Guide du débutant sur la campagne d'annonces payantes et son fonctionnement

De nombreux spécialistes du marketing numérique me demandent pourquoi je devrais opter pour la campagne Pay per Click plutôt qu'une campagne SEO (Search Engine Optimization). La question ressemble à pourquoi je devrais prendre une route courte pour atteindre ma destination ou une longue route.

Vous atteindrez peut-être votre destination par une courte route, mais ce qui vous manquera, ce sont des expériences qui pourraient enrichir votre âme de l'intérieur lorsque vous empruntez un long chemin.

De même, lorsque vous décidez d'opter pour une campagne d'annonces payantes (un itinéraire court), vous obtiendrez des résultats, mais le référencement offre des avantages incroyables qui nourrissent votre marque.

L'optimisation des moteurs de recherche est l'une des approches de marketing numérique les plus préférées en raison des avantages inégalés qu'elle offre. En plus de générer un véritable trafic et de conduire vers votre site Web, le référencement contribue également à faire de vous une autorité de marque sur le spectre numérique.

D'autre part, une approche marketing au paiement par clic est généralement préférée lorsque vous souhaitez des résultats à court terme. Par exemple, si vous proposez une offre de Noël sur votre boutique et que vous souhaitez des visites instantanées, une campagne d'annonces payantes peut fonctionner pour vous, plutôt que de suivre la voie du référencement.

Cependant, une chose qui mérite d'être mentionnée ici est d'engager les meilleurs services de gestion PPC professionnels pour gérer votre campagne si vous n'avez pas d'équipe interne.

De cette manière, vous pouvez éviter de commettre des erreurs courantes sur Google Ads . L'approche DIY n'est pas recommandée car le marketing PPC est une approche complexe et nécessite la supervision et le suivi d'un expert tout au long de la campagne.

Dans cet article, nous discuterons d'une campagne PPC, des avantages et des inconvénients d'une campagne PPC, et de son fonctionnement.

Qu'est-ce que le marketing CPC ?

Le marketing Pay per Click est l'un des principaux canaux de marketing numérique où les spécialistes du marketing créent des copies publicitaires publiées sur différents canaux. Ici, le commerçant doit payer un certain montant uniquement lorsqu'un utilisateur en ligne clique sur l'annonce.

Vous devez avoir vu des publicités payantes en haut des pages des moteurs de recherche de Google et Bing. Les annonceurs peuvent placer leurs annonces avec des mots clés pertinents pour attirer le public cible et obtenir des résultats rapides.

Lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés pertinents, ces publicités apparaissent en haut du SERP. La raison pour laquelle PPC offre des résultats brillants est que les publicités PPC sont placées plus haut sur le SERP et non sur les pistes organiques.

Types d'annonces PPC

Il existe au total trois types d'annonces PPC que nous voyons dans le spectre numérique.

Annonces textuelles

Nous avons vu des annonces textuelles sur les SERP. Il s'agit d'une copie écrite créée par l'agent de commercialisation. Pour chaque plate-forme PPC, vous avez un format et des limites de caractères différents.

Ici, votre annonce sera affichée au-dessus des résultats de référencement organique et vous aurez plus de chances de cliquer. Cependant, vous devez vous fier aux utilisateurs qui recherchent les mots clés placés dans l'annonce. Une autre option consiste à embaucher et à travailler avec des influenceurs capables de promouvoir votre marque avec les mots clés que vous souhaitez. Vous pouvez trouver des influenceurs en grattant Google ou en utilisant des outils et des plateformes spécifiques.

Afficher les annonces

Lorsque vous recherchez un produit, par exemple, le meilleur panneau solaire de New York, les moteurs de recherche tels que Google ou Bing vous montreront des publicités avec des images.

Lorsque vous enchérissez pour des annonces graphiques, vous devez vous conformer aux exigences de taille et de contenu de la plate-forme.

Les annonces graphiques peuvent être placées pour le placement publicitaire sur de nombreux sites Web sur Internet. Vous devez vous assurer des sites Web que vous souhaitez couvrir pour les annonces graphiques de votre marque. Choisissez des sites Web que votre public cible visite plus souvent.

Annonces Shopping

Une annonce Shopping contient des spécifications liées à un produit particulier, notamment l'image, le prix, la taille, la couleur et d'autres spécifications du produit. Il s'affiche lorsqu'un internaute recherche un produit via un moteur de recherche.

Principales plates-formes PPC que vous devez connaître.

