Um guia para iniciantes sobre campanha de anúncios pagos e como ela funciona

Muitos profissionais de marketing digital me perguntam por que devo optar pela campanha Pay per Click em vez de uma campanha de SEO (Search Engine Optimization). A pergunta soa como por que eu deveria pegar uma estrada curta para chegar ao meu destino ou uma rota longa.

Você pode chegar ao seu destino por uma estrada curta, mas o que você perderá são experiências que possam enriquecer sua alma por dentro quando você fizer um longo caminho.

Da mesma forma, quando você decide fazer uma campanha de anúncios pagos (um caminho curto), obterá resultados, mas o SEO oferece alguns benefícios incríveis que nutrem sua marca.

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma das abordagens de marketing digital mais preferidas devido a alguns benefícios incomparáveis ​​que oferece. Além de direcionar tráfego e leads genuínos para o seu site, o SEO também ajuda a torná-lo uma autoridade de marca em um espectro digital.

Por outro lado, uma abordagem de marketing de pagamento por clique geralmente é preferida quando você deseja resultados a curto prazo. Por exemplo, se você estiver executando uma oferta de Natal em sua loja e quiser visitas instantâneas, uma campanha de anúncios pagos pode funcionar para você, em vez de seguir o caminho do SEO.

No entanto, uma coisa que vale a pena mencionar aqui é contratar os melhores serviços profissionais de gerenciamento de PPC para executar sua campanha se você não tiver uma equipe interna.

Dessa forma, você evita cometer erros comuns no Google Ads . A abordagem DIY não é recomendada, pois o marketing PPC é uma abordagem complexa e requer supervisão e monitoramento de um especialista durante toda a campanha.

Neste post, discutiremos uma campanha PPC, as vantagens e armadilhas de uma campanha PPC e como ela funciona.

O que é Marketing PPC?

O marketing Pay per Click é um dos principais canais de marketing digital em que os profissionais de marketing criam cópias de anúncios postadas em diferentes canais. Aqui, o comerciante tem que pagar uma certa quantia apenas quando algum usuário online clica no anúncio.

Você deve ter visto anúncios pagos no topo das páginas do mecanismo de busca do Google e Bing. Os anunciantes podem colocar seus anúncios com palavras-chave relevantes para atrair o público-alvo e obter resultados rápidos.

Quando os usuários pesquisam palavras-chave relevantes, esses anúncios aparecerão na parte superior da SERP. A razão pela qual o PPC oferece resultados brilhantes é que os anúncios PPC são colocados mais alto na SERP e não nos leads orgânicos.

Tipos de anúncios PPC

Há um total de três tipos de anúncios PPC que vemos no espectro digital.

Anúncios de texto

Vimos anúncios de texto em SERPs. É uma cópia escrita criada pelo comerciante. Para cada plataforma PPC, você tem um formato e limites de caracteres diferentes.

Aqui, seu anúncio será exibido acima dos resultados orgânicos de SEO, e você terá maiores chances de cliques. No entanto, é preciso contar com usuários que pesquisam as palavras-chave colocadas no anúncio. Outra opção é contratar e trabalhar com influenciadores que possam promover sua marca com as palavras-chave que você deseja. Você pode encontrar influenciadores raspando o Google ou usando ferramentas e plataformas específicas.

Anúncios gráficos

Quando você pesquisa algum produto, por exemplo, o melhor painel solar de Nova York, mecanismos de busca como Google ou Bing mostrarão anúncios com imagens.

Ao fazer lances para anúncios gráficos, você precisa cumprir os requisitos de tamanho e conteúdo da plataforma.

Os anúncios gráficos podem ser colocados para veiculação de publicidade em muitos sites na Internet. Você precisa garantir quais sites deseja cobrir para os anúncios gráficos da sua marca. Escolha sites onde seu público-alvo visita com mais frequência.

Anúncios do Shopping

Um anúncio do Shopping tem especificações relacionadas a um determinado produto, incluindo imagem, preço, tamanho, cor e outras especificações do produto. Ele é exibido quando um pesquisador pesquisa um produto por meio de um mecanismo de pesquisa.

