Ücretli Reklam Kampanyası ve Nasıl Çalıştığına İlişkin Başlangıç ​​Kılavuzu

Birçok dijital pazarlamacı bana neden SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) kampanyası yerine Tıklama Başına Ödeme kampanyasına geçmem gerektiğini soruyor. Soru, hedefime ulaşmak için neden kısa bir yol veya uzun bir rota kullanmalıyım gibi geliyor.

Gideceğiniz yere kısa bir yoldan varabilirsiniz ama uzun bir yola çıktığınızda ruhunuzu zenginleştirebilecek deneyimler özleyeceksiniz.

Benzer şekilde, bir Ücretli reklam kampanyasına (kısa bir yol) gitmeye karar verdiğinizde , sonuç alırsınız, ancak SEO, markanızı besleyen bazı şaşırtıcı avantajlar sunar.

Arama motoru optimizasyonu, sunduğu benzersiz avantajlar nedeniyle en çok tercih edilen dijital pazarlama yaklaşımlarından biridir. SEO, gerçek trafik çekmenin ve web sitenize yönlendirmenin yanı sıra, sizi dijital bir yelpazede bir marka otoritesi yapmanıza da yardımcı olur.

Öte yandan, kısa vadede sonuç almak istediğinizde genellikle tıklama başına ödeme pazarlama yaklaşımı tercih edilir. Örneğin, mağazanızda bir Noel kampanyası yürütüyorsanız ve anında ziyaretler istiyorsanız, SEO yoluna gitmek yerine bir Ücretli reklam kampanyası sizin için işe yarayabilir.

Ancak burada bahsetmeye değer bir şey , kurum içi bir ekibiniz yoksa kampanyanızı yürütmek için en iyi profesyonel PPC yönetim hizmetlerini kiralamaktır.

Bu şekilde, Google Ads'de sık yapılan hataların önüne geçebilirsiniz . Kendin Yap yaklaşımı, PPC pazarlaması karmaşık bir yaklaşım olduğundan ve kampanya boyunca bir uzmanın gözetimi ve denetimi gerektirdiğinden önerilmez.

Bu yazıda, bir PPC kampanyası, bir PPC kampanyasının avantajları ve tuzakları ve nasıl çalıştığını tartışacağız.

PPC Pazarlama Nedir?

Tıklama Başına Ödeme pazarlaması, pazarlamacıların farklı kanallarda yayınlanan reklam kopyalarını oluşturduğu önde gelen dijital pazarlama kanallarından biridir. Burada pazarlamacı, yalnızca herhangi bir çevrimiçi kullanıcı reklamı tıkladığında belirli bir miktar ödemek zorundadır.

Google ve Bing'in arama motoru sayfalarının en üstünde ücretli reklamlar görmüş olmalısınız. Reklamverenler, hedef kitleyi çekmek ve hızlı sonuç almak için reklamlarını alakalı anahtar kelimelerle yerleştirebilir.

Kullanıcılar alakalı anahtar kelimeleri aradığında, bu reklamlar SERP'in en üstünde açılır. PPC'nin mükemmel sonuçlar sunmasının nedeni, PPC reklamlarının organik potansiyel müşteriler yerine SERP'de daha yükseğe yerleştirilmesidir.

PPC Reklam Türleri

Dijital spektrumda gördüğümüz toplam üç tür PPC reklamı vardır.

Metin Reklamlar

SERP'lerde metin reklamlar gördük. Pazarlamacı tarafından oluşturulan yazılı bir kopyadır. Her bir PPC platformu için farklı bir format ve karakter limitiniz vardır.

Burada, reklamınız organik SEO sonuçlarının üzerinde görüntülenecek ve daha fazla tıklama şansınız olacak. Ancak, reklamda yer alan anahtar kelimeleri arayan kullanıcılara güvenmeniz gerekir. Diğer bir seçenek de, istediğiniz anahtar kelimelerle markanızı tanıtabilecek etkileyicileri işe almak ve onlarla çalışmaktır. Google'ı kazıyarak veya belirli araçları ve platformları kullanarak etkileyicileri bulabilirsiniz .

Görüntülü Reklamlar

Örneğin, New York'taki en iyi güneş paneli gibi bir ürünü aradığınızda, Google veya Bing gibi arama motorları size resimli reklamlar gösterecektir.

Görüntülü reklamlar için teklif verirken, platformun boyut ve içerik gereksinimlerine uymanız gerekir.

Görüntülü reklamlar, internetteki birçok web sitesine reklam yerleştirmek için yerleştirilebilir. Markanızın görüntülü reklamları için hangi web sitelerini kapsamak istediğinizden emin olmanız gerekir. Hedef kitlenizin daha sık ziyaret ettiği web sitelerini seçin.

Alışveriş Reklamları

Bir alışveriş reklamı, ürünün görseli, fiyatı, boyutu, rengi ve diğer özellikleri dahil olmak üzere belirli bir ürünle ilgili özelliklere sahiptir. Arama yapan kişi, bir arama motoru aracılığıyla bir ürün aradığında görüntülenir.

Bilmeniz Gereken Başlıca PPC Platformları.

