人工知能とは何か、それがマーケターに与える影響

公開: 2023-01-03

人工知能がマーケティング業界に与え続ける影響

「私は当時の技術に制限されていますが、いつかあなたはこれを理解するでしょう. そしてそれができたとき、あなたは世界を変えるでしょう。」 – ハワード・スターク

テクノロジーと人間性は常に興味深い関係にあります。

テクノロジーは、私たちの時代における最大の発見のいくつかをもたらしました。それは私たちに病気の治療法を与えてくれました。これにより、世界中の何百万人もの人々とつながることができるようになりました。寿命を延ばす能力を私たちに与えてくれました。そして、私たちの世界を新しい方法で理解する能力を私たちに与えてくれました。

これはすべて真実です…

新興技術は依然として私たちの幸福を脅かし、私たちの終焉につながると多くの人が信じている. この見方は新しいものではありません。 19 世紀のラッダイトは、機械化された織機と編み機の使用の増加に伴う脅威のために、繊維機械を破壊しました。

マーケティングの世界は、テクノロジーのおかげで目覚ましい進化を遂げました。

広告代理店で働き始めて最初の数か月、VP の 1 人と仕事について話をしたことを覚えています。彼らは、暗室を使用して写真を作成し、印刷機をパンフレット用に使用して、ビジネスの印刷およびフィルム部門をどのように運営しているかを説明してくれました。それは衝撃的でした — その時までに、Photoshop や iMovie は彼が説明したことを正確に行うことができたからです。

彼は数か月後に「引退」しました。

今日、私たちはラップトップさえあれば美しいデザインを作成できる世界に住んでいます。わずか 40 年前には、インクパッド、方眼紙、はさみ、定規、ゴム糊などが必要でした。今日、私たちはノバスコシア州ハリファックスの地下室から、ニューヨーク市の何百人もの人々に届く広告を掲載できる世界に住んでいます。今日、ラップトップで記事を書くことができ、その記事はソーシャルメディアチャネルを通じて配信され、数千に達します。

マーケティングにおけるテクノロジーの進化は目を見張るものがあります。

しかし、さらなる変化が訪れており、今回は、業界内のグラフィックデザイナーやビデオチームだけでなく、それ以上のものを揺るがすことになるでしょう。最新の技術シフトである人工知能は、あらゆるものに影響を与えようとしています。

2022 年 12 月には、Alphabet (Google の所有者) が AI ボット ChatGPT の台頭に対して「コードレッド」を発行したことが報告されました。それ以来、ChatGPT やその他の AI テクノロジーがオンラインでの情報の検索方法にどのように影響するか、そしてそれが Alphabet のビジネスにどのような影響を与えるかについて、マーケティング担当者の間で史上最高の憶測が飛び交っています。

何十億人もの人々が毎日 Google の検索エンジンを使用しており、その多くは毎日お金を使って Alphabet の子会社からのクリックを獲得しています。 ChatGPT と AI ツールがこのビジネスの「コードレッド」をトリガーした場合、他のすべてのテクノロジーベースの業界のコードレッドをトリガーする必要があります.

この記事の残りの部分では、人工知能が今後数年間でマーケティング業界にどのように影響を与えるか、そしてブランド、マーケター、広告主が今後に備えるためにできることについて、私の考えをいくつか共有します.

それに入りましょう。

人工知能はマーケターに取って代わりますか?

人工知能 (AI) の出現により、マーケティング業界はすでに変革を遂げており、ブランドがターゲットオーディエンスにリーチする方法とタイミングに影響を与えています。

過去 5 年間に Google 広告または Facebook 広告を実行したことがある場合は、ターゲットユーザーまたは予算の割り当ての決定に AI が関与している可能性があります。これらの広告製品の初期には、PPC の専門家はスプレッドシートを使用してすべてを管理していました。しかし今では、ボタンをクリックするだけで、プラットフォームによって最適化が行われます。

これは PPC マーケターに取って代わるものではありません。そして、私はそれがすぐにそれらに取って代わるとは思わない.

しかし、キャンペーンの実行に関して彼らが果たす役割は確かに変わりました.

