10 نصائح لتقوية صفحاتك المحلية قبل الجمعة السوداء

يصادف يوم الجمعة الأسود يوم 25 نوفمبر من هذا العام ، وبينما يُنظر إلى هذا تقليديًا على أنه بداية موسم العطلات ، يعتقد الخبراء أن التسوق الموسمي قد يكون جاريًا بالفعل. سلسلة التوريد المستمرة والمخاوف الاقتصادية ، إلى جانب مشاكل شحن الهدايا في العام الماضي ، جعلت المستهلكين الأمريكيين يفتحون محافظهم في وقت أبكر من أي وقت مضى. حتى في عام 2021 ، بدأ 31٪ من المتسوقين الأمريكيين بالفعل في شراء هدايا العيد في يونيو.

حتى لو لم يكن هذا هو اليوم الأول للتسوق في العطلة ، لا يزال Black Friday أحد أفضل الأيام وأكثرها ربحًا لمعظم تجار التجزئة. في العام الماضي ، ارتفعت زيارات المتاجر في يوم الجمعة السوداء بنسبة 48٪ مقارنةً بعام 2020 ، حيث بدأ المستهلكون المنهكون من الأوبئة يشعرون براحة أكبر في العودة إلى تجارب التسوق الشخصية. ووفقًا لبحثنا الخاص ، قال 42٪ من المستهلكين المحليين إنهم يفضلون مزيجًا من التسوق شخصيًا وعبر الإنترنت. أخيرًا ، أنفق المتسوقون الأمريكيون 9 مليارات دولار في الجمعة السوداء 2021 ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم في عام 2022.

هل علامتك التجارية مستعدة للاستفادة من كل فرصة لتكون متجرًا مفضلاً للعميل في هذا اليوم المؤثر والمدر للإيرادات؟

يعد التواجد في المنافسة والتفوق عليها في البحث المحلي أحد الجوانب الأساسية لاستراتيجية الجمعة السوداء الناجحة. بالإضافة إلى تحسين قوائمك المحلية في جميع المواقع ، يجب على العلامات التجارية أيضًا تجهيز صفحاتها المقصودة المحلية. سواء كنت تنشئ صفحة مقصودة معينة للمتسوقين قبل العطلة أو تقوم بتحديث صفحاتك المحلية ، فقد جمعنا لك أفضل 10 نصائح لتقوية صفحاتك المحلية قبل يوم التسوق الأكثر شهرة في العام.

1. تنويع المحتوى الخاص بك

المحتوى الفريد هو الملك لتحسين ظهورك في البحث المحلي. ومع ذلك ، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية محتوى مكررًا للصفحات المقصودة لمواقعها. هناك العديد من الأسباب لذلك ، ونقص الموارد والانفصال عن أصحاب المصلحة المحليين الذين يمتلكون معلومات غنية ومحلية تجعل المحتوى ممتازًا بينهم.

ومع ذلك ، فهي عقبة مهمة يجب التغلب عليها. الجمعة السوداء هي فرصة رئيسية لتسليط الضوء على العروض والعروض الترويجية المميزة التي يقدمها كل موقع. تتضمن بعض أجزاء المحتوى التي قد ترغب في التفكير في تخصيصها لكل موقع من مواقعك ما يلي:

• لافتات ترويجية
• نسخة صفحة الويب
• أشرطة فيديو
• ساعات العد التنازلي
• شهادات على الصفحة
• رسومات العطلة
• ساعات العطلة
• صور المنتج
• الخدمات المتوفرة في المتجر (مثل النقل من الرصيف ، والتوصيل في اليوم التالي ، والمزيد)

2. إضافة وسائط فريدة

لا يرغب العملاء الذين يزورون صفحاتك المقصودة في استهلاك محتوى مختلف فحسب ، بل يرغبون أيضًا في عرض وسائط فريدة. تؤدي إضافة العناصر المرئية إلى صفحاتك المقصودة أيضًا إلى تشجيع الزائرين على النقر للوصول إلى صفحات أخرى والبقاء على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول. يعمل محتوى الويب الذي يحتوي على عناصر مرئية أو مقاطع فيديو بشكل أفضل ، حيث يحصل على مشاهدات أكثر بنسبة تصل إلى 94٪ .

أضف صورًا عالية الجودة لموقعك الفعلي أو منتجاتك أو قسائمك. يعد الفيديو أداة قوية أخرى في ترسانة تسويق المحتوى الخاصة بك ، ويقول 92٪ من المسوقين إنه جزء مهم من إستراتيجية التسويق الخاصة بهم.

