Что такое искусственный интеллект и как он повлияет на маркетологов

Как искусственный интеллект продолжит влиять на индустрию маркетинга

«Я ограничен технологиями своего времени, но однажды ты поймешь это. И когда вы это сделаете, вы измените мир». — Говард Старк

Технологии и человечество всегда имели интересные отношения.

Технологии дали нам некоторые из величайших открытий нашего времени. Он дал нам лекарства от болезней. Это дало нам возможность общаться с миллионами людей по всему миру. Это дало нам возможность увеличить продолжительность жизни. И это дало нам возможность понять наш мир по-новому.

Все это правда…

Новые технологии по-прежнему представляют собой то, что, по мнению многих людей, угрожает нашему благополучию и приведет к нашей гибели. Этот взгляд не нов. Луддиты в 19 веке уничтожили текстильное оборудование из-за угрозы, связанной с более широким использованием механизированных ткацких станков и вязальных станков.

Мир маркетинга претерпел огромную эволюцию благодаря технологиям.

Я помню свои первые месяцы работы в рекламном агентстве и болтал с одним из вице-президентов об их работе. Они объяснили мне, как они управляли подразделением печати и кино, используя темную комнату для производства фотографий и печатный станок для брошюр. Это было ошеломляюще, потому что к тому времени Photoshop или iMovie могли делать именно то, что он описывал.

Через несколько месяцев он «ушел на пенсию».

Сегодня мы живем в мире, где красивые дизайны можно создавать с помощью всего лишь ноутбука. Всего 40 лет назад вам нужны были чернильные подушечки, решетчатая бумага, ножницы, линейки, резиновый клей и многое другое. Сегодня мы живем в мире, где вы можете запустить рекламу, которая достигает сотен людей в Нью-Йорке, прямо из вашего подвала в Галифаксе, Новая Шотландия. Сегодня вы можете написать статью на ноутбуке, и эта статья распространяется через каналы социальных сетей и достигает тысяч.

Наблюдать за эволюцией технологий в маркетинге было удивительно.

Но грядут новые изменения, и на этот раз они потрясут не только графических дизайнеров и видеокоманды в отрасли. Последний технологический прорыв, искусственный интеллект, повлияет на все.

В декабре 2022 года сообщалось, что Alphabet (владелец Google) выпустила «красный код» в связи с появлением ИИ-бота ChatGPT. С тех пор среди маркетологов небывало много слухов о том, как ChatGPT и другие технологии искусственного интеллекта могут повлиять на то, как мы ищем информацию в Интернете, и что все это значит для бизнеса Alphabet.

Миллиарды людей используют поисковую систему Google каждый божий день, и многие из этих людей каждый божий день тратят деньги на получение кликов от дочерних компаний Alphabet. Если инструменты ChatGPT и AI вызвали «красный код» для этого бизнеса, то они должны вызвать красный код и для любой другой отрасли, основанной на технологиях.

В оставшейся части этой статьи я поделюсь некоторыми своими мыслями о том, как искусственный интеллект повлияет на маркетинговую индустрию в ближайшие годы и что бренды, маркетологи и рекламодатели могут сделать, чтобы подготовиться к тому, что грядет.

Давайте углубимся в это.

Заменит ли искусственный интеллект маркетологов?

Появление искусственного интеллекта (ИИ) уже изменило индустрию маркетинга, повлияв на то, как и когда бренды могут охватить свою целевую аудиторию, но вы можете этого не осознавать.

Если вы использовали Google Ads или Facebook Ads в течение последних 5 лет, вполне вероятно, что ИИ участвовал в определении вашей целевой аудитории или распределении бюджета. На заре этих рекламных продуктов эксперт по контекстной рекламе использовал бы электронную таблицу для управления всем этим. Но теперь вы можете просто нажать кнопку, и платформы сделают за вас оптимизацию.

Это не заменило маркетологов PPC. И я не думаю, что он заменит их в ближайшее время.

Но это, безусловно, изменило их роль, когда дело доходит до проведения кампаний.

Все больше и больше задач будут уничтожены из-за искусственного интеллекта.

