10 wskazówek, jak wzmocnić swoje lokalne strony przed Czarnym Piątkiem

Czarny piątek przypada na 25 listopada tego roku i choć tradycyjnie uważano to za początek sezonu świątecznego, eksperci uważają, że sezonowe zakupy mogą już być w toku. Ciągły łańcuch dostaw i problemy gospodarcze, w połączeniu z zeszłorocznymi problemami związanymi z wysyłką prezentów, sprawiają, że amerykańscy konsumenci otwierają swoje portfele wcześniej niż kiedykolwiek. Nawet w 2021 r. 31% kupujących w USA już w czerwcu zaczęło kupować prezenty świąteczne.

Nawet jeśli nie jest to pierwszy dzień świątecznych zakupów, Czarny Piątek nadal jest jednym z najlepszych i najbardziej lukratywnych dni dla większości sprzedawców. W zeszłym roku liczba wizyt w sklepach w Czarny piątek wzrosła o 48% w porównaniu z 2020 r., ponieważ znużeni pandemią konsumenci zaczęli czuć się bardziej komfortowo, wracając do osobistych zakupów. Zgodnie z naszymi własnymi badaniami 42% lokalnych konsumentów stwierdziło, że preferuje połączenie zakupów osobistych i online. Podsumowując, kupujący w USA wydali 9 miliardów dolarów w Czarny piątek 2021 r., a prognozuje się, że liczba ta wzrośnie w 2022 r.

Czy Twoja marka jest gotowa wykorzystać każdą okazję, aby być ulubionym sklepem klienta w tym wpływowym, generującym dochody dniu?

Obecność i wyprzedzenie konkurencji w wyszukiwaniu lokalnym to jeden z istotnych aspektów udanej strategii na Czarny Piątek. Oprócz optymalizacji lokalnych wpisów we wszystkich lokalizacjach marki muszą również przygotować swoje lokalne strony docelowe. Niezależnie od tego, czy tworzymy specjalną stronę docelową dla kupujących przed świętami, czy aktualizujemy strony lokalne, zebraliśmy 10 najważniejszych wskazówek, jak wzmocnić strony lokalne przed najbardziej niesławnym dniem zakupów w roku.

1. Dywersyfikuj swoje treści

Unikalna treść jest kluczem do poprawy Twojej widoczności w wyszukiwaniu lokalnym. Jednak marki często używają zduplikowanych treści na stronach docelowych swoich lokalizacji. Istnieje wiele przyczyn takiego stanu rzeczy, brak zasobów i odłączenie od lokalnych interesariuszy, którzy posiadają bogate, hiperlokalne informacje, które tworzą wśród nich doskonałe treści .

Jest to jednak ważna przeszkoda do pokonania. Czarny piątek to doskonała okazja do wyróżnienia odrębnych ofert i promocji, które oferuje każda lokalizacja. Kilka elementów treści, które warto dostosować do indywidualnych potrzeb każdej z lokalizacji, obejmuje:

• Banery promocyjne
• Kopia strony internetowej
• Filmy
• Zegary odliczające
• Referencje na stronie
• Wakacyjna grafika
• Godziny świąteczne
• Zdjęcia produktów
• Usługi dostępne w sklepie (takie jak odbiór z krawężnika, dostawa następnego dnia i inne)

2. Dodaj unikalne media

Klienci, którzy odwiedzają Twoje strony docelowe, chcą nie tylko konsumować zróżnicowane treści, ale także chcą oglądać unikalne media. Dodanie elementów wizualnych do stron docelowych zachęca również odwiedzających do przechodzenia na inne strony i dłuższego pozostawania w witrynie. Treści internetowe zawierające elementy wizualne lub filmy działają lepiej, zyskując nawet o 94% więcej wyświetleń .

Dodaj wysokiej jakości zdjęcia swojej fizycznej lokalizacji, produktów lub kuponów. Wideo to kolejne potężne narzędzie w Twoim arsenale content marketingu, a 92% marketerów twierdzi, że jest to ważna część ich strategii marketingowej.

