10 Tipps zur Stärkung Ihrer lokalen Seiten vor dem Black Friday

Der Schwarze Freitag fällt dieses Jahr auf den 25. November, und obwohl dies traditionell als Auftakt der Weihnachtszeit angesehen wird, glauben Experten, dass die saisonalen Einkäufe bereits im Gange sein könnten. Anhaltende Bedenken hinsichtlich der Lieferkette und der Wirtschaft sowie die Probleme mit dem Versand von Geschenken im letzten Jahr führen dazu, dass US-Verbraucher ihre Brieftaschen früher als je zuvor öffnen. Selbst im Jahr 2021 hatten 31 % der US-Käufer bereits im Juni mit dem Kauf von Weihnachtsgeschenken begonnen.

Auch wenn es nicht der erste Tag des Weihnachtseinkaufs ist, ist der Black Friday für die meisten Einzelhändler immer noch einer der besten und lukrativsten Tage. Im vergangenen Jahr stiegen die Ladenbesuche am Black Friday gegenüber 2020 um 48 % , da sich pandemiemüde Verbraucher zunehmend wohler fühlten, wenn sie zu persönlichen Einkaufserlebnissen zurückkehrten. Und laut unseren eigenen Untersuchungen gaben 42 % der lokalen Verbraucher an, dass sie eine Mischung aus persönlichem und Online-Shopping bevorzugen. Alles in allem gaben US-Käufer am Black Friday 2021 9 Milliarden US-Dollar aus, wobei diese Zahl 2022 voraussichtlich steigen wird.

Ist Ihre Marke bereit, jede Gelegenheit zu nutzen, um an diesem einflussreichen, umsatzgenerierenden Tag das bevorzugte Geschäft der Kunden zu sein?

Präsent zu sein und die Konkurrenz in der lokalen Suche zu übertreffen, ist ein wesentlicher Aspekt einer erfolgreichen Black-Friday-Strategie. Neben der Optimierung Ihrer lokalen Einträge an allen Standorten müssen Marken auch ihre lokalen Zielseiten vorbereiten. Ganz gleich, ob Sie eine spezielle Zielseite für Einkäufer vor den Feiertagen erstellen oder Ihre lokalen Seiten aktualisieren, wir haben unsere 10 wichtigsten Tipps zur Stärkung Ihrer lokalen Seiten vor dem berüchtigtsten Einkaufstag des Jahres zusammengestellt.

1. Diversifizieren Sie Ihre Inhalte

Unique Content ist der Schlüssel zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit in der lokalen Suche. Marken verwenden jedoch häufig Duplicate Content für die Landing Pages ihrer Standorte. Dafür gibt es viele Gründe, einen Mangel an Ressourcen und die Trennung von den lokalen Interessengruppen, die über die reichhaltigen, hyperlokalen Informationen verfügen, die unter ihnen hervorragende Inhalte ergeben.

Es ist jedoch eine wichtige Hürde, die es zu überwinden gilt. Der Black Friday ist eine erstklassige Gelegenheit, um die besonderen Angebote und Werbeaktionen jedes Standorts hervorzuheben. Zu den Inhalten, die Sie möglicherweise für jeden Ihrer Standorte individuell anpassen möchten, gehören:

• Werbebanner
• Kopie der Webseite
• Videos
• Countdown-Uhren
• Erfahrungsberichte auf der Seite
• Feiertagsgrafik
• Ferienzeiten
• Produktbilder
• Im Geschäft verfügbare Services (z. B. Abholung am Straßenrand, Lieferung am nächsten Tag und mehr)

2. Fügen Sie eindeutige Medien hinzu

Kunden, die Ihre Zielseiten besuchen, möchten nicht nur differenzierte Inhalte konsumieren, sondern auch einzigartige Medien sehen. Das Hinzufügen visueller Elemente zu Ihren Zielseiten ermutigt Besucher auch, sich zu anderen Seiten durchzuklicken und länger auf Ihrer Website zu bleiben. Webinhalte mit Bildern oder Videos erzielen eine bessere Leistung und erhalten bis zu 94 % mehr Aufrufe .

Fügen Sie hochwertige Fotos Ihres physischen Standorts, Ihrer Produkte oder Coupons hinzu. Video ist ein weiteres leistungsstarkes Tool in Ihrem Content-Marketing-Arsenal, und 92 % der Vermarkter geben an, dass es ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie ist.

