Una guida per principianti alla campagna di annunci a pagamento e come funziona

Molti marketer digitali mi chiedono perché dovrei scegliere la campagna Pay per Click piuttosto che una campagna SEO (Search Engine Optimization). La domanda suona come perché dovrei prendere una strada breve per raggiungere la mia destinazione o un percorso lungo.

Potresti raggiungere la tua destinazione attraverso una breve strada, ma ciò che ti mancherà sono le esperienze che potrebbero arricchire la tua anima dall'interno quando percorri un lungo percorso.

Allo stesso modo, quando decidi di intraprendere una campagna di annunci a pagamento (un percorso breve), otterrai risultati, ma la SEO offre alcuni vantaggi sorprendenti che alimentano il tuo marchio.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è uno degli approcci di marketing digitale più preferiti a causa di alcuni vantaggi ineguagliabili che offre. Oltre a indirizzare traffico e lead genuini al tuo sito Web, la SEO aiuta anche a renderti un'autorità del marchio su uno spettro digitale.

D'altra parte, un approccio di marketing pay-per-click è generalmente preferito quando si desiderano risultati a breve termine. Ad esempio, se stai pubblicando un'offerta di Natale nel tuo negozio e desideri visite istantanee, una campagna di annunci a pagamento potrebbe funzionare per te, piuttosto che seguire la strada SEO.

Tuttavia, una cosa che vale la pena menzionare qui è assumere i migliori servizi di gestione PPC professionali per gestire la tua campagna se non hai un team interno.

In questo modo puoi evitare di commettere errori comuni su Google Ads . L'approccio fai-da-te non è raccomandato in quanto il marketing PPC è un approccio complesso e richiede la supervisione e il monitoraggio di un esperto durante tutta la campagna.

In questo post, discuteremo di una campagna PPC, dei vantaggi e delle insidie ​​di una campagna PPC e di come funziona.

Che cos'è il marketing PPC?

Il marketing Pay per Click è uno dei principali canali di marketing digitale in cui gli esperti di marketing creano copie pubblicitarie pubblicate su canali diversi. Qui, il marketer deve pagare un certo importo solo quando un utente online fa clic sull'annuncio.

Devi aver visto annunci a pagamento nella parte superiore delle pagine dei motori di ricerca di Google e Bing. Gli inserzionisti possono inserire i loro annunci con parole chiave pertinenti per attirare il pubblico di destinazione e ottenere risultati rapidi.

Quando gli utenti cercano parole chiave rilevanti, questi annunci verranno visualizzati nella parte superiore della SERP. Il motivo per cui PPC offre risultati brillanti è che gli annunci PPC sono posizionati più in alto sulla SERP e non sui lead organici.

Tipi di annunci PPC

Ci sono un totale di tre tipi di annunci PPC che vediamo nello spettro digitale.

Annunci di testo

Abbiamo visto annunci di testo sulle SERP. È una copia scritta creata dal marketer. Per ogni piattaforma PPC, hai un formato e limiti di caratteri diversi.

Qui, il tuo annuncio verrà visualizzato sopra i risultati SEO organici e avrai maggiori possibilità di clic. Tuttavia, devi fare affidamento sugli utenti che cercano le parole chiave inserite nell'annuncio Un'altra opzione è assumere e lavorare con influencer che possono promuovere il tuo marchio con le parole chiave che desideri. Puoi trovare influencer eseguendo scraping su Google o utilizzando strumenti e piattaforme specifici.

Annunci display

Quando cerchi qualche prodotto, ad esempio il miglior pannello solare di New York, i motori di ricerca come Google o Bing ti mostreranno annunci con immagini.

Quando fai offerte per annunci display, devi rispettare le dimensioni e i requisiti di contenuto della piattaforma.

Gli annunci display possono essere inseriti per il posizionamento pubblicitario su molti siti Web su Internet. Devi assicurarti quali siti web vuoi coprire per gli annunci display del tuo marchio. Scegli i siti Web in cui il tuo pubblico di destinazione visita più spesso.

Annunci commerciali

Un annuncio Shopping contiene specifiche relative a un particolare prodotto, inclusi l'immagine, il prezzo, le dimensioni, il colore e altre specifiche del prodotto. Viene visualizzato quando un ricercatore cerca un prodotto tramite un motore di ricerca.

Principali piattaforme PPC che devi conoscere.

