Top 10 tendințe SEO pentru întreprinderi pe care trebuie să le cunoașteți în 2021

Tendințele SEO pentru întreprinderi pot ajuta la ghidarea site-ului web și a îmbunătățirilor de marketing digital care generează trafic, recunoaștere a mărcii și venituri.

Implementarea strategiilor adecvate de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) este una dintre cele mai eficiente modalități de a atrage trafic calificat pe site-ul dvs.

Aproximativ 68% dintre experiențele online încep cu un motor de căutare și numai 0,78% dintre căutările Google au ca rezultat un clic pe rezultatele căutării de pe pagina a doua.

Ce înseamnă asta pentru organizația ta?

Pentru a genera trafic consistent și calificat, trebuie să vă clasați pe prima pagină a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). În acest articol, veți explora 10 tendințe pentru organizațiile întreprinderilor și site-urile web mari pe care le puteți implementa pentru un succes mai mare în 2021:

• Experiența utilizatorului.
• Mobile-First Indexing.
• Conținut original.
• Optimizări de căutare vocală.
• Fragmente recomandate.
• Google EAT.
• Creșterea conținutului video.
• Optimizarea căutării imaginilor.
• Cercetarea cuvintelor cheie.
• Backlink-uri de înaltă calitate.

1. Experiența utilizatorului

Experiența utilizatorului este o componentă critică a performanței rezultatelor motorului de căutare. Site-urile care oferă o experiență ușoară și intuitivă conduc utilizatorii la o interacțiune mai plăcută și tind să păstreze vizitatorii pe site-ul dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp.

Pozitiv experiența utilizatorului De asemenea, poate inspira clienții să recomande platforma dvs. unui prieten și să-i încurajeze să revină și să devină un cumpărător repetat.

Există mai multe caracteristici care intră în experiența utilizatorului. Experiența utilizatorului platformei digitale poate fi caracterizată prin accesibilitate, claritate și viteză.

Dintre aceste trei caracteristici, viteza site-ului are un impact semnificativ asupra vizibilității dvs. SEO.

Experiență în pagină

Google lansează un nou algoritm de clasare conceput pentru a judeca o pagină web pe baza experienței percepute pe care o va avea un utilizator cu pagina dvs. web. Google măsoară experiența paginii printr-un nou set de valori numite Core Web Vitals.

Aceste valori pot fi folosite pentru a înțelege când se termină evenimentele, ce este interactiv și cât timp durează încărcarea unei pagini până când se atinge un punct de stabilitate. Pe măsură ce utilizatorii interacționează cu pagina dvs., veți vedea că valorile scorurilor se ajustează.

Acesta poate fi dificil pentru organizațiile de întreprindere să echilibreze și să se implementeze rapid, deoarece, de obicei, au foile de parcurs de dezvoltare construite pentru un an (sau mai mult) la un moment dat

Dar este absolut esențial să evaluezi și să lucrezi acest lucru în sprinturile tale cât mai repede posibil.

Viteza site-ului vă poate afecta negativ eforturile de marketing digital cu:

• Timpi lungi de încărcare care duc la rate ridicate de respingere și implicare scăzută pe site-ul tău.
• Pagini de destinație lente care scad Scorul de calitate Google AdWords. Aceasta înseamnă un cost-pe-clic mai mare.
• Viteză lentă a site-ului, care vă afectează clasamentul organic la nivel general.

Cum pot organizațiile de întreprindere să îmbunătățească viteza site-ului:

Creați obiective realiste de optimizare

Gigantul de vânzare cu amănuntul de bunuri pentru casă Bed Bath & Beyond a anunțat recent un revizuirea completă a stivei actuale de tehnologie. Pentru a înlocui tehnologia lor nesigură și nesigură, ei plănuiesc, în mod realist, ca transformarea să dureze 2-3 ani.

Înțelegerea acestei cronologie vă va ajuta să planificați și să proiectați creșterea în funcție de îmbunătățirile realizate în timp real.

Gazduire de incredere

Asigurați-vă că serviciul dvs. de găzduire are infrastructura potrivită pentru a vă sprijini performanța site-ului de comerț electronic în zilele cu trafic ridicat și cu tranzacții mari. Într-un sondaj recent, 25% dintre companii au spus că 60 de minute de întrerupere medie a serverului le-ar costa afacerea 301.000 USD – 400.000 USD.

