Die 10 wichtigsten SEO-Trends für Unternehmen, die Sie 2021 kennen müssen

SEO-Trends für Unternehmen können dabei helfen, die Website und digitale Marketingverbesserungen zu steuern, die den Verkehr, die Markenbekanntheit und den Umsatz steigern.

Die Implementierung der richtigen Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Etwa 68% der Online-Erlebnisse beginnen mit einer Suchmaschine und nur 0,78 % der Google-Suchanfragen führen zu einem Klick auf Suchergebnisse auf der zweiten Seite.

Was bedeutet das für Ihre Organisation?

Um konsistenten, qualifizierten Traffic zu generieren, müssen Sie auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) rangieren. In diesem Artikel werden Sie 10 Trends für Unternehmen und große Websites untersuchen, die Sie für mehr Erfolg im Jahr 2021 implementieren können:

• Benutzererfahrung.
• Mobile-First-Indexierung.
• Ursprünglicher Inhalt.
• Sprachsuche-Optimierungen.
• Hervorgehobene Ausschnitte.
• Googles EAT.
• Aufstieg von Videoinhalten.
• Optimierung der Bildsuche.
• Stichwortforschung.
• Hochwertige Backlinks.

1. Benutzererfahrung

Die Benutzererfahrung ist eine entscheidende Komponente der Leistung von Suchmaschinenergebnissen. Websites, die eine einfache und intuitive Erfahrung bieten, führen Benutzer zu einer angenehmeren Interaktion und neigen dazu, Besucher länger auf Ihrer Website zu halten.

Positiv Benutzererfahrung kann Kunden auch dazu inspirieren, Ihre Plattform einem Freund zu empfehlen, und sie ermutigen, wiederzukommen und ein Wiederholungskäufer zu werden.

Es gibt mehrere Merkmale, die in die Benutzererfahrung einfließen. Das Nutzererlebnis der digitalen Plattform zeichnet sich durch Zugänglichkeit, Übersichtlichkeit und Schnelligkeit aus.

Von diesen drei Merkmalen hat die Seitengeschwindigkeit einen erheblichen Einfluss auf Ihre SEO-Sichtbarkeit.

Seitenerfahrung

Google führt einen neuen Ranking-Algorithmus ein, der entwickelt wurde, um eine Webseite basierend auf der wahrgenommenen Erfahrung zu beurteilen, die ein Benutzer mit Ihrer Webseite haben wird. Google misst die Seitenerfahrung anhand eines neuen Satzes von Metriken namens Core Web Vitals.

Diese Metriken können verwendet werden, um zu verstehen, wann Ereignisse abgeschlossen sind, was interaktiv ist und wie lange es dauert, bis eine Seite geladen ist, bis ein Punkt der Stabilität erreicht ist. Wenn Benutzer mit Ihrer Seite interagieren, sehen Sie, dass sich die Bewertungswerte anpassen.

Dies kann für Unternehmen schwierig zu balancieren und schnell zu implementieren, da sie ihre Entwicklungs-Roadmaps normalerweise für jeweils ein Jahr (oder länger) erstellen

Aber es ist absolut entscheidend, dies so schnell wie möglich auszuwerten und in Ihre Sprints einzuarbeiten.

Die Website-Geschwindigkeit kann sich negativ auf Ihre digitalen Marketingbemühungen auswirken:

• Lange Ladezeiten, die zu hohen Absprungraten und geringem Engagement auf Ihrer Website führen.
• Langsame Zielseiten, die den Google AdWords-Qualitätsfaktor senken. Dies bedeutet einen höheren Cost-per-Click.
• Langsame Website-Geschwindigkeit, die Ihren organischen Rankings auf ganzer Linie schadet.

Wie Unternehmen die Website-Geschwindigkeit verbessern können:

Erstellen Sie realistische Optimierungsziele

Der Einzelhandelsriese für Haushaltswaren, Bed Bath & Beyond, kündigte kürzlich eine vollständige Überarbeitung seines aktuellen Technologie-Stacks. Um ihre isolierte und unzuverlässige Technologie zu ersetzen, planen sie realistischerweise 2-3 Jahre für die Transformation.

Das Verständnis dieser Zeitleiste hilft Ihnen, das Wachstum entsprechend den in Echtzeit vorgenommenen Verbesserungen zu planen und zu projizieren.

Zuverlässiges Hosting

Stellen Sie sicher, dass Ihr Hosting-Service über die richtige Infrastruktur verfügt, um die Leistung Ihrer E-Commerce-Website an Tagen mit hohem Datenverkehr und vielen Transaktionen zu unterstützen. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 25 % der Unternehmen an, dass eine durchschnittliche Serverausfallzeit von 60 Minuten ihr Unternehmen kosten würde $301.000 – $400.000.

