2021年に知っておく必要のあるエンタープライズSEOのトレンドトップ10

エンタープライズSEOのトレンドは、トラフィック、ブランド認知度、収益を促進するWebサイトとデジタルマーケティングの改善を導くのに役立ちます。

適切な検索エンジン最適化（SEO）戦略を実装することは、適格なトラフィックをWebサイトに引き付けるための最も効果的な方法の1つです。

約 68％ オンライン体験の多くは検索エンジンから始まり、 0.78％ Google検索の結果、2ページ目の検索結果をクリックします。

これはあなたの組織にとってどのような意味がありますか？

一貫性のある適格なトラフィックを生成するには、検索エンジンの結果ページ（SERP）の最初のページでランク付けする必要があります。 この記事では、2021年に大きな成功を収めるために実装できる企業組織と大規模なWebサイトの10のトレンドについて説明します。

• ユーザー体験。
• モバイルファーストのインデックス作成。
• オリジナルコンテンツ。
• 音声検索の最適化。
• 注目のスニペット。
• GoogleのEAT。
• ビデオコンテンツの台頭。
• 画像検索の最適化。
• キーワード研究。
• 高品質の被リンク。

1.ユーザーエクスペリエンス

ユーザーエクスペリエンスは、検索エンジンの結果パフォーマンスの重要な要素です。 簡単で直感的なエクスペリエンスを提供するサイトは、ユーザーをより楽しいインタラクションに導き、訪問者を長期間サイトにとどまらせる傾向があります。

ポジティブ ユーザー体験 また、顧客にあなたのプラットフォームを友人に推薦し、戻ってきてリピーターになるように促すことができます。

ユーザーエクスペリエンスには複数の特徴があります。 デジタルプラットフォームのユーザーエクスペリエンスは、そのアクセシビリティ、明快さ、および速度によって特徴付けることができます。

これら3つの特性のうち、サイトの速度はSEOの可視性に大きな影響を与えます。

ページエクスペリエンス

Googleは、ユーザーがWebページで体験する知覚に基づいてWebページを判断するように設計された新しいランキングアルゴリズムを展開しています。 Googleは、と呼ばれる新しい一連の指標によってページエクスペリエンスを測定します コアWebバイタル。

これらのメトリックを使用して、イベントがいつ完了するか、何がインタラクティブであるか、および安定点に到達するまでページがロードされるのにかかる時間を理解できます。 ユーザーがページを操作すると、スコア値が調整されます。

これは、通常、開発ロードマップを一度に1年（またはそれ以上）作成するため、企業組織がバランスを取り、迅速に実装するのは難しい場合があります。

しかし、これを評価し、できるだけ早くスプリントに組み込むことが絶対に重要です。

サイトの速度は、次のようなデジタルマーケティングの取り組みに悪影響を与える可能性があります。

• 読み込み時間が長いため、サイトでのバウンス率が高くなり、エンゲージメントが低くなります。
• GoogleAdWordsの品質スコアを下げる遅いランディングページ。 これは、クリック単価が高くなることを意味します。
• サイトの速度が遅いため、オーガニックランキングが全面的に損なわれます。

企業組織がサイトの速度を向上させる方法：

現実的な最適化目標を作成する

家庭用品小売大手のBedBath＆Beyondは最近、 現在のテクノロジースタックの完全なオーバーホール。 サイロ化された信頼性の低いテクノロジーを置き換えるために、現実的には、2〜3年かかる変革を計画しています。

このタイムラインを理解すると、リアルタイムで行われた機能強化に従って成長を計画および予測するのに役立ちます。

信頼性の高いホスティング

ホスティングサービスに、トラフィックが多くトランザクションが多い日のeコマースサイトのパフォーマンスをサポートする適切なインフラストラクチャがあることを確認します。 最近の調査では、企業の25％が、平均的なサーバーのダウンタイムが60分であるとビジネスにコストがかかると述べています。 301,000ドルから400,000ドル。