人工知能のおかげで、ますます多くのタスクが根絶されようとしています。

AI により、マーケティング担当者は強力なツールにアクセスできるようになり、消費者のニーズをよりよく理解し、数秒でグラフィックを作成し、数分で長い形式の投稿を作成し、日常的なタスクを自動化できるようになりました。マーケターの役割がエコシステムから完全になくなることはありませんが、彼らの仕事を構成するものは確実に変化します。

AIで写真やイラストが作れる

このブログ投稿の上部に、Don Draper に似た画像がありました。ドン・ドレイパー (俳優のジョン・ハムが演じた) は、60 年代の広告業界の重役の人生を描いた人気テレビシリーズ「マッドメン」の主人公でした。上のビジュアルでは、彼は一部が人間で一部がロボットのような外見をしています。これは、人工知能が人間に取って代わるのではなく、私たちを拡張するという考えを伝えたかったからです。

以下は、ほぼカットされたグラフィックの初期バージョンのいくつかです。

すべてかなり良いですよね？

これらはすべて、MidJourney というツールを使用して、人工知能によって作成されたと言ったらどうでしょうか?

私がしなければならなかったのは、MidJourney に依頼してドン・ドレイパーのロボットまたはサイボーグとしての現実的なバージョンを作成することだけでした。数秒以内に、選択する画像を選択することができました。

イラストレーターはいません。デザイナーはいません。アーティストはいません。

ただの AI ツールとプロンプト。

これは多くの理由で強力です。 Midjourney のような AI ツールを大規模に使用して、貴重なグラフィックを調達するためにストックフォト Web サイトに何千ドルも支払うことなく、ブログ投稿用の複数の画像を作成できます。 AI ツールは、広告の開発においても役割を果たすことができ、デザインや写真などの費用を節約できます。

最高の広告の 1 つに選ばれた 2020 年のこの広告を見てみましょう。

巧妙な広告ですよね？たくさんの賞を受賞しました。

しかし、この写真を撮るのは簡単ではなかったかもしれません。

しかし、Midjourney のおかげで、カビの生えたハンバーガーの写真を数秒で作成できます。

悪くないですよね？

かびの生えたハンバーガーのこれらの画像を使用して、MidJourney に私が最も好きなものを修正するように促すことができます。

これらのオプションを考えると、右上のバーガーが最もリアルなルックアンドフィールを持っていると思います。そのため、ツールにいくつかの代替案を提示するように促すことができます。数秒で、次の 4 つのオプションから選択できます。

これで、このハンバーガーを Photoshop に取り込んで、新しいバージョンのバーガーキング広告を数分で作成できます。

背景を削除するには、不要な背景画像を自動的に検出して削除する「 Remove BG 」という AI ツールを使用しました。

確かに、結果は元の広告とまったく同じではありません:

でも、5分間の作業なら悪くない。

まだそこには到達していませんが、将来的には、AI に広告を作成するように指示し (非常にわかりやすいプロンプトを使用して)、それに応じて、私たちが想定したものと正確に一致する出力を取得できる世界を思い描いています。私たちの心。たとえば、セリーナウィリアムズをフィーチャーしたピザハットの広告と、ドナルドグローバーをフィーチャーしたタイレノールの広告を依頼しました。

MidJourney を使用すると、数秒で次の結果が得られました。

AI は、広告に何が含まれるか、広告のさまざまなレイアウトがどのように見えるかを理解する能力を備えています。さらに、タイレノール広告は、広告の人物がローブを着ている場合に視聴者とつながる可能性が高いと判断することさえできます。

これらの広告に問題はありますか?