Esistono molte piattaforme disponibili su Internet per annunci di testo, display e shopping per gestire la tua campagna di annunci a pagamento . Tuttavia, ci sono tre piattaforme principali che devi conoscere.

Annunci Google

È una delle piattaforme pubblicitarie a pagamento più preferite che si è ritagliata una nicchia. Puoi pubblicare annunci di testo, display e shopping sul motore di ricerca Google e sui suoi siti partner di ricerca con gli annunci Google. Inoltre, puoi fare pubblicità su YouTube con la piattaforma Google Ads.

Pubblicità Microsoft

Inoltre, possiamo chiamare Bing ads, la piattaforma pubblicitaria a pagamento per Microsoft. Consente inoltre la pubblicità sulla sua rete di ricerca (Bing) e su altri siti partner come Yahoo. Inoltre, Microsoft ha i suoi siti Web pubblicitari nativi, come MSN.

Pubblicità Amazon

È una delle piattaforme PPC in più rapida crescita, soprattutto per le persone che si occupano di vendita online. Puoi creare una campagna di annunci a pagamento visualizzando annunci di acquisto per promuovere i tuoi prodotti sulla rete di acquisto di Amazon.

Vantaggi del marketing PPC

Prima di approfondire come funziona PPC, discutiamo alcuni vantaggi della pubblicità PPC.

Risultati rapidi

Se stai eseguendo un'offerta con la tua campagna PPC, otterrai risultati immediati. Otterrai una quantità significativa di traffico se hai progettato una campagna PPC strategica.

È il motivo per cui dovresti assumere una buona società di social media marketing che offre servizi PPC superiori.

Precisione

Un altro importante vantaggio del marketing PPC è la precisione. Se hai progettato con cura l'annuncio per il tuo pubblico di destinazione, otterrai lead altamente pertinenti per la tua attività.

Agilità

Puoi apportare modifiche istantaneamente alla tua campagna di annunci a pagamento in base ai dati sul rendimento a tua disposizione. Puoi trasformare la tua campagna in un successo lavorando a stretto contatto con diverse metriche e modificando la tua campagna di conseguenza.

Misurazione

Hai così tante metriche per controllare come sta andando la tua campagna. Puoi anche misurare il ROI dei tuoi annunci.

Insidie ​​del marketing PPC

È fondamentale verificare alcune potenziali insidie ​​del marketing PPC prima di avviare una campagna.

Costo

Se non disponi di fondi sufficienti per il marketing, l'esecuzione di annunci PPC può essere un affare costoso. Inoltre, il costo dipende dalla concorrenza e dal settore a cui appartieni. Ad esempio, alcuni posizionamenti di annunci potrebbero costarti da $ 100 a $ 200 per clic. Tuttavia, non è comune, ma puoi capire come varia il mercato dei PPC a causa del suo modello.

Sciupare

Se non sei esperto con le piattaforme PPC e provi a pubblicare un annuncio, spenderai alcuni fondi come spesa pubblicitaria sprecata.

Volume

Inoltre, se il tuo pubblico di destinazione non sta cercando le parole chiave che hai utilizzato nell'annuncio, in particolare sulla rete di ricerca, la tua campagna PPC potrebbe non generare molto traffico.

Come funziona il Pay Per Click per gli inserzionisti?

Ci sono tre parti principali quando si tratta di pubblicità PPC.

• inserzionisti
• rete PPC
• Editori

Qui, gli inserzionisti sono un individuo che vuole promuovere la propria attività con il marketing PPC. L'inserzionista pagherà alla rete PPC come Google Ads, Bing Ads o Facebook Ads per inserire annunci sulla propria rete.

Supponiamo che l'inserzionista abbia inserito un annuncio su qualsiasi rete PPC e che un visitatore abbia fatto clic sull'annuncio.

In questo caso, la rete PPC addebiterà denaro dall'inserzionista.

Quanto pagare per clic?

Dipende da molti fattori, come la concorrenza, le parole chiave utilizzate nell'annuncio, il pubblico di destinazione e molti altri. Può variare da un minimo di $ 1 a un massimo di $ 100 per clic.

Ora, se tu e il tuo concorrente siete in competizione per una determinata parola chiave, in questo caso, il prezzo della parola chiave aumenterà. Ora arriva la trama interessante.

Google ha un numero limitato di slot da fornire agli inserzionisti. Quindi, devi combattere per una particolare parola chiave per rivendicare lo spazio. Si chiama offerta e decide il prezzo che devi pagare per ogni clic.

