10 suggerimenti per rafforzare le tue pagine locali prima del Black Friday

Il Black Friday cade il 25 novembre di quest'anno e, sebbene questo sia stato tradizionalmente visto come l'inizio delle festività natalizie, gli esperti ritengono che lo shopping stagionale possa essere già in corso. La catena di approvvigionamento in corso e le preoccupazioni economiche, insieme ai problemi di spedizione dei regali dell'anno scorso, hanno portato i consumatori statunitensi ad aprire i portafogli prima che mai. Anche nel 2021, il 31% degli acquirenti statunitensi aveva già iniziato ad acquistare regali di festa a giugno.

Anche se non è il primo giorno di shopping natalizio, il Black Friday è ancora uno dei giorni migliori e più redditizi per la maggior parte dei rivenditori. L'anno scorso, le visite in negozio del Black Friday sono aumentate del 48% rispetto al 2020 poiché i consumatori stanchi della pandemia hanno iniziato a sentirsi più a loro agio nel tornare alle esperienze di acquisto di persona. E, secondo la nostra stessa ricerca, il 42% dei consumatori locali ha affermato di preferire un misto di acquisti di persona e online. Nel complesso, gli acquirenti statunitensi hanno speso $ 9 miliardi per il Black Friday 2021, con un numero che dovrebbe aumentare nel 2022.

Il tuo marchio è pronto a sfruttare ogni opportunità per essere il negozio preferito dai clienti in questa giornata di grande impatto e generatrice di entrate?

Essere presenti e superare la concorrenza nella ricerca locale è un aspetto essenziale di una strategia di successo per il Black Friday. Oltre a ottimizzare le tue inserzioni locali in tutte le località, i marchi devono anche preparare le loro pagine di destinazione locali. Che si tratti di creare una pagina di destinazione specifica per gli acquirenti pre-festivi o di aggiornare le tue pagine locali, abbiamo raccolto i nostri 10 migliori suggerimenti per rafforzare le tue pagine locali prima del giorno di shopping più famigerato dell'anno.

1. Diversifica i tuoi contenuti

Il contenuto unico è il re per migliorare la tua visibilità nella ricerca locale. Tuttavia, i marchi utilizzano spesso contenuti duplicati per le pagine di destinazione delle loro sedi. Ci sono molte ragioni per questo, la mancanza di risorse e la disconnessione dagli stakeholder locali che detengono le informazioni ricche e iperlocali che creano contenuti eccellenti tra di loro.

Tuttavia, è un ostacolo importante da superare. Il Black Friday è un'ottima opportunità per mettere in evidenza offerte e promozioni distinte offerte da ciascuna località. Alcuni contenuti che potresti voler prendere in considerazione per la personalizzazione per ciascuna delle tue sedi includono:

• Banner promozionali
• Copia della pagina web
• Video
• Orologi per il conto alla rovescia
• Testimonianze in pagina
• Grafica per le vacanze
• Orario festivo
• Immagini del prodotto
• Servizi disponibili presso il negozio (come ritiro a bordo strada, consegna il giorno successivo e altro)

2. Aggiungi media univoci

I clienti che visitano le tue pagine di destinazione non solo desiderano consumare contenuti differenziati, ma vogliono anche visualizzare media unici. L'aggiunta di elementi visivi alle tue pagine di destinazione incoraggia anche i visitatori a fare clic su altre pagine e rimanere più a lungo sul tuo sito web. I contenuti Web contenenti immagini o video hanno prestazioni migliori, ricevendo fino al 94% di visualizzazioni in più .

Aggiungi foto di alta qualità della tua posizione fisica, prodotti o coupon. Il video è un altro potente strumento nel tuo arsenale di marketing dei contenuti e il 92% degli esperti di marketing afferma che è una parte importante della propria strategia di marketing.

3. Sfrutta i post di Google

I post di Google sono spesso sottovalutati nelle inserzioni locali, ma rappresentano un'ottima opportunità per indirizzare i consumatori a una pagina di destinazione specifica. Occupano anche immobili di prim'ordine sul tuo annuncio locale, spingendo ulteriormente i clic sul tuo sito web.

Anche i post di Google sono condivisibili e se i tuoi contenuti sono abbastanza interessanti, un ricercatore potrebbe voler condividere la tua offerta con un amico, incoraggiando ulteriormente le conversioni. Utilizza un post di Google per collegarti alla tua pagina di destinazione locale o alla pagina del Black Friday. Ti consigliamo di utilizzare un Google Post di tipo "Offerta" in quanto ciò ti consente non solo di collegarti alla tua pagina di destinazione e presentare un'immagine, ma anche di avere una maggiore visibilità .

4. Anticipa Google finché puoi

Le vacanze potrebbero essere tra poco meno di due mesi, tuttavia, desideri pubblicare o aggiornare le tue pagine di destinazione il prima possibile. Ci vuole tempo prima che Googlebot scopra e indicizzi la tua pagina, quindi prima puoi aggiornare o creare la pagina, meglio è. Inoltre, Google richiede tempo per eseguire la scansione e reindicizzare i tag title e le meta descrizioni appena ottimizzati. Anche i clienti, come già detto, fanno acquisti e cercano risparmi prima che mai.

Target, ad esempio, pubblica offerte settimanali sulle sue pagine di destinazione locali nelle settimane precedenti al Black Friday.

5. Mostra i servizi di distanziamento sociale

La paura delle interazioni faccia a faccia di persona significa che lo shopping online e le esperienze omnicanale come BOPIS e il ritiro sul marciapiede o la consegna contactless sono diventati la norma per molti.

