2021 年您需要了解的 10 大企业 SEO 趋势

企业 SEO 趋势可以帮助指导网站和数字营销改进，从而推动流量、品牌认知度和收入。

实施适当的搜索引擎优化 (SEO) 策略是为您的网站吸引合格流量的最有效方法之一。

大约 68% 的在线体验始于搜索引擎，并且仅 0.78% 的 Google 搜索结果会导致点击第二页搜索结果。

这对您的组织意味着什么？

为了产生一致的、合格的流量，您需要在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一页上排名。 在本文中，您将探讨企业组织和大型网站的 10 个趋势，您可以实施这些趋势以在 2021 年取得更大成功：

• 用户体验。
• 移动优先索引。
• 原创内容。
• 语音搜索优化。
• 精选片段。
• 谷歌的 EAT。
• 视频内容的兴起。
• 图片搜索优化。
• 关键词研究。
• 高质量的反向链接。

1. 用户体验

用户体验是搜索引擎结果性能的关键组成部分。 提供简单直观体验的网站会引导用户进行更愉快的互动，并倾向于让访问者在您的网站上停留更长时间。

积极的 用户体验 还可以激发客户向朋友推荐您的平台，并鼓励他们回来并成为回头客。

用户体验有多个特征。 数字平台用户体验的特点是其可访问性、清晰度和速度。

在这三个特征中，网站速度对您的 SEO 知名度有重大影响。

页面体验

谷歌正在推出一种新的排名算法，旨在根据用户对您网页的感知体验来判断网页。 谷歌通过一组新的指标来衡量页面体验，称为 核心网络生命力。

这些指标可用于了解事件何时完成、什么是交互式的，以及页面加载到达到稳定点需要多长时间。 当用户与您的页面进行交互时，您会看到分数值调整。

这对于企业组织来说可能很难平衡和快速实施，因为他们通常一次制定一年（或更长时间）的开发路线图

但是，尽快评估并将其应用到您的 sprint 中是绝对关键的。

网站速度会对您的数字营销工作产生负面影响：

• 较长的加载时间会导致您网站的高跳出率和低参与度。
• 着陆页缓慢会降低 Google AdWords 质量得分。 这意味着更高的每次点击费用。
• 网站速度慢，会全面损害您的自然排名。

企业组织如何提高站点速度：

创建现实的优化目标

家居用品零售巨头 Bed Bath & Beyond 最近宣布了一项 彻底改革其当前的技术堆栈。 为了取代他们孤立和不可靠的技术，他们实际上计划转型需要 2-3 年。

了解此时间表将帮助您根据实时增强功能计划和项目增长。

可靠的托管

确保您的托管服务具有正确的基础架构，以在高流量和高交易日支持您的电子商务网站性能。 在最近的一项调查中，25% 的企业表示，平均 60 分钟的服务器停机时间会使他们的企业蒙受损失 301,000 美元 - 400,000 美元。

