Ein Anfängerleitfaden für bezahlte Werbekampagnen und wie sie funktionieren

Viele digitale Vermarkter fragen mich, warum ich mich für die Pay-per-Click-Kampagne und nicht für eine SEO-Kampagne (Search Engine Optimization) entscheiden sollte. Die Frage klingt wie, warum ich einen kurzen Weg nehmen sollte, um mein Ziel zu erreichen, oder einen langen Weg.

Vielleicht erreichen Sie Ihr Ziel auf einem kurzen Weg, aber was Sie verpassen werden, sind Erlebnisse, die Ihre Seele auf einem langen Weg von innen bereichern können.

Wenn Sie sich für eine Kampagne mit bezahlten Anzeigen (ein kurzer Weg) entscheiden, werden Sie ebenfalls Ergebnisse erzielen, aber SEO bietet einige erstaunliche Vorteile, die Ihre Marke fördern.

Die Suchmaschinenoptimierung ist aufgrund einiger unübertroffener Vorteile einer der am meisten bevorzugten digitalen Marketingansätze . Abgesehen davon, dass Sie echten Traffic und Leads auf Ihre Website lenken, hilft SEO auch dabei, Sie zu einer Markenautorität auf einem digitalen Spektrum zu machen.

Andererseits wird ein Pay-per-Click-Marketingansatz im Allgemeinen bevorzugt, wenn Sie kurzfristige Ergebnisse erzielen möchten. Wenn Sie beispielsweise ein Weihnachtsangebot in Ihrem Geschäft anbieten und sofortige Besuche wünschen, könnte eine bezahlte Anzeigenkampagne für Sie funktionieren, anstatt den SEO-Weg zu gehen.

Eine erwähnenswerte Sache ist hier jedoch, die besten professionellen PPC-Verwaltungsdienste für die Durchführung Ihrer Kampagne zu beauftragen, wenn Sie kein internes Team haben.

Auf diese Weise können Sie häufige Fehler bei Google Ads vermeiden . Der DIY-Ansatz wird nicht empfohlen, da PPC-Marketing ein komplexer Ansatz ist und die Überwachung und Überwachung durch einen Experten während der gesamten Kampagne erfordert.

In diesem Beitrag besprechen wir eine PPC-Kampagne, die Vorteile und Fallstricke einer PPC-Kampagne und wie sie funktioniert.

Was ist PPC-Marketing?

Pay-per-Click-Marketing ist einer der führenden digitalen Marketingkanäle , bei dem Vermarkter Anzeigenkopien erstellen, die auf verschiedenen Kanälen veröffentlicht werden. Hier muss der Vermarkter nur dann einen bestimmten Betrag zahlen, wenn ein Online-Nutzer auf die Anzeige klickt.

Sie müssen bezahlte Anzeigen ganz oben auf den Suchmaschinenseiten von Google und Bing gesehen haben. Werbetreibende können ihre Anzeigen mit relevanten Schlüsselwörtern platzieren, um die Zielgruppe anzuziehen und schnelle Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Benutzer nach relevanten Schlüsselwörtern suchen, werden diese Anzeigen oben in den SERPs angezeigt. Der Grund, warum PPC brillante Ergebnisse liefert, ist, dass PPC-Anzeigen höher in den SERPs platziert werden und nicht in den organischen Leads.

Arten von PPC-Anzeigen

Es gibt insgesamt drei Arten von PPC-Anzeigen, die wir im digitalen Spektrum sehen.

Textanzeigen

Wir haben Textanzeigen auf SERPs gesehen. Es ist eine vom Vermarkter erstellte schriftliche Kopie. Für jede PPC-Plattform gelten unterschiedliche Format- und Zeichenbeschränkungen.

Hier wird Ihre Anzeige über den organischen SEO-Ergebnissen angezeigt und Sie haben größere Chancen auf Klicks. Sie müssen sich jedoch auf Benutzer verlassen, die nach Schlüsselwörtern suchen, die in der Anzeige platziert sind. Eine andere Möglichkeit besteht darin, Influencer einzustellen und mit ihnen zusammenzuarbeiten, die Ihre Marke mit den gewünschten Schlüsselwörtern bewerben können. Sie können Influencer finden, indem Sie Google scrapen oder bestimmte Tools und Plattformen verwenden.

