10 Tips untuk Memperkuat Halaman Lokal Anda Sebelum Black Friday

Black Friday jatuh pada 25 November tahun ini, dan sementara ini secara tradisional dipandang sebagai awal musim liburan, para ahli percaya bahwa belanja musiman mungkin sudah berlangsung. Rantai pasokan dan kekhawatiran ekonomi yang sedang berlangsung, ditambah dengan kesengsaraan pengiriman hadiah tahun lalu, membuat konsumen AS membuka dompet mereka lebih awal dari sebelumnya. Bahkan pada tahun 2021, 31% pembeli AS sudah mulai membeli hadiah liburan pada bulan Juni.

Meskipun ini bukan hari pertama belanja liburan, Black Friday tetap menjadi salah satu hari terbaik dan paling menguntungkan bagi sebagian besar pengecer. Tahun lalu, kunjungan di dalam toko Black Friday naik 48% dibandingkan tahun 2020 karena konsumen yang lelah menghadapi pandemi mulai merasa lebih nyaman kembali ke pengalaman berbelanja secara langsung. Dan, menurut penelitian kami sendiri, 42% konsumen lokal mengatakan mereka lebih suka campuran belanja langsung dan online. Semua mengatakan, pembeli AS menghabiskan $ 9 miliar pada Black Friday 2021, dengan jumlah ini diperkirakan akan meningkat pada tahun 2022.

Apakah merek Anda siap memanfaatkan setiap peluang untuk menjadi toko pilihan pelanggan pada hari yang menghasilkan pendapatan dan berdampak ini?

Hadir dan mengungguli persaingan dalam pencarian lokal adalah salah satu aspek penting dari strategi Black Friday yang sukses. Selain mengoptimalkan cantuman lokal Anda di semua lokasi, merek juga harus menyiapkan laman landas lokal mereka. Baik membuat halaman arahan khusus untuk pembeli pra-liburan atau memperbarui halaman lokal Anda, kami telah mengumpulkan 10 tips teratas kami untuk memperkuat halaman lokal Anda sebelum hari belanja paling terkenal tahun ini.

1. Diversifikasi konten Anda

Konten unik adalah raja untuk meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian lokal. Namun, merek sering menggunakan konten duplikat untuk laman landas lokasi mereka. Ada banyak alasan untuk ini, kurangnya sumber daya dan pemutusan dari pemangku kepentingan lokal yang menyimpan informasi hiperlokal yang kaya yang membuat konten yang sangat baik di antara mereka.

Ini adalah rintangan penting untuk diatasi. Black Friday adalah kesempatan utama untuk menyoroti penawaran dan promosi berbeda yang ditawarkan setiap lokasi. Beberapa konten yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk disesuaikan secara khusus untuk setiap lokasi Anda meliputi:

• Spanduk promosi
• Salinan halaman web
• Video
• Jam hitung mundur
• Kesaksian di halaman
• Grafis liburan
• Jam libur
• Gambar produk
• Layanan yang tersedia di toko (seperti penjemputan di tepi jalan, pengiriman hari berikutnya, dan lainnya)

2. Tambahkan media unik

Pelanggan yang mengunjungi halaman arahan Anda tidak hanya ingin mengonsumsi konten yang berbeda tetapi juga ingin melihat media yang unik. Menambahkan elemen visual ke halaman arahan Anda juga mendorong pengunjung untuk mengklik ke halaman lain dan tinggal di situs web Anda lebih lama. Konten web yang berisi visual atau video berkinerja lebih baik, menerima hingga 94% lebih banyak penayangan .

Tambahkan foto berkualitas tinggi dari lokasi fisik, produk, atau kupon Anda. Video adalah alat ampuh lainnya dalam gudang pemasaran konten Anda, dan 92% pemasar mengatakan itu adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka.

3. Manfaatkan Postingan Google

Postingan Google sering kali kurang dimanfaatkan pada cantuman lokal, namun merupakan peluang utama untuk mengarahkan konsumen ke laman landas tertentu. Mereka mengambil real estat utama di daftar lokal Anda juga, selanjutnya mendorong klik ke situs web Anda.

Google Posts juga dapat dibagikan dan jika konten Anda cukup menarik, seorang pencari mungkin ingin membagikan penawaran Anda kepada seorang teman, yang selanjutnya mendorong konversi. Gunakan Google Post untuk menautkan ke halaman arahan lokal Anda atau halaman Black Friday. Sebaiknya gunakan Google Post jenis “Penawaran” karena ini memungkinkan Anda tidak hanya menautkan ke laman landas dan menampilkan gambar tetapi juga memiliki visibilitas yang lebih besar .

4. Maju di depan Google selagi bisa

Liburan mungkin kurang dari dua bulan lagi, namun, Anda ingin mempublikasikan atau memperbarui halaman arahan Anda sesegera mungkin. Googlebot membutuhkan waktu untuk menemukan dan mengindeks halaman Anda, jadi semakin cepat Anda dapat memperbarui atau membuat halaman, semakin baik. Selain itu, Google membutuhkan waktu untuk merayapi dan mengindeks ulang tag judul dan deskripsi meta yang baru dioptimalkan. Pelanggan juga, seperti yang disebutkan di atas, berbelanja dan mencari penghematan lebih awal dari sebelumnya.

Target, misalnya, menerbitkan penawaran mingguan di halaman arahan lokalnya dalam minggu-minggu menjelang Black Friday.

5. Pamerkan layanan jarak sosial

Ketakutan akan interaksi tatap muka dan tatap muka berarti bahwa belanja online dan pengalaman omnichannel seperti BOPIS dan penjemputan di tepi jalan atau pengiriman tanpa kontak telah menjadi norma bagi banyak orang.