Rețeaua de livrare de conținut

A Rețeaua de livrare de conținut este un grup de servere răspândit pe tot globul. Această rețea distribuie încărcarea de livrare a conținutului, astfel încât serverul cel mai apropiat de locația vizitatorului dvs. va răspunde.

Acest lucru asigură că pagina se încarcă mai repede și utilizatorul are o experiență mai bună.

2. Mobile-First Indexing

Deși acest lucru nu este nou, Google continuă să modifice rezultatele căutării pentru a favoriza utilizatorii de telefonie mobilă.

Mai precis, utilizatorii de telefonie mobilă caută magazine și folosesc Pachet local în procesul lor de luare a deciziilor.

Site-urile web ale întreprinderilor se clasifică pentru cuvinte cheie de căutare cu volum mare în Pachetul local, astfel încât, pe măsură ce căutarea se adaptează la rezultatele mobile/locale, site-ul companiei dvs. trebuie să ia în considerare modul în care acest lucru influențează comportamentele de clic și cumpărare.

Lucruri de luat în considerare pentru indexarea Mobile-First

Conţinut

Asigurați-vă că site-ul mobil afișează conținut valoros care există pe site-ul dvs. desktop. Verificați de două ori dacă textul, videoclipurile și imaginile sunt toate crawable și indexabile pentru a ajuta roboții de căutare să vă înțeleagă mai bine site-ul și ofertele.

Date structurate

Includeți același lucru marcarea datelor structurate pe paginile dvs. mobile și desktop. Evitați orice date structurate inutile dacă nu sunt relevante pentru pagina accesată cu crawlere.

Metadate

Asigurați-vă meta descrieri iar etichetele de titlu sunt optimizate. Poate doriți să luați în considerare optimizările titlurilor pentru dispozitive mobile și să utilizați titluri cu mai puține caractere.

Harta site-ului

Verificați dacă linkurile către hărțile site-ului sunt accesibile din versiunea mobilă a site-ului dvs. web.

3. Conținut original

Conținutul original este orice tip de material care este produs în mod unic pentru organizația dvs. Aceste materiale pot fi o varietate de text, videoclipuri, infografice sau imagini.

Originalitatea este primul pas în producere conținut de înaltă calitate care se vor clasa bine și vor fi ușor de identificat de către roboții de căutare.

De ce conținutul original se clasează bine?

Acest tip de informații nu au fost niciodată publicate pe internet înainte, așa că sunt proaspete, relevante și complet originale. Motoarele de căutare adoră să recompenseze organizațiile care sunt capabile să creeze conținut proaspăt care oferă utilizatorilor cea mai bună experiență și cele mai recente informații.

Deși acest lucru sună ușor de realizat în teorie, ideile unice pot fi dificil de găsit pe piețele competitive.

Așadar, dacă trebuie să reproduci un articol, asigură-te că întregul conținut este unic și complet al tău. Adăugarea de idei și conținut suplimentar va ajuta postarea dvs. să iasă în evidență și ar putea fi considerată conținut unic.

Organizațiile întreprinderilor sunt victime ale acestora conținut duplicat când nu ajustează descrierile produselor oferite de distribuitor.

4. Optimizări de căutare vocală

Aproximativ 55% din toate gospodăriile din SUA se așteaptă să dețină o boxă inteligentă în 2022 și aproape 20% din toate interogările de căutare pe mobil sunt efectuate în prezent folosind căutarea vocală.

Nu există nicio îndoială că adoptarea căutării vocale va continua să crească și să-i ajute pe utilizatorii finali în căutarea de produse și soluții.

Cum se pot optimiza mai bine organizațiile de întreprindere pentru căutarea vocală

Să-l descompunem.

Intenția utilizatorului

Persoanele care folosesc căutarea vocală sunt de obicei specifice în ceea ce solicită.

De exemplu, care este adresa sau programul de funcționare al acestei afaceri?

Cât costă acest produs specific?

Acea afacere oferă un serviciu anume?

Înțelegerea intenției căutărilor vocale vă permite să vă structurați site-ul web, răspunzând în mod preventiv la întrebările pe care utilizatorii dvs. le caută în mod activ.

Sună simplu, dar asigurându-vă că informațiile dvs. importante despre companie sunt ușor de găsit vă va ajuta să aveți performanțe mai bune în căutarea vocală. Cu cât faceți mai ușor ca roboții Google să acceseze cu crawlere conținutul dvs., cu atât veți avea mai multe șanse să obțineți rezultate în rezultatele căutării.

Utilizați metadatele schemei

Schema este a limbaj de marcare care permite webmasterilor să ofere motoarelor de căutare informații suplimentare despre site-ul dvs., evenimente și produse.

