Top 10 trendów SEO dla przedsiębiorstw, które musisz znać w 2021 roku

Trendy SEO dla przedsiębiorstw mogą pomóc w kierowaniu ulepszeniami witryny i marketingu cyfrowego, które zwiększają ruch, rozpoznawalność marki i przychody.

Wdrożenie odpowiednich strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie kwalifikowanego ruchu do Twojej witryny.

Około 68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki i tylko 0,78% wyszukiwań Google skutkuje kliknięciem wyników wyszukiwania na drugiej stronie.

Co to oznacza dla Twojej organizacji?

Aby generować spójny, kwalifikowany ruch, musisz pozycjonować się na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania (SERP). W tym artykule poznasz 10 trendów dla organizacji korporacyjnych i dużych witryn internetowych, które możesz wdrożyć, aby odnieść większy sukces w 2021 roku:

• Doświadczenie użytkownika.
• Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
• Oryginalna treść.
• Optymalizacje wyszukiwania głosowego.
• Polecane fragmenty.
• EAT Google.
• Powstanie treści wideo.
• Optymalizacja wyszukiwania grafiki.
• Badanie słów kluczowych.
• Wysokiej jakości linki zwrotne.

1. Doświadczenie użytkownika

Doświadczenie użytkownika jest kluczowym elementem wydajności wyników wyszukiwania. Witryny, które oferują łatwe i intuicyjne wrażenia, prowadzą użytkowników do przyjemniejszej interakcji i mają tendencję do utrzymywania odwiedzających w Twojej witrynie przez dłuższy czas.

Pozytywny doświadczenie użytkownika może również zainspirować klientów do polecania Twojej platformy znajomemu i zachęcić ich do powrotu i zostania stałym kupującym.

Istnieje wiele cech, które wpływają na wrażenia użytkownika. Wrażenia użytkownika platformy cyfrowej można scharakteryzować dostępnością, przejrzystością i szybkością.

Z tych trzech cech szybkość witryny ma znaczący wpływ na widoczność SEO.

Doświadczenie strony

Google wprowadza nowy algorytm rankingowy, który ma oceniać stronę internetową na podstawie postrzeganego doświadczenia użytkownika z Twoją stroną internetową. Google mierzy jakość strony za pomocą nowego zestawu wskaźników zwanych Podstawowe wskaźniki internetowe.

Te metryki można wykorzystać do zrozumienia, kiedy zdarzenia się zakończyły, co jest interaktywne i jak długo trwa ładowanie strony, aż do osiągnięcia punktu stabilności. Gdy użytkownicy wejdą w interakcję z Twoją stroną, zobaczysz, jak dostosowują się wartości wyników.

To może być trudne dla organizacji korporacyjnych do szybkiego zrównoważenia i wdrożenia, ponieważ zazwyczaj mają one plany rozwoju opracowane na rok (lub dłużej) na raz

Ale absolutnie kluczowe jest, aby ocenić i wprowadzić to w swoje sprinty tak szybko, jak to możliwe.

Szybkość witryny może negatywnie wpłynąć na Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego dzięki:

• Długie czasy wczytywania, które prowadzą do wysokich współczynników odrzuceń i niskiego zaangażowania w Twojej witrynie.
• Powolne strony docelowe obniżające Wynik Jakości Google AdWords. Oznacza to wyższy koszt kliknięcia.
• Niska prędkość witryny, która szkodzi Twoim organicznym rankingom na całym świecie.

Jak organizacje korporacyjne mogą poprawić szybkość witryny:

Twórz realistyczne cele optymalizacji

Gigant handlu artykułami domowymi Bed Bath & Beyond ogłosił niedawno gruntowny remont obecnego stosu technologicznego. Aby zastąpić swoją silną i zawodną technologię, realistycznie planują transformację na 2-3 lata.

Zrozumienie tej osi czasu pomoże Ci planować i projektować rozwój zgodnie z ulepszeniami wprowadzanymi w czasie rzeczywistym.

Niezawodny hosting

Upewnij się, że Twoja usługa hostingowa ma odpowiednią infrastrukturę, aby wspierać wydajność Twojej witryny e-commerce w dniach o dużym natężeniu ruchu i transakcjach. W niedawnej ankiecie 25% firm stwierdziło, że 60 minut przeciętnego przestoju serwera kosztowałoby ich firmę 301 000 – 400 000 USD.

Sieć dostarczania treści

A Sieć dostarczania treści to grupa serwerów rozsianych po całym świecie. Ta sieć rozkłada obciążenie dostarczanymi treściami, więc serwer najbliżej lokalizacji odwiedzającego odpowie.