Il existe de nombreuses plates-formes disponibles sur Internet pour les annonces textuelles, graphiques et d'achat afin de diffuser votre campagne d'annonces payantes . Cependant, il existe trois plates-formes principales que vous devez connaître.

Annonces Google

C'est l'une des plateformes de publicité payante les plus appréciées qui s'est taillée une place. Vous pouvez diffuser des annonces textuelles, display et shopping sur le moteur de recherche Google et ses sites partenaires de recherche avec les annonces Google. De plus, vous pouvez faire de la publicité sur YouTube avec la plateforme Google Ads.

Publicité Microsoft

Nous pouvons également appeler Bing ads, la plateforme de publicité payante de Microsoft. Il autorise également la publicité sur son réseau de recherche (Bing) et d'autres sites partenaires tels que Yahoo. En outre, Microsoft a ses sites Web publicitaires natifs, tels que MSN.

Publicité Amazon

C'est l'une des plates-formes PPC à la croissance la plus rapide, en particulier pour les personnes qui s'occupent de la vente en ligne. Vous pouvez créer une campagne d'annonces payantes en affichant des annonces d'achat pour promouvoir vos produits sur le réseau d'achat d'Amazon.

Avantages du marketing PPC

Avant de nous plonger dans le fonctionnement du PPC, discutons de certains avantages de la publicité PPC.

Résultats rapides

Si vous exécutez une offre avec votre campagne PPC, vous obtiendrez des résultats instantanés. Vous obtiendrez une quantité importante de trafic si vous avez conçu une campagne PPC stratégique.

C'est la raison pour laquelle vous devriez embaucher une bonne entreprise de marketing des médias sociaux qui offre des services PPC de qualité supérieure.

Précision

Un autre avantage important du marketing PPC est la précision. Si vous avez soigneusement conçu l'annonce pour votre public cible, vous obtiendrez des prospects très pertinents pour votre entreprise.

Agilité

Vous pouvez apporter des modifications à votre campagne d'annonces payantes instantanément en fonction des données de performances dont vous disposez. Vous pouvez faire de votre campagne un succès en travaillant en étroite collaboration avec différentes mesures et en modifiant votre campagne en conséquence.

La mesure

Vous disposez de nombreux indicateurs pour vérifier le fonctionnement de votre campagne. Vous pouvez également mesurer le retour sur investissement de vos annonces.

Les pièges du marketing PPC

Il est crucial de vérifier certains pièges potentiels du marketing PPC avant de commencer une campagne.

Coût

Si vous ne disposez pas de suffisamment de fonds pour le marketing, la diffusion d'annonces PPC peut s'avérer coûteuse. De plus, le coût dépend de votre concurrence et de l'industrie à laquelle vous appartenez. Par exemple, certains emplacements d'annonces peuvent vous coûter entre 100 $ et 200 $ par clic. Cependant, ce n'est pas courant, mais vous pouvez comprendre comment le marché du PPC varie en raison de son modèle.

Gaspillage

Si vous ne connaissez pas bien les plates-formes PPC et que vous essayez de diffuser une annonce, vous dépenserez des fonds en tant que dépenses publicitaires gaspillées.

Le volume

De plus, si votre public cible ne recherche pas les mots clés que vous avez utilisés dans l'annonce, en particulier sur le réseau de recherche, votre campagne PPC risque de ne pas générer beaucoup de trafic.

Comment fonctionne le Pay Per Click pour les annonceurs ?

Il existe trois parties principales en matière de publicité PPC.

• Annonceurs
• Réseau CPC
• Éditeurs

Ici, les annonceurs sont un particulier qui souhaite promouvoir son entreprise avec le marketing PPC. L'annonceur paiera au réseau PPC tel que Google Ads, Bing Ads ou Facebook Ads pour placer des annonces sur son réseau.

Supposons que l'annonceur a placé une annonce sur n'importe quel réseau PPC et qu'un visiteur a cliqué sur l'annonce.

Dans ce cas, le réseau PPC facturera de l'argent à l'annonceur.

Combien payer par clic ?

Cela dépend de nombreux facteurs, tels que la concurrence, les mots-clés utilisés dans l'annonce, le public cible et bien d'autres. Cela peut aller de 1 $ à 100 $ par clic.

Maintenant, si vous et votre concurrent êtes en concurrence pour un mot-clé particulier, dans ce cas, le prix du mot-clé augmentera. Maintenant, l'intrigue intéressante vient.

Google dispose d'un nombre limité d'emplacements à fournir aux annonceurs. Par conséquent, vous devez vous battre pour un mot-clé particulier pour réclamer l'espace. C'est ce qu'on appelle l'enchère, et il décide du prix que vous devez payer par clic.