内容交付网络

一个 内容交付网络 是一组遍布全球的服务器。 该网络分配内容交付负载，因此最接近访问者位置的服务器将响应。

这样可以确保页面加载速度更快，用户体验更好。

2. 移动优先索引

虽然这不是什么新鲜事，但谷歌继续改变搜索结果以支持移动用户。

更具体地说，移动用户正在搜索商店并使用 本地包 在他们的决策过程中。

企业网站在本地包中对大量搜索关键字进行排名，因此当搜索适应移动/本地结果时，您的企业网站需要考虑这如何影响点击和购买行为。

移动优先索引需要考虑的事项

内容

确保移动网站显示您的桌面网站上存在的有价值的内容。 仔细检查您的文本、视频和图像是否全部 可抓取和可索引 帮助搜索机器人更好地了解您的网站和产品。

结构化数据

包括相同的 结构化数据标记 在您的移动和桌面页面上。 如果与被抓取的页面无关，请避免使用任何不必要的结构化数据。

元数据

确保您的 元描述 和标题标签进行了优化。 您可能需要考虑优化移动标题并使用字符更少的标题。

网站地图

验证是否可以从您网站的移动版本访问到站点地图的链接。

3.原创内容

原创内容是为您的组织专门制作的任何类型的材料。 这些材料可以是各种文本、视频、信息图表或图像。

原创是制作的第一步 高质量的内容 这将排名很好并且很容易被搜索机器人识别。

为什么原创内容排名靠前？

此类信息之前从未在互联网上发布过，因此它是新鲜的、相关的且完全原创的。 搜索引擎喜欢奖励能够创建新鲜内容、为用户提供最佳体验和最新信息的组织。

虽然这在理论上听起来很容易，但在竞争激烈的市场中可能很难获得独特的想法。

因此，如果您需要复制一篇文章，请确保所有内容都是独一无二的并且完全属于您自己。 添加额外的想法和内容将有助于您的帖子脱颖而出，并且可以被视为独特的内容。

企业组织成为受害者 重复内容 当他们不调整经销商给出的产品描述时。

4.语音搜索优化

大约 55% 预计到 2022 年，美国所有家庭中将拥有智能扬声器，并且几乎 20% 目前，所有移动搜索查询都是使用语音搜索完成的。

毫无疑问，语音搜索的采用将继续增长，并帮助最终用户搜索产品和解决方案。

企业组织如何更好地优化语音搜索

让我们分解一下。

用户意图

使用语音搜索的人通常会具体询问他们的问题。

例如，这家企业的地址或营业时间是什么？

这个特定产品的价格是多少？

该企业是否提供特定服务？

了解语音搜索的意图使您能够通过抢先回答用户正在积极搜索的问题来构建您的网站。

这听起来很简单，但确保您的重要业务信息易于找到将有助于您在语音搜索中表现更好。 您越容易让 Google 的机器人抓取您的内容，您在搜索结果中执行的可能性就越大。