Dzięki temu strona ładuje się szybciej, a użytkownik ma lepsze wrażenia.

2. Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Chociaż nie jest to nowe, Google nadal zmienia wyniki wyszukiwania, aby faworyzować użytkowników mobilnych.

Mówiąc dokładniej, użytkownicy mobilni wyszukują sklepy i korzystają z Pakiet lokalny w ich procesie decyzyjnym.

Witryny firmowe są umieszczane w rankingu pod kątem słów kluczowych wyszukiwania dużej liczby w pakiecie Local Pack, więc w miarę dostosowywania wyszukiwania do wyników mobilnych/lokalnych witryna firmy musi rozważyć, w jaki sposób wpływa to na zachowania związane z kliknięciami i zakupami.

Rzeczy do rozważenia przy indeksowaniu zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych

Zawartość

Upewnij się, że witryna mobilna wyświetla wartościowe treści, które istnieją w witrynie na komputery. Dokładnie sprawdź, czy wszystkie Twoje teksty, filmy i obrazy są indeksowalny i indeksowalny aby pomóc robotom wyszukiwania w lepszym zrozumieniu Twojej witryny i oferty.

Dane strukturalne

Uwzględnij to samo znaczniki danych strukturalnych na stronach mobilnych i stacjonarnych. Unikaj niepotrzebnych danych strukturalnych, jeśli nie są one istotne dla indeksowanej strony.

Metadane

Upewnij się, że meta opisy a tagi tytułu są zoptymalizowane. Możesz rozważyć optymalizację tytułów mobilnych i używać tytułów z mniejszą liczbą znaków.

Mapa strony

Sprawdź, czy linki do map witryn są dostępne w mobilnej wersji Twojej witryny.

3. Oryginalna zawartość

Oryginalna zawartość to dowolny rodzaj materiału, który jest stworzony specjalnie dla Twojej organizacji. Materiały te mogą być różnymi tekstami, filmami, infografikami lub obrazami.

Oryginalność to pierwszy krok w produkcji treści wysokiej jakości które będą miały dobrą pozycję w rankingu i będą łatwo identyfikowane przez boty wyszukiwania.

Dlaczego oryginalna treść ma dobrą pozycję w rankingu?

Tego typu informacje nigdy wcześniej nie były publikowane w Internecie, więc są świeże, aktualne i całkowicie oryginalne. Wyszukiwarki uwielbiają nagradzać organizacje, które są w stanie tworzyć świeże treści, które zapewniają użytkownikom najlepsze wrażenia i najnowsze informacje.

Choć teoretycznie wydaje się to łatwe, na konkurencyjnych rynkach może być trudno znaleźć unikalne pomysły.

Jeśli więc chcesz odtworzyć artykuł, upewnij się, że cała treść jest unikalna i całkowicie Twoja. Dodanie dodatkowych pomysłów i treści pomoże wyróżnić Twój post i może zostać uznany za wyjątkową treść.

Organizacje przedsiębiorstw padają ofiarą zduplikowana treść gdy nie dostosowują opisów produktów podanych przez dystrybutora.

4. Optymalizacje wyszukiwania głosowego

Około 55% wszystkich gospodarstw domowych w USA ma posiadać inteligentny głośnik w 2022 r., a prawie 20% wszystkich zapytań w wyszukiwarce mobilnej jest obecnie wykonywanych za pomocą wyszukiwania głosowego.

Nie ma wątpliwości, że popularność wyszukiwania głosowego będzie nadal rosła i będzie pomagać użytkownikom końcowym w wyszukiwaniu produktów i rozwiązań.

Jak organizacje korporacyjne mogą lepiej zoptymalizować wyszukiwanie głosowe

Rozbijmy to.

Intencja użytkownika

Osoby korzystające z wyszukiwania głosowego są zazwyczaj konkretne w tym, o co proszą.

Na przykład, jaki jest adres lub godziny pracy tej firmy?

Ile kosztuje ten konkretny produkt?

Czy ta firma oferuje konkretną usługę?

Zrozumienie intencji wyszukiwania głosowego umożliwia uporządkowanie witryny dzięki wyprzedzającemu odpowiadaniu na pytania, których aktywnie szukają Twoi użytkownicy.

Brzmi prosto, ale upewnienie się, że ważne informacje o firmie są łatwe do znalezienia, pomoże Ci poprawić wyniki wyszukiwania głosowego. Im łatwiej ułatwisz botom Google indeksowanie Twoich treści, tym większe prawdopodobieństwo, że będziesz osiągać wyniki w wynikach wyszukiwania.

Użyj metadanych schematu

Schemat to język znaczników która umożliwia webmasterom dostarczanie wyszukiwarkom dodatkowych informacji o Twojej witrynie, wydarzeniach i produktach.