もちろん。たとえば、テキストは Lorem Ipsum です。意味がありません。しかし、Canva などのツール内でこれらのビジュアルにアクセスでき、Lorem Ipsum 領域が編集可能であると想像してみてください。

1 時間以内に何百ものバリエーションを作成し、ニーズに最適なレイアウトを見つけることができます. ドナルドとセリーナの法務チームや経営陣とつながり、小切手を切ることができます. これらの広告を実行すると、1 日以内に、現在の消費財カテゴリの最も一般的な広告と競合するキャンペーンを開始できます。

人工知能によってデジタル広告の作成がどのように変わるか

人工知能がプロセスに統合されるにつれて、デジタル広告は急速に変化しています。 AI は大規模な広告を作成し、ほんの一瞬で広告クリエイティブを最適化できます。実際の広告コピーを作成し、データに基づいて調整を行いながら、何百もの異なる単語で A/B テストを実行できます。デジタル広告の未来は、手作業がはるかに少なくなります。

デジタル広告の作成は、人間が同じ作業を行うのに数日かかることが多いのに対し、AI にとっては数秒しかかからない作業です。別の例として、AdCreative.ai などのツールにログインして、Foundation について少し説明できるようになりました。 10 分もかからずに、このツールを使用して、LinkedIn、Facebook、Google などで使用できる 90 以上のバリエーションの広告を表示できます。

このツールは、独自のデータに基づいて広告に「コンバージョンスコア」を与えることさえできます。

一連の異なるグラフィックを作成し、それらがブランドの美学に合っていることを確認したら、コピーの作業を開始できます。私のお気に入りの AI コピーライティングツールの 1 つは Jasperです。 Jasper を使用して、ブログ投稿から Facebook で使用する広告コピーまで、あらゆるものを作成できます。

仕組みは次のとおりです。

Jasperにアクセスし、Facebook の広告見出しを作成することを選択します。

それから、Jasper が見出しを書くのに役立つように、Foundation についていくつかの詳細を提供できます。

これがアップロードされると、Jasper は数秒で潜在的な見出しをいくつか提供してくれます。

悪くないですよね？

次に、Jasper の「Facebook Ad Primary Text」セクションに移動して、広告コピーを生成します。

そして、あなたはそれを持っています。

Jasper は、すぐに掲載を開始できる Facebook 広告を作成しました。

見出し:
Foundation: コンテンツマーケティングエンジン

本文:
コンテンツをより多くの人に見てもらう準備はできていますか?

適切な人にコンテンツを見てもらうのに苦労している場合は、Foundation が役に立ちます。 私たちはコンテンツ配信の専門家であり、その可能性を最大限に引き出します。 そして、私たちは何百もの B2B SaaS 企業を支援してきました。

ここをクリックして、より多くの人にコンテンツを見てもらい、より多くの見込み客、売上、および顧客を引き付ける方法について詳しく学んでください。

悪くないですよね？

これは、 Jasperのような AI コピーライティングツールを使用して可能なことです。

私は彼らのチームが構築しているものの大ファンであり、このリンクを使用してサインアップした人に 10,000 ボーナスクレジットを差し上げます。あなたがコンテンツマーケティングの仕事をしていて、AI コピーライティングツールのパワーを頼りに眠っていたなら、それは理解できます。私はあなたの立場でした。

しかし、これが未来だと確信しています。

反復的なタスクは大規模に自動化されます

マーケティング担当者として、私たちは毎日同じタスクをたくさんこなすことに慣れています。しかし、人工知能の台頭により、これらのタスクの多くは間もなく機械に取って代わられるでしょう。

間もなく AI に完全に置き換えられるタスクの 1 つは、メタディスクリプションの作成です。マーケティング担当者は、コンテンツを説明する短い宣伝文句を書くのに時間を費やす必要がなくなります。代わりに、 Jasperや ChatGPT などのツールがそれを行うことができます。

これは予測ではありません。

これが今日の現実です。

今すぐ AI ツールを使用して、サイトにあるブログ投稿のメタディスクリプションを作成できます。 Jasperは、ブログ投稿、ホームページ、製品ページ、およびサービスページ用に生成できる 4 種類のメタディスクリプションとタイトルを提供します。

この作品のメタディスクリプションが必要だとしましょう。

あなたが今読んでいるもの。

Jasper にアクセスして、作品のタイトルを追加し、紹介の段落を「ブログ投稿の説明」セクションに貼り付けるだけです。数秒で、3 つの異なるメタディスクリプションができました。