Zeige Werbung an

Wenn Sie nach einem Produkt suchen, zum Beispiel dem besten Solarmodul in New York, zeigen Ihnen Suchmaschinen wie Google oder Bing Anzeigen mit Bildern.

Wenn Sie auf Display-Anzeigen bieten, müssen Sie die Größen- und Inhaltsanforderungen der Plattform erfüllen.

Display-Anzeigen können zur Werbeplatzierung auf vielen Websites im Internet geschaltet werden. Sie müssen sicherstellen, welche Websites Sie für die Display-Anzeigen Ihrer Marke abdecken möchten. Wählen Sie Websites aus, die Ihre Zielgruppe häufiger besucht.

Shopping-Anzeigen

Eine Shopping-Anzeige enthält Spezifikationen zu einem bestimmten Produkt, einschließlich Bild, Preis, Größe, Farbe und anderer Spezifikationen des Produkts. Es wird angezeigt, wenn ein Suchender über eine Suchmaschine nach einem Produkt sucht.

Wichtige PPC-Plattformen, die Sie kennen müssen.

Im Internet stehen viele Plattformen für Text-, Display- und Shopping-Anzeigen zur Verfügung, um Ihre bezahlte Anzeigenkampagne durchzuführen . Es gibt jedoch drei Hauptplattformen, die Sie kennen müssen.

Google Ads

Es ist eine der beliebtesten bezahlten Werbeplattformen, die sich eine Nische geschaffen hat. Mit Google-Anzeigen können Sie Text-, Display- und Shopping-Anzeigen in der Google-Suchmaschine und auf deren Websites von Suchpartnern schalten. Außerdem können Sie mit der Google Ads-Plattform auf YouTube werben.

Microsoft-Werbung

Wir können auch Bing Ads nennen, die kostenpflichtige Werbeplattform für Microsoft. Es erlaubt auch Werbung in seinem Suchnetzwerk (Bing) und anderen Partnerseiten wie Yahoo. Außerdem hat Microsoft seine eigenen Werbe-Websites wie MSN.

Amazon-Werbung

Es ist eine der am schnellsten wachsenden PPC-Plattformen, insbesondere für Personen, die sich mit dem Online-Verkauf befassen. Sie können eine bezahlte Anzeigenkampagne erstellen , indem Sie Shopping-Anzeigen anzeigen, um Ihre Produkte im Amazon-Einkaufsnetzwerk zu bewerben.

Vorteile des PPC-Marketings

Bevor wir uns mit der Funktionsweise von PPC befassen, lassen Sie uns einige Vorteile der PPC-Werbung besprechen.

Schnelle Ergebnisse

Wenn Sie mit Ihrer PPC-Kampagne ein Angebot durchführen, erhalten Sie sofortige Ergebnisse. Sie erhalten eine beträchtliche Menge an Traffic, wenn Sie eine strategische PPC-Kampagne entwickelt haben.

Aus diesem Grund sollten Sie ein gutes Social-Media-Marketingunternehmen beauftragen , das hervorragende PPC-Dienste anbietet.

Präzision

Ein weiterer wichtiger Vorteil des PPC-Marketings ist die Präzision. Wenn Sie die Anzeige sorgfältig für Ihre Zielgruppe konzipiert haben, erhalten Sie hochrelevante Leads für Ihr Unternehmen.

Beweglichkeit

Sie können Änderungen an Ihrer Kampagne für bezahlte Anzeigen sofort gemäß den Ihnen verfügbaren Leistungsdaten vornehmen. Sie können Ihre Kampagne zu einem Erfolg machen, indem Sie eng mit verschiedenen Metriken arbeiten und Ihre Kampagne entsprechend ändern.