Content-Delivery-Netzwerk

EIN Content-Delivery-Netzwerk ist eine Gruppe von Servern, die rund um den Globus verteilt sind. Dieses Netzwerk verteilt die Last der Inhaltsbereitstellung, sodass der Server antwortet, der dem Standort Ihres Besuchers am nächsten ist.

Dadurch wird sichergestellt, dass die Seite schneller geladen wird und der Benutzer eine bessere Erfahrung hat.

2. Mobile-First-Indizierung

Obwohl dies nicht neu ist, ändert Google weiterhin die Suchergebnisse, um mobile Nutzer zu bevorzugen.

Genauer gesagt suchen mobile Benutzer nach Geschäften und verwenden die Lokales Paket in ihrem Entscheidungsprozess.

Unternehmenswebsites ranken nach großvolumigen Suchschlüsselwörtern im Local Pack. Wenn sich die Suche also an mobile/lokale Ergebnisse anpasst, muss Ihre Unternehmenswebsite berücksichtigen, wie sich dies auf das Klick- und Kaufverhalten auswirkt.

Dinge, die bei der Mobile-First-Indexierung zu beachten sind

Inhalt

Stellen Sie sicher, dass die mobile Website wertvolle Inhalte anzeigt, die auf Ihrer Desktop-Website vorhanden sind. Überprüfen Sie noch einmal, ob Ihre Texte, Videos und Bilder alle sind crawlbar und indexierbar um Such-Bots zu helfen, Ihre Website und Angebote besser zu verstehen.

Strukturierte Daten

Gleiches einschließen strukturiertes Daten-Markup auf Ihren mobilen und Desktop-Seiten. Vermeiden Sie unnötig strukturierte Daten, wenn sie für die gecrawlte Seite nicht relevant sind.

Metadaten

Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibungen und Titel-Tags sind optimiert. Möglicherweise möchten Sie Titeloptimierungen für Mobilgeräte in Betracht ziehen und Titel mit weniger Zeichen verwenden.

Seitenverzeichnis

Stellen Sie sicher, dass Links zu Sitemaps von der mobilen Version Ihrer Website aus zugänglich sind.

3. Ursprünglicher Inhalt

Originalinhalt ist jede Art von Material, das speziell für Ihre Organisation erstellt wurde. Diese Materialien können eine Vielzahl von Texten, Videos, Infografiken oder Bildern sein.

Originalität ist der erste Schritt in der Produktion hochwertige Inhalte die gut ranken und von Such-Bots leicht identifiziert werden können.

Warum ranken Originalinhalte gut?

Diese Art von Informationen wurde noch nie zuvor im Internet veröffentlicht, daher sind sie frisch, relevant und völlig originell. Suchmaschinen lieben es, Organisationen zu belohnen, die in der Lage sind, frische Inhalte zu erstellen, die Benutzern die beste Erfahrung und die neuesten Informationen bieten.

Während dies theoretisch einfach klingt, kann es in wettbewerbsintensiven Märkten schwierig sein, an einzigartige Ideen zu kommen.

Wenn Sie also einen Artikel reproduzieren müssen, stellen Sie sicher, dass alle Inhalte einzigartig und vollständig Ihre eigenen sind. Das Hinzufügen zusätzlicher Ideen und Inhalte hilft Ihrem Beitrag, sich abzuheben, und könnte als einzigartiger Inhalt betrachtet werden.

Unternehmensorganisationen fallen zum Opfer doppelte Inhalte wenn sie Produktbeschreibungen des Händlers nicht anpassen.

4. Sprachsuchoptimierungen

Etwa 55% aller Haushalte in den USA werden voraussichtlich im Jahr 2022 einen intelligenten Lautsprecher besitzen, und zwar fast 20% aller mobilen Suchanfragen erfolgen derzeit über die Sprachsuche.

Es besteht kein Zweifel, dass die Akzeptanz der Sprachsuche weiter zunehmen und Endbenutzer bei ihrer Suche nach Produkten und Lösungen unterstützen wird.

Wie Unternehmen die Sprachsuche besser optimieren können

Lass es uns aufschlüsseln.

Benutzerabsicht

Personen, die die Sprachsuche verwenden, sind in der Regel spezifisch in ihren Fragen.

Wie lautet beispielsweise die Adresse oder die Öffnungszeiten dieses Unternehmens?

Wie viel kostet dieses spezielle Produkt?

Bietet dieses Unternehmen einen bestimmten Service an?

Wenn Sie die Absicht der Sprachsuche verstehen, können Sie Ihre Website strukturieren, indem Sie präventiv Fragen beantworten, nach denen Ihre Benutzer aktiv suchen.