上記のプロセスはまだ多少手動ですが、Jasper や ChatGPT などのツールが独自の API を展開し続けるにつれて、これらの出力を大規模にカスタマイズする機能はさらに興味深いものになるでしょう. 私は最近、人工知能とプログラマティック SEO を組み合わせてコンテンツを大量に作成する方法を分析した Arielle Phoenixの新しいGoogle Sheet 製品に出会いました。マスタークラスと製品を見てすぐに購入しました。

できることの概要を説明しましょう。

スプレッドシートにキーワードを追加する
スプレッドシートはキーワードを取得して URL スラッグを作成します
スプレッドシートは、ChatGPT3 プロンプトに対してキーワードを実行し、SEO 主導のメタディスクリプションとクリックしやすいブログ記事のタイトルを作成します。
次に、スプレッドシートはブログ投稿のタイトルを使用して紹介を作成します
次に、スプレッドシートはブログ投稿のタイトルを使用して概要を記述します
…などなど。

一括発行フレームワーク + AI 統合 Google スプレッドシートを使用すると、数分で何百ものコンテンツを作成できます。

例として、 Google スプレッドシートで何ができるかを知りたかったので、マーケティング業界に関連するいくつかのキーワードをリストすることにしました。 Foundation が、マーケティングブログのコンテンツマーケティング、編集カレンダー、デジタルマーケティングなどのトピックに関する定義コンテンツを作成したいとします。これらのキーワードを、アリエルフェニックスが開発した Google スプレッドシートに追加するだけです。また、ChatGPT に接続された API を使用して、タイトル、メタディスクリプション、イントロ、アウトラインなどを配信します。

これはすべて数秒で開発されました。

素晴らしいですね。

これよりも多くのことができますが、それは別の日のブログ投稿です。

もうメタディスクリプションを書く必要はありません。もうアウトラインを書く必要はありません。

AIがあなたに代わってそれを行うことができます。しかし、AI にできることはそれだけではありません。

AI がコンテンツ作成プロセスを加速する方法

コンテンツマーケターとして、私たちは、高品質のコンテンツを迅速かつ効率的に作成する能力が成功に不可欠であることを知っています。また、人工知能ソリューションの採用をためらう人もいるかもしれませんが、採用する人は、AI を採用する相手に大きく遅れをとることになります。

人工知能は、リサーチプロセス、ブリーフィングプロセス、さらには Google でランク付けされる可能性が高いコンテンツを作成するために必要な実際のコンテンツ作成プロセスをスピードアップするのに役立ちます。人工知能を採用することで、コンテンツマーケターの生産性が向上し、従来よりもわずかな時間でより良いコンテンツを作成できるようになります。 AI についてまだ迷っている場合は、前述の例に戻りましょう。「コンテンツマーケティングとは」という定義のブログ投稿です。

Jasperを使用すると、 AI 統合 Google シートで配信された「アウトライン」の各部分を取得し、それを Jasper に配置して、より詳細なブログ投稿を作成できます。この場合、Jasper のワンショットブログ投稿機能に「コンテンツマーケティングの定義」と入力するだけで、数秒以内にコンテンツマーケティングの詳細な内訳が表示されます。

これを言わせてください—私はこれを逐語的に公開しません。

しかし、私はこれを専門家に渡し、より人間らしく聞こえ、専門家の視点を持ち、品質保証のためにレビューされるように更新するよう依頼します. このプロセスを使用して、ブログ投稿の品質を向上させながら、人工知能を使用してコンテンツを作成していない相手よりも速くコンテンツを作成することができます.

AI 技術の進歩に伴い、私たちのワークフローは変化していきます。コンテンツ作成プロセスをナビゲートする速度は、今後数年間で急速に加速するはずです。そして、未来のワークフローは、執筆プロセスを 10 倍効果的かつ効率的にし、データ駆動型にする AI ツールを基盤として構築されます。

AI を使用する前のコンテンツ作成ワークフローと AI を使用するコンテンツ作成ワークフローは、次の図に要約できます。

コンテンツ作成ワークフロー 1.0 と 2.0 の両方で、正しいものを作成していることを確認するために人間による調査が必要です。 AI は研究をサポートしますが、従来のコンテンツ作成方法を採用するか、新しい方法を採用するかに関係なく、人間が行う研究は依然としてパズルの重要な部分です。

