Panduan Pemula untuk Kampanye Iklan Berbayar dan Cara Kerjanya

Banyak pemasar digital bertanya kepada saya mengapa saya harus menggunakan kampanye Bayar per Klik daripada kampanye SEO (Search Engine Optimization). Pertanyaannya terdengar seperti mengapa saya harus mengambil jalan pendek untuk mencapai tujuan saya atau rute yang panjang.

Anda mungkin mencapai tujuan Anda melalui jalan pendek, tetapi yang akan Anda lewatkan adalah pengalaman yang dapat memperkaya jiwa Anda dari dalam ketika Anda mengambil rute yang jauh.

Demikian pula, ketika Anda memutuskan untuk menggunakan kampanye iklan Berbayar (rute pendek), Anda akan mendapatkan hasil, tetapi SEO menawarkan beberapa manfaat luar biasa yang memelihara merek Anda.

Optimisasi mesin pencari adalah salah satu pendekatan pemasaran digital yang paling disukai karena beberapa manfaat tak tertandingi yang ditawarkannya. Selain mengarahkan lalu lintas asli dan mengarah ke situs web Anda, SEO juga membantu menjadikan Anda otoritas merek dalam spektrum digital.

Di sisi lain, pendekatan pemasaran bayar per klik umumnya lebih disukai bila Anda menginginkan hasil dalam jangka pendek. Misalnya, jika Anda menjalankan penawaran Natal di toko Anda dan menginginkan kunjungan instan, kampanye iklan berbayar mungkin cocok untuk Anda, daripada menggunakan cara SEO.

Namun, satu hal yang perlu disebutkan di sini adalah menyewa layanan manajemen PPC profesional terbaik untuk menjalankan kampanye Anda jika Anda tidak memiliki tim internal.

Dengan cara ini, Anda dapat menghindari kesalahan umum di Google Ads . Pendekatan DIY tidak direkomendasikan karena pemasaran PPC adalah pendekatan yang kompleks dan memerlukan pengawasan dan pemantauan ahli selama kampanye.

Dalam posting ini, kita akan membahas kampanye PPC, kelebihan dan kekurangan kampanye PPC, dan cara kerjanya.

Apa itu Pemasaran PPC?

Pemasaran Bayar per Klik adalah salah satu saluran pemasaran digital terkemuka di mana pemasar membuat salinan iklan yang diposting di saluran yang berbeda. Di sini, pemasar harus membayar jumlah tertentu hanya ketika ada pengguna online yang mengklik iklan.

Anda pasti pernah melihat iklan berbayar di bagian atas halaman mesin pencari Google dan Bing. Pengiklan dapat menempatkan iklan mereka dengan kata kunci yang relevan untuk menarik audiens target dan mendapatkan hasil yang cepat.

Ketika pengguna mencari kata kunci yang relevan, iklan ini akan muncul di bagian atas SERP. Alasan mengapa PPC menawarkan hasil yang cemerlang adalah karena iklan PPC ditempatkan lebih tinggi di SERP dan bukan prospek organik.

Jenis Iklan PPC

Ada total tiga jenis iklan PPC yang kita lihat dalam spektrum digital.

Iklan Teks

Kami telah melihat iklan teks di SERP. Ini adalah salinan tertulis yang dibuat oleh pemasar. Untuk setiap platform PPC, Anda memiliki format dan batasan karakter yang berbeda.

Di sini, iklan Anda akan ditampilkan di atas hasil SEO organik, dan Anda memiliki peluang klik yang lebih besar. Namun, Anda harus bergantung pada pengguna yang mencari kata kunci yang ditempatkan di iklan. Pilihan lainnya adalah menyewa dan bekerja dengan influencer yang dapat mempromosikan merek Anda dengan kata kunci yang Anda inginkan. Anda dapat menemukan influencer dengan menggores Google atau menggunakan alat dan platform tertentu.

Iklan Bergambar

Saat Anda mencari beberapa produk, misalnya, panel surya terbaik di New York, mesin pencari seperti Google atau Bing akan menampilkan iklan dengan gambar.

Saat Anda menawar untuk iklan bergambar, Anda harus mematuhi persyaratan ukuran dan konten platform.

Iklan bergambar dapat ditempatkan untuk penempatan iklan di banyak situs web di internet. Anda perlu memastikan situs web mana yang ingin Anda liput untuk iklan bergambar merek Anda. Pilih situs web tempat audiens target Anda lebih sering berkunjung.

Iklan Belanja

Sebuah iklan belanja memiliki spesifikasi yang berkaitan dengan produk tertentu, termasuk gambar produk, harga, ukuran, warna, dan spesifikasi lainnya. Ini ditampilkan ketika pencari mencari produk melalui mesin pencari.

Platform PPC Utama yang Perlu Anda Ketahui.

Ada banyak platform yang tersedia di internet untuk iklan teks, tampilan, dan belanja untuk menjalankan kampanye iklan berbayar Anda . Namun, ada tiga platform utama yang perlu Anda ketahui.