Ücretli reklam kampanyanızı yayınlamak için internette metin, görüntü ve alışveriş reklamları için kullanılabilecek birçok platform vardır . Ancak, bilmeniz gereken üç ana platform var.

Google Reklamları

Kendisi için bir niş oluşturmuş en çok tercih edilen ücretli reklam platformlarından biridir. Google reklamlarıyla Google arama motorunda ve arama ortağı sitelerinde metin, görüntülü ve alışveriş reklamları yayınlayabilirsiniz. Ayrıca Google Ads platformu ile YouTube'da reklam verebilirsiniz.

Microsoft Reklamcılığı

Ayrıca Microsoft'un ücretli reklam platformu olan Bing reklamlarını da arayabiliriz. Ayrıca arama ağında (Bing) ve Yahoo gibi diğer ortak sitelerde reklam yayınlamaya da izin verir. Ayrıca, Microsoft'un MSN gibi yerel reklamcılık web siteleri vardır.

Amazon Reklamcılığı

Özellikle çevrimiçi satışla uğraşan kişiler için en hızlı büyüyen PPC platformlarından biridir. Ürünlerinizi Amazon'un alışveriş ağında tanıtmak için alışveriş reklamları görüntüleyerek ücretli reklam kampanyası oluşturabilirsiniz .

PPC Pazarlamanın Faydaları

PPC'nin nasıl çalıştığını incelemeden önce, PPC reklamcılığının bazı faydalarını tartışalım.

Hızlı Sonuçlar

PPC kampanyanızla bir teklif yürütüyorsanız, anında sonuç alırsınız. Stratejik bir PPC kampanyası tasarladıysanız, önemli miktarda trafik elde edeceksiniz.

Üstün PPC hizmetleri sunan iyi bir sosyal medya pazarlama şirketi kiralamanızın nedeni budur .

Kesinlik

PPC pazarlamasının bir diğer önemli faydası da hassasiyettir. Reklamı hedef kitleniz için dikkatlice tasarladıysanız, işletmeniz için son derece alakalı potansiyel müşteriler elde edersiniz.

Çeviklik

Size sunulan performans verilerine göre ücretli reklam kampanyanızda anında değişiklik yapabilirsiniz . Farklı metriklerle yakın çalışarak ve kampanyanızı buna göre değiştirerek kampanyanızı başarıya dönüştürebilirsiniz.

Ölçüm

Kampanyanızın nasıl çalıştığını kontrol etmek için çok fazla metriğiniz var. Ayrıca reklamlarınızın YG'sini de ölçebilirsiniz.

PPC Pazarlamanın Tuzakları

Bir kampanya başlatmadan önce PPC pazarlamasının bazı potansiyel tuzaklarını kontrol etmek çok önemlidir.

Maliyet

Pazarlama için yeterli paranız yoksa, PPC reklamları yayınlamak maliyetli bir iş olabilir. Ayrıca, maliyet rekabetinize ve ait olduğunuz sektöre bağlıdır. Örneğin, bazı reklam yerleşimleri, tıklama başına 100 ila 200 ABD dolarına mal olabilir. Ancak yaygın değildir, ancak modeline göre PPC pazarının nasıl değiştiğini anlayabilirsiniz.

Boşa harcamak

PPC platformları konusunda bilgili değilseniz ve bir reklam yayınlamaya çalışırsanız, boşa harcanan reklam harcaması olarak bir miktar para harcarsınız.

Ses

Ayrıca, hedef kitleniz reklamda kullandığınız anahtar kelimeleri özellikle arama ağında aramıyorsa, PPC kampanyanız çok fazla trafik üretemeyebilir.

Reklamverenler için Tıklama Başına Ödeme nasıl çalışır?

PPC reklamcılığı söz konusu olduğunda üç ana taraf vardır.

• reklamverenler
• PPC ağı
• yayıncılar

Burada reklamcılar, işini PPC pazarlaması ile tanıtmak isteyen bir kişidir. Reklamveren, ağlarına reklam yerleştirmek için Google Ads, Bing Ads veya Facebook Ads gibi PPC ağına ödeme yapacaktır.

Reklamverenin herhangi bir PPC ağına bir reklam yerleştirdiğini ve bir ziyaretçinin reklamı tıkladığını varsayalım.

Bu durumda, PPC ağı reklamverenden para alacaktır.

Tıklama başına ne kadar ödeme yapılır?

Rekabet, reklamda kullanılan anahtar kelimeler, hedef kitle ve daha pek çok faktöre bağlıdır. Tıklama başına 1$'dan 100$'a kadar olabilir.

Şimdi, siz ve rakibiniz belirli bir anahtar kelime için rekabet ediyorsanız, bu durumda anahtar kelime fiyatı yükselecektir. Şimdi, ilginç arsa geliyor.

Google'ın reklamverenlere sunabileceği sınırlı sayıda alan vardır. Bu nedenle, alanı talep etmek için belirli bir anahtar kelime için savaşmanız gerekir. Buna teklif verme denir ve tıklama başına ödemeniz gereken fiyatı belirler.