Благодаря ИИ у маркетологов теперь есть доступ к мощным инструментам, которые позволяют им лучше понимать потребности потребителей, создавать графику за считанные секунды, создавать длинные посты за считанные минуты и автоматизировать рутинные задачи. Роль маркетологов никогда полностью не исчезнет из экосистемы, но то, что составляет их работу, обязательно изменится.

Фотографии и иллюстрации можно создавать с помощью ИИ

В верхней части этого сообщения в блоге вы видели изображение, напоминающее Дона Дрейпера. Дон Дрейпер (которого играет актер Джон Хэмм) был главным героем популярного телесериала «Безумцы», рассказывающего о жизни менеджера по рекламе в 60-х годах. На изображении выше он выглядит как человек, частично робот. Это потому, что я хотел донести идею о том, что искусственный интеллект не заменит нас как людей, а дополнит нас.

Вот несколько ранних версий графики, которые почти попали в список:

Все довольно хорошо, правда?

Что, если я скажу вам, что все они были созданы с помощью искусственного интеллекта с помощью инструмента под названием MidJourney?

Все, что мне нужно было сделать, это попросить MidJourney создать реалистичную версию Дона Дрейпера в виде частичного робота или киборга, и через несколько секунд у меня был выбор изображений на выбор.

Никаких иллюстраторов. Никаких дизайнеров. Нет художников.

Просто инструмент AI и подсказка.

Это мощно по многим причинам. В масштабе вы можете использовать инструмент искусственного интеллекта, такой как Midjourney, для разработки нескольких изображений для своих сообщений в блоге без необходимости платить тысячи долларов за веб-сайты с фотографиями, чтобы получить ценную графику. Инструмент ИИ может даже сыграть роль в разработке рекламы и сэкономить ваши деньги на дизайне, фотографии и многом другом.

Возьмем эту рекламу 2020 года, которую назвали одной из лучших:

Умная реклама, правда? Он получил множество наград.

Но сделать фото для этого, возможно, было непросто.

Однако благодаря Midjourney я могу создать изображение заплесневелого бургера за считанные секунды:

Не плохо а?

С помощью этих изображений заплесневелого бургера я могу побудить MidJourney подправить тот, который мне нравится больше всего.

Учитывая эти варианты, я думаю, что верхний правый бургер выглядит наиболее реалистично, поэтому я могу предложить инструменту дать мне несколько альтернатив. Через несколько секунд мне предоставляется четыре различных варианта на выбор:

Теперь я могу перенести этот гамбургер в Photoshop и создать новую версию рекламы Burger King за считанные минуты:

Чтобы удалить фон, я использовал инструмент искусственного интеллекта под названием « Удалить фон », который автоматически обнаруживает и удаляет любые нежелательные фоновые изображения.

Конечно, результат не совсем такой, как в оригинальной рекламе:

Но это не так уж и плохо для 5 минут работы.

Мы еще не достигли этого, но в будущем я представляю мир, в котором мы сможем сказать ИИ создать рекламу (используя очень описательную подсказку) и в ответ получить результат, который точно соответствует тому, что мы представляем себе. наши умы. Например, я попросил рекламу Pizza Hut с участием Серены Уильямс и рекламу Tylenol с участием Дональда Гловера.

Через несколько секунд, используя MidJourney, я получил следующие результаты:

У ИИ есть возможность понять, что входит в рекламу, как могут выглядеть различные макеты рекламы, и даже определить, что реклама тайленола может с большей вероятностью привлечь аудиторию, если человек в рекламе одет в халат.

Есть ли проблемы с этими объявлениями?

Конечно. Например, текст Lorem Ipsum. Это не имеет смысла. Но представьте на секунду, что эти изображения доступны внутри такого инструмента, как Canva, а области Lorem Ipsum доступны для редактирования.

Вы можете создать сотни вариантов в течение часа и найти макеты, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям. Вы можете связаться с юридическими и управленческими командами Дональда и Серены и выписать им чек. Вы можете запустить эти объявления и менее чем за день запустить кампанию, которая в настоящее время конкурирует с большинством общих рекламных объявлений в категории потребительских товаров прямо сейчас.

