什么是微时刻？

微时刻是人们本能地转向设备（如智能手机）以根据需要采取行动时发生的事情。 这种需求通常是学习特定的技能、买东西或看东西。 当观众形成偏好并做出决定时，这些都是意图丰富的时刻。 在一个微瞬间，消费者的期望与以往一样高。 易于访问使消费者期望品牌能够在那个确切时刻立即提供我们正在寻找的东西。

为什么这很重要？

微时刻的概念已经改变了营销人员和买家的游戏规则。 大多数品牌都在买家漏斗中精心策划了营销工作，并为意识、决策和考虑阶段提供了专门的内容。 随着对智能手机和其他设备的依赖增加，这种设计正在迅速成为老新闻，这已被分解为破碎的实时微时刻。 每一项都为品牌塑造消费者决策和偏好提供了关键机会。 然而，当一瞬间对需求采取行动时，期望很高，但耐心水平很低。 这意味着微时刻比以往任何时候都更需要质量、相关性和有用的营销。

由于偏好是在这些微时刻形成的，在那个时刻最能满足客户需求的品牌将获得竞争优势。 这是因为消费者在网上寻找信息时没有品牌忠诚度。 这也可以让您有机会窃取竞争对手的客户，但他们也可以窃取您的客户。 使用微时刻，您可以推动您的品牌知名度目标。 基本上，出现会让你的品牌在游戏中被选中，而不是仅仅被看到。

赢在微时刻

鉴于微时刻的重要性日益增加，您如何利用这种选择并取得成功？ 首先，您首先要确定消费者的“我想购买”时刻。 与您所在行业的消费者交谈或观看在线讨论，以了解大多数研究和做出购买决定的时间。 接下来，确保您在需要的时候就在现场。 通过创建跨视频、社交、搜索和展示等渠道的综合策略来实现这一目标。 确保提供相关内容以回答问题并匹配搜索词。 然后，通过一个简单且无缝的结账选项，尽可能少地点击，让购买变得更容易。 最后，通过绘制每个客户互动并分析多个渠道来支持您的客户，衡量每一个重要的时刻。 通过采用这种方法，您更有可能在那一刻抓住潜在客户并诱使他们向您购买。

快速行动

微时刻最初由谷歌于 2015 年推出，但许多品牌仍在使用旧方法来接触客户。 这对于愿意跳出框框思考并尝试新事物的企业来说是件好事。 有很多机会尚未被发现，您可以在微时刻中利用这些信息。 抓住机会，确保您的企业和品牌在下次潜在客户进行搜索时出现。

语音搜索和智能扬声器

什么是语音搜索？

如果您曾经与智能手机通话并要求查看厨房摄像头或查找千层面的食谱，那么您使用的是语音搜索。 借助当今的技术，几乎可以对您的智能设备提出任何请求并获得答复。 借助 Siri、Google Home、Amazon Echo、Apple HomePod 和 Microsoft 的 Cortana 等选项，我们可以掌控技术。 随着设备的改进并变得更加个性化和智能，搜索习惯变得更加直言不讳。 预计到 2020 年，一半的搜索将是语音搜索。

智能音箱定义

智能扬声器是一种支持互联网的扬声器，由语音命令控制，能够流式传输内容、与其他设备通信以及传递信息。 这是一种广泛可用的设备形式，许多人都欢迎进入他们的家中。

商业和营销用途

从事语音搜索的不仅仅是一个精通技术的团体。 就收听音频而言，智能扬声器正成为首选设备，仅次于平板电脑和智能手机，在 18 岁以上的人中，只有不到 20% 的人至少拥有一台。 如此多的所有者和语音激活搜索影响了人们发现商品和购买的方式，营销人员必须调整内容策略和 SEO 工作以与用户行为保持一致。SEO Melbourne 是创建 SEO 策略以协助基于语音的搜索的先驱。

在向这些用户进行营销时，必须记住语音搜索通常是在用户在旅途中或寻找特定答案的那一刻完成的。 这意味着数字助理主要用于买家路径的发现阶段，但是，大多数购买不是通过语音命令进行的。 因此，在这些语音生成的搜索和结果变得更加复杂之前，人们将继续使用语音开始研究，但

由于语音搜索仅限于研究的早期阶段，因此您必须优先优化关注信息的漏斗内容顶部。 您必须研究以了解人们如何使用这些搜索来查找与您的个人品牌相关的信息，并专注于转化而不是意识，这将导致分发。 大多数人只是在寻找信息。

特定公司的位置或服务类型的语音搜索量也很大。 为了让您的名字出现在这些相关的本地搜索中，您必须确保您的 SEO 游戏是顶级的。 这包括引用您的业务的自有资产、内容和来源，例如 Yelp 或 Google 业务。

入门

如果您已经在使用 SEO 最佳实践，那么您几乎不需要更改。 您真正需要确保的唯一一件事是您已经提供了人们最常搜索的信息，例如营业时间、街道地址，甚至任何正在进行的交易。 还要确保贵公司提供的实际产品或服务清晰且易于查找。 当您进入语音搜索优化时，请务必继续研究结果，以确保您的信息吸引新客户。 语音激活只会随着时间的推移而改善，早点加入将使您的公司获得应有的优势。