2021 年您需要了解的 10 大企業 SEO 趨勢

企業 SEO 趨勢可以幫助指導網站和數字營銷改進，從而推動流量、品牌認知度和收入。

實施適當的搜索引擎優化 (SEO) 策略是為您的網站吸引合格流量的最有效方法之一。

大約 68% 的在線體驗始於搜索引擎，並且僅 0.78% 的 Google 搜索結果會導致點擊第二頁搜索結果。

這對您的組織意味著什麼？

為了產生一致的、合格的流量，您需要在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的第一頁上排名。 在本文中，您將探討企業組織和大型網站的 10 個趨勢，您可以實施這些趨勢以在 2021 年取得更大成功：

• 用戶體驗。
• 移動優先索引。
• 原創內容。
• 語音搜索優化。
• 精選片段。
• 谷歌的 EAT。
• 視頻內容的興起。
• 圖片搜索優化。
• 關鍵詞研究。
• 高質量的反向鏈接。

1. 用戶體驗

用戶體驗是搜索引擎結果性能的關鍵組成部分。 提供簡單直觀體驗的網站會引導用戶進行更愉快的互動，並傾向於讓訪問者在您的網站上停留更長時間。

積極的 用戶體驗 還可以激發客戶向朋友推薦您的平台，並鼓勵他們回來並成為回頭客。

用戶體驗有多個特徵。 數字平台用戶體驗的特點是其可訪問性、清晰度和速度。

在這三個特徵中，網站速度對您的 SEO 知名度有重大影響。

頁面體驗

谷歌正在推出一種新的排名算法，旨在根據用戶對您網頁的感知體驗來判斷網頁。 谷歌通過一組新的指標來衡量頁面體驗，稱為 核心網絡生命力。

這些指標可用於了解事件何時完成、什麼是交互式的，以及頁面加載到達到穩定點需要多長時間。 當用戶與您的頁面進行交互時，您會看到分數值調整。

這對於企業組織來說可能很難平衡和快速實施，因為他們通常一次製定一年（或更長時間）的開發路線圖

但是，盡快評估並將其應用到您的 sprint 中是絕對關鍵的。

網站速度會對您的數字營銷工作產生負面影響：

• 較長的加載時間會導致您網站的高跳出率和低參與度。
• 著陸頁緩慢會降低 Google AdWords 質量得分。 這意味著更高的每次點擊費用。
• 網站速度慢，會全面損害您的自然排名。

企業組織如何提高站點速度：

創建現實的優化目標

家居用品零售巨頭 Bed Bath & Beyond 最近宣布了一項 徹底改革其當前的技術堆棧。 為了取代他們孤立和不可靠的技術，他們實際上計劃轉型需要 2-3 年。

了解此時間表將幫助您根據實時增強功能計劃和項目增長。

可靠的託管

確保您的託管服務具有正確的基礎架構，以在高流量和高交易日支持您的電子商務網站性能。 在最近的一項調查中，25% 的企業表示，平均 60 分鐘的服務器停機時間會使他們的企業蒙受損失 301,000 美元 - 400,000 美元。

