10 เคล็ดลับในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับเพจท้องถิ่นของคุณก่อน Black Friday

วัน Black Friday ตรงกับวันที่ 25 พฤศจิกายน ของปีนี้ และแม้ว่าประเพณีนี้จะถูกมองว่าเป็นจุดเริ่มต้นของเทศกาลวันหยุด แต่ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการช้อปปิ้งตามฤดูกาลอาจกำลังดำเนินอยู่ ห่วงโซ่อุปทานที่กำลังดำเนินอยู่และความกังวลด้านเศรษฐกิจ ประกอบกับปัญหาการจัดส่งของขวัญในปีที่แล้ว ทำให้ผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ เปิดกระเป๋าเงินได้เร็วกว่าที่เคย แม้กระทั่งในปี 2564 นักช้อปในสหรัฐฯ 31% ได้เริ่มซื้อของขวัญวันหยุดในเดือนมิถุนายนแล้ว

แม้ว่าจะไม่ใช่วันแรกของการจับจ่ายในวันหยุด แต่ Black Friday ยังคงเป็นวันที่ดีที่สุดและร่ำรวยที่สุดวันหนึ่งสำหรับผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่ ปีที่แล้ว การเข้าชมร้านค้าในวัน Black Friday เพิ่มขึ้น 48% จากปี 2020 เนื่องจากผู้บริโภคที่เบื่อหน่ายกับการระบาดใหญ่เริ่มรู้สึกสบายใจที่จะกลับไปซื้อของด้วยตัวเอง และจากการวิจัยของเราพบว่า 42% ของผู้บริโภคในท้องถิ่นกล่าวว่าพวกเขาชอบการช็อปปิ้งด้วยตนเองและทางออนไลน์ ทั้งหมดบอกว่าผู้ซื้อในสหรัฐฯ ใช้จ่าย เงิน 9 พันล้านดอลลาร์ ในวัน Black Friday 2021 โดยตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นในปี 2565

แบรนด์ของคุณพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากทุกโอกาสในการเป็นร้านค้าของลูกค้าในวันที่สร้างผลกระทบและสร้างรายได้นี้หรือไม่?

การมีอยู่และเหนือกว่าคู่แข่งในการค้นหาในท้องถิ่นคือสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งของกลยุทธ์ Black Friday ที่ประสบความสำเร็จ นอกจากการเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อท้องถิ่นของคุณในทุกสถานที่แล้ว แบรนด์ยังต้องเตรียมหน้า Landing Page ในท้องถิ่นด้วย ไม่ว่าจะสร้างหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับนักช็อปก่อนวันหยุดหรืออัปเดตหน้าท้องถิ่นของคุณ เราได้รวบรวมเคล็ดลับ 10 อันดับแรกของเราในการเสริมความแข็งแกร่งให้ เพจท้องถิ่น ของคุณ ก่อนวันช้อปปิ้งที่น่าอับอายที่สุดของปี

1. กระจายเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครเป็นราชาในการปรับปรุงการมองเห็นของคุณในการค้นหาในท้องถิ่น อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ มักใช้เนื้อหาที่ซ้ำกันสำหรับหน้า Landing Page ของสถานที่ตั้งของตน มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ การขาดทรัพยากรและการขาดการเชื่อมต่อจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในท้องถิ่นที่มีข้อมูลไฮเปอร์โลคัลที่อุดมไปด้วยซึ่งสร้าง เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ในหมู่พวกเขา

แม้ว่าจะเป็นอุปสรรคสำคัญในการเอาชนะ แบล็คฟรายเดย์เป็นโอกาสสำคัญที่จะเน้นย้ำข้อเสนอและโปรโมชั่นที่แตกต่างกันในแต่ละสถานที่ เนื้อหาบางส่วนที่คุณอาจต้องการพิจารณาปรับแต่งให้เหมาะกับสถานที่แต่ละแห่งของคุณ ได้แก่:

• ป้ายโฆษณา
• คัดลอกหน้าเว็บ
• วีดีโอ
• นาฬิกานับถอยหลัง
• ข้อความรับรองในหน้า
• กราฟิกวันหยุด
• วันหยุดนักขัตฤกษ์
• รูปภาพสินค้า
• มีบริการที่ร้าน (เช่น การรับสินค้าริมทาง จัดส่งในวันถัดไป และอื่นๆ)

2. เพิ่มสื่อที่ไม่ซ้ำ

ลูกค้าที่เข้าชมหน้า Landing Page ของคุณไม่เพียงแต่ต้องการดูเนื้อหาที่แตกต่างเท่านั้น แต่ยังต้องการดูสื่อที่ไม่ซ้ำใครด้วย การเพิ่มองค์ประกอบภาพให้กับหน้า Landing Page ยังสนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมคลิกผ่านไปยังหน้าอื่นๆ และอยู่ในเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น เนื้อหาเว็บที่มีภาพหรือวิดีโอทำงานได้ดีขึ้น โดยได้รับการดูเพิ่มขึ้นถึง 94 %