Messung

Sie haben so viele Metriken, um zu überprüfen, wie Ihre Kampagne läuft. Sie können auch den ROI Ihrer Anzeigen messen.

Fallstricke des PPC-Marketings

Es ist wichtig, einige potenzielle Fallstricke des PPC-Marketings zu überprüfen, bevor Sie eine Kampagne starten.

Kosten

Wenn Sie nicht genug Geld für Marketing haben, kann das Schalten von PPC-Anzeigen eine kostspielige Angelegenheit sein. Die Kosten hängen auch von Ihrer Konkurrenz und der Branche ab, zu der Sie gehören. Einige Anzeigenplatzierungen kosten Sie beispielsweise 100 bis 200 US-Dollar pro Klick. Es ist jedoch nicht üblich, aber Sie können verstehen, wie der PPC-Markt aufgrund seines Modells variiert.

Abfall

Wenn Sie sich mit PPC-Plattformen nicht auskennen und versuchen, eine Anzeige zu schalten, werden Sie einige Gelder als verschwendete Werbeausgaben ausgeben.

Volumen

Wenn Ihre Zielgruppe nicht nach Schlüsselwörtern sucht, die Sie in der Anzeige verwendet haben, insbesondere im Suchnetzwerk, kann Ihre PPC-Kampagne möglicherweise nicht viel Verkehr generieren.

Wie funktioniert Pay-per-Click für Werbetreibende?

Es gibt drei Hauptparteien, wenn es um PPC-Werbung geht.

• Werbetreibende
• PPC-Netzwerk
• Verlag

Hier sind Werbetreibende eine Person, die ihr Geschäft mit PPC-Marketing fördern möchte. Der Werbetreibende zahlt an das PPC-Netzwerk wie Google Ads, Bing Ads oder Facebook Ads für die Platzierung von Anzeigen in seinem Netzwerk.

Angenommen, der Werbetreibende hat eine Anzeige in einem beliebigen PPC-Netzwerk platziert und ein Besucher hat auf die Anzeige geklickt.

In diesem Fall berechnet das PPC-Netzwerk Geld vom Werbetreibenden.

Wie viel zahlen Sie pro Klick?

Sie hängt von vielen Faktoren ab, wie der Konkurrenz, den in der Anzeige verwendeten Schlüsselwörtern, der Zielgruppe und vielen mehr. Es kann zwischen 1 $ und 100 $ pro Klick liegen.

Wenn Sie und Ihr Konkurrent um ein bestimmtes Keyword konkurrieren, wird der Keyword-Preis in diesem Fall hoch steigen. Jetzt kommt die interessante Handlung.

Google stellt Werbetreibenden nur eine begrenzte Anzahl von Slots zur Verfügung. Daher müssen Sie um ein bestimmtes Schlüsselwort kämpfen, um den Platz zu beanspruchen. Es wird Bieten genannt und bestimmt den Preis, den Sie pro Klick zahlen müssen.

Wie funktioniert Pay-per-Click für Publisher?

Publisher sind Leute, die das Team mit PPC-Netzwerken bilden, um Einnahmen zu erzielen. Publisher sind die Eigentümer von Websites, auf denen sie ihnen erlauben, Werbung anzuzeigen.

Jedes Mal, wenn ein Besucher der Website des Publishers auf eine Anzeige klickt, erhält der Publisher einen festen Geldbetrag. Wie viel ein Publisher erhält, hängt auch hier vom Keyword und dessen Durchschnittsgebot ab.

Keywords spielen eine wichtige Rolle im PPC-Marketing, und deshalb sollten Sie Keywords sorgfältig auswählen. Sie können viele Keyword-Recherche-Tools verwenden , um die richtigen, relevanten Keywords für Ihre Kampagne zu finden.

Der Grund, warum PPC-Netzwerke Publisher eingeführt haben, besteht darin, die Netzwerkanzeige zu erhöhen und ein breiteres Publikum zu erreichen. Publisher stellen Anzeigen auf ihren Websites und in ihren Anwendungen aus, und ein großes Publikum kann Videos und die Anzeige sehen.

