10 consejos para fortalecer tus páginas locales antes del Black Friday

El Black Friday cae el 25 de noviembre de este año y, aunque tradicionalmente se ha visto como el inicio de la temporada navideña, los expertos creen que las compras de temporada ya pueden estar en marcha. Las preocupaciones económicas y de la cadena de suministro en curso, junto con los problemas de envío de obsequios del año pasado, hacen que los consumidores estadounidenses abran sus billeteras antes que nunca. Incluso en 2021, el 31 % de los compradores estadounidenses ya había comenzado a comprar regalos navideños en junio.

Incluso si no es el primer día de compras navideñas, el Black Friday sigue siendo uno de los mejores y más lucrativos días para la mayoría de los minoristas. El año pasado, las visitas a la tienda del Black Friday aumentaron un 48 % con respecto a 2020, ya que los consumidores cansados ​​de la pandemia comenzaron a sentirse más cómodos al regresar a las experiencias de compra en persona. Y, según nuestra propia investigación, el 42 % de los consumidores locales dijeron que prefieren una combinación de compras en persona y en línea. En total, los compradores estadounidenses gastaron $ 9 mil millones en el Black Friday 2021, y se prevé que este número aumente en 2022.

¿Está su marca preparada para aprovechar cada oportunidad de ser la tienda preferida de un cliente en este impactante día generador de ingresos?

Estar presente y superar a la competencia en la búsqueda local es un aspecto esencial de una estrategia exitosa de Black Friday. Además de optimizar sus listados locales en todas las ubicaciones, las marcas también deben preparar sus páginas de destino locales. Ya sea creando una página de destino específica para los compradores previos a las festividades o actualizando sus páginas locales, reunimos nuestros 10 mejores consejos para fortalecer sus páginas locales antes del día de compras más infame del año.

1. Diversifica tu contenido

El contenido único es el rey para mejorar su visibilidad en la búsqueda local. Sin embargo, las marcas a menudo usan contenido duplicado para las páginas de destino de sus ubicaciones. Hay muchas razones para esto, la falta de recursos y la desconexión de las partes interesadas locales que tienen la rica información hiperlocal que hace un contenido excelente entre ellos.

Sin embargo, es un obstáculo importante que superar. El Black Friday es una excelente oportunidad para resaltar distintas ofertas y promociones que ofrece cada ubicación. Algunas piezas de contenido que puede considerar personalizar para cada una de sus ubicaciones incluyen su:

• Banners promocionales
• Copia de la página web
• Vídeos
• relojes de cuenta regresiva
• Testimonios en la página
• Gráficos de vacaciones
• Horario de vacaciones
• Imágenes del producto
• Servicios disponibles en la tienda (como recogida en la acera, entrega al día siguiente y más)

2. Agregue medios únicos

Los clientes que visitan sus páginas de destino no solo desean consumir contenido diferenciado, sino también ver medios únicos. Agregar elementos visuales a sus páginas de destino también alienta a los visitantes a hacer clic en otras páginas y permanecer en su sitio web por más tiempo. El contenido web que contiene imágenes o videos funciona mejor y recibe hasta un 94 % más de visitas .

Agregue fotos de alta calidad de su ubicación física, productos o cupones. El video es otra herramienta poderosa en su arsenal de marketing de contenido, y el 92% de los especialistas en marketing dicen que es una parte importante de su estrategia de marketing.

3. Aproveche las publicaciones de Google

Las publicaciones de Google a menudo están desaprovechadas en los listados locales, pero son una excelente oportunidad para llevar a los consumidores a una página de destino específica. También ocupan bienes raíces de primera en su listado local, lo que genera más clics en su sitio web.

Las publicaciones de Google también se pueden compartir y, si su contenido es lo suficientemente atractivo, es posible que un buscador quiera compartir su oferta con un amigo, lo que fomentará aún más las conversiones. Use una publicación de Google para vincular a su página de destino local o página de Black Friday. Recomendamos usar una publicación de Google del tipo "Oferta", ya que esto le permite no solo vincular a su página de destino y presentar una imagen , sino también tener una mayor visibilidad .

4. Adelántate a Google mientras puedas

Es posible que falten poco menos de dos meses para las vacaciones, sin embargo, desea publicar o actualizar sus páginas de destino lo antes posible. Googlebot necesita tiempo para descubrir e indexar su página, por lo que cuanto antes pueda actualizar o desarrollar la página, mejor. Además, a Google le lleva tiempo rastrear y volver a indexar las etiquetas de título y las metadescripciones recién optimizadas. Los clientes también, como se mencionó anteriormente, están comprando y buscando ahorros antes que nunca.

Target, por ejemplo, publica ofertas semanales en sus páginas de destino locales en las semanas previas al Black Friday.

5. Mostrar servicios de distanciamiento social

El miedo a las interacciones cara a cara significa que las compras en línea y las experiencias omnicanal, como BOPIS y la recogida en la acera o la entrega sin contacto, se han convertido en la norma para muchos.

