在黑色星期五之前加強本地頁面的 10 條提示

黑色星期五是今年的 11 月 25 日，雖然傳統上這被視為假日季節的開始，但專家認為季節性購物可能已經開始。 持續的供應鍊和經濟問題，加上去年的禮品運輸困境，讓美國消費者比以往任何時候都更早地打開錢包。 即使在 2021 年， 31%的美國購物者已經在 6 月開始購買節日禮物。

即使不是假日購物的第一天，黑色星期五仍然是大多數零售商最好、最賺錢的日子之一。 去年，由於厭倦了大流行病的消費者開始對重返面對面購物體驗感到更加自在，黑色星期五的實體店訪問量比 2020 年增加了 48% 。 而且，根據我們自己的研究，42% 的當地消費者表示他們更喜歡親自購物和在線購物。 總而言之，美國購物者在2021 年黑色星期五花費了 90 億美元，預計這一數字將在 2022 年上升。

在這個影響深遠、創收的日子裡，您的品牌是否準備好利用每一個機會成為客戶的首選商店？

在本地搜索中出現並超越競爭對手是成功的黑色星期五策略的一個重要方面。 除了優化所有地點的本地列表外，品牌還必須準備其本地目標網頁。 無論是為節前購物者創建特定的登錄頁面還是更新您的本地頁面，我們匯總了 10 大技巧，以在一年中最臭名昭著的購物日之前加強您的本地頁面。

1. 多樣化你的內容

獨特的內容是提高您在本地搜索中的知名度的關鍵。 然而，品牌經常在其位置的登錄頁面中使用重複的內容。 造成這種情況的原因有很多，缺乏資源以及與當地利益相關者的脫節，這些利益相關者擁有豐富的超本地信息，這些信息在他們當中創造了出色的內容。

不過，這是一個需要克服的重要障礙。 黑色星期五是突出每個地點提供的不同優惠和促銷活動的絕佳機會。 您可能需要考慮為您的每個位置定制的一些內容包括：

• 宣傳標語
• 網頁副本
• 視頻
• 倒計時時鐘
• 頁面推薦
• 假日圖形
• 假期時間
• 產品圖片
• 商店提供的服務（例如路邊取貨、次日送達等）

2.添加獨特的媒體

訪問您的目標網頁的客戶不僅希望消費差異化的內容，還希望查看獨特的媒體。 向著陸頁添加視覺元素還可以鼓勵訪問者點擊其他頁面並在您的網站上停留更長時間。 包含視覺效果或視頻的 Web 內容表現更好，獲得的瀏覽量增加了 94% 。

添加您的實際位置、產品或優惠券的高質量照片。 視頻是內容營銷庫中的另一個強大工具， 92% 的營銷人員表示這是他們營銷策略的重要組成部分。

3.利用谷歌帖子

谷歌帖子在本地列表中的槓桿作用通常不足，但卻是將消費者吸引到特定目標網頁的絕佳機會。 他們也佔據了您本地列表中的主要房地產，進一步促使點擊您的網站。

谷歌帖子也是可分享的，如果您的內容足夠引人注目，搜索者可能希望與朋友分享您的報價，進一步鼓勵轉化。 使用 Google Post 鏈接到您的本地登錄頁面或黑色星期五頁面。 我們建議使用“優惠”類型的 Google 帖子，因為這不僅可以讓您鏈接到著陸頁並展示圖片，還可以提高可見度。

4. 盡可能領先谷歌

假期可能還有不到兩個月的時間，但是，您希望盡快發布或更新您的目標網頁。 Googlebot 需要時間來發現您的頁面並將其編入索引，因此您越早更新或構建頁面越好。 此外，谷歌需要時間來抓取和重新索引新優化的標題標籤和元描述。 如前所述，客戶也比以往任何時候都更早地購物和尋求儲蓄。