Как искусственный интеллект изменит создание цифровой рекламы

Цифровая реклама быстро меняется по мере того, как искусственный интеллект интегрируется в процессы. ИИ может создавать рекламу в масштабе и оптимизировать рекламные креативы за считанные секунды. Он может запускать A/B-тесты с сотнями разных слов, при этом создавая реальную копию объявления и внося коррективы на основе данных. Будущее цифровой рекламы гораздо менее ручное.

Создание цифровой рекламы — это задача, которая для ИИ занимает всего несколько секунд, тогда как людям часто требуются дни, чтобы выполнить ту же работу. В качестве другого примера, теперь я могу войти в такой инструмент, как AdCreative.ai, и немного рассказать ему о Foundation. Менее чем за 10 минут я могу использовать этот инструмент, чтобы получить более 90 вариантов рекламы, которые можно использовать в LinkedIn, Facebook, Google и других сервисах:

Инструмент даже заходит так далеко, что дает объявлению «оценку конверсии» на основе собственных данных.

Как только я создам серию различных изображений и подтвержу, что они соответствуют эстетике моего бренда, я могу начать работу над копией. Один из моих любимых инструментов для копирайтинга на основе ИИ — Jasper . Вы можете использовать Jasper, чтобы писать все, от постов в блоге до рекламного текста для использования на Facebook.

Вот как это работает:

Я посещаю Jasper и выбираю, что хочу создать рекламные заголовки для Facebook:

Затем я могу предоставить некоторые подробности о Фонде, которые помогут Джасперу написать заголовок:

Как только это загружено, Джаспер предоставляет мне несколько потенциальных заголовков за считанные секунды:

Неплохо, правда?

Затем я могу перейти в раздел «Основной текст объявления Facebook» в Jasper, чтобы сгенерировать копию объявления:

И вот оно.

Джаспер создал рекламу для Facebook , которая может начать показываться немедленно.

ЗАГОЛОВОК :
Foundation: ваш механизм контент-маркетинга

ТЕЛО :
Готовы ли вы, чтобы ваш контент увидело больше людей?

Если вы изо всех сил пытаетесь сделать так, чтобы ваш контент увидели нужные люди, Foundation может вам помочь. Мы являемся экспертами в распространении контента, чтобы он полностью реализовал свой потенциал. И мы помогли сотням компаний B2B SaaS, таких как ваша.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам сделать ваш контент доступным для большего количества людей и привлечь больше лидов, продаж и клиентов.

Не плохо а?

Это то, что возможно с помощью инструмента для копирайтинга с искусственным интеллектом, такого как Jasper .

Я большой поклонник того, что строит их команда, и я раздаю 10 000 бонусных кредитов всем, кто зарегистрируется по этой ссылке . Если вы работаете в сфере контент-маркетинга и спите, используя инструменты ИИ для копирайтинга, я вас понимаю. Я был на твоем месте.

Но я убежден, что за этим будущее.

Повторяющиеся задачи будут автоматизированы в масштабе

Как маркетологи, мы привыкли выполнять множество одних и тех же задач изо дня в день. Но с появлением искусственного интеллекта многие из этих задач вскоре будут заменены машинами.

Одной из задач, которую вскоре полностью заменит ИИ, является написание метаописаний. Маркетологам больше не придется тратить время на написание коротких заметок, описывающих их контент — вместо этого такие инструменты, как Jasper и ChatGPT, смогут сделать это за них, и даже лучше.

Это не предсказание.

Это реальность сегодняшнего дня.

Вы можете использовать инструмент ИИ прямо сейчас, чтобы создать метаописание для любого поста в блоге, который есть на вашем сайте. Jasper предлагает четыре различных типа метаописаний и заголовков, которые он может создать для вас, для сообщений в блогах, домашних страниц, страниц продуктов и страниц услуг.

Допустим, мне нужно мета-описание для этого произведения.

Тот, который вы сейчас читаете.

Я просто иду к Джасперу, добавляю название статьи и вставляю вступительный абзац в раздел «описание записи в блоге». За считанные секунды у меня есть три разных метаописания:

Описанный выше процесс по-прежнему в некоторой степени выполняется вручную, но по мере того, как такие инструменты, как Jasper и ChatGPT, продолжают развертывать свои собственные API, возможность настраивать эти выходные данные в масштабе станет еще более интересной. Недавно я наткнулся на новый продукт Google Sheet от Ариэль Феникс, в котором рассказывается, как объединить искусственный интеллект и программную SEO для массового создания контента. Я купил мастер-класс и продукт , как только увидел его.