コンテンツ作成ワークフロー 1.0 では、2 番目と 3 番目のステップは両方とも手動で完了します。最初のワークフローの 2 番目のステップは、キーワードに基づいてブログに書くべき見出しを特定 (ブレインストーミング) する作業です。将来的には、AI ツールにキーワードに基づいて 5 つの見出しを与えるように依頼し、それらの見出しを数秒で取得できるため、これは必要ありません。

コピーライターは、これらの 10 個のブログ投稿のアイデアを思い付くのに 30 ～ 60 分かかる場合があります。

ChatGPT にかかった時間は 30 秒未満でした。

コンテンツ作成ワークフロー 1.0 では、次のステップは、タイトルを特定し、作品を構成するフレームワークの作業を開始することです。この場合、「鼻呼吸と口のテーピングの驚くべき健康上の利点」というタイトルの概要を書くとしたら、ライターや研究者がタスクを完了するのに 1 ～ 2 時間かかる可能性があります。

ただし、Chat GPT のような AI ツールを使用すると、数秒でアウトラインを取得できます。

アウトラインが作成されたので、次のステップは簡単です。

残りの部分を書きます。

従来のコンテンツ作成プロセスは、上級ライターであっても数時間 (1 作品あたり 5 ～ 10 時間) かかります。 AI を使用して、この記事の概要の要点をJasperに送信できます。数分以内に、鼻呼吸と口のテーピングの基本的な利点について知っておくべきことをすべて分析した完全なブログ投稿を作成できます。

ブログ投稿に関して言えば、コンテンツ作成者の一般的なタスクは、HTML を記述してブログ投稿を向上させることです。 ChatGPT を利用して、HTML の開発をサービスに依頼することができます。たとえば、ChatGPT に依頼して、口呼吸と鼻呼吸を比較するグラフを作成できます。

数秒で、CMS にアップロードする準備が整ったチャートが表示され、2 種類の呼吸の違いが分類されます。

まだ感動しませんか？

ブログ投稿の最も重要な部分の 1 つは画像です。 AI を使用して、投稿の各セクションのタイトルだけを使用して、ブログ投稿のすべての画像を作成できることを忘れないでください。

たとえば、Midjourney に行って、口のテーピングと鼻呼吸に関するブログ記事に使用できるいくつかのイラストとグラフィックを依頼すると、フォームの対象とならない自分が所有する画像ですぐに武装します。著作権侵害の:

では、将来はどうなるでしょうか？

最終的に、AI はクリエイティブプロセスの不可欠な部分になるでしょう。創造性と革新という本当に重要なことに集中するための時間を確保しながら、より良い仕事をより迅速かつ効率的に行うのに役立ちます。そのため、次にプロジェクトに取り組むときは、人工知能の力を受け入れることを恐れないでください。ここにとどまります。

この時点で、おそらく次の 2 つのキャンプのいずれかに属しています。

あなたは、AI がすべてを変えると確信しています。
あなたはまだカビで覆われたハンバーガーに奇妙です.

どのキャンプにいても…

マーケティング担当者として、人工知能は恐れるべきものではないことを知っておくことが重要です。 Jasper、Midjourney などのツール、さらには Arielle Phoenix によって作成された AI Google Sheets ツールでさえ、まさに… ツールです。しかし、これらのツールには大きな力が備わっており、スタン・リーがかつて書いたように:

「大きな力には大きな責任が伴う。」

AI ツールを適切に使用するのは私たちの責任です。

これらのツールを使用すると、この業界の初期の専門家が可能性として想像すらできなかったことが可能になります。このようなテクノロジーは、1 世紀に数回しか登場しません。

そしてこの瞬間、私たちは皆、何か特別なものを撮影するチャンスを手にしています。私たちは、私たちの業界における次の大きな技術革命になると私が信じているものに参加することができます. ぐちゃぐちゃになります。混沌としています。そして、政府から産業界に至るまで、さまざまな関係者から多くの反発が来るでしょう。

しかしそれでも…これですべてが変わると確信しています。

同意？同意しませんか？

あなたの意見を聞きたいです。