Para aquellos que buscan una alternativa a las compras en la tienda, muestre cualquier servicio de distanciamiento social que ofrezca su marca en sus páginas de destino navideñas. Esto puede incluir:

• Compre en línea Recogida en la tienda (BOPIS)
• recogida en la acera
• Entrega sin contacto
• Las compras en línea
• Servicio al carro

Consulte las prácticas recomendadas de la estrategia de marketing para las festividades de 2022 que debe conocer para obtener más información.

Puede promocionar estos servicios en su copia en la página, anuncios publicitarios promocionales y video.

6. Utilice el marcado de esquema

El uso de marcado de esquema en sus páginas de destino aumenta su oportunidad de ser elegible para las funciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), por lo tanto, obtiene propiedades inmobiliarias más codiciadas en los SERP. También ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas de destino. A medida que aumentan las búsquedas de ofertas del Black Friday, recomendamos que las marcas utilicen el marcado " Oferta " para impulsar los precios con descuento.

Etiquetar productos con ofertas o descuentos en el marcado del esquema del producto ayudará a Google a enumerar sus ofertas promocionales correctamente en sus resultados de búsqueda enriquecidos y lo ayudará a destacarse de la competencia.

7. Identifica palabras clave de tendencia

A estas alturas, es probable que tenga una comprensión básica de los productos y servicios que más les interesan a sus clientes. Sin embargo, alentamos a las marcas a profundizar en esta próxima temporada navideña. Priorice la comprensión completa del comportamiento de búsqueda actual de su cliente y las palabras clave populares que utilizan para buscar sus productos/servicios.

Lectura recomendada: Use estas palabras clave en su página de destino local de Black Friday, mientras evita el relleno de palabras clave. El Planificador de palabras clave de Google y Google Trends son excelentes recursos que se pueden aprovechar para mostrar lo que buscan sus clientes.

8. Actualizar títulos de página

El título de su página es uno de los muchos factores que ayudan a determinar dónde y cómo aparece en las SERP y puede ayudarlo a ascender más en las SERP de Google para consultas relevantes.

Las palabras clave en el título de su página también suelen terminar en el enlace a la página, lo que también juega un papel en las clasificaciones de búsqueda. Para las marcas que están comenzando a renovar sus esfuerzos de SEO, Google Tag Manager es una herramienta útil que permite a las marcas administrar las etiquetas de su sitio web sin editar el código de forma gratuita.

9. Actualizar elementos SEO fundamentales

Además de optimizar el título de su página para su página de destino del Black Friday, hay una miríada de otros elementos de SEO que también merecen su atención. Estos incluyen pero no se limitan a:

• Optimice la velocidad de la página para una carga de página más rápida.
• Coloque redireccionamientos 301 en páginas con contenido desactualizado o enlaces rotos.
• Resuelva las páginas de error 404.
• Evite el contenido duplicado .
• Añade una meta descripción.
• Agregar enlaces entrantes y salientes.
• Asegúrese de que su página de destino sea compatible con dispositivos móviles.
• Proporcione una experiencia de usuario fenomenal.
• Evite ser demasiado autopromocionado.
• Asegúrese de que su URL se relacione con el contenido de la página.

Simplifique las compras

El proceso de compra debe ser fluido y fluido para sus clientes. Los expertos en marketing recomiendan que debe haber como máximo dos clics , incluido un clic en un anuncio y el otro en su llamado a la acción (CTA), para generar una conversión en el sitio web.

Agregue CTA donde y cuando corresponda para guiar a los consumidores a través de su embudo de ventas. Además, antes de dirigir a los consumidores a comprar, considere brindarles un recurso informativo para generar confianza y autoridad; por ejemplo, una guía de obsequios navideños para vincular con sus promociones de ventas previas a las festividades.

El Black Friday es una tradición que se mantendrá intacta, a pesar de las dificultades que se nos han presentado en los últimos años. Es conocido como un día, junto con el Lunes Cibernético, de las mejores ofertas, que seguirá siendo un factor importante para los consumidores que buscan ahorrar en medio de la presión de la incertidumbre económica.

El contenido y las ofertas con las que se encuentra con los compradores en la búsqueda son parte de la excepcional experiencia del cliente que su marca se esfuerza por brindar a todos y cada uno de los clientes, en todos los mercados a los que presta servicios. Mientras planifica sus campañas de Black Friday, piense en cómo su marca aparece e interactúa con los clientes en todo tipo de resultados de búsqueda, desde enlaces azules simples a listados de productos de Google Business Profile , sitios de reseñas de terceros, el MapPack local y más.

Si no tiene una línea de visión clara en cada una de estas áreas, podemos ayudarlo .

Más recursos útiles:

• Perspectivas clave de marketing navideño a considerar para 2022
• El estado del comercio minorista 2022: Hallazgos clave del perfil comercial de Google de búsqueda local del primer semestre
• Estrategia de marketing de vacaciones locales 2022 [libro electrónico]