Bagi mereka yang mencari alternatif untuk berbelanja di dalam toko, tunjukkan layanan jarak sosial apa pun yang ditawarkan merek Anda di halaman arahan liburan Anda. Ini mungkin termasuk:

• Beli Online Pickup Di Toko (BOPIS)
• Penjemputan di tepi jalan
• Pengiriman tanpa kontak
• Belanja online
• Berkendara melewati

Lihat Praktik Terbaik Strategi Pemasaran Liburan 2022 yang Perlu Anda Ketahui untuk mempelajari lebih lanjut.

Anda dapat mempromosikan layanan ini dalam salinan di halaman, iklan spanduk promosi, dan video Anda.

6. Gunakan markup skema

Menggunakan markup skema pada halaman arahan Anda meningkatkan peluang Anda untuk memenuhi syarat untuk fitur Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), sehingga mendapatkan lebih banyak real estat yang didambakan di SERP. Ini juga membantu mesin pencari memahami konten di halaman arahan Anda. Saat penelusuran untuk penjualan Black Friday mulai meningkat, sebaiknya merek menggunakan markup “ Penawaran ” untuk mendorong harga diskon.

Memberi tag produk dengan penawaran atau diskon di markup skema produk akan membantu Google mencantumkan penawaran promosi Anda dengan benar di hasil penelusuran kayanya dan membantu Anda menonjol dari pesaing.

7. Identifikasi kata kunci yang sedang tren

Saat ini, Anda mungkin sudah memiliki pemahaman dasar tentang produk dan layanan yang paling diminati pelanggan Anda. Namun, kami mendorong merek untuk menggali lebih dalam di musim liburan mendatang ini. Prioritaskan untuk memahami sepenuhnya perilaku pencarian pelanggan Anda saat ini dan kata kunci populer yang mereka gunakan untuk mencari produk/layanan Anda.

Bacaan yang direkomendasikan: Gunakan kata kunci ini di halaman arahan Black Friday lokal Anda, sambil menghindari isian kata kunci. Perencana Kata Kunci Google dan Google Trends adalah sumber daya yang bagus untuk memanfaatkan apa yang dicari pelanggan Anda.

8. Perbarui judul halaman

Judul halaman Anda adalah salah satu dari banyak faktor yang membantu menentukan di mana dan bagaimana Anda muncul di SERP dan dapat membantu Anda naik lebih tinggi di SERP Google untuk kueri yang relevan.

Kata kunci dalam judul halaman Anda juga biasanya berakhir di tautan ke halaman, yang juga berperan dalam peringkat pencarian. Untuk merek yang mulai mengubah upaya SEO mereka, Google Pengelola Tag adalah alat yang berguna yang memungkinkan merek untuk mengelola tag situs web mereka tanpa mengedit kode secara gratis.

9. Perbarui elemen SEO mendasar

Selain mengoptimalkan judul halaman Anda untuk halaman arahan Black Friday Anda, ada segudang elemen SEO lainnya yang juga patut Anda perhatikan. Ini termasuk tetapi tidak terbatas pada:

• Optimalkan kecepatan halaman untuk memuat halaman lebih cepat.
• Tempatkan pengalihan 301 pada halaman dengan konten usang atau tautan rusak.
• Selesaikan 404 halaman kesalahan.
• Hindari duplikat konten .
• Tambahkan deskripsi meta.
• Tambahkan tautan masuk dan keluar.
• Pastikan halaman arahan Anda ramah seluler.
• Memberikan pengalaman pengguna yang fenomenal.
• Hindari terlalu mempromosikan diri sendiri.
• Pastikan URL Anda berbicara dengan konten halaman.

Sederhanakan pembelian

Proses pembelian harus lancar dan mulus bagi pelanggan Anda. Pakar pemasaran menyarankan agar ada maksimal dua klik , termasuk satu klik pada iklan dan klik lainnya pada ajakan bertindak (CTA), untuk menghasilkan konversi situs web.

Tambahkan CTA di mana dan kapan pun berlaku untuk mengarahkan konsumen melalui saluran penjualan Anda. Selain itu, sebelum Anda mengarahkan konsumen untuk membeli, pertimbangkan untuk memberi mereka sumber informasi untuk membangun kepercayaan dan otoritas; misalnya, panduan hadiah liburan untuk dikaitkan dengan promosi penjualan pra-liburan Anda.

Black Friday adalah tradisi yang akan tetap tak terputus, meskipun ada banyak rintangan yang kita hadapi selama beberapa tahun terakhir ini. Ini terkenal sebagai hari, bersama dengan Cyber ​​Monday, untuk penawaran terbaik, yang akan tetap menjadi faktor penting bagi konsumen yang ingin menabung di tengah tekanan ketidakpastian ekonomi.

Konten dan penawaran yang Anda temui pembeli dalam pencarian adalah bagian dari pengalaman pelanggan luar biasa yang berusaha diberikan merek Anda kepada setiap pelanggan, di setiap pasar yang Anda layani. Saat Anda merencanakan kampanye Black Friday, pikirkan bagaimana merek Anda muncul dan berinteraksi dengan pelanggan di semua jenis hasil penelusuran, mulai dari tautan biru biasa hingga cantuman produk Profil Bisnis Google , situs ulasan pihak ketiga, MapPack lokal, dan banyak lagi.

Jika Anda tidak memiliki garis pandang yang jelas ke masing-masing area ini, kami dapat membantu .

Sumber daya yang lebih bermanfaat:

• Wawasan Pemasaran Liburan Utama yang Perlu Dipertimbangkan untuk 2022
• Keadaan Ritel 2022: Temuan Profil Bisnis Google Penelusuran Lokal Utama Dari H1
• Strategi Pemasaran Hari Libur Lokal 2022 [E-Book]