Iklan Google

Ini adalah salah satu platform iklan berbayar paling disukai yang telah mengukir ceruk untuk dirinya sendiri. Anda dapat menjalankan iklan teks, bergambar, dan belanja di mesin telusur Google dan situs mitra penelusurannya dengan iklan Google. Anda juga dapat beriklan di YouTube dengan platform Google Ads.

Periklanan Microsoft

Juga, kita dapat menyebut iklan Bing, platform periklanan berbayar untuk Microsoft. Ini juga memungkinkan iklan di jaringan pencariannya (Bing) dan situs mitra lainnya seperti Yahoo. Juga, Microsoft memiliki situs web periklanan aslinya, seperti MSN.

Iklan Amazon

Ini adalah salah satu platform PPC yang tumbuh paling cepat, terutama bagi orang-orang yang berurusan dengan penjualan online. Anda dapat membuat kampanye iklan berbayar dengan menampilkan iklan belanja untuk mempromosikan produk Anda di jaringan belanja Amazon.

Manfaat Pemasaran PPC

Sebelum kita mempelajari cara kerja PPC, mari kita bahas beberapa manfaat dari iklan PPC.

Hasil Cepat

Jika Anda menjalankan penawaran dengan kampanye PPC Anda, Anda akan mendapatkan hasil instan. Anda akan mendapatkan jumlah lalu lintas yang signifikan jika Anda telah merancang kampanye PPC yang strategis.

Ini adalah alasan mengapa Anda harus menyewa perusahaan pemasaran media sosial yang baik yang menawarkan layanan PPC yang unggul.

presisi

Manfaat penting lainnya dari pemasaran PPC adalah presisi. Jika Anda telah merancang iklan dengan cermat untuk audiens target Anda, Anda akan mendapatkan prospek yang sangat relevan untuk bisnis Anda.

Kelincahan

Anda dapat membuat perubahan dalam kampanye iklan berbayar Anda secara instan sesuai dengan data kinerja yang tersedia untuk Anda. Anda dapat mengubah kampanye Anda menjadi sukses dengan bekerja sama dengan metrik yang berbeda dan mengubah kampanye Anda sesuai dengan itu.

Pengukuran

Anda memiliki begitu banyak metrik untuk melihat bagaimana kampanye Anda berjalan. Anda juga dapat mengukur ROI iklan Anda.

Perangkap Pemasaran PPC

Sangat penting untuk memeriksa beberapa potensi jebakan pemasaran PPC sebelum Anda memulai kampanye.

Biaya

Jika Anda tidak memiliki cukup dana untuk pemasaran, menjalankan iklan PPC bisa menjadi urusan yang mahal. Juga, biayanya tergantung pada pesaing Anda dan industri tempat Anda berada. Misalnya, beberapa penempatan iklan mungkin dikenakan biaya $100 hingga $200 per klik. Namun, itu tidak umum, tetapi Anda dapat memahami bagaimana pasar PPC bervariasi karena modelnya.

Limbah

Jika Anda tidak berpengalaman dengan platform PPC dan mencoba menjalankan iklan, Anda akan menghabiskan sejumlah dana sebagai pengeluaran iklan yang sia-sia.

Volume

Juga, jika audiens target Anda tidak mencari kata kunci yang Anda gunakan dalam iklan, terutama di jaringan pencarian, kampanye PPC Anda mungkin gagal menghasilkan banyak lalu lintas.

Bagaimana cara kerja Pay Per Click untuk Pengiklan?

Ada tiga pihak utama dalam hal periklanan PPC.

• Pengiklan
• jaringan PPC
• penerbit

Di sini, pengiklan adalah individu yang ingin mempromosikan bisnisnya dengan pemasaran PPC. Pengiklan akan membayar ke jaringan PPC seperti Google Ads, Bing Ads, atau Facebook Ads untuk menempatkan iklan di jaringan mereka.

Misalkan pengiklan telah menempatkan iklan di jaringan PPC mana pun dan pengunjung telah mengklik iklan tersebut.

Dalam hal ini, jaringan PPC akan menagih uang dari pengiklan.

Berapa yang harus dibayar per klik?

Itu tergantung pada banyak faktor, seperti persaingan, kata kunci yang digunakan dalam iklan, target audiens, dan banyak lagi. Ini bisa hanya dari $1 hingga setinggi $100 per klik.

Sekarang, jika Anda dan pesaing Anda bersaing untuk kata kunci tertentu, dalam hal ini, harga kata kunci akan menjadi tinggi. Sekarang, plot menarik datang.

Google memiliki jumlah slot yang terbatas untuk diberikan kepada pengiklan. Oleh karena itu, Anda harus berjuang untuk kata kunci tertentu untuk mengklaim ruang. Ini disebut penawaran, dan itu memutuskan harga yang harus Anda bayar per klik.