內容交付網絡

一個 內容交付網絡 是一組遍布全球的服務器。 該網絡分配內容交付負載，因此最接近訪問者位置的服務器將響應。

這樣可以確保頁面加載速度更快，用戶體驗更好。

2. 移動優先索引

雖然這不是什麼新鮮事，但谷歌繼續改變搜索結果以支持移動用戶。

更具體地說，移動用戶正在搜索商店並使用 本地包 在他們的決策過程中。

企業網站在本地包中對大量搜索關鍵字進行排名，因此當搜索適應移動/本地結果時，您的企業網站需要考慮這如何影響點擊和購買行為。

移動優先索引需要考慮的事項

內容

確保移動網站顯示您的桌面網站上存在的有價值的內容。 仔細檢查您的文本、視頻和圖像是否全部 可抓取和可索引 幫助搜索機器人更好地了解您的網站和產品。

結構化數據

包括相同的 結構化數據標記 在您的移動和桌面頁面上。 如果與被抓取的頁面無關，請避免使用任何不必要的結構化數據。

元數據

確保您的 元描述 和標題標籤進行了優化。 您可能需要考慮優化移動標題並使用字符更少的標題。

網站地圖

驗證是否可以從您網站的移動版本訪問到站點地圖的鏈接。

3.原創內容

原創內容是為您的組織專門製作的任何類型的材料。 這些材料可以是各種文本、視頻、信息圖表或圖像。

原創是製作的第一步 高質量的內容 這將排名很好並且很容易被搜索機器人識別。

為什麼原創內容排名靠前？

此類信息之前從未在互聯網上發布過，因此它是新鮮的、相關的且完全原創的。 搜索引擎喜歡獎勵能夠創建新鮮內容、為用戶提供最佳體驗和最新信息的組織。

雖然這在理論上聽起來很容易，但在競爭激烈的市場中可能很難獲得獨特的想法。

因此，如果您需要復制一篇文章，請確保所有內容都是獨一無二的並且完全屬於您自己。 添加額外的想法和內容將有助於您的帖子脫穎而出，並且可以被視為獨特的內容。

企業組織成為受害者 重複內容 當他們不調整經銷商給出的產品描述時。

4.語音搜索優化

大約 55% 預計到 2022 年，美國所有家庭中將擁有智能揚聲器，並且幾乎 20% 目前，所有移動搜索查詢都是使用語音搜索完成的。

毫無疑問，語音搜索的採用將繼續增長，並幫助最終用戶搜索產品和解決方案。

企業組織如何更好地優化語音搜索

讓我們分解一下。

用戶意圖

使用語音搜索的人通常會具體詢問他們的問題。

例如，這家企業的地址或營業時間是什麼？

這個特定產品的價格是多少？

該企業是否提供特定服務？

了解語音搜索的意圖使您能夠通過搶先回答用戶正在積極搜索的問題來構建您的網站。

這聽起來很簡單，但確保您的重要業務信息易於找到將有助於您在語音搜索中表現更好。 您越容易讓 Google 的機器人抓取您的內容，您在搜索結果中執行的可能性就越大。