Es klingt einfach, aber wenn Sie sicherstellen, dass Ihre wichtigen Geschäftsinformationen leicht zu finden sind, können Sie bei der Sprachsuche besser abschneiden. Je einfacher Sie es den Bots von Google machen, Ihre Inhalte zu crawlen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie in den Suchergebnissen abschneiden.

Verwenden Sie Schema-Metadaten

Schema ist ein Auszeichnungssprache die es Webmastern ermöglicht, Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Ihre Website, Veranstaltungen und Produkte bereitzustellen.

Diese Daten erleichtern Suchbots das Verständnis Ihrer Angebote und können Ihre Sichtbarkeit steigern.

Targeting von Long-Tail-Keywords

Bei der Optimierung für die Sprachsuche ist dies wichtig für Long-Tail-Keywords optimieren. Dies sind Suchbegriffe, die länger sind als Ihre typische Suchanfrage und oft spezifischer sind.

Große Organisationen verzichten oft auf die Optimierung solcher Keywords für kürzere Keywords mit höherem Suchvolumen.

Warum sollten Sie sich also auf Keywords mit typischerweise niedrigerem Suchvolumen konzentrieren?

Long-Tail-Keywords spiegeln wider, wie viele Personen die Sprachsuche tatsächlich nutzen. Diese Schlüsselwörter sind dialogorientiert und spezifischer. Dies führt zu erhöhten Konversionsraten bei engagierten Zielgruppen.

5. Hervorgehobene Ausschnitte

Hervorgehobene Ausschnitte werden allgemein als „Position Null“ bezeichnet.

Diese Ergebnisse wurden von Suchmaschinen als äußerst nützlich für den Informationsaustausch mit dem Endbenutzer ausgewählt. Google hat diese Funktion erstmals im Jahr 2014 eingeführt und sie hat sich schnell zu einem herausragenden Merkmal in der Suchaktivität entwickelt.

Featured Snippets stammen normalerweise von Seiten, die bei einer bestimmten Suchanfrage bereits unter den Top 10 ranken, und die überwiegende Mehrheit stammt von Seiten, die unter den Top 5 der Ergebnisse ranken.

Aus diesem Grund ist eine starke SEO-Strategie, die sich auf ein hohes Ranking für profitable Keywords konzentriert, von entscheidender Bedeutung.

Eine Marke, die sich auf ein hohes Ranking für profitable Keywords konzentriert hat, ist REI. Als Outdoor-Anbieter wissen sie, dass viel Forschung in die Entscheidung fließt, in welche Ausrüstung man am besten investiert.

Dieses Wissen hat sie ermutigt, Inhalte zu erstellen, die Benutzern in der Recherchephase des Verkaufstrichters helfen.

6. Googles ESSEN

ESSEN bezieht sich auf Googles Pneumonic, das für Expertise, Autorität und Vertrauen steht. EAT ist Teil der Quality Rater Guidelines von Google, die von menschlichen Bewertern verwendet werden, um die Qualität von Suchergebnissen zu bewerten.

Es ist kein Rankingfaktor.

Die Art und Weise, wie menschliche Bewerter EAT verwenden, um die Qualität von Inhalten zu bewerten, gibt uns jedoch auch einen Einblick, wonach Google in Inhalten sucht.

Diese Qualitäten sind Dies ist besonders wichtig für Your Money Your Life (YMYL)-Websites, auf denen Ungenauigkeiten und Fehlinformationen den Benutzern ernsthaften Schaden zufügen können.

Sehen So verbessern Sie das EAT Ihrer Website um mehr zu lernen.

7. Der Aufstieg von Videoinhalten

Verbraucher verwenden Video Ressourcen mehr denn je, um ihre Entscheidung zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen zu beeinflussen.

Unternehmensorganisationen müssen darauf achten, Videoinhalte zu erstellen und zu optimieren, um um die kurze Aufmerksamkeitsspanne engagierter Verbraucher zu konkurrieren.

Videoinhalte können bei richtiger Verwendung erhebliche Backlinks und Social Shares lenken. Videos haben ein großes Potenzial, den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne zu steigern und hochqualifizierten Traffic zu generieren.

Hochwertige Videos können auch eine große Anzahl von Backlinks zu Ihrer Website generieren. Videos, die Engagement und Aufrufe generieren, können seriöse Domains anziehen, um Ihre Inhalte zu teilen.

Diese kritischen Freigaben können einen Welleneffekt haben, da Hunderte oder Tausende von Menschen ebenfalls teilen.

Klingt einfach, oder? Denk nochmal.

Angesichts der großen Anzahl von Videos, die heute im Internet kursieren, müssen Unternehmen über qualitativ hochwertige Inhalte gepaart mit einem Video-SEO-Strategie effektiv sein.