使用模式元数据

架构是一个 标记语言 这允许网站管理员向搜索引擎提供有关您的网站、活动和产品的其他信息。

这些数据使搜索机器人更容易了解您的产品并提高您的知名度。

定位长尾关键词

在优化语音搜索时，重要的是 优化长尾关键词。 这些搜索词比您的典型搜索查询更长，并且通常更具体。

大型组织通常会放弃对这些类型的关键字进行优化，以获得具有更高搜索量的较短关键字。

那么为什么要关注搜索量通常较低的关键字呢？

长尾关键词反映了实际使用语音搜索的人数。 这些关键字是对话性的，更具体。 这会提高参与受众的转化率。

5. 精选片段

精选片段 通常称为“零位”。

这些结果已被搜索引擎选择为在与最终用户共享信息方面非常有用。 谷歌于 2014 年首次推出此功能，并迅速成为搜索活动中的一项突出功能。

精选片段通常来自已在特定搜索查询中排名前 10 的页面，绝大多数来自排名在前 5 名结果中的页面。

这就是为什么专注于为有利可图的关键字排名靠前的强大 SEO 策略至关重要的原因。

REI 是一个专注于盈利关键词排名靠前的品牌。 作为户外用品供应商，他们知道在决定最适合投资的装备方面进行了大量研究。

这种知识鼓励他们创建内容，帮助用户进入销售漏斗的研究阶段。

6. 谷歌的 EAT

吃 指的是谷歌的肺炎，代表专业、权威和信任。 EAT 是 Google 质量评估指南的一部分，人工评估者使用这些指南来评估搜索结果的质量。

这不是排名因素。

然而，人类评估者使用 EAT 评估内容质量的方式也让我们深入了解谷歌在内容中寻找什么。

这些素质是 对于 Your Money Your Life (YMYL) 网站尤其重要，因为其中的不准确和错误信息有可能对用户造成严重伤害。

看 如何改善您网站的 EAT 了解更多。

7. 视频内容的兴起

消费者正在使用 视频 资源比以往任何时候都更能影响他们购买产品和服务的决定。

企业组织必须寻求构建和优化视频内容，以争夺参与消费者的短暂注意力。

如果使用得当，视频内容可以引导大量反向链接和社交分享。 视频在提升您的 SEO 活动成功和产生高质量流量方面具有巨大潜力。

高质量的视频也可以为您的网站生成大量反向链接。 产生参与度和观看次数的视频可以吸引信誉良好的域来分享您的内容。

这些重要的分享会产生连锁反应，成百上千的人也会分享。

听起来很容易，对吧？ 再想想。

如今，随着大量视频在互联网上流传，组织需要将高质量的内容与 视频搜索引擎优化策略 要有效。

视频需要引起观众的反应。 无论是震惊、惊奇还是幽默，这些反应都会刺激分享。

产生大量反向链接的视频的最佳示例之一是 DollarShaveClub 2012 年的视频 人们今天仍然在谈论。

然后是一家初创公司，这家公司变成了一个企业组织，这在很大程度上要归功于这个病毒视频的有趣概念和天才的公关策略。

制作只需要 4,500 美元和一天的拍摄时间。

在视频发布后的几个小时内，包括 Mashable、Techcrunch 和数百个其他主要出版物的文章中都介绍了该视频。

您制作这样的超级热门歌曲的机会很小。 即便如此，定期制作能引起观众共鸣的深思熟虑的优质视频是一种吸引和转化的可靠方式。

8. 图片搜索优化

想想上次将图片上传到您的网站的时间。 您是否选择了产品图片，单击上传并忘记了它？

听起来很熟悉，对吧？ 如果不进行优化，不加思索地上传的图片会拖累您的网站，并且搜索引擎难以抓取和排名。

图像优化最佳实践

选择正确的格式

虽然您可以选择多种不同的格式，但 PNG 和 JPEG 是在线网站最常见的格式。

• PNG：高质量图像，但文件较大。
• JPG：图像质量稍低，但在平衡文件大小和图像质量方面具有更大的灵活性。

WebP 已成为另一种选择。 在此处了解有关图像优化和文件格式的更多信息。

压缩图像

网页很容易被大图像文件压垮。 根据 HTTP 存档，大约 21% 一个网站的权重来自图像。

压缩图像 在您将它们上传到您的网站之前，不仅可以改善您的用户体验，还可以帮助搜索引擎抓取和奖励您的网页。

发布独特的内容

独特的图像 使用适当的替代文字进行了优化 在搜索引擎结果页面中获得良好排名的机会更大。

为什么？ 替代文字 是一种简单的文本描述，可帮助搜索机器人和视力不佳或有其他查看内容障碍的用户了解图像显示的内容。

9.关键词研究

关键字研究有助于优化广告、Google 我的商家信息、登录页面、博客内容等。 产生流量的关键字可以帮助推动您的业务的销售。

关键字研究最佳实践

• 利用 关键词研究工具 为您的业务识别长尾关键字。 您的 Google Search Console 将帮助您识别为您的网站带来流量的独特关键字。 此工具还将帮助您识别您可能不知道的关键字。
• 对 SERP 进行手动分析，以识别用户对已确定要优化的关键字的意图。 手动搜索可让您查看客户在搜索您的产品时会看到什么。 即使是低流量的关键字每月也能产生数千美元。

10. 高质量的反向链接

并非所有的反向链接都是平等的，所以重要的是 建立高质量的链接 回到您的网站。

这是哪里 与影响者合作 可以帮忙。 与有影响力的人一起工作，您可以生成自然的高质量反向链接，并有可能建立互惠互利的长期关系。

影响者被拨入他们的观众喜欢和不喜欢的东西。 因此，当他们为您的品牌创建内容时，他们会创建一个他们知道观众会与之相关的形象。

这种品牌推广的好处是独特的内容是有价值的、精心策划的——并且完全值得链接。

概括

2021年，企业组织需要考虑这些SEO趋势。

改善您的网站和搜索体验将帮助您在今年及以后为您的网站增加相关流量、增加转化率并实现您的组织目标。
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格雷格·舒伊
资料来源： SEJ