Ghid pentru începători pentru campania de anunțuri plătite și cum funcționează

Mulți specialiști în marketing digital mă întreabă de ce ar trebui să merg mai degrabă cu campania Pay per Click decât cu o campanie SEO (Search Engine Optimization). Întrebarea sună de ce ar trebui să merg pe un drum scurt pentru a ajunge la destinație sau pe un traseu lung.

S-ar putea să ajungi la destinație pe un drum scurt, dar ceea ce vei pierde sunt experiențe care ți-ar putea îmbogăți sufletul din interior atunci când parcurgeți un traseu lung.

În mod similar, atunci când decideți să mergeți pentru o campanie de anunțuri plătite (un traseu scurt), veți obține rezultate, dar SEO oferă câteva beneficii uimitoare care vă hrănesc marca.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai preferate abordări de marketing digital datorită unor beneficii de neegalat pe care le oferă. În afară de a genera trafic real și de a conduce către site-ul dvs. web, SEO vă ajută, de asemenea, să vă faceți o autoritate de brand pe un spectru digital.

Pe de altă parte, o abordare de marketing cu plata pe clic este în general preferată atunci când doriți rezultate pe termen scurt. De exemplu, dacă difuzați o ofertă de Crăciun în magazinul dvs. și doriți vizite instantanee, o campanie de anunțuri plătite ar putea funcționa pentru dvs., în loc să mergeți pe calea SEO.

Cu toate acestea, un lucru care merită menționat aici este să angajați cele mai bune servicii profesionale de management PPC pentru a vă derula campania dacă nu aveți o echipă internă.

În acest fel, puteți evita să faceți greșeli obișnuite pe Google Ads . Abordarea DIY nu este recomandată deoarece marketingul PPC este o abordare complexă și necesită supravegherea și monitorizarea unui expert pe toată durata campaniei.

În această postare, vom discuta despre o campanie PPC, avantajele și capcanele unei campanii PPC și cum funcționează.

Ce este PPC Marketing?

Marketingul Pay per Click este unul dintre canalele de marketing digital de top în care marketerii creează copii publicitare postate pe diferite canale. Aici, marketerul trebuie să plătească o anumită sumă numai atunci când orice utilizator online face clic pe anunț.

Trebuie să fi văzut reclame plătite în partea de sus a paginilor motorului de căutare Google și Bing. Agenții de publicitate își pot plasa anunțurile cu cuvinte cheie relevante pentru a atrage publicul țintă și pentru a obține rezultate rapide.

Când utilizatorii caută cuvinte cheie relevante, aceste anunțuri vor apărea în partea de sus a SERP. Motivul pentru care PPC oferă rezultate strălucitoare este că reclamele PPC sunt plasate mai sus pe SERP și nu pe clienții potențiali organici.

Tipuri de anunțuri PPC

Există un total de trei tipuri de reclame PPC pe care le vedem în spectrul digital.

Reclame text

Am văzut anunțuri text pe SERP-uri. Este o copie scrisă creată de marketer. Pentru fiecare platformă PPC, aveți un format și limite de caractere diferite.

Aici, anunțul dvs. va fi afișat deasupra rezultatelor SEO organice și aveți șanse mai mari de clicuri. Totuși, trebuie să te bazezi pe utilizatorii care caută cuvinte cheie plasate în anunț. O altă opțiune este să angajezi și să lucrezi cu influenceri care să-ți promoveze brandul cu cuvintele cheie pe care le dorești. Puteți găsi influenți prin răzuirea Google sau folosind instrumente și platforme specifice.

Reclame grafice

Când căutați un produs, de exemplu, cel mai bun panou solar din New York, motoarele de căutare precum Google sau Bing vă vor afișa anunțuri cu imagini.

Când licitați pentru anunțuri grafice, trebuie să respectați cerințele de dimensiune și conținut ale platformei.

Anunțurile grafice pot fi plasate pentru plasarea reclamelor pe multe site-uri web de pe internet. Trebuie să vă asigurați ce site-uri web doriți să acoperiți pentru anunțurile grafice ale mărcii dvs. Alegeți site-uri unde publicul țintă le vizitează mai des.

Anunțuri pentru cumpărături

Un anunț pentru cumpărături are specificații legate de un anumit produs, inclusiv imaginea produsului, prețul, dimensiunea, culoarea și alte specificații. Este afișat atunci când un utilizator caută un produs printr-un motor de căutare.

Principalele platforme PPC pe care trebuie să le cunoașteți.