例如，Target 在黑色星期五前的幾週內在其本地登陸頁面上發布每週交易。

5. 展示社交距離服務

對面對面、面對面互動的恐懼意味著在線購物和全渠道體驗（例如 BOPIS 和路邊取貨或非接觸式交付）已成為許多人的常態。

對於那些尋求替代店內購物的人，請在您的假日登陸頁面上展示您的品牌提供的任何社交距離服務。 這可能包括：

• 在線購買店內取貨 (BOPIS)
• 路邊皮卡
• 非接觸式交付
• 網上購物
• 得來速

請參閱您需要了解的 2022 年假日營銷策略最佳實踐以了解更多信息。

您可以在頁面文案、促銷橫幅廣告和視頻中宣傳這些服務。

6.使用模式標記

在登陸頁面上使用模式標記可以增加您獲得搜索引擎結果頁面 (SERP) 功能資格的機會，從而在 SERP 中獲得更多令人垂涎的房地產。 它還可以幫助搜索引擎了解您的目標網頁上的內容。 隨著黑色星期五銷售的搜索量開始上升，我們建議品牌使用“優惠”標記來推高折扣價。

在產品架構標記中使用優惠或折扣標記產品將有助於 Google 在其豐富的搜索結果中正確列出您的促銷優惠，並幫助您從競爭對手中脫穎而出。

7. 識別趨勢關鍵詞

到目前為止，您可能對客戶最感興趣的產品和服務有了基本的了解。但是，我們鼓勵品牌在即將到來的假日季節更深入地挖掘。 優先充分了解客戶當前的搜索行為以及他們用於搜索您的產品/服務的熱門關鍵字。

推薦閱讀： 在您當地的黑色星期五登陸頁面上使用這些關鍵字，同時避免關鍵字堆砌。 Google 的關鍵字規劃師和Google 趨勢是展示客戶搜索內容的絕佳資源。

8.更新頁面標題

您的頁面標題是幫助確定您在 SERP 中出現的位置和方式的眾多因素之一，並且可以幫助您在 Google 的 SERP 上針對相關查詢提升更高的排名。

頁面標題中的關鍵字通常也會出現在頁面鏈接中，這在搜索排名中也起著重要作用。 對於開始改進 SEO 工作的品牌，谷歌標籤管理器是一個有用的工具，它允許品牌管理他們的網站標籤，而無需免費編輯代碼。

9. 更新基本的 SEO 元素

除了為黑色星期五登陸頁面優化頁面標題外，還有無數其他 SEO 元素也值得您關注。 這些包括但不限於：

• 優化頁面速度以加快頁面加載速度。
• 在內容過時或鏈接損壞的頁面上放置 301 重定向。
• 解決 404 錯誤頁面。
• 避免重複內容。
• 添加元描述。
• 添加入站和出站鏈接。
• 確保您的目標網頁適合移動設備使用。
• 提供非凡的用戶體驗。
• 避免過度自我推銷。
• 確保您的 URL 與頁面內容相關。

簡化採購

對於您的客戶來說，購買過程應該是順暢和無縫的。 營銷專家建議最多點擊兩次，包括一次點擊廣告和一次點擊您的行動號召 (CTA)，以促成網站轉化。

在適用的地方和時間添加 CTA，以通過您的銷售渠道引導消費者。 此外，在您引導消費者購買之前，請考慮為他們提供信息資源以建立信任和權威； 例如，與您的節前促銷活動相關的節日禮物指南。

黑色星期五是一個不會被打破的傳統，儘管這些年來我們一直在努力。 與“網絡星期一”一起，它以最優惠的價格而聞名，這對於在經濟不確定性壓力下尋求儲蓄的消費者來說仍然是一個重要因素。

您在搜索中遇到購物者的內容和優惠都是您的品牌努力在您服務的每個市場中為每位客戶提供的卓越客戶體驗的一部分。 在您計劃黑色星期五活動時，請考慮您的品牌在各種搜索結果中如何出現並與客戶互動，從純藍色鏈接到Google 商業資料產品列表、第三方評論網站、本地 MapPack 等等。

如果您無法清楚地看到這些區域中的每一個，我們可以提供幫助。

更多有用的資源：

• 2022 年要考慮的主要假日營銷見解
• 2022 年零售狀況：H1 的關鍵本地搜索 Google 業務概況調查結果
• 2022本地假期營銷策略[電子書]