Top 10 des tendances SEO d'entreprise que vous devez connaître en 2021

Les tendances du référencement d'entreprise peuvent aider à guider les améliorations du site Web et du marketing numérique qui génèrent du trafic, la reconnaissance de la marque et les revenus.

La mise en œuvre des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) appropriées est l'un des moyens les plus efficaces pour attirer du trafic qualifié sur votre site Web.

Approximativement 68% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et seulement 0,78 % des recherches Google aboutissent à un clic sur les résultats de recherche de deuxième page.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre organisation ?

Pour générer un trafic cohérent et qualifié, vous devez vous classer sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans cet article, vous explorerez 10 tendances pour les entreprises et les grands sites Web que vous pouvez mettre en œuvre pour plus de succès en 2021 :

• Expérience utilisateur.
• Indexation mobile d'abord.
• Contenu original.
• Optimisations de la recherche vocale.
• Extraits en vedette.
• EAT de Google.
• Montée du contenu vidéo.
• Optimisation de la recherche d'images.
• Recherche de mots-clés.
• Backlinks de haute qualité.

1. Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est un élément essentiel de la performance des résultats des moteurs de recherche. Les sites qui offrent une expérience simple et intuitive conduisent les utilisateurs à une interaction plus agréable et ont tendance à garder les visiteurs sur votre site plus longtemps.

Positif expérience utilisateur peut également inspirer les clients à recommander votre plateforme à un ami et les encourager à revenir et à devenir un acheteur régulier.

Il existe plusieurs caractéristiques qui entrent dans l'expérience utilisateur. L'expérience utilisateur de la plateforme numérique peut être caractérisée par son accessibilité, sa clarté et sa rapidité.

Parmi ces trois caractéristiques, la vitesse du site a un impact significatif sur votre visibilité SEO.

Expérience de la page

Google déploie un nouvel algorithme de classement conçu pour juger une page Web en fonction de l'expérience perçue qu'un utilisateur aura avec votre page Web. Google mesure l'expérience de la page par un nouvel ensemble de mesures appelé Web Vitals de base.

Ces métriques peuvent être utilisées pour comprendre quand les événements se terminent, ce qui est interactif et combien de temps il faut pour qu'une page se charge jusqu'à ce qu'un point de stabilité soit atteint. Au fur et à mesure que les utilisateurs interagissent avec votre page, vous verrez les valeurs de score s'ajuster.

Celui-ci peut être difficile à équilibrer et à mettre en œuvre rapidement pour les entreprises, car leurs feuilles de route de développement sont généralement élaborées pour un an (ou plus) à la fois.

Mais il est absolument essentiel d'évaluer et d'intégrer cela dans vos sprints le plus rapidement possible.

La vitesse du site peut avoir un impact négatif sur vos efforts de marketing numérique avec :

• Des temps de chargement longs qui entraînent des taux de rebond élevés et un faible engagement sur votre site.
• Pages de destination lentes qui réduisent le niveau de qualité de Google AdWords. Cela signifie un coût par clic plus élevé.
• Vitesse de site lente qui nuit à votre classement organique à tous les niveaux.

Comment les entreprises peuvent améliorer la vitesse du site :

Créer des objectifs d'optimisation réalistes

Le géant de la vente au détail d'articles pour la maison Bed Bath & Beyond a récemment annoncé un refonte complète de sa pile technologique actuelle. Pour remplacer leur technologie cloisonnée et peu fiable, ils prévoient de manière réaliste que la transformation prenne 2 à 3 ans.

Comprendre ce calendrier vous aidera à planifier et à projeter la croissance en fonction des améliorations apportées en temps réel.

Hébergement fiable

Assurez-vous que votre service d'hébergement dispose de la bonne infrastructure pour prendre en charge les performances de votre site de commerce électronique pendant les jours de trafic et de transactions élevés. Dans une enquête récente, 25 % des entreprises ont déclaré que 60 minutes d'indisponibilité moyenne des serveurs leur coûteraient cher 301 000 $ – 400 000 $.

Réseau de diffusion de contenu

UN Réseau de diffusion de contenu est un groupe de serveurs répartis dans le monde entier. Ce réseau répartit la charge de diffusion du contenu, de sorte que le serveur le plus proche de l'emplacement de votre visiteur répondra.

