ปัญญาประดิษฐ์คืออะไรและจะส่งผลต่อนักการตลาดอย่างไร

ปัญญาประดิษฐ์จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการตลาดอย่างไร

“ฉันถูกจำกัดโดยเทคโนโลยีในเวลาของฉัน แต่วันหนึ่งคุณจะเข้าใจสิ่งนี้ และเมื่อคุณทำ คุณจะเปลี่ยนโลก” - โฮเวิร์ด สตาร์ค

เทคโนโลยีและมนุษยชาติมีความสัมพันธ์ที่น่าสนใจเสมอมา

เทคโนโลยีได้ให้การค้นพบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในยุคของเรา มันทำให้เรารักษาโรคได้ ทำให้เราสามารถเชื่อมต่อกับผู้คนนับล้านทั่วโลก มันทำให้เรามีความสามารถในการปรับปรุงอายุยืน และทำให้เราสามารถเข้าใจโลกของเราในรูปแบบใหม่ๆ

ทั้งหมดนี้เป็นความจริง…

เทคโนโลยีเกิดใหม่ยังคงเป็นสิ่งที่หลายคนเชื่อว่าคุกคามความเป็นอยู่ของเราและจะนำไปสู่การตายของเรา มุมมองนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ Luddites ในศตวรรษที่ 19 ทำลายเครื่องจักรสิ่งทอเนื่องจากภัยคุกคามที่เกี่ยวข้องกับการใช้เครื่องทอผ้าและโครงถักที่เพิ่มขึ้น

โลกของการตลาดมีวิวัฒนาการอย่างมากด้วยเทคโนโลยี

ฉันจำได้ว่าเดือนแรกที่ทำงานในเอเจนซี่โฆษณา และคุยกับรองประธานคนหนึ่งเกี่ยวกับงานของพวกเขา พวกเขาอธิบายให้ฉันฟังถึงวิธีการบริหารธุรกิจการพิมพ์และฟิล์ม โดยใช้ห้องมืดเพื่อผลิตภาพถ่ายและแท่นพิมพ์สำหรับโบรชัวร์ มันเหลือเชื่อมาก — เพราะตอนนั้น Photoshop หรือ iMovie สามารถทำในสิ่งที่เขาอธิบายไว้ได้

เขา "เกษียณ" ไม่กี่เดือนต่อมา

ทุกวันนี้ เราอยู่ในโลกที่การออกแบบที่สวยงามสามารถทำได้โดยไม่มีอะไรมากไปกว่าแล็ปท็อป เมื่อ 40 ปีที่แล้ว คุณต้องการผ้าหมึก กระดาษกริด กรรไกร ไม้บรรทัด ยางซีเมนต์ และอื่นๆ อีกมากมาย ทุกวันนี้ เราอยู่ในโลกที่คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เข้าถึงผู้คนหลายร้อยคนในนิวยอร์กซิตี้ — จากห้องใต้ดินของคุณในแฮลิแฟกซ์ โนวาสโกเชีย ทุกวันนี้ คุณสามารถเขียนบทความบนแล็ปท็อป และบทความนั้นเผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียและเข้าถึงผู้คนนับพัน

วิวัฒนาการของเทคโนโลยีด้านการตลาดนั้นน่าทึ่งมากที่ได้เห็น

แต่กำลังจะมีการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น และครั้งนี้ การเปลี่ยนแปลงจะไม่ใช่แค่นักออกแบบกราฟิกและทีมวิดีโอในอุตสาหกรรมนี้ การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีล่าสุด ปัญญาประดิษฐ์ กำลังจะส่งผลกระทบต่อทุกสิ่ง

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2565 มีรายงานว่า Alphabet (เจ้าของ Google) ได้ออก "code red" เหนือการเพิ่มขึ้นของ AI bot ChatGPT ตั้งแต่นั้นมา การคาดเดาในหมู่นักการตลาดก็สูงเป็นประวัติการณ์ว่า ChatGPT และเทคโนโลยี AI อื่นๆ จะส่งผลกระทบต่อวิธีที่เราค้นหาข้อมูลออนไลน์ได้อย่างไร และทั้งหมดนี้มีความหมายต่อธุรกิจของ Alphabet อย่างไร