Come funziona il Pay Per Click per gli editori?

Gli editori sono persone che fanno squadra con le reti PPC per ottenere entrate. Gli editori sono i proprietari dei siti Web in cui consentono loro di visualizzare annunci pubblicitari.

Ogni volta che un visitatore del sito web dell'editore fa clic su un annuncio, l'editore riceverà un importo fisso di denaro. Anche in questo caso, quanto riceve un publisher dipende dalla parola chiave e dalla sua offerta media.

Le parole chiave svolgono un ruolo fondamentale nel marketing PPC ed è per questo che dovresti scegliere le parole chiave con attenzione. Puoi utilizzare molti strumenti di ricerca per parole chiave per trovare le parole chiave giuste e pertinenti per la tua campagna.

Il motivo per cui le reti PPC hanno introdotto gli editori è aumentare la visualizzazione della rete e raggiungere un pubblico più ampio. Gli editori mettono gli annunci in mostra sui loro siti Web, applicazioni e un vasto pubblico può vedere i video e l'annuncio.

Inoltre, quando un inserzionista accetta di visualizzare annunci sui partner dell'editore, deve pagare meno per clic. È uno scenario vantaggioso per tutti gli inserzionisti, le reti PPC e gli editori.

Come funzionano le offerte?

È importante sapere come funzionano le offerte se vuoi sapere come funziona il marketing PPC.

Quando decidi di fare un'offerta per una determinata parola chiave, ci sono quattro spazi pubblicitari disponibili per te. Ora, la posizione dell'annuncio sarà determinata dall'offerta media che offri per una determinata parola chiave.

Se hai intenzione di fare un'offerta per la posizione numero uno, ricorda che non è sempre consigliabile. Anche se hai inserito il tuo annuncio nel quarto slot, ci sono alte probabilità che la tua campagna di annunci a pagamento funzioni e devi anche pagare meno della prima posizione.

Puoi utilizzare lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per determinare lo spazio che desideri avere per l'annuncio.

Che cos'è il punteggio di qualità e come funziona?

Ora che sai come funzionano le offerte, è tempo di comprendere i punteggi di qualità.

Google deciderà il punteggio di qualità del tuo annuncio esaminando la qualità e la pertinenza del tuo annuncio. In base al punteggio di qualità del tuo annuncio, Google deciderà il costo per clic e la posizione dell'annuncio per l'annuncio.

È fondamentale ottenere un punteggio elevato sull'aspetto del punteggio di qualità per ridurre il costo che stai pagando per l'annuncio. Un buon punteggio di qualità determinerà anche il successo della tua campagna pubblicitaria.

Chiedi al team di marketing dei contenuti di elaborare la copia migliore con parole chiave pertinenti. Inoltre, assicurati di avere una buona RCP e una buona pagina di destinazione per ottenere un buon punteggio di qualità.

Inoltre, puoi fare pubblicità su YouTube con la piattaforma Google Ads. “Nel frattempo, considera di saperne di più sulle statistiche pubblicitarie e naviga meglio nel mercato pubblicitario.

Come risparmiare sulla tua campagna PPC?

Conosci la frode sui clic? Quasi ogni campagna PPC subisce alcune frodi sui clic durante la sua vita. La quantità di click fraud può variare da campagna a campagna, ma succede.

Ora, la cosa preoccupante è che tali frodi sui clic possono costarti molto ogni mese. Per ogni clic di frode, perderai dei soldi. Google o altre reti PPC non faranno nulla al riguardo poiché il marketing PPC è la loro macchina generatrice di entrate più efficace.

Sul mercato sono disponibili prodotti software che possono aiutare a verificare l'autenticità dei clic sugli annunci PPC. Puoi acquistare tale software per scoprire il numero di clic fraudolenti che si verificano con la tua campagna.

Conclusione

Il marketing PPC è impegnativo e, allo stesso tempo, anche interessante. Tuttavia, senza un aiuto professionale, potresti finire per perdere i tuoi soldi senza vedere buoni risultati.

Quando pianifichi una campagna di annunci a pagamento , è importante assumere un'agenzia PPC dedicata che possa aiutarti con la tua campagna. Hanno tutti gli strumenti disponibili per gestire la tua campagna e hanno un team di professionisti che sfrutteranno attentamente la loro esperienza per progettare un piano PPC.