Позвольте мне дать вам краткое изложение того, что он может сделать:

• Добавьте ключевые слова в электронную таблицу
• Электронная таблица захватывает ключевые слова для создания URL-слагов.
• Электронная таблица запускает ключевые слова в соответствии с подсказкой ChatGPT3 для написания метаописаний, ориентированных на SEO, и удобных для кликов заголовков сообщений в блогах.
• Затем электронная таблица использует заголовок сообщения в блоге для создания введения.
• Затем электронная таблица использует заголовок сообщения в блоге, чтобы написать схему.
• …и многое другое.

Вы можете создавать СОТНИ единиц контента за считанные минуты, используя платформу массовой публикации + AI-Integrated Google Sheet.

В качестве примера я хотел посмотреть, на что способна таблица Google , поэтому я решил перечислить несколько ключевых слов, имеющих отношение к маркетинговой отрасли. Допустим, Фонд хотел создать контент-определение по таким темам, как контент-маркетинг, редакционный календарь и цифровой маркетинг для маркетингового блога. Я просто добавляю эти ключевые слова в таблицу Google, которую разработала Ариэль Феникс . А с помощью API, подключенного к ChatGPT, он предоставляет заголовок, метаописание, вступление, схему и многое другое:

Все это было разработано за считанные секунды.

Гениально, правда?

Он делает даже больше, чем это, но это сообщение в блоге для другого дня.

Больше не нужно писать метаописания. Больше никаких набросков.

ИИ может сделать это за вас. Но это не все, на что способен ИИ.

Как ИИ ускоряет процесс создания контента

Как контент-маркетологи, мы знаем, что способность быстро и эффективно создавать качественный контент имеет решающее значение для нашего успеха. И хотя некоторые могут не решаться использовать решения искусственного интеллекта, те, кто это сделает, останутся далеко позади своих коллег, использующих ИИ.

Искусственный интеллект может помочь ускорить процесс исследования, процесс инструктажа и даже фактический процесс создания контента, необходимый для разработки части контента, которая, вероятно, будет ранжироваться в Google. Использование искусственного интеллекта может помочь нам стать более продуктивными маркетологами контента и позволить нам создавать более качественный контент за гораздо меньше времени, чем обычно. Так что, если вы все еще колеблетесь в отношении ИИ, давайте вернемся к примеру, который я упоминал ранее, — сообщению в блоге с определением под названием «Что такое контент-маркетинг».

Используя Jasper , я могу взять каждую часть «плана», который был представлен в AI Integrated Google Sheet , а затем поместить его в Jasper, чтобы создать более подробный пост в блоге. В этом случае я просто набираю «Определение контент-маркетинга» в функции One-Shot Blog Post от Jasper — и через несколько секунд у меня появляется подробный анализ контент-маркетинга:

Скажу так — я бы не стал публиковать это дословно.

Но я бы передал это эксперту и попросил бы его обновить, чтобы оно звучало более человечно, имело точку зрения эксперта и проверялось на предмет обеспечения качества. Используя этот процесс, я могу улучшить качество сообщения в блоге и при этом создавать часть контента быстрее, чем коллега, который не использует искусственный интеллект для создания контента.

Наши рабочие процессы будут меняться по мере развития технологий искусственного интеллекта. Скорость, с которой мы проходим через процесс создания контента, должна резко возрасти в ближайшие годы. И рабочий процесс будущего будет строиться на основе инструментов искусственного интеллекта, которые сделают процесс письма в 10 раз более эффективным, действенным и управляемым данными.

Рабочий процесс создания контента до ИИ и рабочие процессы создания контента с использованием ИИ можно резюмировать на следующем рисунке:

Как в Content Creation Workflow 1.0, так и в 2.0 необходимы человеческие исследования, чтобы убедиться, что вы создаете правильные вещи. ИИ будет поддерживать исследования, но исследования, проводимые людьми, по-прежнему являются важной частью головоломки, независимо от того, выбираете ли вы традиционный метод создания контента или новый метод.