3. Wykorzystaj Posty Google

Posty Google są często niedostatecznie wykorzystywane w lokalnych wykazach, ale stanowią doskonałą okazję do przyciągnięcia konsumentów do określonej strony docelowej. Zajmują również najlepsze nieruchomości w Twojej lokalnej ofercie, co dodatkowo zachęca do kliknięć w Twojej witrynie.

Posty Google można również udostępniać, a jeśli Twoje treści są wystarczająco atrakcyjne, osoba wyszukująca może chcieć udostępnić Twoją ofertę znajomym, dodatkowo zachęcając do konwersji. Użyj posta Google, aby połączyć się z lokalną stroną docelową lub stroną z okazji Czarnego Piątku. Zalecamy korzystanie z posta Google typu „Oferta”, ponieważ pozwala to nie tylko umieścić link do strony docelowej i wyświetlić obraz , ale także zwiększyć widoczność .

4. Wyprzedź Google, póki możesz

Do świąt może zabraknąć nieco mniej niż dwa miesiące, jednak chcesz jak najszybciej opublikować lub zaktualizować swoje strony docelowe. Odkrycie i zindeksowanie Twojej strony zajmuje Googlebotowi trochę czasu, więc im szybciej zaktualizujesz lub zbudujesz stronę, tym lepiej. Ponadto indeksowanie i ponowne indeksowanie świeżo zoptymalizowanych tagów tytułu i opisów meta zajmuje trochę czasu. Klienci również, jak wspomniano wcześniej, robią zakupy i szukają oszczędności wcześniej niż kiedykolwiek.

Target, na przykład, publikuje cotygodniowe oferty na swoich lokalnych stronach docelowych w tygodniach poprzedzających Czarny Piątek.

5. Zaprezentuj usługi dystansowania społecznego

Strach przed osobistymi interakcjami twarzą w twarz oznacza, że ​​zakupy online i wielokanałowe doświadczenia, takie jak BOPIS i odbiór na miejscu lub dostawa zbliżeniowa, stały się dla wielu normą.

Dla tych, którzy szukają alternatywy dla zakupów w sklepie, zaprezentuj wszelkie usługi związane z dystansem społecznościowym, które oferuje Twoja marka na wakacyjnych stronach docelowych. Może to obejmować:

• Kup odbiór online w sklepie (BOPIS)
• Odbiór z krawężnika
• Dostawa zbliżeniowa
• Zakupy online
• Przejazd

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z najlepszymi praktykami dotyczącymi strategii marketingowej w okresie świątecznym 2022 r .

Możesz promować te usługi w swojej kopii na stronie, promocyjnych banerach reklamowych i wideo.

6. Użyj znaczników schematu

Używanie znaczników schematu na stronach docelowych zwiększa szansę na zakwalifikowanie się do funkcji strony wyników wyszukiwania (SERP), dzięki czemu zyskujesz bardziej pożądane nieruchomości w SERP. Pomaga także wyszukiwarkom zrozumieć zawartość Twoich stron docelowych. Ponieważ liczba wyszukiwań dotyczących wyprzedaży w Czarny piątek zaczyna rosnąć, zalecamy markom stosowanie znaczników „ Oferta ”, aby promować obniżone ceny.

Oznaczanie produktów ofertami lub rabatami w znacznikach schematu produktów pomoże Google prawidłowo wyświetlać oferty promocyjne w rozszerzonych wynikach wyszukiwania i wyróżnić się na tle konkurencji.

7. Zidentyfikuj popularne słowa kluczowe

Do tej pory prawdopodobnie masz już podstawową wiedzę na temat produktów i usług, którymi najbardziej interesują się Twoi klienci. Zachęcamy jednak marki do głębszego poszukiwania w nadchodzącym okresie świątecznym. Nadaj priorytet pełnemu zrozumieniu bieżących zachowań klientów w zakresie wyszukiwania i popularnych słów kluczowych, których używają do wyszukiwania Twoich produktów/usług.