ผู้คนหลายพันล้านคนใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google ทุกวัน และหลายคนใช้เงินทุกวันเพื่อรับการคลิกจากบริษัทสาขาของ Alphabet หากเครื่องมือ ChatGPT และ AI ทริกเกอร์ “รหัสสีแดง” สำหรับธุรกิจนี้ — ควรจะทริกเกอร์รหัสสีแดงสำหรับทุกอุตสาหกรรมที่ใช้เทคโนโลยีอื่นๆ

ในส่วนที่เหลือของบทความนี้ ฉันจะแบ่งปันความคิดของฉันเกี่ยวกับวิธีที่ปัญญาประดิษฐ์จะมีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมการตลาดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และสิ่งที่แบรนด์ นักการตลาด และผู้โฆษณาสามารถทำได้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่กำลังจะมาถึง

เข้าเรื่องกันเลย

ปัญญาประดิษฐ์จะเข้ามาแทนที่นักการตลาดหรือไม่?

การเกิดขึ้นของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้เปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมการตลาดไปแล้ว ซึ่งส่งผลต่อวิธีการและเวลาที่แบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตนได้ แต่คุณอาจไม่รู้ตัว

หากคุณใช้งาน Google Ads หรือ Facebook Ads ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา มีแนวโน้มว่า AI จะมีส่วนร่วมในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายหรือการจัดสรรงบประมาณของคุณ ในช่วงแรกของผลิตภัณฑ์โฆษณาเหล่านี้ ผู้เชี่ยวชาญ PPC จะใช้สเปรดชีตเพื่อจัดการทั้งหมด แต่ตอนนี้คุณสามารถคลิกปุ่มได้ และแพลตฟอร์มต่างๆ จะทำการเพิ่มประสิทธิภาพให้คุณ

สิ่งนี้ไม่ได้แทนที่นักการตลาด PPC และฉันไม่คิดว่ามันจะมาแทนที่พวกเขาในเร็วๆ นี้

แต่แน่นอนว่าได้เปลี่ยนบทบาทที่พวกเขาเล่นเมื่อใช้งานแคมเปญ

งานจำนวนมากขึ้นจะถูกกำจัดให้หมดไปเพราะปัญญาประดิษฐ์

ด้วย AI ตอนนี้นักการตลาดสามารถเข้าถึงเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคได้ดีขึ้น สร้างกราฟิกภายในไม่กี่วินาที สร้างโพสต์รูปแบบยาวภายในไม่กี่นาที และทำให้งานทั่วไปเป็นแบบอัตโนมัติ บทบาทของนักการตลาดจะไม่มีวันหายไปจากระบบนิเวศโดยสิ้นเชิง แต่สิ่งต่าง ๆ ที่ประกอบขึ้นเป็นผลงานของพวกเขาจะต้องเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน

สามารถสร้างภาพถ่ายและภาพประกอบโดยใช้ AI

ที่ด้านบนของบล็อกโพสต์นี้ คุณเห็นภาพที่คล้ายกับ Don Draper ดอน เดรเปอร์ (แสดงโดยนักแสดง จอน แฮมม์) เป็นตัวละครหลักในซีรีส์ยอดนิยมทางทีวีเรื่อง Mad Men ซึ่งนำเสนอชีวิตของผู้บริหารโฆษณาในยุค 60 ในภาพด้านบน เขาสวมรูปลักษณ์ของคนที่มีส่วนเป็นมนุษย์และส่วนที่เป็นหุ่นยนต์ นี่เป็นเพราะผมต้องการสื่อสารแนวคิดที่ว่าปัญญาประดิษฐ์จะไม่แทนที่เราในฐานะมนุษย์ แต่แทนที่จะเพิ่มพูนเรา

ต่อไปนี้คือกราฟิกเวอร์ชันแรกๆ บางส่วนที่เกือบจะถูกตัดออก:

ค่อนข้างดีใช่มั้ย?

