ブラック フライデーの前にローカル ページを強化するための 10 のヒント

公開: 2022-11-01

ローカルページ

今年のブラック フライデーは 11 月 25 日で、これは伝統的にホリデー シーズンのキックオフと見なされてきましたが、専門家は、シーズン ショッピングがすでに行われている可能性があると考えています。 進行中のサプライ チェーンと経済に関する懸念は、昨年のギフト配送の苦境と相まって、米国の消費者はこれまでになく早く財布を開いています。 2021 年でさえ、米国の買い物客の31%が 6 月にすでにホリデー ギフトの購入を開始していました。

ホリデー ショッピングの初日でなくても、ブラック フライデーは、ほとんどの小売業者にとって最高で最も収益性の高い日の 1 つです。 昨年、ブラック フライデーの来店数は2020 年に比べて 48% 増加しました。これは、パンデミックに疲れた消費者が対面でのショッピング体験に戻ることをより快適に感じ始めたためです。 また、私たち自身の調査によると、地元の消費者の 42% が、対面ショッピングとオンライン ショッピングを組み合わせて購入することを好むと述べています。 全体として、米国の買い物客は 2021 年のブラック フライデーに90 億ドルを費やし、この数字は 2022 年に増加すると予測されています。

あなたのブランドは、この影響力のある収益創出の日に顧客の選択する店になるあらゆる機会を利用する準備ができていますか?

存在感を示し、ローカル検索で競合他社をしのぐことは、ブラック フライデー戦略を成功させるための重要な側面の 1 つです。 ブランドは、すべての場所でローカル リスティングを最適化するだけでなく、ローカル ランディング ページも準備する必要があります。 ホリデー シーズン前の買い物客向けの特定のランディング ページを作成する場合でも、ローカル ページを更新する場合でも、1 年で最も悪名高いショッピング デーの前にローカル ページを強化するための 10 のヒントをまとめました。

1. コンテンツを多様化する

ユニークなコンテンツは、ローカル検索での可視性を向上させるための王様です。 しかし、ブランドは、ロケーションのランディング ページに重複したコンテンツを使用することがよくあります。 これには多くの理由があります。リソースの不足と、優れたコンテンツを生み出す豊富でハイパーローカルな情報を保持する地元の利害関係者との関係の断絶です。

ただし、これは克服すべき重要なハードルです。 ブラック フライデーは、各店舗が提供する個別のオファーやプロモーションを強調する絶好の機会です。 場所ごとにカスタマイズすることを検討したいコンテンツには、次のようなものがあります。

  • 販促用バナー
  • ウェブページのコピー
  • 動画
  • カウントダウン時計
  • ページ上の証言
  • 休日のグラフィック
  • 休日の時間
  • 商品画像
  • 店舗で利用できるサービス（店頭受け取り、翌日配達など）

メイシーズ ブラック フライデーのランディング ページ

2.独自のメディアを追加する

ランディング ページにアクセスする顧客は、差別化されたコンテンツを消費するだけでなく、独自のメディアも見たいと考えています。 ランディング ページに視覚的要素を追加すると、訪問者がクリックして他のページに移動し、Web サイトに長く留まるようになります。 ビジュアルやビデオを含む Web コンテンツのパフォーマンスが向上し、視聴回数が最大94% 増加します。

物理的な場所、製品、またはクーポンの高品質の写真を追加します。 動画は、コンテンツ マーケティングのもう 1 つの強力なツールであり、マーケティング担当者の 92% が、動画はマーケティング戦略の重要な部分であると述べています。

Kohlのランディングページ

3. Google 投稿を活用する

Google の投稿はローカル リスティングではあまり活用されていませんが、消費者を特定のランディング ページに誘導する絶好の機会です。 彼らはあなたのローカル リスティングでも一等地を占有し、さらにあなたのウェブサイトへのクリックを促します。

Google 投稿も共有可能であり、コンテンツが十分に魅力的である場合、検索者はあなたのオファーを友人と共有し、コンバージョンをさらに促進したいと思うかもしれません. Google ポストを使用して、ローカルのランディング ページまたはブラック フライデー ページにリンクします。 「オファー」タイプの Google 投稿を使用することをお勧めします。これにより、ランディング ページにリンクして画像を掲載できるだけでなく、視認性を高めることもできます。

4. できるうちに Google の先を行く

休暇はあと 2 か月弱ですが、できるだけ早くランディング ページを公開または更新したいと考えています。 Googlebot がページを検出してインデックスに登録するには時間がかかるため、ページの更新や構築が早ければ早いほど効果的です。 さらに、Google が新しく最適化されたタイトル タグとメタ ディスクリプションをクロールして再インデックス化するには時間がかかります。 前述のように、顧客もこれまでになく早く買い物をして節約を求めています。

たとえば、Target は、ブラック フライデーまでの数週間、ローカルのランディング ページに毎週のセールを掲載しています。

ブラック フライデーのウィークリー ディールでローカル ページを強化

5.ソーシャルディスタンスサービスを紹介する

直接会って対面でやり取りすることへの恐怖は、オンライン ショッピングや、BOPIS やカーブサイド ピックアップ、非接触型配達などのオムニチャネル エクスペリエンスが多くの人にとって当たり前になっていることを意味します。

