付费广告活动及其运作方式的初学者指南
已发表: 2022-04-18许多数字营销人员问我为什么我应该使用按点击付费活动而不是 SEO（搜索引擎优化）活动。 这个问题听起来像是为什么我应该走一条短途到达我的目的地或一条长路。
您可能通过一条短途到达您的目的地，但您将错过的是当您走长途时可能会从内部丰富您的灵魂的体验。
同样，当您决定进行付费广告活动（一条短途）时，您会得到结果，但 SEO 提供了一些惊人的好处，可以培养您的品牌。
搜索引擎优化是最受欢迎的数字营销方法之一，因为它提供了一些无与伦比的好处。 除了推动真正的流量并引导您的网站外，搜索引擎优化还有助于使您成为数字频谱上的品牌权威。
另一方面，当您希望在短期内获得结果时，通常首选按点击付费的营销方法。 例如，如果您在商店中提供圣诞节优惠并希望立即访问，那么付费广告活动可能对您有用，而不是采用 SEO 方式。
但是，这里值得一提的是，如果您没有内部团队，请聘请最好的专业 PPC 管理服务来运行您的广告系列。
通过这种方式，您可以避免在 Google Ads 上犯常见错误。 不建议使用 DIY 方法，因为 PPC 营销是一种复杂的方法，需要专家在整个活动期间进行监督和监控。
在这篇文章中，我们将讨论 PPC 活动、PPC 活动的优点和缺陷，以及它是如何运作的。
什么是 PPC 营销？
按点击付费营销是领先的数字营销渠道之一，营销人员在其中创建在不同渠道上发布的广告副本。 在这里，只有当任何在线用户点击广告时，营销人员才需要支付一定的费用。
您一定在 Google 和 Bing 的搜索引擎页面顶部看到了付费广告。 广告商可以放置带有相关关键字的广告，以吸引目标受众并快速获得结果。
当用户搜索相关关键字时，这些广告会弹出在 SERP 的顶部。 PPC 提供出色结果的原因是 PPC 广告在 SERP 上的位置更高，而不是有机线索。
PPC 广告的类型
我们在数字频谱中看到的 PPC 广告共有三种类型。
文字广告
我们已经在 SERP 上看到了文字广告。 它是营销人员创建的书面副本。 对于每个 PPC 平台，您有不同的格式和字符限制。
在这里，您的广告将显示在自然搜索引擎优化结果上方，并且您有更大的点击机会。 但是，您必须依靠搜索广告中放置的关键字的用户另一种选择是雇用影响者并与他们合作，他们可以使用您想要的关键字来推广您的品牌。 您可以通过抓取 Google 或使用特定工具和平台来找到影响者。
展示广告
当您搜索某些产品时，例如纽约最好的太阳能电池板，Google 或 Bing 等搜索引擎会向您展示带有图片的展示广告。
当您竞标展示广告时，您必须遵守平台的尺寸和内容要求。
展示广告可以放置在互联网上的许多网站上。 您需要确保您的品牌展示广告要覆盖哪些网站。 选择您的目标受众更常访问的网站。
购物广告
购物广告具有与特定产品相关的规格，包括产品的图片、价格、尺寸、颜色和其他规格。 当搜索者通过搜索引擎搜索产品时显示。
您需要了解的主要 PPC 平台。
互联网上有许多平台可用于文本、展示和购物广告来运行您的付费广告活动。 但是，您需要了解三个主要平台。
谷歌广告
它是最受欢迎的付费广告平台之一，为自己开辟了一个利基市场。 您可以使用 Google 广告在 Google 搜索引擎及其搜索合作伙伴网站上投放文字广告、展示广告和购物广告。 此外，您还可以使用 Google Ads 平台在 YouTube 上投放广告。
微软广告
此外，我们可以将 Bing ads 称为 Microsoft 的付费广告平台。 它还允许在其搜索网络 (Bing) 和雅虎等其他合作伙伴网站上投放广告。 此外，微软也有自己的原生广告网站，例如 MSN。
亚马逊广告
它是增长最快的 PPC 平台之一，特别是对于处理在线销售的人来说。 您可以通过展示购物广告来创建付费广告活动，以在亚马逊的购物网络上宣传您的产品。
PPC营销的好处
在深入研究 PPC 的工作原理之前，让我们先讨论一下 PPC 广告的一些好处。
快速结果
如果您在 PPC 活动中运行报价，您将获得即时结果。 如果您设计了战略 PPC 活动，您将获得大量流量。
这就是您应该聘请一家提供卓越 PPC 服务的优秀社交媒体营销公司的原因。
精确
PPC营销的另一个重要好处是精确。 如果您为目标受众精心设计了广告，您将获得与您的业务高度相关的潜在客户。
敏捷
您可以根据可用的效果数据立即更改付费广告活动。 您可以通过与不同的指标密切合作并相应地更改您的广告系列来使您的广告系列取得成功。
测量