ถ้าฉันบอกคุณว่าสิ่งเหล่านี้สร้างขึ้นจากปัญญาประดิษฐ์ด้วยเครื่องมือที่เรียกว่า MidJourney

สิ่งที่ฉันต้องทำคือขอให้ MidJourney สร้าง Don Draper ในเวอร์ชันที่เหมือนจริงโดยเป็นส่วนหนึ่งของหุ่นยนต์หรือไซบอร์ก และภายในไม่กี่วินาที ฉันก็มีรูปภาพให้เลือกมากมาย

ไม่มีนักวาดภาพประกอบ ไม่มีนักออกแบบ ไม่มีศิลปิน

เพียงแค่เครื่องมือ AI และพรอมต์

สิ่งนี้มีประสิทธิภาพด้วยเหตุผลหลายประการ ในวงกว้าง คุณสามารถใช้เครื่องมือ AI เช่น Midjourney เพื่อพัฒนารูปภาพหลายรูปสำหรับโพสต์บล็อกของคุณ โดยไม่ต้องจ่ายเงินหลายพันดอลลาร์ให้กับเว็บไซต์สต็อกรูปภาพเพื่อจัดหากราฟิกที่มีค่า เครื่องมือ AI สามารถมีบทบาทในการพัฒนาโฆษณาและช่วยให้คุณประหยัดเงินในการออกแบบ การถ่ายภาพ และอื่นๆ

ลองมาดูโฆษณานี้จากปี 2020 ที่ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในโฆษณาที่ดีที่สุด:

เป็นโฆษณาที่ฉลาดใช่ไหม? มันได้รับรางวัลมากมาย

แต่การถ่ายภาพนี้อาจไม่ง่ายนัก

ต้องขอบคุณ Midjourney ฉันสามารถสร้างภาพเบอร์เกอร์ขึ้นราได้ภายในไม่กี่วินาที:

ไม่เลวใช่มั้ย

ด้วยภาพเบอร์เกอร์ที่ขึ้นราเหล่านี้ ฉันสามารถกระตุ้นให้ MidJourney แตะต้องชิ้นที่ฉันชอบมากที่สุดได้

เมื่อพิจารณาจากตัวเลือกเหล่านี้ ฉันคิดว่าเบอร์เกอร์ด้านขวาบนมีรูปลักษณ์และสัมผัสที่เหมือนจริงที่สุด ดังนั้นฉันจึงสามารถกระตุ้นให้เครื่องมือแสดงตัวเลือกบางอย่างให้ฉันได้ ในไม่กี่วินาที ฉันมีตัวเลือกสี่ตัวเลือกให้เลือก:

ตอนนี้ฉันสามารถนำเบอร์เกอร์นี้ไปใช้ Photoshop และสร้างโฆษณา Burger King เวอร์ชันใหม่ได้ในไม่กี่นาที:

ในการลบพื้นหลัง ฉันใช้เครื่องมือ AI ที่เรียกว่า " ลบ BG " ซึ่งจะตรวจจับและกำจัดภาพพื้นหลังที่ไม่ต้องการโดยอัตโนมัติ

แน่นอน ผลลัพธ์ไม่เหมือนกับโฆษณาต้นฉบับทุกประการ:

แต่ก็ไม่เลวสำหรับการทำงาน 5 นาที

เรายังไปไม่ถึง แต่ในอนาคต ฉันนึกภาพโลกที่เราจะสามารถบอก AI ให้สร้างโฆษณา (โดยใช้คำอธิบายที่ชัดเจน) และตอบสนอง ได้รับผลลัพธ์ที่ตรงกับสิ่งที่เราจินตนาการไว้ จิตใจของเรา ตัวอย่างเช่น ฉันขอโฆษณา Pizza Hut ที่มี Serena Williams และโฆษณา Tylenol ที่มี Donald Glover

ในไม่กี่วินาที เมื่อใช้ MidJourney ฉันได้รับผลลัพธ์เหล่านี้:

AI มีความสามารถในการทำความเข้าใจสิ่งที่อยู่ในโฆษณา เลย์เอาต์ต่างๆ ของโฆษณาอาจมีลักษณะอย่างไร — และระบุได้ว่าโฆษณา Tylenol อาจมีแนวโน้มที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมหากบุคคลในโฆษณาสวมเสื้อคลุม