Te dane ułatwiają botom wyszukiwania zrozumienie Twojej oferty i mogą zwiększyć Twoją widoczność.

Docelowe słowa kluczowe z długim ogonem

Podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego ważne jest, aby optymalizować pod kątem słów kluczowych z długim ogonem. Są to wyszukiwane hasła, które są dłuższe niż typowe zapytanie i często są bardziej szczegółowe.

Duże organizacje często rezygnują z optymalizacji tego typu słów kluczowych dla krótszych słów kluczowych o większej liczbie wyszukiwań.

Dlaczego więc koncentrować się na słowach kluczowych o zazwyczaj mniejszej liczbie wyszukiwań?

Długie słowa kluczowe odzwierciedlają, ile osób faktycznie korzysta z wyszukiwania głosowego. Te słowa kluczowe są konwersacyjne i bardziej szczegółowe. Prowadzi to do zwiększenia współczynników konwersji wśród zaangażowanych odbiorców.

5. Polecane fragmenty

Polecane fragmenty są powszechnie określane jako „Pozycja zerowa”.

Wyniki te zostały wybrane przez wyszukiwarki jako wysoce przydatne w dzieleniu się informacjami z użytkownikiem końcowym. Google po raz pierwszy wprowadził tę funkcję w 2014 r. i szybko stała się ważną funkcją w wyszukiwaniu.

Polecane fragmenty zazwyczaj pochodzą ze stron, które już znajdują się w pierwszej dziesiątce dla określonego zapytania wyszukiwania, a zdecydowana większość pochodzi ze stron, które znajdują się w pierwszej piątce wyników.

Dlatego tak ważna jest silna strategia SEO, która koncentruje się na wysokim rankingu dochodowych słów kluczowych.

Jedną z marek, która skupiła się na wysokiej pozycji w rankingu dochodowych słów kluczowych, jest REI. Jako dostawca outdooru rozumieją, że wiele badań ma na celu podjęcie decyzji, w jaki sprzęt najlepiej inwestować.

Ta wiedza zachęciła ich do tworzenia treści, które pomagają użytkownikom na etapie badania lejka sprzedażowego.

6. JEDZ Google

JEŚĆ odnosi się do pneumonii Google, która oznacza wiedzę fachową, autorytatywność i zaufanie. EAT jest częścią wytycznych Google dotyczących oceny jakości, które są wykorzystywane przez osoby oceniające jakość wyników wyszukiwania.

Nie jest to czynnik rankingowy.

Jednak sposób, w jaki ludzie oceniający używają EAT do oceny jakości treści, daje nam również wgląd w to, czego Google szuka w treści.

Te cechy są szczególnie ważne dla witryn Your Money Your Life (YMYL), gdzie nieścisłości i dezinformacje mogą potencjalnie wyrządzić użytkownikom poważne szkody.

Widzieć Jak poprawić EAT swojej witryny? uczyć się więcej.

7. Wzrost treści wideo

Konsumenci korzystają wideo zasobów bardziej niż kiedykolwiek, aby wpłynąć na ich decyzję o zakupie produktów i usług.

Organizacje korporacyjne muszą starać się tworzyć i optymalizować treści wideo, aby konkurować o krótki czas uwagi zaangażowanych konsumentów.

Treści wideo mogą kierować znaczne linki zwrotne i akcje społecznościowe, jeśli są prawidłowo używane. Filmy mają ogromny potencjał, aby zwiększyć sukces kampanii SEO i wygenerować wysoko kwalifikowany ruch.

Filmy wysokiej jakości mogą również generować dużą liczbę linków zwrotnych do Twojej witryny. Filmy, które generują zaangażowanie i wyświetlenia, mogą przyciągnąć renomowane domeny do udostępniania Twoich treści.

Te krytyczne akcje mogą mieć efekt domina, gdy udostępniają się również setki lub tysiące osób.

Brzmi łatwo, prawda? Pomyśl jeszcze raz.

W związku z dużą liczbą filmów krążących obecnie w Internecie, organizacje muszą mieć wysokiej jakości treści w połączeniu z wideo strategia SEO być efektywnym.

Filmy muszą wywoływać reakcję odbiorców. Niezależnie od tego, czy jest to szok, zdumienie, czy humor, te reakcje będą zachęcać do akcji.

Jednym z najlepszych przykładów filmu, który wygenerował dużą liczbę linków zwrotnych, jest Wideo DollarShaveClub 2012 o których ludzie do dziś mówią.

Później firma przekształciła się w organizację korporacyjną, w dużej mierze dzięki zabawnej koncepcji tego wirusowego filmu i genialnej strategii PR.