3. Nutzen Sie Google Posts

Google Posts werden von lokalen Einträgen oft zu wenig genutzt, sind jedoch eine hervorragende Gelegenheit, Verbraucher zu einer bestimmten Zielseite zu führen. Sie nehmen auch erstklassige Immobilien in Ihrem lokalen Eintrag ein und führen zu weiteren Klicks auf Ihre Website.

Google Posts können auch geteilt werden, und wenn Ihre Inhalte überzeugend genug sind, möchte ein Suchender Ihr Angebot vielleicht mit einem Freund teilen, was die Conversions weiter fördert. Verwenden Sie einen Google-Post, um auf Ihre lokale Zielseite oder Black-Friday-Seite zu verlinken. Wir empfehlen die Verwendung eines Google Posts vom Typ „Angebot“, da Sie damit nicht nur auf Ihre Zielseite verlinken und ein Bild präsentieren können, sondern auch eine größere Sichtbarkeit haben.

4. Seien Sie Google einen Schritt voraus, solange Sie können

Die Feiertage sind vielleicht in etwas weniger als zwei Monaten, aber Sie möchten Ihre Zielseiten so schnell wie möglich veröffentlichen oder aktualisieren. Der Googlebot braucht Zeit, um Ihre Seite zu entdecken und zu indizieren. Je früher Sie also die Seite aktualisieren oder erweitern können, desto besser. Darüber hinaus dauert es einige Zeit, bis Google frisch optimierte Title-Tags und Meta-Beschreibungen gecrawlt und neu indexiert hat. Auch die Kunden kaufen, wie bereits erwähnt, früher denn je ein und suchen nach Einsparungen.

Target zum Beispiel veröffentlicht in den Wochen vor dem Black Friday wöchentliche Angebote auf seinen lokalen Zielseiten.

5. Präsentieren Sie soziale Distanzierungsdienste

Die Angst vor persönlichen Interaktionen von Angesicht zu Angesicht bedeutet, dass Online-Shopping und Omnichannel-Erlebnisse wie BOPIS und Abholung am Straßenrand oder kontaktlose Lieferung für viele zur Norm geworden sind.

Für diejenigen, die eine Alternative zum Einkaufen im Geschäft suchen, präsentieren Sie alle Social-Distancing-Services, die Ihre Marke auf Ihren Urlaubs-Landingpages anbietet. Dies kann beinhalten:

• Kaufen Sie Online-Abholung im Geschäft (BOPIS)
• Abholung am Straßenrand
• Kontaktlose Lieferung
• Online Einkaufen
• Durchfahrtsbedienung

Siehe Best Practices für die Urlaubsmarketingstrategie 2022, die Sie kennen müssen , um mehr zu erfahren.

Sie können diese Dienste in Ihren Texten auf der Seite, Werbebannern und Videos bewerben.

6. Verwenden Sie Schema-Markup

Die Verwendung von Schema-Markup auf Ihren Landingpages erhöht Ihre Chance, sich für SERP-Funktionen (Search Engine Result Page) zu qualifizieren, wodurch Sie mehr begehrte Immobilien in den SERPs erhalten. Es hilft auch Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Zielseiten zu verstehen. Da die Suchanfragen nach Angeboten am Black Friday zu steigen beginnen, empfehlen wir Marken, das Markup „ Angebot “ zu verwenden, um reduzierte Preise zu erzielen.

Das Markieren von Produkten mit Angeboten oder Rabatten im Produktschema-Markup hilft Google dabei, Ihre Werbeangebote in den umfangreichen Suchergebnissen korrekt aufzulisten und sich von Mitbewerbern abzuheben.

7. Trend-Keywords identifizieren

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich ein grundlegendes Verständnis der Produkte und Dienstleistungen, an denen Ihre Kunden am meisten interessiert sind. Wir ermutigen Marken jedoch, in der bevorstehenden Weihnachtszeit tiefer zu graben. Priorisieren Sie das vollständige Verständnis des aktuellen Suchverhaltens Ihrer Kunden und beliebter Schlüsselwörter, die sie verwenden, um nach Ihren Produkten/Dienstleistungen zu suchen.