Bagaimana Cara Kerja Bayar Per Klik untuk Penerbit?

Publisher adalah orang yang membuat tim dengan jaringan PPC untuk mendapatkan pendapatan. Penerbit adalah pemilik situs web tempat mereka mengizinkan mereka menampilkan iklan.

Setiap kali pengunjung situs web penerbit mengklik iklan, penerbit akan menerima sejumlah uang tetap. Di sini juga, berapa banyak yang diterima penerbit bergantung pada kata kunci dan tawaran rata-ratanya.

Kata kunci memainkan peran penting dalam pemasaran PPC, dan itulah sebabnya Anda harus memilih kata kunci dengan hati-hati. Anda dapat menggunakan banyak alat penelitian kata kunci untuk menemukan kata kunci yang tepat dan relevan untuk kampanye Anda.

Alasan mengapa jaringan PPC memperkenalkan penerbit adalah untuk meningkatkan tampilan jaringan dan menjangkau khalayak yang lebih luas. Penayang menampilkan iklan di situs web, aplikasi, dan audiens yang besar dapat melihat video dan iklan tersebut.

Juga, ketika pengiklan setuju untuk menampilkan iklan di mitra penerbit, ia harus membayar lebih sedikit per klik. Ini adalah skenario win-win untuk pengiklan, jaringan PPC, dan penerbit.

Bagaimana Cara Kerja Penawaran?

Penting untuk mengetahui cara kerja penawaran jika Anda ingin mengetahui cara kerja pemasaran PPC.

Saat Anda memutuskan untuk menawar kata kunci tertentu, ada empat slot iklan yang tersedia untuk Anda. Sekarang, posisi iklan akan ditentukan oleh rata-rata tawaran yang Anda tawarkan untuk kata kunci tertentu.

Jika Anda berencana untuk menawar posisi nomor satu, ingatlah bahwa itu tidak selalu disarankan. Bahkan jika Anda telah menempatkan iklan Anda di slot keempat, ada kemungkinan besar kampanye iklan berbayar Anda akan berhasil, dan Anda juga harus membayar kurang dari posisi pertama.

Anda dapat menggunakan Alat Perencana Kata Kunci Google untuk menentukan slot yang Anda inginkan untuk iklan.

Apa itu Angka Mutu dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Sekarang setelah Anda mengetahui cara kerja penawaran, sekarang saatnya untuk memahami angka kualitas.

Google akan menentukan skor kualitas iklan Anda dengan meninjau kualitas dan relevansi iklan Anda. Berdasarkan skor kualitas iklan Anda, Google akan menentukan biaya per klik dan posisi iklan untuk iklan tersebut.

Sangat penting untuk mendapatkan skor tinggi pada aspek skor kualitas untuk mengurangi biaya yang Anda bayarkan untuk iklan. Skor kualitas yang baik juga akan menentukan keberhasilan kampanye iklan Anda.

Minta tim pemasaran konten untuk membuat salinan terbaik dengan kata kunci yang relevan. Juga, pastikan Anda memiliki CPR yang baik dan halaman arahan yang baik untuk mendapatkan skor kualitas yang baik.

Anda juga dapat beriklan di YouTube dengan platform Google Ads. “Sementara itu, pertimbangkan untuk mempelajari lebih lanjut tentang statistik periklanan dan bernavigasi lebih baik di pasar periklanan.

Bagaimana Menghemat Uang di Kampanye PPC Anda?

Apakah Anda tahu tentang penipuan klik? Hampir setiap kampanye PPC mengalami beberapa penipuan klik selama masa pakainya. Jumlah penipuan klik mungkin berbeda dari kampanye ke kampanye, tetapi itu terjadi.

Sekarang, hal yang mengkhawatirkan adalah penipuan klik semacam itu dapat menghabiskan banyak biaya setiap bulannya. Untuk setiap klik penipuan, Anda akan kehilangan sejumlah uang. Google atau jaringan PPC lainnya tidak akan melakukan apa-apa karena pemasaran PPC adalah mesin penghasil pendapatan mereka yang paling efektif.

Ada produk perangkat lunak yang tersedia di pasar yang dapat membantu memverifikasi keaslian klik iklan PPC. Anda dapat membeli perangkat lunak tersebut untuk mengetahui jumlah penipuan klik yang terjadi dengan kampanye Anda.

Kesimpulan

Pemasaran PPC menantang dan, pada saat yang sama, juga menarik. Namun, tanpa bantuan profesional, Anda mungkin akan kehilangan uang tanpa melihat hasil yang baik.

Saat Anda merencanakan kampanye iklan berbayar , menyewa agen PPC khusus yang dapat membantu Anda dengan kampanye Anda adalah penting. Mereka memiliki semua alat yang tersedia untuk menjalankan kampanye Anda dan memiliki tim profesional yang akan dengan hati-hati memanfaatkan keahlian mereka untuk merancang rencana PPC.