3. الاستفادة من مشاركات Google

غالبًا ما تكون منشورات Google قليلة الاستدانة على القوائم المحلية ، ومع ذلك فهي فرصة ممتازة لجذب المستهلكين إلى صفحة مقصودة معينة. يأخذون العقارات الممتازة في قائمتك المحلية أيضًا ، مما يؤدي إلى مزيد من النقرات إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكن أيضًا مشاركة منشورات Google ، وإذا كان المحتوى الخاص بك مقنعًا بدرجة كافية ، فقد يرغب الباحث في مشاركة عرضك مع صديق ، مما يشجع التحويلات بشكل أكبر. استخدم Google Post للارتباط بصفحتك المقصودة المحلية أو صفحة الجمعة السوداء. نوصي باستخدام نوع "عرض" من Google Post لأن هذا لا يسمح لك فقط بالارتباط بصفحتك المقصودة وإبراز صورة ، بل أيضًا الحصول على رؤية أكبر.

4. تقدم على Google طالما يمكنك ذلك

قد تفصلنا عن العطلات أقل من شهرين بقليل ، ومع ذلك ، فأنت تريد نشر أو تحديث صفحاتك المقصودة في أقرب وقت ممكن. يستغرق Googlebot وقتًا في اكتشاف صفحتك وفهرستها ، لذا كلما أسرعت في تحديث الصفحة أو إنشائها ، كان ذلك أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، يستغرق Google وقتًا في الزحف إلى علامات العنوان وأوصاف التعريف المحسنة حديثًا وإعادة فهرستها. العملاء أيضًا ، كما ذكرنا سابقًا ، يتسوقون ويبحثون عن مدخرات في وقت أبكر من أي وقت مضى.

Target ، على سبيل المثال ، تنشر صفقات أسبوعية على صفحاتها المقصودة المحلية في الأسابيع التي تسبق الجمعة السوداء.

5. عرض خدمات التباعد الاجتماعي

الخوف من التفاعلات الشخصية وجهاً لوجه يعني أن التسوق عبر الإنترنت والتجارب متعددة القنوات مثل BOPIS والتقاط الرصيف أو التسليم بدون تلامس أصبحت القاعدة بالنسبة للكثيرين.

لأولئك الذين يبحثون عن بديل للتسوق في المتجر ، اعرض أي خدمات تباعد اجتماعية تقدمها علامتك التجارية على صفحاتك المقصودة لقضاء العطلات. قد يشمل ذلك:

• شراء الاستلام عبر الإنترنت من المتجر (BOPIS)
• بيك أب من الرصيف
• توصيل بدون تلامس
• التسوق عبر الانترنت
• الشراء من السيارة

اطلع على أفضل الممارسات لإستراتيجية تسويق العطلات لعام 2022 التي تحتاج إلى معرفتها لمعرفة المزيد.

يمكنك الترويج لهذه الخدمات في نسختك على الصفحة وإعلانات البانر الترويجية والفيديو.

6. استخدام مخطط الترميز

يزيد استخدام ترميز المخطط على صفحاتك المقصودة من فرصتك في أن تصبح مؤهلاً لميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، وبالتالي الحصول على المزيد من العقارات المرغوبة في SERPs. كما أنه يساعد محركات البحث على فهم المحتوى على صفحاتك المقصودة. مع بدء عمليات البحث عن مبيعات الجمعة البيضاء في الارتفاع ، نوصي العلامات التجارية باستخدام ترميز " العرض " لدفع الأسعار المخفضة.

إن وضع علامة على المنتجات بالعروض أو الخصومات في ترميز مخطط المنتج سيساعد Google في إدراج عروضك الترويجية بشكل صحيح في نتائج البحث الغنية ويساعدك على التميز عن المنافسين.

7. تحديد تتجه الكلمات الرئيسية

الآن ، من المحتمل أن يكون لديك فهم أساسي للمنتجات والخدمات التي يهتم بها عملاؤك أكثر من غيرها. ومع ذلك ، فإننا نشجع العلامات التجارية على التعمق أكثر في موسم العطلات القادم. أعط الأولوية للفهم الكامل لسلوك البحث الحالي لعميلك والكلمات الرئيسية الشائعة التي يستخدمها للبحث عن منتجاتك / خدماتك.