Per coloro che cercano un'alternativa allo shopping in negozio, mostra tutti i servizi di distanziamento sociale offerti dal tuo marchio sulle pagine di destinazione delle vacanze. Ciò può includere:

• Acquista online Ritiro in negozio (BOPIS)
• Ritiro sul marciapiede
• Consegna senza contatto
• Acquisti online
• Percorribile in auto

Per saperne di più, consulta le migliori pratiche della strategia di marketing per le vacanze 2022 che devi conoscere.

Puoi promuovere questi servizi nella tua copia sulla pagina, banner promozionali e video.

6. Usa il markup dello schema

L'utilizzo del markup dello schema sulle tue pagine di destinazione aumenta la tua opportunità di diventare idoneo per le funzionalità SERP (Search Engine Result Page), ottenendo così proprietà immobiliari più ambite nelle SERP. Aiuta anche i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle tue pagine di destinazione. Poiché le ricerche per le vendite del Black Friday iniziano ad aumentare, consigliamo ai marchi di utilizzare il markup " Offerta " per spingere i prezzi scontati.

Taggare i prodotti con offerte o sconti nel markup dello schema del prodotto aiuterà Google a elencare correttamente le tue offerte promozionali nei suoi ricchi risultati di ricerca e ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza.

7. Identifica le parole chiave di tendenza

A questo punto, probabilmente hai una conoscenza di base dei prodotti e dei servizi a cui i tuoi clienti sono più interessati. Tuttavia, incoraggiamo i marchi a scavare più a fondo durante le prossime festività natalizie. Dai la priorità alla comprensione completa dell'attuale comportamento di ricerca dei tuoi clienti e delle parole chiave popolari che stanno utilizzando per cercare i tuoi prodotti/servizi.

Letture consigliate: Usa queste parole chiave sulla tua pagina di destinazione del Black Friday locale, evitando il riempimento di parole chiave. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e Google Trends sono ottime risorse da sfruttare per far emergere ciò che i tuoi clienti stanno cercando.

8. Aggiorna i titoli delle pagine

Il titolo della tua pagina è uno dei tanti fattori che aiutano a determinare dove e come appari nelle SERP e può aiutarti a salire più in alto nelle SERP di Google per le query pertinenti.

Le parole chiave nel titolo della tua pagina di solito finiscono anche nel link alla pagina, che svolge anche un ruolo nelle classifiche di ricerca. Per i marchi che stanno iniziando a rinnovare i propri sforzi SEO, Google Tag Manager è uno strumento utile che consente ai marchi di gestire i tag del proprio sito Web senza modificare il codice gratuitamente.

9. Aggiorna gli elementi SEO fondamentali

Oltre a ottimizzare il titolo della tua pagina per la tua landing page del Black Friday, ci sono una miriade di altri elementi SEO che meritano anche la tua attenzione. Questi includono ma non sono limitati a:

• Ottimizza la velocità della pagina per un caricamento più rapido della pagina.
• Posiziona reindirizzamenti 301 su pagine con contenuti obsoleti o collegamenti interrotti.
• Risolvi 404 pagine di errore.
• Evita contenuti duplicati .
• Aggiungi una meta descrizione.
• Aggiungi link in entrata e in uscita.
• Assicurati che la tua pagina di destinazione sia ottimizzata per i dispositivi mobili.
• Fornisci un'esperienza utente fenomenale.
• Evita di essere eccessivamente autopromozionale.
• Assicurati che il tuo URL parli con il contenuto della pagina.

Semplifica gli acquisti

Il processo di acquisto dovrebbe essere fluido e senza interruzioni per i tuoi clienti. Gli esperti di marketing raccomandano che ci siano al massimo due clic , incluso un clic su un annuncio e l'altro sull'invito all'azione (CTA), per portare a una conversione del sito web.

Aggiungi CTA dove e quando applicabile per guidare i consumatori attraverso il tuo funnel di vendita. Inoltre, prima di indirizzare i consumatori all'acquisto, valuta la possibilità di fornire loro una risorsa informativa per creare fiducia e autorità; ad esempio, una guida ai regali di festa da collegare alle tue promozioni di vendita pre-festive.

Il Black Friday è una tradizione che rimarrà ininterrotta, nonostante le palle curve lanciate sulla nostra strada in questi ultimi anni. È rinomato come un giorno, insieme al Cyber ​​Monday, per le migliori occasioni, che rimarrà un fattore importante per i consumatori che cercano di risparmiare in mezzo alla pressione dell'incertezza economica.

I contenuti e le offerte che incontri gli acquirenti durante le ricerche fanno tutti parte dell'eccezionale esperienza del cliente che il tuo marchio si impegna a fornire a ogni cliente, in ogni mercato che offri. Mentre pianifichi le tue campagne del Black Friday, pensa a come il tuo marchio appare e interagisce con i clienti in tutti i tipi di risultati di ricerca, dai semplici link blu alle schede dei prodotti del profilo dell'attività di Google , ai siti di recensioni di terze parti, al MapPack locale e altro ancora.

Se non hai una visuale chiara in ciascuna di queste aree, possiamo aiutarti .

Risorse più utili:

• Approfondimenti chiave di marketing per le vacanze da considerare per il 2022
• Lo stato del commercio al dettaglio 2022: risultati chiave del profilo aziendale di Google di ricerca locale da H1
• Strategia di marketing per le vacanze locali 2022 [E-Book]