Principais plataformas de PPC que você precisa conhecer.

Há muitas plataformas disponíveis na Internet para anúncios de texto, gráficos e de compras para veicular sua campanha de anúncios pagos . No entanto, existem três plataformas principais que você precisa conhecer.

Anúncios do Google

É uma das plataformas de publicidade paga mais preferidas que criou um nicho para si. Você pode exibir anúncios de texto, gráficos e de compras no mecanismo de pesquisa do Google e em seus sites parceiros de pesquisa com anúncios do Google. Além disso, você pode anunciar no YouTube com a plataforma Google Ads.

Microsoft Advertising

Além disso, podemos chamar de anúncios do Bing, a plataforma de publicidade paga da Microsoft. Também permite publicidade em sua rede de busca (Bing) e em outros sites parceiros, como o Yahoo. Além disso, a Microsoft tem seus sites de publicidade nativos, como o MSN.

Publicidade da Amazon

É uma das plataformas de PPC que mais cresce, especialmente para pessoas que lidam com vendas online. Você pode criar uma campanha de anúncios pagos exibindo anúncios de compras para promover seus produtos na rede de compras da Amazon.

Benefícios do PPC Marketing

Antes de nos aprofundarmos em como o PPC funciona, vamos discutir alguns benefícios da publicidade PPC.

Resultados rápidos

Se você estiver executando uma oferta com sua campanha de PPC, obterá resultados instantâneos. Você obterá uma quantidade significativa de tráfego se tiver projetado uma campanha estratégica de PPC.

É a razão pela qual você deve contratar uma boa empresa de marketing de mídia social que ofereça serviços PPC superiores.

Precisão

Outro benefício importante do marketing PPC é a precisão. Se você projetou cuidadosamente o anúncio para seu público-alvo, obterá leads altamente relevantes para o seu negócio.

Agilidade

Você pode fazer alterações em sua campanha de anúncios pagos instantaneamente de acordo com os dados de desempenho disponíveis para você. Você pode transformar sua campanha em um sucesso trabalhando de perto com diferentes métricas e alterando sua campanha de acordo.

Medição

Você tem tantas métricas para verificar como sua campanha está sendo executada. Você também pode medir o ROI de seus anúncios.

Armadilhas do marketing PPC

É crucial verificar algumas armadilhas potenciais do marketing PPC antes de iniciar uma campanha.

Custo

Se você não tiver fundos suficientes para marketing, a execução de anúncios PPC pode ser um assunto caro. Além disso, o custo depende da sua concorrência e do setor ao qual você pertence. Por exemplo, alguns canais de anúncios podem custar US$ 100 a US$ 200 por clique. No entanto, não é comum, mas você pode entender como o mercado de PPC varia devido ao seu modelo.

Desperdício

Se você não for bem versado em plataformas de PPC e tentar executar um anúncio, gastará alguns fundos como gastos com anúncios desperdiçados.

Volume

Além disso, se seu público-alvo não estiver procurando por palavras-chave que você usou no anúncio, especialmente na rede de pesquisa, sua campanha de PPC pode não gerar muito tráfego.

Como funciona o pagamento por clique para anunciantes?

Existem três partes principais quando se trata de publicidade PPC.

• Anunciantes
• Rede PPC
• Editores

Aqui, os anunciantes são um indivíduo que deseja promover seus negócios com o marketing PPC. O anunciante pagará à rede PPC, como Google Ads, Bing Ads ou Facebook Ads, para colocar anúncios em sua rede.

Suponha que o anunciante tenha colocado um anúncio em qualquer rede PPC e um visitante tenha clicado no anúncio.

Nesse caso, a rede PPC cobrará dinheiro do anunciante.

Quanto pagar por clique?

Depende de muitos fatores, como a concorrência, as palavras-chave usadas no anúncio, o público-alvo e muito mais. Pode ser tão pouco quanto $ 1 a tão alto quanto $ 100 por clique.

Agora, se você e seu concorrente estiverem competindo por uma determinada palavra-chave, nesse caso, o preço da palavra-chave será alto. Agora, vem o enredo interessante.