Zalecana literatura: Użyj tych słów kluczowych na swojej lokalnej stronie docelowej z okazji Czarnego Piątku, unikając przy tym upychania słów kluczowych. Planer słów kluczowych Google i Trendy Google to doskonałe zasoby, dzięki którym można pokazać, czego szukają Twoi klienci.

8. Zaktualizuj tytuły stron

Tytuł Twojej strony jest jednym z wielu czynników, które pomagają określić, gdzie i jak pojawiasz się w SERPach i może pomóc Ci awansować wyżej w SERPach Google dla odpowiednich zapytań.

Słowa kluczowe w tytule strony również zwykle trafiają do linku do strony, co również odgrywa rolę w rankingach wyszukiwania. Dla marek, które zaczynają ulepszać swoje działania SEO, Menedżer tagów Google jest przydatnym narzędziem, które pozwala markom zarządzać tagami witryny bez edytowania kodu za darmo.

9. Zaktualizuj podstawowe elementy SEO

Oprócz optymalizacji tytułu strony pod kątem strony docelowej w Czarny piątek, istnieje wiele innych elementów SEO, które również zasługują na Twoją uwagę. Należą do nich między innymi:

• Zoptymalizuj szybkość strony, aby przyspieszyć ładowanie strony.
• Umieść przekierowania 301 na stronach z nieaktualną treścią lub uszkodzonymi linkami.
• Rozwiąż strony błędów 404.
• Unikaj powielania treści .
• Dodaj metaopis.
• Dodaj linki przychodzące i wychodzące.
• Upewnij się, że Twoja strona docelowa jest dostosowana do urządzeń mobilnych.
• Zapewnij fenomenalne wrażenia użytkownika.
• Unikaj nadmiernej autopromocji.
• Upewnij się, że Twój adres URL odpowiada zawartości strony.

Uprość zakupy

Proces zakupów powinien przebiegać płynnie i bezproblemowo dla Twoich klientów. Eksperci ds. marketingu zalecają , aby do konwersji w witrynie wystąpiły maksymalnie dwa kliknięcia , w tym jedno kliknięcie reklamy, a drugie wezwanie do działania (CTA).

Dodawaj wezwania do działania tam, gdzie ma to zastosowanie, aby prowadzić konsumentów przez lejek sprzedaży. Dodatkowo, zanim skierujesz konsumentów do zakupu, rozważ udostępnienie im zasobów informacyjnych w celu budowania zaufania i autorytetu; na przykład przewodnik po prezentach świątecznych, który można połączyć z przedświątecznymi promocjami sprzedaży.

Czarny piątek to tradycja, która pozostanie niezmieniona, pomimo podkręconych piłek rzuconych w naszą stronę przez ostatnie lata. Jest znany jako dzień, w połączeniu z Cyber ​​Monday, najlepszymi okazjami, które pozostaną ważnym czynnikiem dla konsumentów, którzy chcą oszczędzać w obliczu niepewności gospodarczej.

Treści i oferty, z którymi spotykasz kupujących podczas wyszukiwania, są częścią wyjątkowej obsługi klienta, którą Twoja marka stara się zapewnić każdemu klientowi na każdym obsługiwanym rynku. Planując kampanie na Czarny Piątek, zastanów się, jak Twoja marka prezentuje się i wchodzi w interakcje z klientami we wszystkich rodzajach wyników wyszukiwania – od zwykłych niebieskich linków do informacji o produktach w profilu firmy Google , zewnętrznych witryn z opiniami, lokalnego pakietu MapPack i nie tylko.

Jeśli nie masz wyraźnego pola widzenia na każdy z tych obszarów, możemy Ci pomóc .

Więcej pomocnych zasobów:

• Kluczowe spostrzeżenia marketingowe w okresie świątecznym, które należy wziąć pod uwagę w 2022 r.
• Stan handlu detalicznego 2022 r.: kluczowe wyniki wyszukiwania lokalnego w profilu firmy w Google z I półrocza
• Lokalna świąteczna strategia marketingowa 2022 [e-book]