Yayıncılar için Tıklama Başına Ödeme Nasıl Çalışır?

Yayıncılar, gelir elde etmek için ekibi PPC ağlarıyla yapan kişilerdir. Yayıncılar, reklam göstermelerine izin verdikleri web sitelerinin sahipleridir.

Yayıncının web sitesinin bir ziyaretçisi bir reklamı her tıkladığında, yayıncı sabit bir miktar para alacaktır. Burada ayrıca bir yayıncının ne kadar alacağı, anahtar kelimeye ve ortalama teklifine bağlıdır.

Anahtar kelimeler, PPC pazarlamasında hayati bir rol oynar ve bu nedenle anahtar kelimeleri dikkatli bir şekilde seçmelisiniz. Kampanyanız için doğru ve alakalı anahtar kelimeleri bulmak için birçok anahtar kelime araştırma aracını kullanabilirsiniz.

PPC ağlarının yayıncıları tanıtmasının nedeni, ağ gösterimini artırmak ve daha geniş bir kitleye ulaşmaktır. Yayıncılar, reklamları web sitelerinde, uygulamalarında gösterir ve geniş bir izleyici kitlesi videoları ve reklamı görebilir.

Ayrıca, bir reklamveren, yayıncının ortaklarında reklam göstermeyi kabul ettiğinde, tıklama başına daha az ödeme yapması gerekir. Reklamcılar, PPC ağları ve yayıncılar için bir kazan-kazan senaryosudur.

Teklif Verme Nasıl Çalışır?

PPC pazarlamanın nasıl çalıştığını bilmek istiyorsanız, teklif vermenin nasıl çalıştığını bilmek önemlidir.

Belirli bir anahtar kelime için teklif vermeye karar verdiğinizde, kullanabileceğiniz dört reklam alanı vardır. Artık reklam konumu, belirli bir anahtar kelime için sunduğunuz ortalama teklife göre belirlenecektir.

Bir numaralı pozisyon için teklif vermeyi planlıyorsanız, bunun her zaman tavsiye edilmediğini unutmayın. Reklamınızı dördüncü alana koymuş olsanız bile, ücretli reklam kampanyanızın işe yarama olasılığı yüksektir ve ayrıca birinci konumdan daha az ödeme yapmanız gerekir.

Reklam için sahip olmak istediğiniz alanı belirlemek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı Aracı'nı kullanabilirsiniz.

Kalite Puanı Nedir ve Nasıl Çalışır?

Artık teklif vermenin nasıl çalıştığını bildiğinize göre, kalite puanlarını anlamanın zamanı geldi.

Google, reklamınızın kalitesini ve alaka düzeyini inceleyerek reklamınızın kalite puanına karar verir. Google, reklamınızın kalite puanına bağlı olarak, reklam için tıklama başına maliyete ve reklam konumuna karar verir.

Reklam için ödediğiniz maliyeti azaltmak için kalite puanı açısından yüksek puan almak çok önemlidir. İyi bir kalite puanı, reklam kampanyanızın başarısını da belirleyecektir.

İçerik pazarlama ekibinden alakalı anahtar kelimelerle en iyi kopyayı bulmasını isteyin . Ayrıca, iyi bir kalite puanı almak için iyi bir CPR'niz ve iyi bir açılış sayfanız olduğundan emin olun.

Ayrıca Google Ads platformu ile YouTube'da reklam verebilirsiniz. "Bu arada, reklam istatistikleri hakkında daha fazla bilgi edinmeyi ve reklam pazarında daha iyi gezinmeyi düşünün.

PPC Kampanyanızda Nasıl Tasarruf Edebilirsiniz?

Tıklama dolandırıcılığı hakkında bilginiz var mı? Hemen hemen her PPC kampanyası, ömrü boyunca bir miktar tıklama sahtekarlığı yaşar. Tıklama sahtekarlığının miktarı kampanyadan kampanyaya değişebilir, ancak olur.

Şimdi, endişe verici olan şu ki, bu tür tıklama sahtekarlıkları size her ay çok pahalıya mal olabilir. Her dolandırıcılık tıklaması için biraz para kaybedersiniz. Google veya diğer PPC ağları, PPC pazarlaması en etkili gelir getirici makine olduğu için bu konuda hiçbir şey yapmayacaktır.

Piyasada, PPC reklam tıklamalarının gerçekliğini doğrulamaya yardımcı olabilecek yazılım ürünleri bulunmaktadır. Kampanyanızda gerçekleşen tıklama sahtekarlıklarının sayısını öğrenmek için bu tür yazılımları satın alabilirsiniz.

Çözüm

PPC pazarlaması zorlu ve aynı zamanda ilginçtir. Ancak, profesyonel yardım almadan, herhangi bir iyi sonuç görmeden paranızı kaybedebilirsiniz.

Ücretli bir reklam kampanyası planladığınızda, kampanyanızda size yardımcı olabilecek özel bir PPC ajansı kiralamak önemlidir. Kampanyanızı yürütmek için tüm araçlara sahipler ve bir PPC planı tasarlamak için uzmanlıklarından dikkatle yararlanacak bir profesyonel ekibe sahipler.