有料広告キャンペーンの初心者向けガイドとその仕組み

公開: 2022-04-18

多くのデジタルマーケターは、SEO（検索エンジン最適化）キャンペーンではなくクリック課金キャンペーンを採用すべき理由を私に尋ねます。質問は、なぜ私が目的地に到達するために短い道をとる必要があるのか、または長いルートをとる必要があるのかというように聞こえます。

短い道で目的地にたどり着くかもしれませんが、長い道のりを進むと、心を豊かにする体験が恋しくなります。

同様に、有料広告キャンペーン（短いルート）に行くことにした場合、結果は得られますが、SEOはあなたのブランドを育むいくつかの驚くべき利点を提供します。

検索エンジン最適化は、それが提供するいくつかの比類のない利点のために、最も好ましいデジタルマーケティングアプローチの1つです。本物のトラフィックを促進し、あなたのウェブサイトにつながることとは別に、SEOはあなたをデジタルスペクトルのブランドの権威にするのにも役立ちます。

一方、短期間の結果が必要な場合は、クリック課金型のマーケティングアプローチが一般的に好まれます。たとえば、ストアでクリスマスオファーを実行していて、すぐにアクセスしたい場合は、SEOの方法ではなく、有料広告キャンペーンが有効な場合があります。

ただし、ここで言及する価値のあることの1つは、社内チームがない場合にキャンペーンを実行するために最高のプロフェッショナルPPC管理サービスを採用することです。

このようにして、 Google広告でよくある間違いを避けることができます。 PPCマーケティングは複雑なアプローチであり、キャンペーン全体を通じて専門家の監督と監視が必要なため、DIYアプローチは推奨されません。

この投稿では、PPCキャンペーン、PPCキャンペーンの利点と落とし穴、およびその仕組みについて説明します。

PPCマーケティングとは何ですか？

クリック課金型マーケティングは、マーケターがさまざまなチャネルに投稿された広告コピーを作成する主要なデジタルマーケティングチャネルの1つです。ここでは、マーケティング担当者は、オンラインユーザーが広告をクリックしたときにのみ一定の金額を支払う必要があります。

あなたはグーグルとビングの検索エンジンページの上部に有料広告を見たに違いありません。広告主は、関連するキーワードを使用して広告を配置し、ターゲットオーディエンスを引き付け、迅速な結果を得ることができます。

ユーザーが関連するキーワードを検索すると、これらの広告がSERPの上部にポップアップ表示されます。 PPCが素晴らしい結果を提供する理由は、PPC広告がオーガニックリードではなく、SERPの上位に配置されるためです。

PPC広告の種類

私たちがデジタルスペクトルで見るPPC広告には全部で3つのタイプがあります。

テキスト広告

SERPでテキスト広告を見てきました。マーケティング担当者が作成した書面によるコピーです。 PPCプラットフォームごとに、異なる形式と文字数の制限があります。

ここでは、広告がオーガニックSEOの結果の上に表示され、クリックの可能性が高くなります。ただし、広告に配置されたキーワードを検索するユーザーに依存する必要があります。別のオプションは、必要なキーワードでブランドを宣伝できるインフルエンサーを雇い、協力することです。 Googleをスクレイピングするか、特定のツールやプラットフォームを使用して、影響力のある人物を見つけることができます。

ディスプレイ広告

たとえば、ニューヨークで最高のソーラーパネルなどの製品を検索すると、GoogleやBingなどの検索エンジンに画像付きの広告が表示されます。

ディスプレイ広告に入札する場合は、プラットフォームのサイズとコンテンツの要件に準拠する必要があります。

ディスプレイ広告は、インターネット上の多くのWebサイトに広告を掲載するために配置できます。ブランドのディスプレイ広告でカバーするWebサイトを確認する必要があります。ターゲットオーディエンスがより頻繁にアクセスするWebサイトを選択します。

ショッピング広告

ショッピング広告には、商品の画像、価格、サイズ、色、その他の仕様など、特定の商品に関連する仕様が含まれています。検索者が検索エンジンで商品を検索したときに表示されます。