เพิ่มรูปภาพคุณภาพสูงของสถานที่ตั้งจริง ผลิตภัณฑ์ หรือคูปองของคุณ วิดีโอเป็นอีกเครื่องมือที่ทรงพลังในคลังแสงการตลาดเนื้อหาของคุณ และ 92% ของนักการตลาด กล่าวว่านี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา

3. ใช้ประโยชน์จาก Google Posts

Google Posts มักจะไม่ได้รับผลประโยชน์จากรายชื่อในท้องถิ่น แต่เป็นโอกาสสำคัญที่จะดึงดูดผู้บริโภคไปยังหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจง พวกเขาใช้อสังหาริมทรัพย์ชั้นยอดในรายชื่อท้องถิ่นของคุณเช่นกัน กระตุ้นให้คลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณเพิ่มเติม

Google Posts ยังสามารถแชร์ได้ และหากเนื้อหาของคุณน่าสนใจเพียงพอ ผู้ค้นหาอาจต้องการแบ่งปันข้อเสนอของคุณกับเพื่อน เพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น ใช้ Google Post เพื่อเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ในพื้นที่หรือหน้า Black Friday เราขอแนะนำให้ใช้ประเภท "ข้อเสนอ" ของ Google Post เนื่องจากจะช่วยให้คุณไม่เพียงเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page และแสดงภาพ เท่านั้น แต่ยังให้ทัศนวิสัย ที่ดียิ่งขึ้นอีกด้วย

4. นำหน้า Google ในขณะที่คุณสามารถ

วันหยุดอาจเหลือน้อยกว่าสองเดือนเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม คุณต้องการเผยแพร่หรืออัปเดตหน้า Landing Page โดยเร็วที่สุด Googlebot ต้องใช้เวลาในการค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ ดังนั้นยิ่งคุณอัปเดตหรือสร้างหน้าเว็บได้เร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น นอกจากนี้ Google ยังต้องใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะสมใหม่ ลูกค้าก็เช่นกันที่ซื้อของและหาเงินออมเร็วกว่าที่เคย

ตัวอย่างเช่น Target เผยแพร่ข้อตกลงรายสัปดาห์บนหน้า Landing Page ในพื้นที่ในช่วงสัปดาห์ที่นำไปสู่ ​​Black Friday

5. โชว์เคสบริการ social distancing

ความกลัวการโต้ตอบแบบตัวต่อตัวหมายถึงการช้อปปิ้งออนไลน์และประสบการณ์จากทุกช่องทาง เช่น BOPIS และการรับสินค้าริมทางหรือการจัดส่งแบบไม่ต้องสัมผัสได้กลายเป็นบรรทัดฐานสำหรับหลาย ๆ คน

สำหรับผู้ที่มองหาทางเลือกอื่นในการซื้อสินค้าในร้าน ให้แสดงบริการ Social Distancing ที่แบรนด์ของคุณนำเสนอบนหน้า Landing Page ในวันหยุดของคุณ ซึ่งอาจรวมถึง:

• ซื้อรถกระบะออนไลน์ในร้านค้า (BOPIS)
• กระบะข้างทาง
• การจัดส่งแบบไม่สัมผัส
• ช้อปปิ้งออนไลน์
• ขับรถผ่าน

ดู แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดในช่วงวันหยุดปี 2022 ที่คุณต้องรู้ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

คุณสามารถโปรโมตบริการเหล่านี้ได้ในสำเนาในหน้า โฆษณาแบนเนอร์ส่งเสริมการขาย และวิดีโอ

6. ใช้มาร์กอัปสคีมา

การใช้สคีมามาร์กอัป บนหน้า Landing Page ของคุณจะเพิ่มโอกาสให้คุณมีสิทธิ์ใช้ฟีเจอร์หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ดังนั้นจึงได้รับอสังหาริมทรัพย์ที่เป็นที่ปรารถนามากขึ้นใน SERP นอกจากนี้ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาบนหน้า Landing Page ของคุณ ในขณะที่การค้นหายอดขายในวัน Black Friday เริ่มเพิ่มขึ้น เราขอแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ ใช้ มาร์กอัป " ข้อเสนอพิเศษ " เพื่อผลักดันราคาส่วนลด

การติดแท็กผลิตภัณฑ์ด้วยข้อเสนอหรือส่วนลดในมาร์กอัปสคีมาผลิตภัณฑ์จะช่วยให้ Google แสดงรายการข้อเสนอโปรโมชันของคุณอย่างถูกต้องในผลการค้นหาที่สมบูรณ์ และช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

7. ระบุคำสำคัญที่กำลังมาแรง

ถึงตอนนี้ คุณน่าจะมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่ลูกค้าของคุณสนใจมากที่สุดแล้ว อย่างไรก็ตาม เราสนับสนุนให้แบรนด์ต่างๆ เจาะลึกลงไปในช่วงเทศกาลวันหยุดที่กำลังจะมาถึงนี้ จัดลำดับความสำคัญในการทำความเข้าใจพฤติกรรมการค้นหาปัจจุบันของลูกค้าและคำหลักยอดนิยมที่พวกเขาใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