Cela garantit que la page se charge plus rapidement et que l'utilisateur a une meilleure expérience.

2. Indexation mobile d'abord

Bien que ce ne soit pas nouveau, Google continue de modifier les résultats de recherche pour favoriser les utilisateurs mobiles.

Plus précisément, les mobinautes recherchent des magasins et utilisent Paquet local dans leur processus décisionnel.

Les sites Web d'entreprise sont classés pour les mots-clés de recherche à grand volume dans le pack local. Ainsi, à mesure que la recherche s'adapte aux résultats mobiles/locaux, votre site d'entreprise doit tenir compte de l'impact que cela a sur les comportements de clic et d'achat.

Éléments à prendre en compte pour l'indexation Mobile-First

Contenu

Assurez-vous que le site mobile affiche un contenu précieux qui existe sur votre site pour ordinateur. Vérifiez que votre texte, vos vidéos et vos images sont tous explorable et indexable pour aider les robots de recherche à mieux comprendre votre site et vos offres.

Données structurées

Inclure le même balisage de données structurées sur vos pages mobiles et desktop. Évitez les données structurées inutiles si elles ne sont pas pertinentes pour la page explorée.

Métadonnées

Assurez-vous que votre méta descriptions et les balises de titre sont optimisées. Vous voudrez peut-être envisager des optimisations de titres mobiles et utiliser des titres avec moins de caractères.

Plan du site

Vérifiez que les liens vers les sitemaps sont accessibles depuis la version mobile de votre site Web.

3. Contenu original

Le contenu original est tout type de matériel produit uniquement pour votre organisation. Ces matériaux peuvent être une variété de textes, de vidéos, d'infographies ou d'images.

L'originalité est la première étape dans la production contenu de haute qualité qui se classeront bien et seront facilement identifiés par les robots de recherche.

Pourquoi le contenu original est-il bien classé ?

Ce type d'information n'a jamais été publié sur Internet auparavant, il est donc frais, pertinent et complètement original. Les moteurs de recherche adorent récompenser les organisations capables de créer un nouveau contenu qui offre aux utilisateurs la meilleure expérience et les dernières informations.

Bien que cela semble facile à faire en théorie, des idées uniques peuvent être difficiles à trouver sur des marchés concurrentiels.

Donc, si vous devez reproduire un article, assurez-vous que tout le contenu est unique et entièrement à vous. L'ajout d'idées et de contenu supplémentaires aidera votre message à se démarquer et pourrait être considéré comme un contenu unique.

Les entreprises sont victimes de contenu dupliqué lorsqu'ils ne corrigent pas les descriptions de produits données par le distributeur.

4. Optimisations de la recherche vocale

Approximativement 55% de tous les ménages aux États-Unis devraient posséder un haut-parleur intelligent en 2022, et près de 20% de toutes les requêtes de recherche mobile sont actuellement effectuées à l'aide de la recherche vocale.

Il ne fait aucun doute que l'adoption de la recherche vocale continuera de croître et d'aider les utilisateurs finaux dans leur recherche de produits et de solutions.

Comment les entreprises peuvent mieux optimiser la recherche vocale

Décomposons-le.

Intention de l'utilisateur

Les personnes qui utilisent la recherche vocale sont généralement spécifiques dans ce qu'elles demandent.

Par exemple, quelle est l'adresse ou les heures d'ouverture de cette entreprise ?

Combien coûte ce produit spécifique ?

Cette entreprise offre-t-elle un service spécifique ?

Comprendre l'intention des recherches vocales vous permet de structurer votre site Web en répondant de manière préventive aux questions que vos utilisateurs recherchent activement.

Cela semble simple, mais vous assurer que vos informations commerciales importantes sont faciles à trouver vous aidera à améliorer vos performances dans la recherche vocale. Plus vous facilitez l'exploration de votre contenu par les robots de Google, plus vous aurez de chances d'être performant dans les résultats de recherche.

Utiliser les métadonnées du schéma

Le schéma est un langage de balisage qui permet aux webmasters de fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur votre site Web, vos événements et vos produits.