Wenn ein Werbetreibender zustimmt, Anzeigen bei den Partnern des Herausgebers anzuzeigen, muss er außerdem weniger pro Klick bezahlen. Es ist ein Win-Win-Szenario für Werbetreibende, PPC-Netzwerke und Publisher.

Wie funktioniert Bieten?

Es ist wichtig zu wissen, wie Bieten funktioniert, wenn Sie wissen wollen, wie PPC-Marketing funktioniert.

Wenn Sie sich entscheiden, für ein bestimmtes Keyword zu bieten, stehen Ihnen vier Anzeigenplätze zur Verfügung. Jetzt wird die Anzeigenposition durch das durchschnittliche Gebot bestimmt, das Sie für ein bestimmtes Keyword anbieten.

Wenn Sie planen, für die Position Nummer eins zu bieten, denken Sie daran, dass dies nicht immer ratsam ist. Selbst wenn Sie Ihre Anzeige auf dem vierten Platz platziert haben, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihre bezahlte Anzeigenkampagne funktioniert, und Sie müssen auch weniger als die erste Position bezahlen.

Sie können das Google Keyword Planner Tool verwenden, um den Platz zu bestimmen, den Sie für die Anzeige haben möchten.

Was ist der Qualitätsfaktor und wie funktioniert er?

Nachdem Sie nun wissen, wie Gebote funktionieren, ist es an der Zeit, Qualitätsfaktoren zu verstehen.

Google bestimmt den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige, indem es die Qualität und Relevanz Ihrer Anzeige überprüft. Basierend auf dem Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige entscheidet Google über die Kosten pro Klick und die Anzeigenposition für die Anzeige.

Es ist entscheidend, beim Qualitätsfaktor-Aspekt eine hohe Punktzahl zu erzielen, um die Kosten zu senken, die Sie für die Anzeige zahlen. Ein guter Qualitätsfaktor bestimmt auch den Erfolg Ihrer Werbekampagne.

Bitten Sie das Content-Marketing- Team, die beste Kopie mit relevanten Schlüsselwörtern zu erstellen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine gute CPR und eine gute Zielseite haben, um eine gute Qualitätsbewertung zu erhalten.

Außerdem können Sie mit der Google Ads-Plattform auf YouTube werben. „Erwägen Sie in der Zwischenzeit, mehr über Werbestatistiken zu erfahren und besser im Werbemarkt zu navigieren.

Wie können Sie bei Ihrer PPC-Kampagne Geld sparen?

Kennen Sie Klickbetrug? Fast jede PPC-Kampagne erlebt während ihrer Lebensdauer Klickbetrug. Die Höhe des Klickbetrugs kann von Kampagne zu Kampagne variieren, kommt aber vor.

Nun, das Besorgniserregende ist, dass solche Klickbetrüger Sie jeden Monat viel kosten können. Für jeden Betrugsklick verlieren Sie etwas Geld. Google oder andere PPC-Netzwerke werden nichts dagegen unternehmen, da PPC-Marketing ihre effektivste Einnahmequelle ist.

Auf dem Markt sind Softwareprodukte erhältlich, die dabei helfen können, die Authentizität von Klicks auf PPC-Anzeigen zu überprüfen. Sie können eine solche Software kaufen, um die Anzahl der Klickbetrügereien herauszufinden, die mit Ihrer Kampagne passieren.

Fazit

PPC-Marketing ist herausfordernd und gleichzeitig auch interessant. Ohne professionelle Hilfe könnten Sie jedoch Ihr Geld verlieren, ohne gute Ergebnisse zu sehen.

Wenn Sie eine bezahlte Anzeigenkampagne planen , ist es wichtig, eine engagierte PPC-Agentur zu beauftragen, die Ihnen bei Ihrer Kampagne helfen kann. Sie verfügen über alle Tools zur Durchführung Ihrer Kampagne und über ein Team von Fachleuten, die ihr Fachwissen sorgfältig einsetzen, um einen PPC-Plan zu entwerfen.