付費廣告活動及其運作方式的初學者指南
已發表: 2022-04-18許多數字營銷人員問我為什麼我應該使用按點擊付費活動而不是 SEO（搜索引擎優化）活動。 這個問題聽起來像是為什麼我應該走一條短途到達我的目的地或一條長路。
您可能通過一條短途到達您的目的地，但您將錯過的是當您走長途時可能會從內部豐富您的靈魂的體驗。
同樣，當您決定進行付費廣告活動（一條短途）時，您會得到結果，但 SEO 提供了一些驚人的好處，可以培養您的品牌。
搜索引擎優化是最受歡迎的數字營銷方法之一，因為它提供了一些無與倫比的好處。 除了推動真正的流量並引導您的網站外，搜索引擎優化還有助於使您成為數字頻譜上的品牌權威。
另一方面，當您希望在短期內獲得結果時，通常首選按點擊付費的營銷方法。 例如，如果您在商店中提供聖誕節優惠並希望立即訪問，那麼付費廣告活動可能對您有用，而不是採用 SEO 方式。
但是，這裡值得一提的是，如果您沒有內部團隊，請聘請最好的專業 PPC 管理服務來運行您的廣告系列。
通過這種方式，您可以避免在 Google Ads 上犯常見錯誤。 不建議使用 DIY 方法，因為 PPC 營銷是一種複雜的方法，需要專家在整個活動期間進行監督和監控。
在這篇文章中，我們將討論 PPC 活動、PPC 活動的優點和缺陷，以及它是如何運作的。
什麼是 PPC 營銷？
按點擊付費營銷是領先的數字營銷渠道之一，營銷人員在其中創建在不同渠道上發布的廣告副本。 在這裡，只有當任何在線用戶點擊廣告時，營銷人員才需要支付一定的費用。
您一定在 Google 和 Bing 的搜索引擎頁面頂部看到了付費廣告。 廣告商可以放置帶有相關關鍵字的廣告，以吸引目標受眾并快速獲得結果。
當用戶搜索相關關鍵字時，這些廣告會彈出在 SERP 的頂部。 PPC 提供出色結果的原因是 PPC 廣告在 SERP 上的位置更高，而不是有機線索。
PPC 廣告的類型
我們在數字頻譜中看到的 PPC 廣告共有三種類型。
文字廣告
我們已經在 SERP 上看到了文字廣告。 它是營銷人員創建的書面副本。 對於每個 PPC 平台，您有不同的格式和字符限制。
在這裡，您的廣告將顯示在自然搜索引擎優化結果上方，並且您有更大的點擊機會。 但是，您必須依靠搜索廣告中放置的關鍵字的用戶另一種選擇是僱用影響者並與他們合作，他們可以使用您想要的關鍵字來推廣您的品牌。 您可以通過抓取 Google 或使用特定工具和平台來找到影響者。
展示廣告
當您搜索某些產品時，例如紐約最好的太陽能電池板，Google 或 Bing 等搜索引擎會向您展示帶有圖片的展示廣告。
當您競標展示廣告時，您必須遵守平台的尺寸和內容要求。
展示廣告可以放置在互聯網上的許多網站上。 您需要確保您的品牌展示廣告要覆蓋哪些網站。 選擇您的目標受眾更常訪問的網站。
購物廣告
購物廣告具有與特定產品相關的規格，包括產品的圖片、價格、尺寸、顏色和其他規格。 當搜索者通過搜索引擎搜索產品時顯示。
您需要了解的主要 PPC 平台。
互聯網上有許多平台可用於文本、展示和購物廣告來運行您的付費廣告活動。 但是，您需要了解三個主要平台。
谷歌廣告
它是最受歡迎的付費廣告平台之一，為自己開闢了一個利基市場。 您可以使用 Google 廣告在 Google 搜索引擎及其搜索合作夥伴網站上投放文字廣告、展示廣告和購物廣告。 此外，您還可以使用 Google Ads 平台在 YouTube 上投放廣告。
微軟廣告
此外，我們可以將 Bing ads 稱為 Microsoft 的付費廣告平台。 它還允許在其搜索網絡 (Bing) 和雅虎等其他合作夥伴網站上投放廣告。 此外，微軟也有自己的原生廣告網站，例如 MSN。
亞馬遜廣告
它是增長最快的 PPC 平台之一，特別是對於處理在線銷售的人來說。 您可以通過展示購物廣告來創建付費廣告活動，以在亞馬遜的購物網絡上宣傳您的產品。
PPC營銷的好處
在深入研究 PPC 的工作原理之前，讓我們先討論一下 PPC 廣告的一些好處。
快速結果
如果您在 PPC 活動中運行報價，您將獲得即時結果。 如果您設計了戰略 PPC 活動，您將獲得大量流量。
這就是您應該聘請一家提供卓越 PPC 服務的優秀社交媒體營銷公司的原因。
精確
PPC營銷的另一個重要好處是精確。 如果您為目標受眾精心設計了廣告，您將獲得與您的業務高度相關的潛在客戶。
敏捷
您可以根據可用的效果數據立即更改付費廣告活動。 您可以通過與不同的指標密切合作並相應地更改您的廣告系列來使您的廣告系列取得成功。
測量