您有很多指标可以检查您的广告系列的运行情况。 您还可以衡量广告的投资回报率。
PPC营销的陷阱
在开始活动之前检查 PPC 营销的一些潜在陷阱至关重要。
成本
如果您没有足够的营销资金，则运行 PPC 广告可能是一件昂贵的事情。 此外，成本取决于您的竞争和您所属的行业。 例如，某些广告展示位置每次点击可能会花费您 100 到 200 美元。 但是，这并不常见，但您可以了解 PPC 市场因其模型而异。
浪费
如果您不熟悉 PPC 平台并尝试投放广告，您将花费一些资金作为浪费的广告支出。
体积
此外，如果您的目标受众没有搜索您在广告中使用的关键字，尤其是在搜索网络上，您的 PPC 活动可能无法产生大量流量。
广告商如何按点击付费？
PPC广告主要分为三个方面。
- 广告商
- PPC网络
- 出版商
在这里，广告商是希望通过 PPC 营销来推广其业务的个人。 广告商将向 PPC 网络支付费用，例如 Google Ads、Bing Ads 或 Facebook Ads，以便在其网络上投放广告。
假设广告商在任何 PPC 网络上投放了广告，并且访问者点击了该广告。
在这种情况下，PPC 网络将向广告商收取费用。
每次点击要付多少钱？
这取决于许多因素，例如竞争、广告中使用的关键字、目标受众等等。 每次点击可以低至 1 美元，高至 100 美元。
现在，如果您和您的竞争对手正在竞争一个特定的关键字，在这种情况下，关键字的价格会很高。 现在，有趣的情节来了。
Google 向广告商提供的广告位数量有限。 因此，您必须争取一个特定的关键字才能获得该空间。 这称为出价，它决定了您需要为每次点击支付的价格。
发布商如何按点击付费？
发布者是通过 PPC 网络组成团队以获取收入的人。 发布商是允许他们展示广告的网站的所有者。
每次发布者网站的访问者点击广告，发布者都会收到固定金额的钱。 同样，发布商收到多少取决于关键字及其平均出价。
关键字在PPC营销中起着至关重要的作用，这就是为什么您应该谨慎选择关键字的原因。 您可以使用许多关键字研究工具为您的广告系列找到正确、相关的关键字。
PPC网络之所以引入出版商，是为了增加网络展示，接触到更广泛的受众。 出版商在他们的网站、应用程序上展示广告，大量观众可以看到视频和广告。
此外，当广告商同意在发布商的合作伙伴上展示广告时，他必须为每次点击支付更少的费用。 对于广告商、PPC 网络和出版商来说，这是一个双赢的局面。
投标如何运作？
如果您想了解 PPC 营销的运作方式，了解竞价的运作方式非常重要。
当您决定为特定关键字出价时，有四个广告位可供您使用。 现在，广告排名将取决于您为特定关键字提供的平均出价。
如果您打算竞标第一名，请记住这并不总是可取的。 即使您将广告放在第四个位置，您的付费广告活动也很有可能会奏效，而且您支付的费用也必须低于第一个位置。
您可以使用 Google Keyword Planner Tool 来确定您想要的广告位。
什么是质量得分及其工作原理？
现在您已经了解了竞价的工作原理，是时候了解质量得分了。
Google 将通过审核您广告的质量和相关性来决定您广告的质量得分。 根据您广告的质量得分，Google 将决定广告的每次点击费用和广告排名。
在质量得分方面获得高分对于降低您为广告支付的成本至关重要。 良好的质量得分也将决定您的广告活动的成功与否。
要求内容营销团队提出带有相关关键字的最佳副本。 此外，请确保您拥有良好的 CPR 和良好的目标网页以获得良好的质量分数。
此外，您还可以使用 Google Ads 平台在 YouTube 上投放广告。 “与此同时，考虑更多地了解广告统计数据并更好地在广告市场中导航。
如何在您的 PPC 活动中省钱？
你知道点击欺诈吗？ 几乎每个 PPC 活动在其生命周期中都会经历一些点击欺诈。 点击欺诈的数量可能因广告系列而异，但确实会发生。
现在，令人担忧的是，这种点击欺诈每个月都会让你付出很多代价。 对于每次欺诈点击，您都会损失一些钱。 谷歌或其他 PPC 网络不会对此采取任何行动，因为 PPC 营销是他们最有效的创收机器。
市场上有一些软件产品可以帮助验证 PPC 广告点击的真实性。 您可以购买此类软件来了解您的广告系列中发生的点击欺诈数量。
结论
PPC 营销具有挑战性，同时也很有趣。 但是，如果没有专业的帮助，您最终可能会在没有看到任何好的结果的情况下赔钱。
当您计划付费广告活动时，聘请可以帮助您完成活动的专门 PPC 代理商很重要。 他们拥有所有可用于运行您的活动的工具，并拥有一支专业团队，他们将仔细利用他们的专业知识来设计 PPC 计划。