Aceste date fac ca boții de căutare să vă înțeleagă mai ușor ofertele și vă pot spori vizibilitatea.

Vizează cuvinte cheie cu coadă lungă

Când optimizați pentru căutarea vocală, este important optimizați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă. Aceștia sunt termeni de căutare care sunt mai lungi decât interogarea de căutare obișnuită și sunt adesea mai specifici.

Organizațiile mari renunță adesea la optimizarea acestor tipuri de cuvinte cheie pentru cuvinte cheie mai scurte, cu un volum de căutare mai mare.

Deci, de ce ar trebui să vă concentrați asupra cuvintelor cheie cu volume de căutare de obicei mai mici?

Cuvintele cheie cu coadă lungă reflectă câți oameni folosesc de fapt căutarea vocală. Aceste cuvinte cheie sunt conversaționale și mai specifice. Acest lucru duce la creșterea ratelor de conversie cu un public implicat.

5. Fragmente recomandate

Fragmente recomandate sunt denumite în mod obișnuit „Poziția Zero”.

Aceste rezultate au fost selectate de motoarele de căutare ca fiind extrem de utile în schimbul de informații cu utilizatorul final. Google a introdus pentru prima dată această funcție în 2014 și a devenit rapid o caracteristică proeminentă în activitatea de căutare.

Fragmentele recomandate provin de obicei din pagini care se clasează deja în primele 10 pentru o anumită interogare de căutare, iar marea majoritate provin din pagini care se clasifică în primele cinci rezultate.

De aceea, este esențială o strategie SEO puternică, care se concentrează pe clasarea înaltă pentru cuvintele cheie profitabile.

Un brand care s-a concentrat pe clasarea înaltă pentru cuvintele cheie profitabile este REI. În calitate de furnizor de exterior, ei înțeleg că se fac multe cercetări pentru a decide în ce echipament este cel mai bine să investească.

Aceste cunoștințe i-au încurajat să creeze conținut care să ajute utilizatorii în etapa de cercetare a pâlniei de vânzări.

6. Google EAT

MÂNCA se referă la pneumonia Google care reprezintă expertiză, autoritate și încredere. EAT face parte din Ghidul Google pentru evaluarea calității, care este folosit de evaluatorii umani pentru a evalua calitatea rezultatelor căutării.

Nu este un factor de clasare.

Cu toate acestea, modul în care evaluatorii umani folosesc EAT pentru a evalua calitatea conținutului ne oferă, de asemenea, o perspectivă asupra a ceea ce caută Google în conținut.

Aceste calități sunt deosebit de important pentru site-urile Web Your Money Your Life (YMYL), unde inexactitățile și informațiile greșite au potențialul de a provoca prejudicii grave utilizatorilor.

Vedea Cum să îmbunătățiți EAT-ul site-ului dvs pentru a afla mai multe.

7. Creșterea conținutului video

Consumatorii folosesc video resurse mai mult ca oricând pentru a le influența decizia de a cumpăra produse și servicii.

Organizațiile întreprinderilor trebuie să caute să construiască și să optimizeze conținutul video pentru a concura pentru durata scurtă de atenție a consumatorilor implicați.

Conținutul video poate direcționa backlink-uri substanțiale și distribuiri sociale atunci când este utilizat corect. Videoclipurile au un mare potențial de a spori succesul campaniei tale SEO și de a genera trafic înalt calificat.

Videoclipurile de înaltă calitate pot genera și un număr mare de backlink-uri către site-ul dvs. Videoclipurile care generează implicare și vizionări pot atrage domenii de renume pentru a vă distribui conținutul.

Aceste acțiuni critice pot avea un efect de undă, cu sute sau mii de oameni împărtășind, de asemenea.

Sună ușor, nu? Mai gandeste-te.

Cu numărul mare de videoclipuri care circulă astăzi pe internet, organizațiile trebuie să aibă conținut de înaltă calitate asociat cu un strategie SEO video a fi eficient.

Videoclipurile trebuie să genereze o reacție din partea publicului dvs. Indiferent dacă acesta este șoc, uimire sau umor, aceste reacții vor stimula acțiunile.

Unul dintre cele mai bune exemple de videoclip care a generat un număr mare de backlink-uri este Videoclipul din 2012 al lui DollarShaveClub despre care oamenii vorbesc și astăzi.