あなたが知る必要がある主要なPPCプラットフォーム。

有料広告キャンペーンを実行するためのテキスト、ディスプレイ、およびショッピング広告のためにインターネット上で利用可能な多くのプラットフォームがあります。ただし、知っておく必要のある3つの主要なプラットフォームがあります。

Google広告

それはそれ自身のためのニッチを切り開いた最も好ましい有料広告プラットフォームの1つです。 Google検索エンジンとその検索パートナーサイトで、Google広告を使用して、テキスト広告、ディスプレイ広告、ショッピング広告を掲載できます。また、Google広告プラットフォームを使用してYouTubeに広告を掲載することもできます。

マイクロソフト広告

また、Microsoftの有料広告プラットフォームであるBing広告と呼ぶこともできます。また、検索ネットワーク（Bing）やYahooなどの他のパートナーサイトでの広告も可能です。また、MicrosoftにはMSNなどのネイティブ広告Webサイトがあります。

アマゾン広告

これは、特にオンライン販売を扱う人々にとって、最も急速に成長しているPPCプラットフォームの1つです。 Amazonのショッピングネットワークで商品を宣伝するためのショッピング広告を表示することで、有料広告キャンペーンを作成できます。

PPCマーケティングのメリット

PPCがどのように機能するかを掘り下げる前に、PPC広告のいくつかの利点について説明しましょう。

クイック結果

PPCキャンペーンでオファーを実行している場合は、すぐに結果が得られます。あなたが戦略的なPPCキャンペーンを設計したならば、あなたはかなりの量のトラフィックを得るでしょう。

それはあなたが優れたPPCサービスを提供する良いソーシャルメディアマーケティング会社を雇うべきである理由です。

精度

PPCマーケティングのもう1つの重要な利点は、精度です。ターゲットオーディエンス向けに広告を注意深くデザインした場合、ビジネスに関連性の高いリードを獲得できます。

機敏

利用可能なパフォーマンスデータに従って、有料広告キャンペーンを即座に変更できます。さまざまな指標と緊密に連携し、それに応じてキャンペーンを変更することで、キャンペーンを成功に導くことができます。

計測

キャンペーンの実行状況を確認するための指標はたくさんあります。広告のROIを測定することもできます。

PPCマーケティングの落とし穴

キャンペーンを開始する前に、PPCマーケティングの潜在的な落とし穴を確認することが重要です。

費用

マーケティングのための十分な資金がない場合、PPC広告を実行することは費用のかかる問題になる可能性があります。また、コストはあなたの競争とあなたが属する業界に依存します。たとえば、一部の広告プレースメントでは、クリックあたり100ドルから200ドルの費用がかかる場合があります。ただし、一般的ではありませんが、モデルによってPPC市場がどのように変化するかは理解できます。

無駄

あなたがPPCプラットフォームに精通しておらず、広告を掲載しようとすると、無駄な広告費としていくらかの資金を使うことになります。

音量

また、特に検索ネットワークで、ターゲットオーディエンスが広告で使用したキーワードを検索していない場合、PPCキャンペーンは多くのトラフィックを生成できない可能性があります。

広告主にとってクリック課金はどのように機能しますか？

PPC広告に関しては、3つの主要な関係があります。

広告主
PPCネットワーク
出版社

ここで、広告主は、PPCマーケティングで自分のビジネスを宣伝したい個人です。広告主は、ネットワークに広告を掲載するために、Google広告、Bing広告、Facebook広告などのPPCネットワークに料金を支払います。

広告主が任意のPPCネットワークに広告を掲載し、訪問者がその広告をクリックしたとします。

この場合、PPCネットワークは広告主から料金を請求します。

クリックごとにいくら支払うのですか？

それは、競争、広告で使用されるキーワード、ターゲットオーディエンスなどの多くの要因に依存します。クリックあたり最低$1から最高$100まで可能です。

さて、あなたとあなたの競争相手が特定のキーワードをめぐって競争しているなら、この場合、キーワードの価格は高くなります。今、興味深いプロットが来ます。

Googleには、広告主に提供するスロットの数が限られています。したがって、スペースを要求するには、特定のキーワードをめぐって戦う必要があります。これは入札と呼ばれ、クリックごとに支払う必要のある価格を決定します。