Ces données permettent aux robots de recherche de comprendre plus facilement vos offres et peuvent augmenter votre visibilité.

Cibler les mots-clés à longue traine

Lors de l'optimisation de la recherche vocale, il est important de optimiser pour les mots-clés de longue traine. Il s'agit de termes de recherche plus longs que votre requête de recherche habituelle et souvent plus spécifiques.

Les grandes organisations renoncent souvent à l'optimisation de ces types de mots-clés pour des mots-clés plus courts avec un volume de recherche plus élevé.

Alors, pourquoi devriez-vous vous concentrer sur des mots-clés avec des volumes de recherche généralement plus faibles ?

Les mots-clés à longue traine reflètent le nombre de personnes qui utilisent réellement la recherche vocale. Ces mots clés sont conversationnels et plus spécifiques. Cela conduit à des taux de conversion accrus avec des audiences engagées.

5. Extraits en vedette

Extraits en vedette sont communément appelées "Position zéro".

Ces résultats ont été sélectionnés par les moteurs de recherche comme très utiles pour partager des informations avec l'utilisateur final. Google a introduit cette fonctionnalité pour la première fois en 2014, et elle est rapidement devenue une fonctionnalité importante dans l'activité de recherche.

Les extraits en vedette proviennent généralement de pages qui se classent déjà dans le top 10 pour une requête de recherche spécifique, et la grande majorité provient de pages qui se classent dans les cinq premiers résultats.

C'est pourquoi une stratégie de référencement solide axée sur le classement élevé des mots clés rentables est essentielle.

REI est une marque qui s'est concentrée sur le classement élevé des mots clés rentables. En tant que fournisseur de plein air, ils comprennent que de nombreuses recherches sont nécessaires pour décider dans quel équipement il vaut mieux investir.

Cette connaissance les a encouragés à créer du contenu qui aide les utilisateurs dans la phase de recherche de l'entonnoir de vente.

6. EAT de Google

MANGER fait référence au pneumonic de Google qui représente l'expertise, l'autorité et la confiance. EAT fait partie des directives d'évaluation de la qualité de Google, qui sont utilisées par les évaluateurs humains pour évaluer la qualité des résultats de recherche.

Ce n'est pas un facteur de classement.

Cependant, la façon dont les évaluateurs humains utilisent EAT pour évaluer la qualité du contenu nous donne également un aperçu de ce que Google recherche dans le contenu.

Ces qualités sont particulièrement important pour les sites Web Your Money Your Life (YMYL), où les inexactitudes et les informations erronées peuvent causer de graves dommages aux utilisateurs.

Voir Comment améliorer l'EAT de votre site Web pour apprendre plus.

7. L'essor du contenu vidéo

Les consommateurs utilisent vidéo ressources plus que jamais pour influencer leur décision d'acheter des produits et des services.

Les entreprises doivent chercher à créer et à optimiser le contenu vidéo pour rivaliser avec la courte durée d'attention des consommateurs engagés.

Le contenu vidéo peut diriger des backlinks et des partages sociaux substantiels lorsqu'il est utilisé correctement. Les vidéos ont un grand potentiel pour booster le succès de votre campagne de référencement et générer du trafic hautement qualifié.

Des vidéos de haute qualité peuvent également générer un grand nombre de backlinks vers votre site Web. Les vidéos qui génèrent de l'engagement et des vues peuvent attirer des domaines réputés pour partager votre contenu.

Ces partages critiques peuvent avoir un effet d'entraînement, avec des centaines ou des milliers de personnes partageant également.

Cela semble facile, non ? Détrompez-vous.

Avec le grand nombre de vidéos circulant sur Internet aujourd'hui, les organisations ont besoin d'un contenu de haute qualité associé à un stratégie de référencement vidéo pour être efficace.

Les vidéos doivent générer une réaction de votre public. Qu'il s'agisse de choc, d'étonnement ou d'humour, ces réactions stimuleront les partages.

L'un des meilleurs exemples d'une vidéo qui a généré un grand nombre de backlinks est Vidéo de 2012 de DollarShaveClub dont on parle encore aujourd'hui.

Alors une startup, l'entreprise s'est transformée en organisation d'entreprise grâce, en grande partie, au concept amusant de cette vidéo virale et à sa stratégie de relations publiques géniale.