يوصى بالقراءة: استخدم هذه الكلمات الرئيسية على صفحتك المقصودة الجمعة السوداء المحلية ، مع تجنب حشو الكلمات الرئيسية. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google و Google Trends من الموارد الرائعة للاستفادة مما يبحث عنه عملاؤك.

8. تحديث عناوين الصفحة

يعد عنوان صفحتك أحد العوامل العديدة التي تساعد في تحديد مكان وكيفية ظهورك في SERPs ويمكن أن تساعدك على الارتقاء إلى مستوى أعلى في نتائج بحث Google للاستفسارات ذات الصلة.

عادةً ما تنتهي الكلمات الرئيسية الموجودة في عنوان صفحتك في رابط الصفحة ، والتي تلعب أيضًا دورًا في تصنيفات البحث. بالنسبة للعلامات التجارية التي بدأت في تجديد جهود تحسين محركات البحث الخاصة بها ، تعد Google Tag Manager أداة مفيدة تسمح للعلامات التجارية بإدارة علامات مواقع الويب الخاصة بها دون تحرير التعليمات البرمجية مجانًا.

9. تحديث عناصر تحسين محركات البحث الأساسية

بالإضافة إلى تحسين عنوان صفحتك لصفحتك المقصودة يوم الجمعة الأسود ، هناك عدد لا يحصى من عناصر تحسين محركات البحث الأخرى التي تستحق اهتمامك أيضًا. وتشمل هذه على سبيل المثال لا الحصر:

• تحسين سرعة الصفحة لتحميل أسرع للصفحة.
• ضع عمليات إعادة التوجيه 301 على الصفحات ذات المحتوى القديم أو الروابط المعطلة.
• حل صفحات الخطأ 404.
• تجنب المحتوى المكرر .
• أضف وصفًا تعريفيًا.
• إضافة الروابط الواردة والصادرة.
• تأكد من أن صفحتك المقصودة متوافقة مع الجوّال.
• توفير تجربة مستخدم استثنائية.
• تجنب الإفراط في الترويج الذاتي.
• تأكد من أن عنوان URL الخاص بك يتحدث إلى محتوى الصفحة.

تبسيط الشراء

يجب أن تكون عملية الشراء سلسة وسلسة لعملائك. يوصي خبراء التسويق بضرورة وجود نقرتين على الأكثر ، بما في ذلك نقرة واحدة على إعلان والأخرى على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، لتؤدي إلى تحويل موقع الويب.

أضف CTAs حيثما وعندما يكون ذلك ممكنًا لقيادة المستهلكين من خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، قبل توجيه المستهلكين للشراء ، ضع في اعتبارك تزويدهم بمصدر معلومات لبناء الثقة والسلطة ؛ على سبيل المثال ، دليل هدايا الأعياد للربط بين العروض الترويجية للمبيعات قبل العطلة.

الجمعة السوداء هو تقليد لن ينقطع ، على الرغم من المنعطفات التي ألقيت في طريقنا في السنوات الماضية. يشتهر بأنه يوم ، جنبًا إلى جنب مع Cyber ​​Monday ، للحصول على أفضل الصفقات ، والتي ستظل عاملاً مهمًا للمستهلكين الذين يتطلعون إلى الادخار وسط ضغوط عدم اليقين الاقتصادي.

يعد المحتوى والعروض التي تقابلها مع المتسوقين في البحث جزءًا من تجربة العملاء الاستثنائية التي تسعى علامتك التجارية جاهدة لتوفيرها لكل عميل في كل سوق تخدمه. أثناء التخطيط لحملات الجمعة السوداء ، فكر في كيفية ظهور علامتك التجارية للعملاء وتفاعلها معهم في جميع أنواع نتائج البحث ، بدءًا من الروابط الزرقاء البسيطة إلى قوائم منتجات ملف تعريف Google التجاري ، ومواقع مراجعة الجهات الخارجية ، و MapPack المحلي ، والمزيد.

إذا لم يكن لديك خط رؤية واضح في كل من هذه المجالات ، فيمكننا مساعدتك .

المزيد من الموارد المفيدة:

• رؤى التسويق الرئيسية للعطلات التي يجب مراعاتها لعام 2022
• حالة البيع بالتجزئة 2022: نتائج البحث المحلي الرئيسية لملف تعريف الأعمال التجارية على Google من H1
• 2022 إستراتيجية تسويق العطلات المحلية [كتاب إلكتروني]