Empfohlene Lektüre: Verwenden Sie diese Keywords auf Ihrer lokalen Black Friday-Landingpage und vermeiden Sie gleichzeitig Keyword-Stuffing. Der Keyword-Planer von Google und Google Trends sind großartige Ressourcen, die Sie nutzen können, um herauszufinden, wonach Ihre Kunden suchen.

8. Seitentitel aktualisieren

Ihr Seitentitel ist einer von vielen Faktoren, die bestimmen, wo und wie Sie in den SERPs erscheinen, und kann Ihnen helfen, in den SERPs von Google bei relevanten Suchanfragen höher aufzusteigen.

Die Keywords in Ihrem Seitentitel landen meist auch im Link zur Seite, der ebenfalls eine Rolle bei den Suchrankings spielt. Für Marken, die beginnen, ihre SEO-Bemühungen zu überarbeiten, ist Google Tag Manager ein nützliches Tool, mit dem Marken ihre Website-Tags verwalten können, ohne Code kostenlos zu bearbeiten.

9. Aktualisieren Sie grundlegende SEO-Elemente

Neben der Optimierung Ihres Seitentitels für Ihre Black-Friday-Landingpage gibt es unzählige weitere SEO-Elemente, die ebenfalls Ihre Aufmerksamkeit verdienen. Dazu gehören unter anderem:

• Optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit für schnelleres Laden der Seite.
• Platzieren Sie 301-Weiterleitungen auf Seiten mit veraltetem Inhalt oder defekten Links.
• Beheben Sie 404-Fehlerseiten.
• Vermeiden Sie doppelte Inhalte .
• Fügen Sie eine Meta-Beschreibung hinzu.
• Fügen Sie eingehende und ausgehende Links hinzu.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite für Mobilgeräte optimiert ist.
• Bieten Sie eine phänomenale Benutzererfahrung.
• Vermeiden Sie übermäßige Eigenwerbung.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre URL den Inhalt der Seite anspricht.

Einkauf vereinfachen

Der Kaufprozess soll für Ihre Kunden reibungslos und nahtlos ablaufen. Marketingexperten empfehlen, dass es höchstens zwei Klicks geben sollte , darunter ein Klick auf eine Anzeige und der andere auf Ihren Call-to-Action (CTA), um zu einer Website-Conversion zu führen.

Fügen Sie gegebenenfalls CTAs hinzu, um Verbraucher durch Ihren Verkaufstrichter zu führen. Bevor Sie Verbraucher zum Kauf anleiten, sollten Sie außerdem in Betracht ziehen, ihnen eine Informationsquelle zur Verfügung zu stellen, um Vertrauen und Autorität aufzubauen. zum Beispiel ein Weihnachtsgeschenkführer, den Sie in Ihre Verkaufsaktionen vor den Feiertagen einbinden können.

Der Black Friday ist eine Tradition, die ungebrochen bleiben wird, trotz der Curveballs, die uns in den letzten Jahren zugeworfen wurden. Er ist zusammen mit dem Cyber ​​Monday als Tag der besten Schnäppchen bekannt, der ein wichtiger Faktor für Verbraucher bleiben wird, die unter dem Druck der wirtschaftlichen Unsicherheit sparen möchten.

Die Inhalte und Angebote, mit denen Sie Käufern bei der Suche begegnen, sind alle Teil des außergewöhnlichen Kundenerlebnisses, das Ihre Marke jedem einzelnen Kunden in jedem von Ihnen bedienten Markt bieten möchte. Denken Sie bei der Planung Ihrer Black-Friday-Kampagnen daran, wie Ihre Marke in allen Arten von Suchergebnissen auf Kunden auftritt und mit ihnen interagiert, von einfachen blauen Links bis hin zu Produkteinträgen im Google -Unternehmensprofil , Bewertungsseiten von Drittanbietern, dem lokalen MapPack und mehr.

Wenn Sie keine klare Sicht auf jeden dieser Bereiche haben, können wir Ihnen helfen .

Weitere hilfreiche Ressourcen:

• Wichtige Erkenntnisse zum Urlaubsmarketing für 2022
• The State of Retail 2022: Key Local Search Google Business Profile Findings from H1
• Marketingstrategie für lokale Feiertage 2022 [E-Book]