実店舗での買い物に代わる手段を探している人のために、ブランドが提供するソーシャル ディスタンス サービスをホリデー シーズンのランディング ページで紹介しましょう。 これには以下が含まれる場合があります。

  • オンライン ピックアップ イン ストア (BOPIS) を購入する
  • カーブサイドピックアップ
  • 非接触配送
  • オンラインショッピング
  • ドライブスルー

詳細については、知っておくべき 2022 年ホリデー マーケティング戦略のベスト プラクティスを参照してください。

アバクロンビー カーブサイド ピックアップ

これらのサービスは、ページ上のコピー、プロモーション バナー広告、およびビデオで宣伝できます。

6. スキーマ マークアップを使用する

ランディング ページでスキーマ マークアップを使用すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) 機能の資格を得る機会が増えるため、SERP でより多くの切望された不動産を獲得できます。 また、検索エンジンがランディング ページのコンテンツを理解するのにも役立ちます。 ブラック フライデーのセールに関する検索が増加し始めているため、ブランドは「オファー」マークアップを使用して割引価格をプッシュすることをお勧めします。

製品スキーマ マークアップでオファーまたは割引を使用して製品にタグを付けると、Google が豊富な検索結果にプロモーション オファーを正しく表示し、競合他社から際立つようになります。

7.トレンドキーワードを特定する

ここまでで、顧客が最も関心を持っている製品やサービスについて基本的な理解ができていると思われます。ただし、ブランドには、この次のホリデー シーズンにさらに深く掘り下げることをお勧めします。 顧客の現在の検索行動と、顧客が製品/サービスの検索に使用している一般的なキーワードを完全に理解することを優先します。

推奨資料: キーワードの詰め込みを避けながら、ローカルのブラック フライデーのランディング ページでこれらのキーワードを使用します。 Google のキーワード プランナーとGoogle トレンドは、顧客が探しているものを明らかにするために活用できる優れたリソースです。

8. ページのタイトルを更新する

ページ タイトルは、SERP のどこにどのように表示されるかを決定するのに役立つ多くの要因の 1 つであり、関連するクエリに対して Google の SERP で上位に表示されるのに役立ちます。

ページ タイトルのキーワードは通常、ページへのリンクにもつながり、検索ランキングにも影響します。 SEO の取り組みを刷新し始めているブランドにとって、 Google タグ マネージャーは、ブランドがコードを編集せずにウェブサイトのタグを無料で管理できる便利なツールです。

9.基本的なSEO要素を更新する

ブラック フライデーのランディング ページのページ タイトルを最適化することに加えて、他にも注目に値する無数の SEO 要素があります。 これらには以下が含まれますが、これらに限定されません。

  • ページの読み込みを高速化するためにページ速度を最適化します。
  • コンテンツが古いページやリンクが壊れているページに 301 リダイレクトを配置します。
  • 404 エラー ページを解決します。
  • 重複するコンテンツは避けてください。
  • メタディスクリプションを追加します。
  • インバウンドリンクとアウトバウンドリンクを追加します。
  • ランディング ページがモバイル フレンドリーであることを確認します。
  • 驚異的なユーザー エクスペリエンスを提供します。
  • 過度な自己宣伝は避けてください。
  • URL がページのコンテンツに対応していることを確認してください。

購入を簡素化

購入プロセスは、顧客にとってスムーズでシームレスでなければなりません。 マーケティングの専門家は、Web サイトのコンバージョンにつながるには、広告の 1 回のクリックと行動を促すフレーズ (CTA) の 1 回を含め、最大 2 回のクリックが必要であることを推奨しています。

必要に応じて CTA を追加して、セールス ファネルを通じて消費者を誘導します。 さらに、消費者に購入を促す前に、信頼と権威を築くための情報リソースを提供することを検討してください。 たとえば、ホリデー ギフト ガイドをホリデー シーズン前のセールス プロモーションに結び付けます。

ブラック フライデーは、過去数年間に変化球が投げられたにもかかわらず、途切れることなく続く伝統です。 サイバー マンデーと並んで最高の掘り出し物が見つかる日として有名であり、不確実な経済の圧力の中で節約を求める消費者にとって重要な要素であり続けるでしょう。

検索で買い物客に出会うコンテンツとオファーはすべて、サービスを提供するすべての市場で、ブランドがすべての顧客に提供しようと努力している優れた顧客体験の一部です。 ブラック フライデー キャンペーンを計画するときは、青色のプレーン リンクからGoogle ビジネス プロフィールの商品リスト、サードパーティのレビュー サイト、ローカルの MapPack など、あらゆる種類の検索結果でブランドが顧客にどのように表示され、顧客とやり取りするかを考えてください。

これらの各領域をはっきりと見通せない場合は、当社がお手伝いします。

その他の役立つリソース:

  • 2022 年に向けて考慮すべき重要なホリデー マーケティング インサイト
  • The State of Retail 2022: 上半期の主なローカル検索 Google ビジネス プロファイルの調査結果
  • 2022 地方の休日マーケティング戦略 [電子書籍]