Apoi, startup, compania s-a transformat într-o organizație de întreprindere datorită, în mare parte, conceptului amuzant al acestui videoclip viral și strategiei de PR geniale.

Și a fost nevoie de doar 4.500 de dolari și de o singură zi de filmare pentru a produce.

La câteva ore de la lansarea videoclipului, publicații importante, inclusiv Mashable, Techcrunch și sute de altele, au prezentat videoclipul în articole.

Șansele de a produce un mega-hit ca acesta sunt mici. Chiar și așa, producerea regulată a videoclipurilor de calitate, care să rezoneze cu publicul dvs. este o modalitate sigură de a implica și de a converti.

8. Optimizarea căutării imaginilor

Gândiți-vă la ultima dată când o imagine a fost încărcată pe site-ul dvs. web. Ați selectat o imagine de produs, ați făcut clic pe încărcare și ați uitat de ea?

Sună cunoscut, nu? Fără optimizare, imaginile încărcate fără să vă gândiți a doua vă pot împovăra site-ul și pot fi dificil de accesat cu crawlere și de clasat pentru motoarele de căutare.

Cele mai bune practici de optimizare a imaginii

Alegeți formatul potrivit

Deși există mai multe formate diferite pe care le puteți alege, PNG și JPEG sunt cele mai comune formate pentru site-urile web online.

• PNG: imagine de înaltă calitate, dar dimensiune mai mare a fișierului.
• JPG: calitatea imaginii puțin mai scăzută, dar are mai multă flexibilitate atunci când vine vorba de echilibrarea dimensiunii fișierului și a calității imaginii.

WebP a apărut ca o altă alternativă. Aflați mai multe despre optimizarea imaginilor și formatele de fișiere aici.

Comprimați imagini

Paginile web pot fi ușor îngreunate de fișiere de imagine mari. Conform arhivei HTTP, aproximativ 21% greutatea unui site web provine din imagini.

Comprimarea imaginilor înainte de a le încărca pe site-ul dvs. web nu numai că vă va îmbunătăți experiența utilizatorului, ci va ajuta motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să vă recompenseze paginile web.

Postați conținut unic

Imagini unice care au fost optimizat cu text alternativ adecvat au o șansă mai mare de a se clasa bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

De ce? Alt text este o descriere text simplă care ajută roboții de căutare și utilizatorii cu vedere slabă sau alte impedimente în a vizualiza conținutul să înțeleagă ce afișează imaginea.

9. Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie ajută la optimizarea reclamelor, înregistrările companiei mele pe Google, paginile de destinație, conținutul blogului și multe altele. Cuvintele cheie care generează trafic pot ajuta la creșterea vânzărilor pentru afacerea dvs.

Cele mai bune practici pentru cercetarea cuvintelor cheie

• Folosi instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvinte cheie cu coadă lungă pentru afacerea dvs. Google Search Console vă va ajuta să identificați cuvinte cheie unice care generează trafic către site-ul dvs. Acest instrument vă va ajuta, de asemenea, să identificați cuvintele cheie de care probabil nu le cunoșteați.
• Efectuați o analiză manuală a SERP-urilor pentru a identifica intenția utilizatorului pentru cuvintele cheie identificate pentru optimizare. O căutare manuală vă va permite să vedeți ce vor vedea clienții dvs. când vor căuta produsul dvs. Chiar și cuvintele cheie cu volum redus pot genera mii de dolari pe lună.

10. Backlink-uri de înaltă calitate

Nu toate backlink-urile sunt create egale, așa că este important construiți legături de înaltă calitate acest punct înapoi la site-ul dvs.

Aici e locul lucrul cu influenți poate ajuta. Lucrând alături de influenți, puteți genera backlink-uri naturale de înaltă calitate și puteți dezvolta o relație pe termen lung, care este reciproc avantajoasă.

Influencerii sunt selectați în ceea ce le place și nu le place publicului lor. Așa că atunci când lucrează pentru a crea conținut pentru marca dvs., ei creează o imagine la care știu că se va raporta publicul lor.

Beneficiul acestei promovări a mărcii este conținutul unic care este valoros, îngrijit cu atenție – și complet demn de link.

rezumat

În 2021, organizațiile întreprinderilor trebuie să ia în considerare aceste tendințe SEO.

Îmbunătățirea site-ului dvs. și a experienței de căutare vă va ajuta să generați trafic relevant către site-ul dvs., să creșteți conversiile și să vă îndepliniți obiectivele organizaționale în acest an și ulterior.
___
de Greg Shuey
sursa: SEJ