登陆页面增加在线营销成功的 7 种方法

想要一种简单的方法来增加您的电子邮件和搜索引擎营销成功吗？ 您可能还没有意识到这一点，但答案不一定在主题行或广告文案中 - 它在您的广告系列的着陆页中。

在提高转化率方面，登陆页面是营销人员武器库中一个强大但有时被忽视的工具，因此，如果您一直将登陆页面放在次要位置，您将无法获得在线营销投资的全部回报。

以下是精心设计的登陆页面可以帮助最大化您的在线营销工作价值的七种方式。

登陆页面使您的打开率和点击率保持较高

信不信由你，登陆页面会对您的电子邮件点击率和打开率产生直接影响。 如何？ 好吧，正如您已经知道的那样，让某人阅读您的电子邮件并对其做出反应的关键是使扫描内容以查找与他们相关的信息变得容易 - 没有什么比让电子邮件收件人接触到的文字墙更糟糕的了对于“删除”按钮。 精心设计的登录页面让您可以在自然的地方提供更多针对收件人兴趣的信息，从而使电子邮件消息保持简短、简洁和中肯。 您的电子邮件营销需要包含足够的信息来说服读者点击 - 在提供详细信息时让您的登录页面承担繁重的工作。

例如，假设您有一份希望潜在客户下载的白皮书。 在您的电子邮件中列出其目录、示例图表和作者简介可能会占用太多空间，稀释您的“立即下载！” 信息过多的号召性用语 - 实际上会降低您的点击率。 与其尝试将所有白皮书详细信息都放入您的电子邮件中，不如将它们保存在登录页面中。 在那里，您将有更多空间不仅可以包含原始号召性用语，还可以包含有助于访问者决定下载文档的详细信息。

这个建议也适用于搜索引擎营销登陆页面。 只有 130 个字符来传达您的信息，包括广告标题和显示 URL，提供详细信息是不可能的。 使用您的 SEM 登录页面来确认您的搜索广告中的报价或声明，并为访问者提供他们采取后续步骤所需的信息。

登陆页面创造交叉销售/追加销售机会

因此，您创建了一个强大的号召性用语，让电子邮件收件人或搜索引擎访问者感兴趣，并且您已确保访问者看到他们在到达目标网页时所期望看到的内容。 这很好，但您还可以做更多的事情来最大化他们的目标网页访问量。 一旦访问者到达您的目标网页，就不要错过交叉销售和追加销售的机会。 利用您的目标网页引导他们找到与他们最初感兴趣的内容相辅相成的优惠。

例如，如果您的号召性用语是下载有关特定主题的白皮书，请利用您的登录页面来提醒访问者即将举行的有关相关主题的网络研讨会。 或者，如果您的号召性用语是购买一部新发行的迪士尼 DVD 电影，那么您的登录页面是一个很好的地方，可以为购买两部或更多儿童电影或向访问者介绍他们可能喜欢的其他儿童电影提供轻微折扣。 在设计目标网页时，请考虑访问者可能感兴趣的其他内容并将其提供给他们。

登陆页面细分您的消息

登陆页面提供了为特定受众定制消息传递的绝佳机会，这种策略已一次又一次地证明可以提高转化率。 例如，假设您的电子邮件营销活动有两个不同的号召性用语 - 一个邀请访问者注册以接收免费咨询，另一个要求访问者下载白皮书。 您可以设计一个登录页面来处理来自两个链接的访问者 - 但您的号召性用语可能会被稀释，并且单击白皮书链接的访问者可能会被页面上的“免费咨询”标题混淆。

与其设计一个与两个号召性用语相关的登录页面，不如为每个目标设计一个。 通过为每个链接设计一个登录页面，您可以为每个访问者专门提供他们感兴趣的信息和报价。 当您认为目标明确的目标网页更有可能转化访问者并产生更高的投资回报率时，为每个行动号召定制目标网页所花费的短暂时间被证明是一项明智的投资。

登陆页面提供明确的选择并设定期望

登陆页面为您提供增强信任所需的空间，并确保访问者确切地知道会发生什么。 例如，考虑贵公司正在主持的网络研讨会的登录页面。 您的登录页面是您要概述两个可用日期、显示主办赞助商的徽标并让访问者知道每个活动将花费一小时的地方。 如果登录页面要加入您的电子通讯列表，您需要注意通讯频率，甚至可能列出即将发布的主题列表。 而且，如果您已将人们引导至登录页面，以便他们可以购买最新的布拉德皮特 DVD 大片，那么您肯定会想要强调您的运输是免费且快速的这一事实。 为了进一步建立信任，请务必包含公司联系信息，重申您的保证和退货政策，并提供指向您的隐私政策的链接。

登陆页面介绍有用和相关的内容

当然，您的目标网页的号召性用语是该页面最重要的部分 - 毕竟，您所追求的是转化。 但是登录页面还允许您突出显示可能对目标受众的特定细分有用且相关的其他内容。

例如，假设您的电子邮件营销活动的号召性用语是以折扣价购买最新的动作/惊悚电影。 创建一个登陆页面，让访问者可以看到他们可能感兴趣的您网站的其他部分 - 有史以来排名前十的动作/惊悚片列表，动作/惊悚片交易箱中的电影预览，或指向详细介绍即将上映的动作/惊悚片新版本的页面的链接是一种增加兴趣甚至创造额外转化的方式。

登陆页面创造了一个伟大的品牌体验

登陆页面是您品牌的极其重要的代表，特别是对于可以作为客户介绍您的业务的 SEM 活动。 令人愉快且高度相关的着陆页体验可能会导致未来的参与和转化。

考虑一下：对于刚以 DVD 形式发行的新喜剧，有两个搜索广告。 您点击第一个广告并被定向到商店的主页，其中包含一系列令人眼花缭乱的电影，包括喜剧片。 您返回搜索结果并点击第二个广告，它会将您带到一个关于新喜剧的页面，页面中间有一个大的“立即购买”按钮，并链接到相同类型的其他电影. 哪种体验感觉更个性化？ 哪家公司似乎更在乎？ 哪家公司最能满足您对您在网站上看到的内容的期望？ 在竞争激烈的情况下，与品牌的每一次互动都更加重要。 精心设计的登陆页面可以创造积极的品牌印象，可能会将橱窗购物者变成买家，并让新客户再次光顾。

登陆页面提供有价值的活动见解

A/B 测试不仅适用于电子邮件营销 - 在评估登录页面的有效性时，它也是一个很好的工具。 如果着陆页上有预告片，客户是否更有可能购买恐怖 DVD？ 您的转化率是根据着陆页上用户评论的存在而上升还是下降？ 了解最成功的登陆页面元素将有助于为未来登陆页面的成功设计提供信息，并可以为您的所有营销活动提供指导，从电子邮件营销活动到电子通讯甚至搜索引擎营销。

最大化您的在线营销工作的价值

精心设计的登陆页面为在线营销人员提供了一种优化整体投资的强大方法。 通过确保您的目标网页创造积极的品牌体验，了解访问者如何与您的目标网页互动并使用目标网页向访问者介绍其他相关内容，您将在提高整体营销回报的道路上取得成功投资。

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