コンテンツ配信ネットワーク

A コンテンツ配信ネットワーク は世界中に広がるサーバーのグループです。 このネットワークはコンテンツ配信の負荷を分散するため、訪問者の場所に最も近いサーバーが応答します。

これにより、ページの読み込みが速くなり、ユーザーのエクスペリエンスが向上します。

2.モバイルファーストのインデックス作成

これは新しいことではありませんが、Googleはモバイルユーザーを優先するように検索結果を変更し続けています。

具体的には、モバイルユーザーは店舗を検索して ローカルパック 彼らの意思決定プロセスにおいて。

エンタープライズWebサイトは、ローカルパックで大量の検索キーワードをランク​​付けしているため、検索がモバイル/ローカルの結果に合わせて調整されるため、エンタープライズサイトは、これがクリックと購入の動作にどのように影響するかを考慮する必要があります。

モバイルファーストのインデックス作成に関する考慮事項

コンテンツ

モバイルサイトにデスクトップサイトに存在する貴重なコンテンツが表示されていることを確認してください。 テキスト、動画、画像がすべて揃っていることを再確認してください クロール可能でインデックス可能 検索ボットがあなたのサイトと提供物をよりよく理解するのを助けるため。

構造化データ

同じものを含める 構造化データのマークアップ モバイルページとデスクトップページで。 クロールされるページに関連しない場合は、不要な構造化データを避けてください。

メタデータ

あなたの メタディスクリプション およびタイトルタグが最適化されます。 モバイルタイトルの最適化を検討し、文字数の少ないタイトルを使用することをお勧めします。

サイトマップ

サイトマップへのリンクがモバイル版のウェブサイトからアクセスできることを確認します。

3.オリジナルコンテンツ

オリジナルコンテンツは、組織のために独自に作成されたあらゆる種類の素材です。 これらの資料には、さまざまなテキスト、ビデオ、インフォグラフィック、または画像を使用できます。

オリジナリティは生産の第一歩です 高品質のコンテンツ これはランクが高く、検索ボットによって簡単に識別されます。

オリジナルのコンテンツがランク付けされるのはなぜですか？

この種の情報はこれまでインターネットで公開されたことがないため、新鮮で関連性があり、完全にオリジナルです。 検索エンジンは、ユーザーに最高の体験と最新の情報を提供する新鮮なコンテンツを作成できる組織に報酬を与えるのが大好きです。

これは理論的には簡単に聞こえますが、競争の激しい市場では独自のアイデアを見つけるのは難しいかもしれません。

したがって、記事を複製する必要がある場合は、すべてのコンテンツが一意であり、完全に独自のものであることを確認してください。 アイデアやコンテンツを追加すると、投稿が目立つようになり、ユニークなコンテンツと見なされる可能性があります。

企業組織は犠牲になります 重複コンテンツ ディストリビューターから提供された製品の説明を調整しない場合。

4.音声検索の最適化

約 55％ 米国のすべての世帯のうち、2022年にはスマートスピーカーを所有すると予想されています。 20％ 現在、すべてのモバイル検索クエリのうち、音声検索を使用して行われています。

音声検索の採用が拡大し続け、エンドユーザーが製品やソリューションを検索するのを支援することは間違いありません。

企業組織が音声検索をより適切に最適化する方法

それを分解しましょう。

ユーザーの意図

音声検索を使用する個人は、通常、彼らが求めるものに固有です。

たとえば、このビジネスの住所や営業時間は何ですか？

この特定の製品の価格はいくらですか？

そのビジネスは特定のサービスを提供していますか？

音声検索の意図を理解することで、ユーザーが積極的に検索している質問に先制的に回答することで、Webサイトを構築できます。

簡単そうに聞こえますが、重要なビジネス情報を簡単に見つけられるようにすることで、音声検索のパフォーマンスが向上します。 Googleのボットがコンテンツをクロールしやすくするほど、検索結果で実行される可能性が高くなります。