В рабочем процессе создания контента 1.0 второй и третий этапы выполняются вручную. Второй шаг в первом рабочем процессе — это определение (мозговой штурм) заголовков, которые должны быть написаны для блога на основе ключевого слова. В будущем в этом не будет необходимости, потому что вы можете попросить инструмент ИИ дать вам 5 заголовков на основе ключевого слова и получить эти заголовки за считанные секунды:

Копирайтеру может потребоваться 30-60 минут, чтобы придумать эти 10 идей для блога.

ChatGPT потребовалось менее 30 секунд.

В рабочем процессе создания контента 1.0 следующим шагом будет определение заголовка и начало работы над структурой, из которой состоит произведение. В этом случае, если бы мы написали план под заголовком «Неожиданная польза дыхания через нос и перевязывания рта лентой для здоровья», автору и/или исследователю потребовалось бы от 1 до 2 часов, чтобы выполнить задачу.

Однако инструмент искусственного интеллекта, такой как Chat GPT, может нарисовать схему за считанные секунды:

Теперь, когда схема разработана, следующий шаг прост:

Напишите остальную часть произведения.

Традиционный процесс создания контента занял бы несколько часов (может быть, 5-10 за штуку) даже у продвинутого писателя. С помощью ИИ ключевые моменты плана этой статьи могут быть отправлены Джасперу , и через несколько минут у вас будет полностью написанный пост в блоге, в котором будет изложено все, что нужно знать об основных преимуществах носового дыхания и тейпирования рта.

Что касается постов в блогах, то общей задачей создателей контента является написание HTML для повышения постов в блогах. Используя ChatGPT, вы можете попросить службу разработать HTML от вашего имени. Например, вы можете попросить ChatGPT разработать диаграмму, которая сравнивает дыхание ртом и носом.

Через несколько секунд вы получите диаграмму, готовую для загрузки в вашу CMS, в которой показаны различия между двумя типами дыхания:

Все еще не впечатлен?

Одна из самых важных частей поста в блоге — это изображения. Не забывайте, что вы можете использовать ИИ для создания всех изображений для поста в блоге, используя только заголовок каждого раздела поста.

Например, я иду в Midjourney и прошу несколько иллюстраций и графиков, которые можно использовать для статьи в блоге о тейпировании рта и носовом дыхании, и я быстро вооружаюсь изображениями, которые принадлежат мне и не подлежат никаким формам. нарушения авторских прав:

Итак, что нас ждет в будущем?

В конечном итоге ИИ станет неотъемлемой частью творческого процесса. Это поможет нам выполнять более качественную работу быстрее и эффективнее, освобождая время для того, чтобы сосредоточиться на действительно важных вещах — творчестве и инновациях. Поэтому в следующий раз, когда вы будете работать над проектом, не бойтесь использовать возможности искусственного интеллекта. Это здесь, чтобы остаться.

На данный момент вы, вероятно, находитесь в одном из двух лагерей:

1. Вы убеждены, что ИИ изменит все.
2. Тебя все еще смущает бургер, покрытый плесенью.

В каком бы лагере ты ни был…

Важно знать, что как маркетологу искусственный интеллект — это не то, чего вам следует бояться. Такие инструменты, как Jasper, Midjourney и даже инструмент AI Google Sheets, созданный Ариэль Феникс, — это просто… инструменты. Но эти инструменты обладают огромной силой, и, как однажды написал Стэн Ли:

"С большой властью приходит большая ответственность."

Мы должны правильно использовать инструменты ИИ.

Эти инструменты дадут вам возможность делать вещи, которые первые профессионалы нашей отрасли даже не могли себе представить. Такие технологии появляются всего несколько раз за столетие.

И в этот момент у всех нас есть возможность запечатлеть что-то особенное. Мы можем принять участие в том, что, я считаю, станет следующей великой технологической революцией в нашей отрасли. Это будет грязно. Это будет хаотично. И это вызовет сопротивление со стороны множества различных участников, от правительства до промышленности.

Но даже тогда… Я уверен, что это все изменит.

Согласен? Не согласен?

Я хотел бы услышать ваше мнение.