Există multe platforme disponibile pe internet pentru anunțuri text, grafice și pentru cumpărături, pentru a rula campania dvs. de anunțuri plătite . Cu toate acestea, există trei platforme principale pe care trebuie să le cunoașteți.

Google Ads

Este una dintre cele mai preferate platforme de publicitate plătită care și-a creat o nișă. Puteți rula anunțuri text, afișate și pentru cumpărături pe motorul de căutare Google și pe site-urile sale partenere de căutare cu anunțuri Google. De asemenea, puteți face publicitate pe YouTube cu platforma Google Ads.

Microsoft Advertising

De asemenea, putem apela Bing ads, platforma de publicitate plătită pentru Microsoft. De asemenea, permite publicitate pe rețeaua sa de căutare (Bing) și pe alte site-uri partenere, cum ar fi Yahoo. De asemenea, Microsoft are site-urile sale native de publicitate, cum ar fi MSN.

Publicitate Amazon

Este una dintre platformele PPC cu cea mai rapidă creștere, în special pentru persoanele care se ocupă de vânzarea online. Puteți crea o campanie de anunțuri plătite afișând anunțuri de cumpărături pentru a vă promova produsele pe rețeaua de cumpărături Amazon.

Beneficiile marketingului PPC

Înainte de a aprofunda în modul în care funcționează PPC, să discutăm câteva beneficii ale publicității PPC.

Rezultate rapide

Dacă derulați o ofertă cu campania dvs. PPC, veți obține rezultate instantanee. Veți obține o cantitate semnificativă de trafic dacă ați conceput o campanie PPC strategică.

Acesta este motivul pentru care ar trebui să angajați o companie bună de marketing social media care oferă servicii PPC superioare.

Precizie

Un alt beneficiu important al marketingului PPC este precizia. Dacă ați proiectat cu atenție anunțul pentru publicul țintă, veți obține clienți potențiali extrem de relevante pentru afacerea dvs.

Agilitate

Puteți face modificări în campania dvs. de anunțuri plătite instantaneu, conform datelor de performanță disponibile. Vă puteți transforma campania într-un succes lucrând îndeaproape cu diferite valori și modificându-vă campania în consecință.

Măsurare

Aveți atât de multe valori pentru a verifica cum rulează campania dvs. De asemenea, puteți măsura rentabilitatea investiției reclamelor dvs.

Capcanele marketingului PPC

Este esențial să verificați câteva posibile capcane ale marketingului PPC înainte de a începe o campanie.

Cost

Dacă nu aveți suficiente fonduri pentru marketing, difuzarea anunțurilor PPC poate fi o afacere costisitoare. De asemenea, costul depinde de concurența dvs. și de industria din care faceți parte. De exemplu, unele destinații de plasare a anunțurilor vă pot costa între 100 și 200 USD pe clic. Cu toate acestea, nu este obișnuit, dar puteți înțelege cum variază piața PPC datorită modelului său.

Deşeuri

Dacă nu sunteți familiarizat cu platformele PPC și încercați să difuzați o reclamă, veți cheltui niște fonduri ca cheltuieli publicitare irosite.

Volum

De asemenea, dacă publicul dvs. țintă nu caută cuvinte cheie pe care le-ați folosit în anunț, în special în rețeaua de căutare, campania dvs. PPC ar putea să nu genereze mult trafic.

Cum funcționează plata pe clic pentru agenții de publicitate?

Există trei părți principale când vine vorba de publicitate PPC.

• Agenții de publicitate
• Rețeaua PPC
• Editorii

Aici, agenții de publicitate sunt o persoană care dorește să-și promoveze afacerea prin marketing PPC. Agentul de publicitate va plăti către rețeaua PPC, cum ar fi Google Ads, Bing Ads sau Facebook Ads pentru plasarea de anunțuri în rețeaua sa.

Să presupunem că agentul de publicitate a plasat un anunț în orice rețea PPC și un vizitator a făcut clic pe anunț.

În acest caz, rețeaua PPC va percepe bani de la agentul de publicitate.

Cât de mult să plătiți pe clic?

Depinde de mulți factori, cum ar fi concurența, cuvintele cheie utilizate în anunț, publicul țintă și multe altele. Poate fi de la 1 USD până la 100 USD pe clic.

Acum, dacă tu și concurentul tău concurați pentru un anumit cuvânt cheie, în acest caz, prețul cuvântului cheie va crește. Acum, vine intriga interesantă.