การอ่านที่แนะนำ: ใช้คำหลักเหล่านี้ในหน้า Landing Page ในวัน Black Friday ในพื้นที่ของคุณ โดยหลีกเลี่ยงการใส่คำหลักมากเกินไป เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และ Google Trends เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเยี่ยมในการทำให้เห็นว่าลูกค้าของคุณกำลังค้นหาอะไร

8. อัพเดทชื่อหน้า

ชื่อหน้าของคุณเป็นหนึ่งในหลายปัจจัยที่ช่วยกำหนดตำแหน่งและลักษณะที่คุณปรากฏใน SERP และช่วยให้คุณเพิ่ม SERP ของ Google ให้สูงขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง

คำหลักในชื่อหน้าของคุณมักจะจบลงในลิงก์ไปยังหน้า ซึ่งมีบทบาทในการจัดอันดับการค้นหาด้วย สำหรับแบรนด์ที่เริ่มปรับปรุงการทำ SEO ของตน Google Tag Manager เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถจัดการแท็กเว็บไซต์ของตนโดยไม่ต้องแก้ไขโค้ดได้ฟรี

9. อัปเดตองค์ประกอบ SEO พื้นฐาน

นอกจากการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าของคุณสำหรับหน้า Landing Page ในวัน Black Friday แล้ว ยังมีองค์ประกอบ SEO อื่นๆ อีกจำนวนมากที่สมควรได้รับความสนใจจากคุณ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

• ปรับความเร็วหน้าเว็บให้เหมาะสมสำหรับการโหลดหน้าเว็บที่เร็วขึ้น
• วางการเปลี่ยนเส้นทาง 301 บนหน้าเว็บที่มีเนื้อหาที่ล้าสมัยหรือลิงก์เสีย
• แก้ไขหน้าข้อผิดพลาด 404
• หลีกเลี่ยง เนื้อหาที่ซ้ำ กัน
• เพิ่มคำอธิบายเมตา
• เพิ่มลิงค์ขาเข้าและขาออก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม
• หลีกเลี่ยงการส่งเสริมตนเองมากเกินไป
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ของคุณพูดกับเนื้อหาของหน้า

ลดความซับซ้อนในการซื้อ

กระบวนการจัดซื้อควรราบรื่นและราบรื่นสำหรับลูกค้าของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแนะนำว่า ควรมีการคลิกไม่เกินสองครั้ง รวมถึงการคลิกหนึ่งครั้งบนโฆษณาและอีกคลิกบนคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เพื่อนำไปสู่การแปลงเว็บไซต์

เพิ่ม CTA ที่ไหนและเมื่อเหมาะสมเพื่อนำผู้บริโภคผ่านช่องทางการขายของคุณ นอกจากนี้ ก่อนที่คุณจะสั่งให้ผู้บริโภคซื้อ ให้พิจารณาการจัดหาแหล่งข้อมูลเพื่อสร้างความไว้วางใจและอำนาจ ตัวอย่างเช่น คู่มือของขวัญวันหยุดที่จะเชื่อมโยงกับการส่งเสริมการขายก่อนวันหยุดของคุณ

แบล็คฟรายเดย์เป็นประเพณีที่ยังคงไม่ขาดหาย แม้ว่าจะมีการโยนลูกบอลโค้งไปตามทางของเราในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เป็นที่รู้จักในฐานะวันควบคู่กับ Cyber ​​Monday สำหรับการต่อรองราคาที่ดีที่สุด ซึ่งจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการประหยัดท่ามกลางแรงกดดันจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ

เนื้อหาและข้อเสนอที่คุณพบผู้ซื้อในการค้นหาล้วนเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยมที่แบรนด์ของคุณมุ่งมั่นที่จะมอบให้กับลูกค้าทุกราย ในทุกตลาดที่คุณให้บริการ ขณะที่คุณวางแผนแคมเปญในวัน Black Friday ให้คิดว่าแบรนด์ของคุณจะปรากฏและโต้ตอบกับลูกค้าอย่างไรในผลการค้นหาทุกประเภท ตั้งแต่ลิงก์สีน้ำเงินธรรมดาไปจนถึง รายการผลิตภัณฑ์ในโปรไฟล์ธุรกิจของ Google ไซต์บทวิจารณ์ของบุคคลที่สาม MapPack ในพื้นที่ และอื่นๆ

หากคุณไม่มีสายตาที่ชัดเจนในแต่ละพื้นที่เหล่านี้ เราสามารถช่วย ได้

แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม:

• ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดในช่วงวันหยุดที่ควรพิจารณาในปี 2022
• สถานะการค้าปลีกปี 2022: การค้นหาข้อมูลธุรกิจของ Google ในท้องถิ่นที่สำคัญจากช่วงครึ่งปีหลัง
• กลยุทธ์การตลาดสำหรับวันหยุดในท้องถิ่นปี 2022 [E-Book]