使用模式元數據

架構是一個 標記語言 這允許網站管理員向搜索引擎提供有關您的網站、活動和產品的其他信息。

這些數據使搜索機器人更容易了解您的產品並提高您的知名度。

定位長尾關鍵詞

在優化語音搜索時，重要的是 優化長尾關鍵詞。 這些搜索詞比您的典型搜索查詢更長，並且通常更具體。

大型組織通常會放棄對這些類型的關鍵字進行優化，以獲得具有更高搜索量的較短關鍵字。

那麼為什麼要關注搜索量通常較低的關鍵字呢？

長尾關鍵詞反映了實際使用語音搜索的人數。 這些關鍵字是對話性的，更具體。 這會提高參與受眾的轉化率。

5. 精選片段

精選片段 通常稱為“零位”。

這些結果已被搜索引擎選擇為在與最終用戶共享信息方面非常有用。 谷歌於 2014 年首次推出此功能，並迅速成為搜索活動中的一項突出功能。

精選片段通常來自已在特定搜索查詢中排名前 10 的頁面，絕大多數來自排名在前 5 名結果中的頁面。

這就是為什麼專注於為有利可圖的關鍵字排名靠前的強大 SEO 策略至關重要的原因。

REI 是一個專注於盈利關鍵詞排名靠前的品牌。 作為戶外用品供應商，他們知道在決定最適合投資的裝備方面進行了大量研究。

這種知識鼓勵他們創建內容，幫助用戶進入銷售漏斗的研究階段。

6. 谷歌的 EAT

吃 指的是谷歌的肺炎，代表專業、權威和信任。 EAT 是 Google 質量評估指南的一部分，人工評估者使用這些指南來評估搜索結果的質量。

這不是排名因素。

然而，人類評估者使用 EAT 評估內容質量的方式也讓我們深入了解谷歌在內容中尋找什麼。

這些素質是 對於 Your Money Your Life (YMYL) 網站尤其重要，因為其中的不准確和錯誤信息有可能對用戶造成嚴重傷害。

看 如何改善您網站的 EAT 了解更多。

7. 視頻內容的興起

消費者正在使用 視頻 資源比以往任何時候都更能影響他們購買產品和服務的決定。

企業組織必須尋求構建和優化視頻內容，以爭奪參與消費者的短暫注意力。

如果使用得當，視頻內容可以引導大量反向鏈接和社交分享。 視頻在提升您的 SEO 活動成功和產生高質量流量方面具有巨大潛力。

高質量的視頻也可以為您的網站生成大量反向鏈接。 產生參與度和觀看次數的視頻可以吸引信譽良好的域來分享您的內容。

這些重要的分享會產生連鎖反應，成百上千的人也會分享。

聽起來很容易，對吧？ 再想想。

如今，隨著大量視頻在互聯網上流傳，組織需要將高質量的內容與 視頻搜索引擎優化策略 要有效。

視頻需要引起觀眾的反應。 無論是震驚、驚奇還是幽默，這些反應都會刺激分享。

產生大量反向鏈接的視頻的最佳示例之一是 DollarShaveClub 2012 年的視頻 人們今天仍然在談論。

然後是一家初創公司，這家公司變成了一個企業組織，這在很大程度上要歸功於這個病毒視頻的有趣概念和天才的公關策略。

製作只需要 4,500 美元和一天的拍攝時間。

在視頻發布後的幾個小時內，包括 Mashable、Techcrunch 和數百個其他主要出版物的文章中都介紹了該視頻。

您製作這樣的超級熱門歌曲的機會很小。 即便如此，定期製作能引起觀眾共鳴的深思熟慮的優質視頻是一種吸引和轉化的可靠方式。

8. 圖片搜索優化

想想上次將圖片上傳到您的網站的時間。 您是否選擇了產品圖片，單擊上傳並忘記了它？

聽起來很熟悉，對吧？ 如果不進行優化，不加思索地上傳的圖片會拖累您的網站，並且搜索引擎難以抓取和排名。

圖像優化最佳實踐

選擇正確的格式

雖然您可以選擇多種不同的格式，但 PNG 和 JPEG 是在線網站最常見的格式。

• PNG：高質量圖像，但文件較大。
• JPG：圖像質量稍低，但在平衡文件大小和圖像質量方面具有更大的靈活性。

WebP 已成為另一種選擇。 在此處了解有關圖像優化和文件格式的更多信息。

壓縮圖像

網頁很容易被大圖像文件壓垮。 根據 HTTP 存檔，大約 21% 一個網站的權重來自圖像。

壓縮圖像 在您將它們上傳到您的網站之前，不僅可以改善您的用戶體驗，還可以幫助搜索引擎抓取和獎勵您的網頁。

發布獨特的內容

獨特的圖像 使用適當的替代文字進行了優化 在搜索引擎結果頁面中獲得良好排名的機會更大。

為什麼？ 替代文字 是一種簡單的文本描述，可幫助搜索機器人和視力不佳或有其他查看內容障礙的用戶了解圖像顯示的內容。

9.關鍵詞研究

關鍵字研究有助於優化廣告、Google 我的商家信息、登錄頁面、博客內容等。 產生流量的關鍵字可以幫助推動您的業務的銷售。

關鍵字研究最佳實踐

• 利用 關鍵詞研究工具 為您的業務識別長尾關鍵字。 您的 Google Search Console 將幫助您識別為您的網站帶來流量的獨特關鍵字。 此工具還將幫助您識別您可能不知道的關鍵字。
• 對 SERP 進行手動分析，以識別用戶對已確定要優化的關鍵字的意圖。 手動搜索可讓您查看客戶在搜索您的產品時會看到什麼。 即使是低流量的關鍵字每月也能產生數千美元。

10. 高質量的反向鏈接

並非所有的反向鏈接都是平等的，所以重要的是 建立高質量的鏈接 回到您的網站。

這是哪裡 與影響者合作 可以幫忙。 與有影響力的人一起工作，您可以生成自然的高質量反向鏈接，並有可能建立互惠互利的長期關係。

影響者被撥入他們的觀眾喜歡和不喜歡的東西。 因此，當他們為您的品牌創建內容時，他們會創建一個他們知道觀眾會與之相關的形象。

這種品牌推廣的好處是獨特的內容是有價值的、精心策劃的——並且完全值得鏈接。

概括

2021年，企業組織需要考慮這些SEO趨勢。

改善您的網站和搜索體驗將幫助您在今年及以後為您的網站增加相關流量、增加轉化率並實現您的組織目標。
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格雷格·舒伊
資料來源： SEJ