Et il n'a fallu que 4 500 $ et une seule journée de tournage pour produire.

Quelques heures après la sortie de la vidéo, de grandes publications telles que Mashable, Techcrunch et des centaines d'autres ont présenté la vidéo dans des articles.

Les chances que vous produisiez un méga-hit comme celui-là sont minces. Même dans ce cas, produire régulièrement des vidéos réfléchies et de qualité qui trouvent un écho auprès de votre public est un moyen sûr de s'engager et de se convertir.

8. Optimisation de la recherche d'images

Pensez à la dernière fois qu'une image a été téléchargée sur votre site Web. Avez-vous sélectionné une image de produit, cliqué sur télécharger et oublié ?

Cela vous semble familier, non ? Sans optimisation, les images téléchargées sans arrière-pensée peuvent alourdir votre site Web et être difficiles à explorer et à classer pour les moteurs de recherche.

Meilleures pratiques d'optimisation des images

Choisissez le bon format

Bien qu'il existe plusieurs formats différents que vous pouvez choisir, PNG et JPEG sont les formats les plus courants pour les sites Web en ligne.

• PNG : image de haute qualité, mais taille de fichier plus importante.
• JPG : qualité d'image légèrement inférieure, mais offre plus de flexibilité lorsqu'il s'agit d'équilibrer la taille du fichier et la qualité de l'image.

WebP est apparu comme une autre alternative. En savoir plus sur l'optimisation des images et les formats de fichiers ici.

Compresser les images

Les pages Web peuvent facilement être alourdies par de gros fichiers image. Selon HTTP Archive, environ 21% du poids d'un site Web provient des images.

Compression d'images avant de les télécharger sur votre site Web améliorera non seulement votre expérience utilisateur, mais aidera les moteurs de recherche à explorer et à récompenser vos pages Web.

Publier un contenu unique

Des images uniques qui ont été optimisé avec un texte alternatif approprié ont plus de chances d'être bien classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pourquoi? Texte alternatif est une description textuelle simple qui aide les robots de recherche et les utilisateurs malvoyants ou ayant d'autres obstacles à la visualisation du contenu à comprendre ce que l'image affiche.

9. Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés aide à optimiser les annonces, les listes Google My Business, les pages de destination, le contenu des blogs, etc. Les mots-clés générateurs de trafic peuvent aider à stimuler les ventes de votre entreprise.

Meilleures pratiques de recherche de mots clés

• Utiliser outils de recherche de mots clés pour identifier les mots-clés de longue traine pour votre entreprise. Votre console de recherche Google vous aidera à identifier les mots-clés uniques qui génèrent du trafic vers votre site Web. Cet outil vous aidera également à identifier les mots clés dont vous n'aviez probablement pas connaissance.
• Effectuez une analyse manuelle des SERP pour identifier l'intention de l'utilisateur pour les mots-clés identifiés pour l'optimisation. Une recherche manuelle vous permettra de voir ce que vos clients verront lorsqu'ils rechercheront votre produit. Même les mots clés à faible volume peuvent générer des milliers de dollars par mois.

10. Backlinks de haute qualité

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux, il est donc important de créer des liens de qualité qui pointent vers votre site Web.

C'est ici que travailler avec des influenceurs peut aider. En travaillant aux côtés d'influenceurs, vous pouvez générer des backlinks naturels de haute qualité et potentiellement développer une relation à long terme mutuellement bénéfique.

Les influenceurs sont composés de ce que leur public aime et n'aime pas. Ainsi, lorsqu'ils travaillent à la création de contenu pour votre marque, ils créent une image à laquelle ils savent que leur public s'identifiera.

L'avantage de cette promotion de marque est un contenu unique qui est précieux, soigneusement organisé et entièrement digne d'un lien.

Sommaire

En 2021, les entreprises doivent tenir compte de ces tendances SEO.

L'amélioration de votre site Web et de votre expérience de recherche vous aidera à générer un trafic pertinent vers votre site Web, à augmenter les conversions et à atteindre vos objectifs organisationnels tout au long de cette année et au-delà.
___
par Greg Shuey
source : SEJ