サイト運営者にとってクリック課金はどのように機能しますか？

出版社は、収入を得るためにPPCネットワークでチームを作る人々です。サイト運営者は、広告の表示を許可するWebサイトの所有者です。

サイト運営者のウェブサイトの訪問者が広告をクリックするたびに、サイト運営者は一定の金額を受け取ります。ここでも、サイト運営者が受け取る金額は、キーワードとその平均入札単価によって異なります。

キーワードはPPCマーケティングで重要な役割を果たします。そのため、キーワードは慎重に選択する必要があります。多くのキーワード調査ツールを使用して、キャンペーンに適切で関連性のあるキーワードを見つけることができます。

PPCネットワークがパブリッシャーを導入した理由は、ネットワークの表示を増やし、より多くのオーディエンスにリーチするためです。サイト運営者はウェブサイトやアプリケーションに広告を表示し、多くの視聴者が動画や広告を見ることができます。

また、広告主がサイト運営者のパートナーに広告を表示することに同意した場合、クリック単価を下げる必要があります。これは、広告主、PPCネットワーク、およびパブリッシャーにとって双方にメリットのあるシナリオです。

入札はどのように機能しますか？

PPCマーケティングがどのように機能するかを知りたい場合は、入札がどのように機能するかを知ることが重要です。

あなたが特定のキーワードに入札することに決めるとき、あなたのために利用可能な4つの広告スロットがあります。これで、広告の掲載順位は、特定のキーワードに対して提示する平均入札単価によって決まります。

あなたがナンバーワンのポジションに入札することを計画しているなら、それが常に賢明であるとは限らないことを覚えておいてください。 4番目のスロットに広告を配置した場合でも、有料広告キャンペーンが機能する可能性が高く、1番目の位置よりも少ない金額で支払う必要があります。

Googleキーワードプランナーツールを使用して、広告に必要なスロットを決定できます。

品質スコアとは何ですか？どのように機能しますか？

入札の仕組みがわかったので、次は品質スコアを理解します。

Googleは、広告の品質と関連性を確認して、広告の品質スコアを決定します。広告の品質スコアに基づいて、Googleはクリック単価と広告の広告掲載順位を決定します。

広告に支払うコストを削減するには、品質スコアの側面で高得点を獲得することが重要です。良い品質スコアはまたあなたの広告キャンペーンの成功を決定します。

コンテンツマーケティングチームに、関連するキーワードを含む最良のコピーを考え出すように依頼します。また、質の高いスコアを取得するには、CPRとランディングページが適切であることを確認してください。

また、Google広告プラットフォームを使用してYouTubeに広告を掲載することもできます。「それまでの間、広告統計についてもっと学び、広告市場でよりうまくナビゲートすることを検討してください。

あなたのPPCキャンペーンでお金を節約する方法は？

クリック詐欺について知っていますか？ほとんどすべてのPPCキャンペーンは、その存続期間中にクリック詐欺を経験します。クリック詐欺の量はキャンペーンごとに異なる可能性がありますが、それは起こります。

さて、気になるのは、そのようなクリック詐欺は毎月あなたに多くの費用がかかる可能性があるということです。詐欺のクリックごとに、あなたはいくらかのお金を失うでしょう。 PPCマーケティングは最も効果的な収益創出マシンであるため、Googleやその他のPPCネットワークはそれについて何もしません。

PPC広告クリックの信憑性を検証するのに役立つソフトウェア製品が市場に出回っています。このようなソフトウェアを購入して、キャンペーンで発生しているクリック詐欺の数を調べることができます。

結論

PPCマーケティングは挑戦的であると同時に、興味深いものでもあります。ただし、専門家の助けがなければ、良い結果が得られずにお金を失うことになりかねません。

有料広告キャンペーンを計画するときは、キャンペーンを支援できる専用のPPCエージェンシーを雇うことが重要です。彼らはあなたのキャンペーンを実行するために利用可能なすべてのツールを持っており、PPC計画を設計するために彼らの専門知識を注意深く活用する専門家のチームを持っています。