スキーマメタデータを使用する

スキーマは マークアップ言語 これにより、ウェブマスターは検索エンジンにウェブサイト、イベント、製品に関する追加情報を提供できます。

このデータにより、検索ボットは提供内容を理解しやすくなり、可視性を高めることができます。

ロングテールキーワードをターゲットにする

音声検索を最適化するときは、次のことが重要です。 ロングテールキーワードを最適化します。 これらは、通常の検索クエリよりも長く、多くの場合、より具体的な検索用語です。

大規模な組織では、検索ボリュームが多い短いキーワードに対して、これらのタイプのキーワードを最適化することを忘れがちです。

では、なぜ通常検索ボリュームの少ないキーワードに焦点を合わせる必要があるのでしょうか。

ロングテールキーワードは、実際に音声検索を使用している人の数を反映しています。 これらのキーワードは会話的でより具体的です。 これにより、熱心なオーディエンスのコンバージョン率が向上します。

5.注目のスニペット

注目のスニペット 一般に「位置ゼロ」と呼ばれます。

これらの結果は、エンドユーザーと情報を共有するのに非常に役立つものとして検索エンジンによって選択されています。 Googleは2014年にこの機能を最初に導入し、すぐに検索アクティビティで目立つ機能になりました。

注目のスニペットは通常、特定の検索クエリですでに上位10位にランクされているページから取得され、大部分は上位5件の結果にランク付けされているページから取得されます。

そのため、収益性の高いキーワードで上位にランク付けすることに焦点を当てた強力なSEO戦略が重要です。

収益性の高いキーワードで上位にランク付けすることに重点を置いているブランドの1つがREIです。 アウトドアサプライヤーとして、彼らは多くの研究がどのギアに投資するのが最適かを決定することになっていることを理解しています。

この知識により、販売ファネルの調査段階でユーザーを支援するコンテンツを作成するように促されました。

6.GoogleのEAT

食べる 専門知識、権威、信頼を表すGoogleの肺ペストを指します。 EATは、検索結果の品質を評価するために人間の評価者が使用するGoogleの品質評価者ガイドラインの一部です。

ランキング要素ではありません。

ただし、人間の評価者がEATを使用してコンテンツの品質を評価する方法により、Googleがコンテンツに何を求めているかについての洞察も得られます。

これらの資格は Your Money Your Life（YMYL）Webサイトにとって特に重要です。このウェブサイトでは、不正確な情報や誤った情報がユーザーに深刻な危害を及ぼす可能性があります。

見る あなたのウェブサイトのEATを改善する方法 詳しく知ることができ。

7.ビデオコンテンツの台頭

消費者は使用しています ビデオ 製品やサービスを購入するという彼らの決定に影響を与えるためのリソース。

企業組織は、熱心な消費者の短い注目期間を競うために、ビデオコンテンツの構築と最適化に目を向ける必要があります。

ビデオコンテンツを正しく使用すると、かなりの被リンクやソーシャルシェアを誘導できます。 動画は、SEOキャンペーンの成功を後押しし、質の高いトラフィックを生み出す大きな可能性を秘めています。

高品質のビデオは、Webサイトへの多数のバックリンクも生成する可能性があります。 エンゲージメントと視聴回数を生み出す動画は、評判の良いドメインを引き付けてコンテンツを共有することができます。

これらの重要な共有は波及効果をもたらす可能性があり、数百または数千の人々も共有します。

簡単そうですね。 もう一度考えてみて。

今日インターネットを巡回しているビデオの数が多いため、組織は高品質のコンテンツを ビデオSEO戦略 効果的であるために。

動画は視聴者からの反応を生み出す必要があります。 それがショック、驚き、またはユーモアであるかどうかにかかわらず、これらの反応はシェアに拍車をかけます。

多数の被リンクを生成したビデオの最良の例の1つは DollarShaveClubの2012年のビデオ その人々は今日でも話します。

その後、スタートアップである同社は、このバイラルビデオの面白いコンセプトと天才的なPR戦略のおかげで、大部分が企業組織になりました。

そして、制作には$4,500と1日の撮影しかかかりませんでした。

ビデオのリリースから数時間以内に、Mashable、Techcrunch、その他数百もの主要な出版物がビデオを記事で取り上げました。

そのようなメガヒットを生み出す可能性はわずかです。 それでも、視聴者の共感を呼ぶ、思慮深く高品質の動画を定期的に制作することは、エンゲージメントとコンバージョンを実現する確実な方法です。

