苹果在法国因计划更改隐私设置而遭到反垄断投诉

简短的：

• 据《华尔街日报》报道，法国的广告公司和出版商向该国竞争管理机构提起了针对苹果公司的投诉，声称这家 iPhone 制造商计划的隐私更改是反竞争的。 明年初，Apple 将更新其移动操作软件，以强制应用程序获得人们的选择同意，以共享用于广告定位和衡量活动绩效的标识符。
• 提出投诉的两个贸易组织之一法国互动广告局认为，很少有苹果产品的用户会提供同意。 据《华尔街日报》报道，他们声称，苹果将使广告技术公司更难追踪受众，并使出版商和游戏开发商等内容提供商更难销售个性化广告。 贸易协会要求法国竞争主管部门阻止苹果更改 iOS 14，同时调查对该公司商业行为的更大投诉。
• 另外，随着反垄断机构审查科技巨头之间的关系，苹果正在开发自己的搜索引擎，可能会在其设备上取代谷歌。 英国《金融时报》援引搜索营销专家的话报道称，苹果的网络爬虫 Applebot 越来越积极地收集有关网站的信息以进行索引。

洞察力：

法国广告商和出版商对苹果公司的投诉值得注意，因为反对苹果公司计划中的隐私更改的论点是多么独特，《华尔街日报》称这是第一次利用反垄断规则试图挑战旨在增强消费者隐私的措施. 这一投诉令人惊讶，因为作为欧盟成员国，法国拥有世界上最全面的消费者隐私法之一，通用数据保护条例 (GDPR) 经过多年辩论于 2018 年 5 月生效。 然而，该投诉突显了整个数字广告市场中担心收入损失的公司对苹果计划的日益警觉，并显示了如何援引反垄断法来规范该公司。 因此，它可以为其他国家的类似反垄断投诉奠定基础。

虽然 Apple 已经允许客户通过更改 iPhone 等设备的设置来阻止跟踪，但该公司在 6 月宣布计划在其面向开发者的年度 WWDC 活动中简化这些步骤。 多年来一直将隐私描述为“基本人权”的苹果公司展示了计划更新到 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14 将如何显示弹出通知，让设备用户在下载后选择停止设备跟踪或更新应用程序。 拒绝同意的消费者将阻止访问 Apple 的广告商标识符 (IDFA)，这是该公司分配给设备的随机生成的代码。 虽然 IDFA 不会透露个人身份信息，但它可以帮助营销人员跟踪用户活动并改进他们的广告定位。

苹果原计划在 9 月引入这些变化，但由于公司对广告对买卖双方的潜在伤害表示担忧，因此推迟了这一举措。 Tap Research 的一项调查表明，85% 的消费者会选择退出跟踪，这使得 Apple 的标识符实际上毫无用处。 社交媒体巨头 Facebook 警告称，苹果的隐私保护可能会导致其 Audience Network 的收入下降 50%，该网络允许开发人员使用 Facebook 的数据进行应用内广告定位。 根据《华尔街日报》早些时候的一份报告，运营 weather.com 的 The Weather Co. 估计，这一变化将导致销售广告空间的 iPhone 应用程序中的媒体位置价格下降 40%。

其他批评人士表示，苹果的改变将使其在应用程序在线市场 App Store 和其新闻聚合服务 Apple News 上销售个性化广告方面具有不公平的优势。 根据《华尔街日报》引用的 Arete Research 估计，苹果每年从这些广告销售中赚取约 30 亿至 40 亿美元。 Apple 产品的用户可以通过更改其设备上的设置来选择退出个性化广告跟踪。

一位知情人士告诉《华尔街日报》，发布《每日邮报》和《每日邮报》的 DMG Media 在 8 月向司法部抱怨说，广告跟踪弹出窗口将是反竞争的。 该投诉可能会引起反垄断机构的共鸣，据称这些机构正在调查苹果对 App Store 的管理。 包括 Spotify、《堡垒之夜》创作者 Epic Games 和 Tinder 所有者 Match Group 在内的公司抱怨苹果收取过高的费用，并通过其对 App Store 的控制不公平地阻碍竞争，并创建了一个倡导团体来推动苹果和其他应用商店的守门人改变他们的规则关于应用程序如何运行。

苹果今年受到法国竞争管理局创纪录的 11 亿欧元（合 12.3 亿美元）的反垄断罚款，该机构指控该公司与批发商策划了分销卡特尔。 苹果表示不同意这一决定，并计划向法庭提出上诉。 几个月后，欧盟反垄断机构开始调查苹果是否违反了 App Store 和非接触式支付服务 Apple Pay 的竞争法。 法国广告商和出版商的最新投诉可能会导致竞争管理机构审查该公司更新其运营软件隐私设置的计划。