您有很多指標可以檢查您的廣告系列的運行情況。 您還可以衡量廣告的投資回報率。
PPC營銷的陷阱
在開始活動之前檢查 PPC 營銷的一些潛在陷阱至關重要。
成本
如果您沒有足夠的營銷資金，則運行 PPC 廣告可能是一件昂貴的事情。 此外，成本取決於您的競爭和您所屬的行業。 例如，某些廣告展示位置每次點擊可能會花費您 100 到 200 美元。 但是，這並不常見，但您可以了解 PPC 市場因其模型而異。
浪費
如果您不熟悉 PPC 平台並嘗試投放廣告，您將花費一些資金作為浪費的廣告支出。
體積
此外，如果您的目標受眾沒有搜索您在廣告中使用的關鍵字，尤其是在搜索網絡上，您的 PPC 活動可能無法產生大量流量。
廣告商如何按點擊付費？
PPC廣告主要分為三個方面。
- 廣告商
- PPC網絡
- 出版商
在這裡，廣告商是希望通過 PPC 營銷來推廣其業務的個人。 廣告商將向 PPC 網絡支付費用，例如 Google Ads、Bing Ads 或 Facebook Ads，以便在其網絡上投放廣告。
假設廣告商在任何 PPC 網絡上投放了廣告，並且訪問者點擊了該廣告。
在這種情況下，PPC 網絡將向廣告商收取費用。
每次點擊要付多少錢？
這取決於許多因素，例如競爭、廣告中使用的關鍵字、目標受眾等等。 每次點擊可以低至 1 美元，高至 100 美元。
現在，如果您和您的競爭對手正在競爭一個特定的關鍵字，在這種情況下，關鍵字的價格會很高。 現在，有趣的情節來了。
Google 向廣告商提供的廣告位數量有限。 因此，您必須爭取一個特定的關鍵字才能獲得該空間。 這稱為出價，它決定了您需要為每次點擊支付的價格。
發布商如何按點擊付費？
發布者是通過 PPC 網絡組成團隊以獲取收入的人。 發布商是允許他們展示廣告的網站的所有者。
每次發布者網站的訪問者點擊廣告，發布者都會收到固定金額的錢。 同樣，發布商收到多少取決於關鍵字及其平均出價。
關鍵字在PPC營銷中起著至關重要的作用，這就是為什麼您應該謹慎選擇關鍵字的原因。 您可以使用許多關鍵字研究工具為您的廣告系列找到正確、相關的關鍵字。
PPC網絡之所以引入出版商，是為了增加網絡展示，接觸到更廣泛的受眾。 出版商在他們的網站、應用程序上展示廣告，大量觀眾可以看到視頻和廣告。
此外，當廣告商同意在發布商的合作夥伴上展示廣告時，他必須為每次點擊支付更少的費用。 對於廣告商、PPC 網絡和出版商來說，這是一個雙贏的局面。
投標如何運作？
如果您想了解 PPC 營銷的運作方式，了解競價的運作方式非常重要。
當您決定為特定關鍵字出價時，有四個廣告位可供您使用。 現在，廣告排名將取決於您為特定關鍵字提供的平均出價。
如果您打算競標第一名，請記住這並不總是可取的。 即使您將廣告放在第四個位置，您的付費廣告活動也很有可能會奏效，而且您支付的費用也必須低於第一個位置。
您可以使用 Google Keyword Planner Tool 來確定您想要的廣告位。
什麼是質量得分及其工作原理？
現在您已經了解了競價的工作原理，是時候了解質量得分了。
Google 將通過審核您廣告的質量和相關性來決定您廣告的質量得分。 根據您廣告的質量得分，Google 將決定廣告的每次點擊費用和廣告排名。
在質量得分方面獲得高分對於降低您為廣告支付的成本至關重要。 良好的質量得分也將決定您的廣告活動的成功與否。
要求內容營銷團隊提出帶有相關關鍵字的最佳副本。 此外，請確保您擁有良好的 CPR 和良好的目標網頁以獲得良好的質量分數。
此外，您還可以使用 Google Ads 平台在 YouTube 上投放廣告。 “與此同時，考慮更多地了解廣告統計數據並更好地在廣告市場中導航。
如何在您的 PPC 活動中省錢？
你知道點擊欺詐嗎？ 幾乎每個 PPC 活動在其生命週期中都會經歷一些點擊欺詐。 點擊欺詐的數量可能因廣告系列而異，但確實會發生。
現在，令人擔憂的是，這種點擊欺詐每個月都會讓你付出很多代價。 對於每次欺詐點擊，您都會損失一些錢。 谷歌或其他 PPC 網絡不會對此採取任何行動，因為 PPC 營銷是他們最有效的創收機器。
市場上有一些軟件產品可以幫助驗證 PPC 廣告點擊的真實性。 您可以購買此類軟件來了解您的廣告系列中發生的點擊欺詐數量。
結論
PPC 營銷具有挑戰性，同時也很有趣。 但是，如果沒有專業的幫助，您最終可能會在沒有看到任何好的結果的情況下賠錢。
當您計劃付費廣告活動時，聘請可以幫助您完成活動的專門 PPC 代理商很重要。 他們擁有所有可用於運行您的活動的工具，並擁有一支專業團隊，他們將仔細利用他們的專業知識來設計 PPC 計劃。