8.画像検索の最適化

画像が最後にウェブサイトにアップロードされたときのことを考えてみてください。 商品画像を選択し、[アップロード]をクリックして、忘れましたか？

おなじみですね。 最適化を行わないと、何も考えずにアップロードされた画像がWebサイトを圧迫し、検索エンジンがクロールしてランク付けするのが困難になる可能性があります。

画像最適化のベストプラクティス

適切なフォーマットを選択してください

選択できる形式はいくつかありますが、オンラインWebサイトではPNGとJPEGが最も一般的な形式です。

• PNG：高品質の画像ですが、ファイルサイズが大きくなります。
• JPG：画質は少し低くなりますが、ファイルサイズと画質のバランスに関しては柔軟性があります。

WebPは別の選択肢として登場しました。 画像の最適化とファイル形式について詳しくは、こちらをご覧ください。

画像を圧縮する

Webページは、大きな画像ファイルによって簡単に重み付けできます。 HTTPアーカイブによると、およそ 21％ ウェブサイトの重みのは画像から来ています。

画像の圧縮 それらをWebサイトにアップロードする前に、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、検索エンジンがWebページをクロールして報酬を与えるのに役立ちます。

ユニークなコンテンツを投稿する

されているユニークな画像 適切な代替テキストで最適化 検索エンジンの結果ページで上位にランク付けされる可能性が高くなります。

なんで？ 代替テキスト は、コンテンツを表示するのに視力が弱い、またはその他の障害がある検索ボットやユーザーが画像の表示内容を理解するのに役立つ簡単なテキストの説明です。

9.キーワードリサーチ

キーワード調査は、広告、Google My Business Listings、ランディングページ、ブログコンテンツなどの最適化に役立ちます。 トラフィックを生成するキーワードは、ビジネスの売り上げを伸ばすのに役立ちます。

キーワードリサーチのベストプラクティス

• 利用する キーワード調査ツール あなたのビジネスのロングテールキーワードを識別するため。 Google検索コンソールは、ウェブサイトへのトラフィックを促進する一意のキーワードを特定するのに役立ちます。 このツールは、おそらく気づかなかったキーワードを特定するのにも役立ちます。
• SERPの手動分析を実行して、最適化のために特定されたキーワードに対するユーザーの意図を特定します。 手動検索を使用すると、顧客が製品を検索したときに何が表示されるかを確認できます。 少量のキーワードでさえ、月に数千ドルを生み出す可能性があります。

10.高品質の被リンク

すべての被リンクが同じように作成されるわけではないので、 高品質のリンクを構築する それはあなたのウェブサイトに戻ります。

これはどこです インフルエンサーとの協力 助けられる。 インフルエンサーと協力することで、自然で高品質の被リンクを生成し、相互に有益な長期的な関係を築くことができます。

インフルエンサーは、視聴者が好きなものと嫌いなものにダイヤルインされます。 したがって、彼らがあなたのブランドのコンテンツを作成するために働くとき、彼らは彼らの聴衆が関係するであろうと彼らが知っているイメージを作成します。

このブランドプロモーションの利点は、価値があり、慎重にキュレーションされ、完全にリンクに値する独自のコンテンツです。

概要

2021年、企業組織はこれらのSEOの傾向を考慮する必要があります。

ウェブサイトと検索エクスペリエンスを改善することで、ウェブサイトへの関連トラフィックを増やし、コンバージョンを増やし、今年以降の組織の目標を達成することができます。
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グレッグ・シューイ
出典： SEJ