O Google tem um número limitado de slots para fornecer aos anunciantes. Portanto, você precisa lutar por uma palavra-chave específica para reivindicar o espaço. É chamado de lance e decide o preço que você precisa pagar por clique.

Como o pagamento por clique funciona para editores?

Publishers são pessoas que fazem a equipe com redes PPC para obter receitas. Os editores são os proprietários dos sites onde permitem a exibição de anúncios.

Toda vez que um visitante do site do editor clica em um anúncio, o editor recebe uma quantia fixa em dinheiro. Aqui também, quanto um editor recebe depende da palavra-chave e de seu lance médio.

As palavras-chave desempenham um papel vital no marketing PPC, e é por isso que você deve escolher as palavras-chave com cuidado. Você pode usar muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar as palavras-chave certas e relevantes para sua campanha.

A razão pela qual as redes PPC introduziram os editores é aumentar a exibição da rede e alcançar um público mais amplo. Os editores exibem anúncios em seus sites, aplicativos e um grande público pode ver os vídeos e o anúncio.

Além disso, quando um anunciante concorda em exibir anúncios nos parceiros do editor, ele paga menos por clique. É um cenário ganha-ganha para anunciantes, redes PPC e editores.

Como funciona a licitação?

É importante saber como os lances funcionam se você quiser saber como funciona o marketing PPC.

Quando você decide dar um lance para uma determinada palavra-chave, há quatro espaços de anúncio disponíveis para você. Agora, a posição do anúncio será determinada pelo lance médio que você oferece para uma determinada palavra-chave.

Se você planeja licitar para a posição número um, lembre-se de que nem sempre é aconselhável. Mesmo que você tenha colocado seu anúncio na quarta posição, há grandes chances de que sua campanha de anúncios pagos funcione, e você também terá que pagar menos do que a primeira posição.

Você pode usar a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google para determinar o espaço que deseja ter para o anúncio.

O que é Índice de qualidade e como ele funciona?

Agora que você sabe como os lances funcionam, é hora de entender os índices de qualidade.

O Google decidirá o índice de qualidade de seu anúncio analisando a qualidade e a relevância do anúncio. Com base no índice de qualidade do seu anúncio, o Google decidirá o custo por clique e a posição do anúncio.

É crucial ter uma pontuação alta no aspecto do índice de qualidade para reduzir o custo que você está pagando pelo anúncio. Um bom índice de qualidade também determinará o sucesso de sua campanha publicitária.

Peça à equipe de marketing de conteúdo para criar a melhor cópia com palavras-chave relevantes. Além disso, certifique-se de ter um bom CPR e uma boa página de destino para obter um bom índice de qualidade.

Além disso, você pode anunciar no YouTube com a plataforma Google Ads. “Enquanto isso, considere aprender mais sobre estatísticas publicitárias e navegar melhor no mercado publicitário.

Como economizar dinheiro em sua campanha de PPC?

Você conhece a fraude de cliques? Quase todas as campanhas de PPC sofrem alguma fraude de cliques durante sua vida útil. A quantidade de fraude de cliques pode variar de campanha para campanha, mas acontece.

Agora, o preocupante é que essas fraudes de cliques podem custar muito a você todos os meses. Para cada clique de fraude, você perderá algum dinheiro. O Google ou outras redes PPC não farão nada a respeito, pois o marketing PPC é sua máquina geradora de receita mais eficaz.

Existem produtos de software disponíveis no mercado que podem ajudar a verificar a autenticidade dos cliques em anúncios PPC. Você pode comprar esse software para descobrir o número de fraudes de cliques que acontecem com sua campanha.

Conclusão

O marketing PPC é desafiador e, ao mesmo tempo, interessante também. No entanto, sem ajuda profissional, você pode acabar perdendo seu dinheiro sem ver bons resultados.

Quando você planeja uma campanha de anúncios pagos , é importante contratar uma agência de PPC dedicada que possa ajudá-lo com sua campanha. Eles têm todas as ferramentas disponíveis para executar sua campanha e contam com uma equipe de profissionais que aproveitarão cuidadosamente seus conhecimentos para projetar um plano de PPC.