A produkcja zajęła tylko 4500 dolarów i jeden dzień zdjęć.

W ciągu kilku godzin od premiery filmu główne publikacje, w tym Mashable, Techcrunch i setki innych, umieściły go w artykułach.

Szanse na wyprodukowanie takiego megahitu są niewielkie. Mimo to regularne tworzenie przemyślanych, wysokiej jakości filmów, które przemawiają do odbiorców, to pewny sposób na zaangażowanie i konwersję.

8. Optymalizacja wyszukiwania obrazów

Pomyśl o ostatnim przesłaniu obrazu do Twojej witryny. Wybrałeś zdjęcie produktu, kliknąłeś upload i zapomniałeś o nim?

Brzmi znajomo, prawda? Bez optymalizacji obrazy przesłane bez zastanowienia mogą obciążać Twoją witrynę i być trudne dla wyszukiwarek w indeksowaniu i pozycjonowaniu.

Najlepsze praktyki optymalizacji obrazu

Wybierz odpowiedni format

Chociaż istnieje kilka różnych formatów, które można wybrać, PNG i JPEG to najpopularniejsze formaty witryn internetowych.

• PNG: obraz wysokiej jakości, ale większy rozmiar pliku.
• JPG: Nieco niższa jakość obrazu, ale zapewnia większą elastyczność, jeśli chodzi o równoważenie rozmiaru pliku i jakości obrazu.

WebP pojawił się jako kolejna alternatywa. Dowiedz się więcej o optymalizacji obrazu i formatach plików tutaj.

Kompresuj obrazy

Strony internetowe mogą być łatwo obciążone dużymi plikami graficznymi. Według archiwum HTTP około 21% wagi witryny pochodzi z obrazów.

Kompresowanie obrazów zanim prześlesz je do swojej witryny, nie tylko poprawi wygodę użytkownika, ale także pomoże wyszukiwarkom indeksować i nagradzać Twoje strony internetowe.

Opublikuj unikalną treść

Unikalne obrazy, które zostały zoptymalizowany z odpowiednim tekstem alternatywnym mają większą szansę na dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Czemu? Tekst alternatywny to prosty opis tekstowy, który pomaga wyszukiwać boty i użytkownikom niedowidzącym lub innym utrudnionym w przeglądaniu treści, aby zrozumieć, co wyświetla obraz.

9. Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych pomaga w optymalizacji reklam, wpisów w Google Moja Firma, stron docelowych, treści blogów i nie tylko. Słowa kluczowe generujące ruch mogą pomóc zwiększyć sprzedaż w Twojej firmie.

Najlepsze praktyki dotyczące badania słów kluczowych

• Spożytkować narzędzia do badania słów kluczowych aby zidentyfikować długie słowa kluczowe dla Twojej firmy. Konsola Google Search Console pomoże Ci zidentyfikować unikalne słowa kluczowe, które przyciągają ruch do Twojej witryny. To narzędzie pomoże Ci również zidentyfikować słowa kluczowe, o których prawdopodobnie nie wiedziałeś.
• Wykonaj ręczną analizę SERP, aby zidentyfikować intencje użytkownika dla słów kluczowych zidentyfikowanych do optymalizacji. Wyszukiwanie ręczne pozwoli Ci zobaczyć, co zobaczą Twoi klienci, gdy będą szukać Twojego produktu. Nawet słowa kluczowe o niskim natężeniu mogą generować tysiące dolarów miesięcznie.

10. Wysokiej jakości linki zwrotne

Nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe, dlatego ważne jest, aby budować wysokiej jakości linki które prowadzą z powrotem do Twojej witryny.

To jest gdzie współpraca z influencerami może pomóc. Współpracując z wpływowymi osobami, możesz generować naturalne, wysokiej jakości linki zwrotne i potencjalnie rozwijać długoterminową relację, która jest korzystna dla obu stron.

Influencerzy są nastawieni na to, co lubi, a czego nie lubi ich publiczność. Kiedy więc pracują nad tworzeniem treści dla Twojej marki, tworzą obraz, z którym wiedzą, że ich odbiorcy będą się odnosić.

Zaletą tej promocji marki są unikalne treści, które są wartościowe, starannie wyselekcjonowane — i całkowicie godne linków.

Streszczenie

W 2021 r. organizacje korporacyjne muszą wziąć pod uwagę te trendy SEO.

Poprawa jakości witryny i wyszukiwania pomoże Ci przyciągnąć odpowiedni ruch do Twojej witryny, zwiększyć konwersje i osiągnąć cele organizacyjne w tym roku i później.
___
autor: Greg Shuey
źródło: SEJ