มีปัญหากับโฆษณาเหล่านี้หรือไม่

แน่นอน. ตัวอย่างเช่น ข้อความคือ Lorem Ipsum มันไม่สมเหตุสมผล แต่ลองนึกดูสักนิดว่าภาพเหล่านี้สามารถเข้าถึงได้ภายในเครื่องมือเช่น Canva และพื้นที่ Lorem Ipsum สามารถแก้ไขได้

คุณสามารถสร้างรูปแบบต่างๆ ได้หลายร้อยแบบภายในหนึ่งชั่วโมง และค้นหารูปแบบที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด คุณสามารถติดต่อกับทีมกฎหมายและผู้บริหารของโดนัลด์และเซรีน่าและตัดเงินให้พวกเขา คุณสามารถแสดงโฆษณาเหล่านี้ และภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งวัน คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญที่แข่งขันกับโฆษณาทั่วไปส่วนใหญ่ในหมวดสินค้าอุปโภคบริโภคได้ในขณะนี้

การสร้างโฆษณาดิจิทัลจะเปลี่ยนไปอย่างไรโดยปัญญาประดิษฐ์

การโฆษณาดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์ถูกรวมเข้ากับกระบวนการต่างๆ AI สามารถสร้างโฆษณาตามขนาดและเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์โฆษณาได้ในพริบตาเดียว สามารถเรียกใช้การทดสอบ A/B ด้วยคำที่แตกต่างกันหลายร้อยคำ ทั้งหมดนี้ทำได้ในขณะที่เขียนข้อความโฆษณาจริงและปรับเปลี่ยนตามข้อมูล อนาคตของการโฆษณาดิจิทัลนั้นไม่ต้องใช้แรงงานคนมากนัก

การสร้างโฆษณาดิจิทัลเป็นงานที่ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีสำหรับ AI ในขณะที่มนุษย์มักใช้เวลาหลายวันในการทำงานเดียวกัน อีกตัวอย่างหนึ่ง ตอนนี้ฉันสามารถลงชื่อเข้าใช้เครื่องมืออย่าง AdCreative.ai และบอกเล่าเกี่ยวกับ Foundation ได้เล็กน้อย ภายในเวลาไม่ถึง 10 นาที ฉันสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อแสดงโฆษณามากกว่า 90 รูปแบบที่สามารถใช้กับ LinkedIn, Facebook, Google และอีกมากมาย:

เครื่องมือนี้ไปไกลถึงการให้ "คะแนนคอนเวอร์ชั่น" แก่โฆษณาตามข้อมูลของมันเอง

เมื่อฉันสร้างชุดกราฟิกต่างๆ และยืนยันว่าเหมาะสมกับสุนทรียะของแบรนด์ฉันแล้ว ฉันก็เริ่มทำงานบนสำเนาได้ หนึ่งใน เครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI ที่ฉันชื่นชอบคือ Jasper คุณสามารถใช้ Jasper เพื่อเขียนทุกอย่างตั้งแต่บล็อกโพสต์ไปจนถึงข้อความโฆษณาสำหรับใช้บน Facebook

นี่คือวิธีการทำงาน:

ฉันไป ที่ Jasper และเลือกว่าฉันต้องการสร้างหัวข้อโฆษณาสำหรับ Facebook:

จากนั้นฉันสามารถให้รายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับ Foundation ที่จะช่วยให้ Jasper เขียนพาดหัวได้:

เมื่ออัปโหลดแล้ว Jasper จะให้หัวข้อข่าวที่เป็นไปได้จำนวนหนึ่งแก่ฉันในไม่กี่วินาที:

ไม่เลวใช่ไหม?

จากนั้นฉันสามารถไปที่ส่วน "ข้อความหลักของโฆษณา Facebook" ของ Jasper เพื่อสร้างข้อความโฆษณา:

และคุณมีมัน

Jasper สร้างโฆษณาบน Facebook ที่สามารถเริ่มทำงานได้ทันที

พาดหัวข่าว :
รากฐาน: เครื่องมือการตลาดเนื้อหาของคุณ

ร่างกาย :
คุณพร้อมที่จะให้ผู้คนเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้นหรือไม่?