Google are un număr limitat de spații de oferit agenților de publicitate. Prin urmare, trebuie să lupți pentru un anumit cuvânt cheie pentru a revendica spațiul. Se numește licitare și decide prețul pe care trebuie să-l plătiți pe clic.

Cum funcționează plata pe clic pentru editori?

Editorii sunt oameni care fac echipa cu rețelele PPC pentru a obține venituri. Editorii sunt proprietarii site-urilor web unde le permit să afișeze reclame.

De fiecare dată când un vizitator al site-ului web al editorului face clic pe un anunț, editorul va primi o sumă fixă ​​de bani. Și aici, cât primește un editor depinde de cuvântul cheie și de suma licitată medie a acestuia.

Cuvintele cheie joacă un rol vital în marketingul PPC și de aceea ar trebui să alegeți cu atenție cuvintele cheie. Puteți utiliza multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi cuvintele cheie potrivite și relevante pentru campania dvs.

Motivul pentru care rețelele PPC au introdus editorii este de a crește afișarea rețelei și de a ajunge la un public mai larg. Editorii afișează reclame pe site-urile lor web, aplicații, iar un public numeros poate vedea videoclipurile și anunțul.

De asemenea, atunci când un agent de publicitate este de acord să afișeze reclame pentru partenerii editorului, el trebuie să plătească mai puțin pe clic. Este un scenariu câștigător pentru agenți de publicitate, rețele PPC și editori.

Cum funcționează licitarea?

Este important să știți cum funcționează licitarea dacă doriți să știți cum funcționează marketingul PPC.

Când decideți să licitați pentru un anumit cuvânt cheie, sunt disponibile patru spații publicitare. Acum, poziția anunțului va fi determinată de suma licitată medie pe care o oferiți pentru un anumit cuvânt cheie.

Dacă intenționați să licitați pentru poziția numărul unu, amintiți-vă că nu este întotdeauna recomandabil. Chiar dacă ți-ai pus anunțul pe al patrulea slot, sunt șanse mari ca campania ta de anunțuri plătite să funcționeze și, de asemenea, trebuie să plătești mai puțin decât pe prima poziție.

Puteți utiliza Instrumentul Google Keyword Planner pentru a determina spațiul pe care doriți să îl aveți pentru anunț.

Ce este Scorul de calitate și cum funcționează?

Acum că știți cum funcționează licitarea, este timpul să înțelegeți scorurile de calitate.

Google va decide scorul de calitate al anunțului dvs. examinând calitatea și relevanța acestuia. Pe baza scorului de calitate al anunțului dvs., Google va decide costul pe clic și poziția anunțului pentru anunț.

Este esențial să obțineți un punctaj ridicat la aspectul scorului de calitate pentru a reduce costul pe care îl plătiți pentru anunț. Un scor de calitate bun va determina, de asemenea, succesul campaniei dvs. publicitare.

Cereți echipei de marketing de conținut să vină cu cea mai bună copie cu cuvinte cheie relevante. De asemenea, asigurați-vă că aveți un CPR bun și o pagină de destinație bună pentru a obține un scor de calitate bun.

De asemenea, puteți face publicitate pe YouTube cu platforma Google Ads. „Între timp, luați în considerare să aflați mai multe despre statisticile de publicitate și să navigați mai bine pe piața de publicitate.

Cum să economisești bani în campania ta PPC?

Știți despre frauda prin clicuri? Aproape fiecare campanie PPC se confruntă cu o anumită fraudă prin clic pe durata de viață. Cantitatea de fraudă prin clicuri poate varia de la campanie la campanie, dar se întâmplă.

Acum, lucrul îngrijorător este că astfel de fraude cu clicuri te pot costa mult în fiecare lună. Pentru fiecare clic de fraudă, veți pierde niște bani. Google sau alte rețele PPC nu vor face nimic în acest sens, deoarece marketingul PPC este cea mai eficientă mașină generatoare de venituri.

Există produse software disponibile pe piață care pot ajuta la verificarea autenticității clicurilor pe anunțuri PPC. Puteți cumpăra un astfel de software pentru a afla numărul de fraude de clic care au loc în campania dvs.

Concluzie

Marketingul PPC este provocator și, în același timp, și interesant. Cu toate acestea, fără ajutor profesional, s-ar putea să-ți pierzi banii fără a vedea rezultate bune.

Când planificați o campanie de anunțuri plătite , este important să angajați o agenție PPC dedicată care vă poate ajuta cu campania dvs. Ei au toate instrumentele disponibile pentru a vă derula campania și au o echipă de profesioniști care își vor valorifica cu atenție expertiza pentru a concepe un plan PPC.