Comment fonctionne le paiement par clic pour les éditeurs ?

Les éditeurs sont des personnes qui font équipe avec les réseaux PPC pour obtenir des revenus. Les éditeurs sont les propriétaires des sites Web sur lesquels ils leur permettent d'afficher des publicités.

Chaque fois qu'un visiteur du site Web de l'éditeur clique sur une annonce, l'éditeur recevra une somme d'argent fixe. Ici aussi, le montant qu'un éditeur reçoit dépend du mot-clé et de son enchère moyenne.

Les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le marketing PPC, et c'est pourquoi vous devez choisir les mots-clés avec soin. Vous pouvez utiliser de nombreux outils de recherche de mots clés pour trouver les bons mots clés pertinents pour votre campagne.

La raison pour laquelle les réseaux PPC ont introduit les éditeurs est d'augmenter l'affichage du réseau et d'atteindre un public plus large. Les éditeurs affichent des publicités sur leurs sites Web et leurs applications, et un large public peut voir les vidéos et la publicité.

Aussi, lorsqu'un annonceur accepte de diffuser des annonces sur les partenaires de l'éditeur, il doit payer moins cher par clic. C'est un scénario gagnant-gagnant pour les annonceurs, les réseaux PPC et les éditeurs.

Comment fonctionne l'enchère ?

Il est important de savoir comment fonctionnent les enchères si vous voulez savoir comment fonctionne le marketing PPC.

Lorsque vous décidez d'enchérir sur un mot-clé particulier, quatre emplacements publicitaires sont disponibles pour vous. Désormais, la position de l'annonce sera déterminée par l'enchère moyenne que vous proposez pour un mot clé particulier.

Si vous envisagez de soumissionner pour la position de numéro un, n'oubliez pas que ce n'est pas toujours conseillé. Même si vous avez mis votre annonce sur le quatrième emplacement, il y a de fortes chances que votre campagne d'annonces payantes fonctionne, et vous devez également payer moins que la première position.

Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner Tool pour déterminer l'emplacement que vous souhaitez avoir pour l'annonce.

Qu'est-ce que le niveau de qualité et comment ça marche ?

Maintenant que vous savez comment fonctionnent les enchères, il est temps de comprendre les scores de qualité.

Google déterminera le niveau de qualité de votre annonce en examinant la qualité et la pertinence de votre annonce. En fonction du niveau de qualité de votre annonce, Google déterminera le coût par clic et la position de l'annonce pour l'annonce.

Il est crucial d'obtenir un score élevé sur l'aspect du score de qualité afin de réduire le coût que vous payez pour l'annonce. Un bon score de qualité déterminera également le succès de votre campagne publicitaire.

Demandez à l' équipe de marketing de contenu de proposer la meilleure copie avec des mots clés pertinents. Assurez-vous également d'avoir un bon CPR et une bonne page de destination pour obtenir un bon score de qualité.

De plus, vous pouvez faire de la publicité sur YouTube avec la plateforme Google Ads. "En attendant, pensez à en savoir plus sur les statistiques publicitaires et à mieux naviguer sur le marché publicitaire.

Comment économiser de l'argent sur votre campagne PPC ?

Connaissez-vous la fraude au clic ? Presque toutes les campagnes PPC subissent une fraude au clic au cours de leur durée de vie. Le montant de la fraude au clic peut varier d'une campagne à l'autre, mais cela arrive.

Maintenant, ce qui est inquiétant, c'est que de telles fraudes au clic peuvent vous coûter cher chaque mois. Pour chaque clic frauduleux, vous perdrez de l'argent. Google ou d'autres réseaux PPC ne feront rien à ce sujet car le marketing PPC est leur machine génératrice de revenus la plus efficace.

Il existe des produits logiciels disponibles sur le marché qui peuvent aider à vérifier l'authenticité des clics publicitaires PPC. Vous pouvez acheter un tel logiciel pour connaître le nombre de clics frauduleux qui se produisent avec votre campagne.

Conclusion

Le marketing PPC est un défi et, en même temps, intéressant aussi. Cependant, sans aide professionnelle, vous pourriez finir par perdre votre argent sans voir de bons résultats.

Lorsque vous planifiez une campagne de publicités payantes , il est important de faire appel à une agence PPC dédiée qui peut vous aider dans votre campagne. Ils disposent de tous les outils disponibles pour gérer votre campagne et disposent d'une équipe de professionnels qui tireront parti de leur expertise pour concevoir un plan PPC.