehnologică din industria noastră. Va fi dezordonat. Va fi haotic. Și va veni cu o mulțime de respingeri din partea multor actori diferiți, de la guvern la industrie.

Dar chiar și atunci... sunt încrezător că asta va schimba totul.

De acord? Dezacord?

Mi-ar plăcea să aud părerea ta.