หากคุณประสบปัญหาในการทำให้ผู้คนที่เหมาะสมเห็นเนื้อหาของคุณ Foundation สามารถช่วยได้ เราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการกระจายเนื้อหาเพื่อให้บรรลุศักยภาพสูงสุด และเราได้ช่วยเหลือบริษัท B2B SaaS หลายร้อยแห่งเช่นเดียวกับคุณ

คลิกที่นี่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาของคุณโดยผู้คนจำนวนมากขึ้น และดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย ยอดขาย และลูกค้าได้มากขึ้น

ไม่เลวใช่มั้ย

นี่คือสิ่งที่เป็นไปได้โดยใช้เครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI เช่น Jasper

ฉันเป็นแฟนตัวยงของสิ่งที่ทีมของพวกเขากำลังสร้าง และฉันจะมอบเครดิตโบนัส 10,000 ให้กับทุกคนที่ ลงทะเบียนโดยใช้ลิงก์ นี้ หากคุณทำงานด้านการตลาดเนื้อหาและหลับไหลไปกับพลังของเครื่องมือการเขียนคำโฆษณา AI ฉันเข้าใจ ฉันอยู่ในรองเท้าของคุณ

แต่ฉันมั่นใจว่านี่คืออนาคต

งานที่ทำซ้ำๆ จะถูกทำให้เป็นอัตโนมัติตามขนาด

ในฐานะนักการตลาด เราคุ้นเคยกับการทำงานเดิมๆ มากมาย วันแล้ววันเล่า แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของปัญญาประดิษฐ์ งานจำนวนมากจะถูกแทนที่ด้วยเครื่องจักรในไม่ช้า

งานหนึ่งที่จะถูกแทนที่โดย AI ในไม่ช้าคือการเขียนคำอธิบายเมตา นักการตลาดจะไม่ต้องเสียเวลาเขียนข้อความสั้นๆ ที่อธิบายเนื้อหาของตนอีกต่อไป แต่เครื่องมืออย่าง Jasper และ ChatGPT จะสามารถดำเนินการแทนได้และดีกว่า

นี่ไม่ใช่คำทำนาย

นี่คือความจริงในปัจจุบัน

ตอนนี้คุณสามารถใช้เครื่องมือ AI เพื่อสร้างคำอธิบายเมตาสำหรับโพสต์บล็อกที่คุณมีในไซต์ของคุณ Jasper เสนอคำอธิบายเมตาและชื่อเรื่องที่แตกต่างกันสี่ประเภทที่สามารถสร้างให้คุณได้ สำหรับบล็อกโพสต์ โฮมเพจ หน้าผลิตภัณฑ์ และหน้าบริการ

สมมติว่าฉันต้องการคำอธิบายเมตาสำหรับชิ้นนี้

ที่คุณกำลังอ่านอยู่ตอนนี้

ฉันเพียงไปที่ Jasper เพิ่มชื่อเรื่องของชิ้นส่วน และวางย่อหน้าบทนำลงในส่วน "คำอธิบายโพสต์บล็อก" ในไม่กี่วินาที ฉันมีคำอธิบายเมตาที่แตกต่างกันสามรายการ:

กระบวนการที่อธิบายไว้ข้างต้นยังคงค่อนข้างเป็นแบบแมนนวล แต่เนื่องจากเครื่องมืออย่าง Jasper และ ChatGPT ยังคงเปิดตัว API ของตัวเองต่อไป ความสามารถในการปรับแต่งเอาต์พุตเหล่านี้ตามขนาดจะยิ่งน่าสนใจยิ่งขึ้น ฉันเพิ่งพบ ผลิตภัณฑ์ Google ชีตใหม่ จาก Arielle Phoenix ซึ่งแจกแจงวิธีการรวมปัญญาประดิษฐ์และ SEO แบบเป็นโปรแกรมเพื่อสร้างเนื้อหาจำนวนมาก ฉันซื้อ มาสเตอร์คลาสและผลิตภัณฑ์ ทันทีที่เห็น

ให้ฉันสรุปสิ่งที่สามารถทำได้:

• เพิ่มคำหลักลงในสเปรดชีต
• สเปรดชีตจะจับคำหลักเพื่อสร้างตัวทาก URL
• สเปรดชีตเรียกใช้คำหลักกับพรอมต์ ChatGPT3 เพื่อเขียนคำอธิบายเมตาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และชื่อโพสต์บล็อกที่เป็นมิตรต่อการคลิก
• สเปรดชีตจะใช้ชื่อเรื่องของบล็อกโพสต์เพื่อสร้างบทนำ
• ถัดไป สเปรดชีตจะใช้ชื่อเรื่องของบล็อกโพสต์เพื่อเขียนโครงร่าง
• …และอื่น ๆ อีกมากมาย

คุณสามารถสร้างเนื้อหาหลายร้อยชิ้นภายในไม่กี่นาทีโดยใช้ Bulk Publishing Framework + AI-Integrated Google Sheet

ตัวอย่างเช่น ฉันต้องการดูว่า Google ชี ตสามารถทำอะไรได้บ้าง ฉันจึงตัดสินใจแสดงรายการคำหลักสองสามคำที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการตลาด สมมติว่า Foundation ต้องการสร้างเนื้อหาที่มีคำจำกัดความในหัวข้อต่างๆ เช่น การตลาดเนื้อหา ปฏิทินบรรณาธิการ และการตลาดดิจิทัลสำหรับบล็อกการตลาด ฉันเพียงเพิ่มคำหลักเหล่านี้ลงใน Google ชีตที่ Arielle Phoenix พัฒนา ขึ้น และเมื่อใช้ API ที่เชื่อมต่อกับ ChatGPT ก็จะนำเสนอชื่อ คำอธิบายเมตา บทนำ โครงร่าง และอื่นๆ อีกมากมาย:

ทั้งหมดนี้ได้รับการพัฒนาในเวลาไม่กี่วินาที

ยอดเยี่ยมใช่มั้ย

มันทำได้มากกว่านี้ แต่นั่นคือโพสต์บล็อกสำหรับวันอื่น

ไม่มีการเขียนคำอธิบายเมตาอีกต่อไป ไม่มีโครงร่างการเขียนอีกต่อไป

AI สามารถทำเพื่อคุณได้ แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่ AI สามารถทำได้

AI เร่งกระบวนการสร้างเนื้อหาอย่างไร

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราทราบดีว่าความสามารถในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของเรา และในขณะที่บางคนอาจลังเลที่จะยอมรับโซลูชันปัญญาประดิษฐ์ แต่ผู้ที่ยอมรับจะถูกทิ้งให้ห่างไกลจากผู้ที่ยอมรับ AI

ปัญญาประดิษฐ์สามารถช่วยเร่งกระบวนการวิจัย กระบวนการบรรยายสรุป และแม้แต่กระบวนการสร้างเนื้อหาจริงที่จำเป็นในการพัฒนาเนื้อหาที่มีแนวโน้มว่าจะติดอันดับใน Google การใช้ปัญญาประดิษฐ์สามารถช่วยให้เรากลายเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิผลมากขึ้น และช่วยให้เราผลิตเนื้อหาที่ดีขึ้นได้ในเสี้ยวของเวลาตามปกติ ดังนั้น หากคุณยังไม่แน่ใจเกี่ยวกับ AI ลองกลับไปที่ตัวอย่างที่ฉันกล่าวถึงก่อนหน้านี้ — บล็อกโพสต์ที่มีคำจำกัดความเรียกว่า “What Is Content Marketing”

เมื่อ ใช้ Jasper ฉันสามารถนำแต่ละส่วนของ "โครงร่าง" ที่จัดส่งใน AI Integrated Google Sheet แล้ววางลงใน Jasper เพื่อสร้างโพสต์บล็อกเชิงลึก ในกรณีนี้ ฉันแค่พิมพ์ “Definition of Content Marketing” ลงใน ฟีเจอร์ One-Shot Blog Post ของ Jasper — และภายในไม่กี่วินาที ฉันมีรายละเอียดเชิงลึกของการตลาดเนื้อหา:

ให้ฉันพูดแบบนี้ — ฉันจะไม่เผยแพร่คำต่อคำนี้

แต่ฉันจะส่งต่อสิ่งนี้ให้ผู้เชี่ยวชาญและขอให้พวกเขาอัปเดตเพื่อให้ฟังดูเป็นมนุษย์มากขึ้น มีมุมมองของผู้เชี่ยวชาญ และได้รับการตรวจสอบเพื่อรับประกันคุณภาพ เมื่อใช้กระบวนการนี้ ฉันสามารถปรับปรุงคุณภาพของบล็อกโพสต์ และยังสร้างเนื้อหาได้เร็วกว่าคู่ที่ไม่ได้ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างเนื้อหา

ขั้นตอนการทำงานของเราจะเปลี่ยนไปเมื่อเทคโนโลยี AI ก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง ความเร็วที่เรานำทางผ่านกระบวนการสร้างเนื้อหาควรเร่งอย่างรวดเร็วในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และเวิร์กโฟลว์แห่งอนาคตจะสร้างขึ้นบนหลังเครื่องมือ AI ที่ทำให้กระบวนการเขียนมีประสิทธิภาพ ประสิทธิผล และขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น 10 เท่า

เวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหาก่อน AI เทียบกับเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหาโดยใช้ AI สามารถสรุปได้ในรูปกราฟิกต่อไปนี้:

ทั้งในเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหา 1.0 และ 2.0 จำเป็นต้องมีการวิจัยจากมนุษย์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างสิ่งที่ถูกต้อง AI จะสนับสนุนการวิจัย แต่การวิจัยที่ทำโดยมนุษย์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของปริศนา ไม่ว่าคุณจะใช้วิธีดั้งเดิมในการสร้างเนื้อหาหรือวิธีการใหม่ก็ตาม

ในเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหา 1.0 ขั้นตอนที่สองและสามจะเสร็จสมบูรณ์ด้วยตนเอง ขั้นตอนที่สองในเวิร์กโฟลว์แรกคือการระบุหัวข้อข่าว (การระดมความคิด) ที่ควรเขียนสำหรับบล็อกตามคำหลัก ในอนาคต สิ่งนี้จะไม่จำเป็น เพราะคุณสามารถขอให้เครื่องมือ AI ระบุพาดหัว 5 รายการตามคำหลักหนึ่งๆ และให้พาดหัวข่าวเหล่านั้นในไม่กี่วินาที:

ผู้เขียนคำโฆษณาอาจใช้เวลา 30-60 นาทีในการคิดแนวคิดโพสต์บล็อกทั้ง 10 ข้อนี้

ChatGPT ใช้เวลาน้อยกว่า 30 วินาที

ในเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหา 1.0 ขั้นตอนต่อไปคือการระบุชื่อเรื่องและเริ่มทำงานกับเฟรมเวิร์กที่ประกอบกันเป็นชิ้นส่วน ในกรณีนี้ หากเราจะเขียนโครงร่างสำหรับชื่อเรื่อง “ประโยชน์ต่อสุขภาพที่น่าประหลาดใจของการหายใจทางจมูกและการแตะปาก” ผู้เขียนและ/หรือนักวิจัยอาจต้องใช้เวลาตั้งแต่ 1 – 2 ชั่วโมงเพื่อทำงานให้เสร็จ

อย่างไรก็ตาม เครื่องมือ AI เช่น Chat GPT สามารถดึงโครงร่างภายในเวลาไม่กี่วินาที:

เมื่อโครงร่างได้รับการพัฒนาแล้ว ขั้นตอนต่อไปก็ง่าย:

เขียนส่วนที่เหลือของชิ้นส่วน

กระบวนการสร้างเนื้อหาแบบดั้งเดิมอาจใช้เวลาหลายชั่วโมง (อาจ 5-10 ชิ้นต่อชิ้น) แม้กระทั่งสำหรับนักเขียนขั้นสูง เมื่อใช้ AI คุณสามารถส่งประเด็นสำคัญในโครงร่างของงานชิ้นนี้ไปยัง Jasper และภายในไม่กี่นาที คุณก็สามารถเขียนบล็อกโพสต์ฉบับเต็มได้ โดยแจกแจงรายละเอียดทุกอย่างที่ควรรู้เกี่ยวกับประโยชน์พื้นฐานของการหายใจทางจมูกและการใช้เทปปิดปาก

และในเรื่องของบล็อกโพสต์ งานทั่วไปสำหรับผู้สร้างเนื้อหาคือการเขียน HTML เพื่อยกระดับบล็อกโพสต์ ใช้ประโยชน์จาก ChatGPT คุณสามารถขอให้บริการพัฒนา HTML ในนามของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถขอให้ ChatGPT สร้างแผนภูมิที่เปรียบเทียบการหายใจทางปากและการหายใจทางจมูก

ในไม่กี่วินาที คุณจะพบกับแผนภูมิที่พร้อมอัปโหลดไปยัง CMS ของคุณ และนั่นจะแจกแจงความแตกต่างระหว่างการหายใจสองประเภท:

ยังไม่ประทับใจ?

ส่วนที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของบล็อกโพสต์คือรูปภาพ อย่าลืมว่าคุณสามารถใช้ AI เพื่อสร้างภาพทั้งหมดสำหรับบล็อกโพสต์ได้ โดยไม่ต้องใช้อะไรมากไปกว่าชื่อของแต่ละส่วนของโพสต์

ตัวอย่างเช่น ฉันไปที่ Midjourney และขอภาพประกอบและกราฟิกบางส่วนที่สามารถใช้สำหรับบทความบล็อกเกี่ยวกับการปิดปากและการหายใจทางจมูก และฉันก็ติดอาวุธอย่างรวดเร็วด้วยรูปภาพที่เป็นของฉัน ซึ่งจะไม่อยู่ภายใต้รูปแบบใดๆ ของการละเมิดลิขสิทธิ์:

แล้วอนาคตจะเป็นอย่างไร?

ในที่สุด AI จะกลายเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการสร้างสรรค์ มันจะช่วยให้เราผลิตงานที่ดีขึ้นได้เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ทำให้เรามีเวลาไปโฟกัสกับสิ่งที่สำคัญจริงๆ นั่นคือความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณทำงานในโครงการ อย่ากลัวที่จะยอมรับพลังของปัญญาประดิษฐ์ มันอยู่ที่นี่

ณ จุดนี้ คุณอาจอยู่ในหนึ่งในสองค่าย:

1. คุณเชื่อมั่นว่า AI จะเปลี่ยนทุกสิ่ง
2. คุณยังคงประหลาดใจกับเบอร์เกอร์ที่ปกคลุมด้วยรา

ไม่ว่าคุณจะอยู่ค่ายไหน…

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าในฐานะนักการตลาด ปัญญาประดิษฐ์ไม่ใช่สิ่งที่คุณควรกลัว เครื่องมือเช่น Jasper, Midjourney และแม้แต่เครื่องมือ Google ชีต AI ที่สร้างโดย Arielle Phoenix เป็นเพียงเครื่องมือ... แต่เครื่องมือเหล่านี้มีพลังมหาศาล และอย่างที่ Stan Lee เคยเขียนไว้ว่า:

“พลังที่ยิ่งใหญ่ มาพร้อมความรับผิดชอบอันยิ่งใหญ่”

เป็นหน้าที่ของเราที่จะใช้เครื่องมือ AI อย่างเหมาะสม

เครื่องมือเหล่านี้จะติดอาวุธให้คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ ที่มืออาชีพยุคแรกๆ ในอุตสาหกรรมของเรานึกไม่ถึงว่าจะเป็นไปได้ เทคโนโลยีเช่นนี้มีเพียงไม่กี่ครั้งในหนึ่งศตวรรษ

และในช่วงเวลานี้เราทุกคนมีโอกาสที่จะจับภาพสิ่งพิเศษ เราสามารถมีส่วนร่วมในสิ่งที่ฉันเชื่อว่าจะเป็นการปฏิวัติทางเทคโนโลยีที่ยิ่งใหญ่ครั้งต่อไปในอุตสาหกรรมของเรา มันจะยุ่งเหยิง มันจะวุ่นวาย. และมันจะมาพร้อมกับแรงผลักดันมากมายจากนักแสดงหลายคน ตั้งแต่รัฐบาลไปจนถึงภาคอุตสาหกรรม

แต่ถึงอย่างนั้น… ฉันมั่นใจว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง

เห็นด้วย? ไม่เห็นด้วย?

ฉันชอบที่จะได้ยินเสียงของคุณ