Videos müssen eine Reaktion Ihres Publikums hervorrufen. Ob Schock, Erstaunen oder Humor, diese Reaktionen werden Aktien anspornen.

Eines der besten Beispiele für ein Video, das eine große Anzahl von Backlinks generiert hat, ist Video von DollarShaveClub aus dem Jahr 2012 von der man heute noch spricht.

Das Unternehmen, das damals ein Startup war, hat sich zu einem großen Unternehmen entwickelt, was zum großen Teil dem amüsanten Konzept und der genialen PR-Strategie dieses viralen Videos zu verdanken ist.

Und die Produktion kostete nur 4.500 Dollar und einen einzigen Drehtag.

Innerhalb weniger Stunden nach der Veröffentlichung des Videos wurde das Video von großen Publikationen wie Mashable, Techcrunch und Hunderten anderer in Artikeln vorgestellt.

Die Chancen, dass Sie einen solchen Mega-Hit produzieren, sind gering. Trotzdem ist die regelmäßige Produktion durchdachter, qualitativ hochwertiger Videos, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, ein sicherer Weg, um sich zu engagieren und zu konvertieren.

8. Optimierung der Bildsuche

Denken Sie an das letzte Mal, als ein Bild auf Ihre Website hochgeladen wurde. Haben Sie ein Produktbild ausgewählt, auf Hochladen geklickt und es vergessen?

Klingt vertraut, oder? Ohne Optimierung können Bilder, die ohne weiteres Nachdenken hochgeladen werden, Ihre Website belasten und für Suchmaschinen schwierig zu crawlen und zu ranken sein.

Best Practices für die Bildoptimierung

Wählen Sie das richtige Format

Obwohl Sie zwischen verschiedenen Formaten wählen können, sind PNG und JPEG die gebräuchlichsten Formate für Online-Websites.

• PNG: Hochwertiges Bild, aber größere Dateigröße.
• JPG: Etwas geringere Bildqualität, aber flexibler bei der Abstimmung von Dateigröße und Bildqualität.

Als weitere Alternative hat sich WebP herauskristallisiert. Erfahren Sie hier mehr über Bildoptimierung und Dateiformate.

Bilder komprimieren

Webseiten können leicht durch große Bilddateien belastet werden. Laut HTTP-Archiv ungefähr 21% des Gewichts einer Website kommt von Bildern.

Bilder komprimieren bevor Sie sie auf Ihre Website hochladen, wird nicht nur Ihre Benutzererfahrung verbessern, sondern auch Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Webseiten zu durchsuchen und zu belohnen.

Veröffentlichen Sie einzigartige Inhalte

Einzigartige Bilder, die gewesen sind Optimiert mit dem richtigen Alt-Text haben eine größere Chance, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen gut zu ranken.

Wieso den? Alt-Text ist eine einfache Textbeschreibung, die Suchbots und Benutzern mit Sehbehinderungen oder anderen Behinderungen beim Anzeigen des Inhalts hilft zu verstehen, was das Bild anzeigt.

9. Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche hilft bei der Optimierung von Anzeigen, Google My Business-Einträgen, Zielseiten, Blog-Inhalten und mehr. Traffic-generierende Keywords können dazu beitragen, den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern.

Best Practices für die Keyword-Recherche

• Nutzen Keyword-Recherche-Tools um Long-Tail-Keywords für Ihr Unternehmen zu identifizieren. Ihre Google Search Console hilft Ihnen dabei, eindeutige Schlüsselwörter zu identifizieren, die den Verkehr auf Ihre Website lenken. Dieses Tool hilft Ihnen auch dabei, Schlüsselwörter zu identifizieren, die Sie wahrscheinlich nicht kannten.
• Führen Sie eine manuelle Analyse von SERPs durch, um die Benutzerabsicht für Keywords zu identifizieren, die für die Optimierung identifiziert wurden. Mit einer manuellen Suche können Sie sehen, was Ihre Kunden sehen, wenn sie nach Ihrem Produkt suchen. Selbst Keywords mit geringem Volumen können Tausende von Dollar pro Monat generieren.

10. Hochwertige Backlinks

Nicht alle Backlinks sind gleich, also ist es wichtig Bauen Sie qualitativ hochwertige Links auf dieser Punkt zurück zu Ihrer Website.

Das ist wo Zusammenarbeit mit Influencern kann helfen. Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, können Sie natürliche hochwertige Backlinks generieren und möglicherweise eine langfristige Beziehung aufbauen, die für beide Seiten von Vorteil ist.

Influencer werden in die Vorlieben und Abneigungen ihres Publikums eingewählt. Wenn sie also an der Erstellung von Inhalten für Ihre Marke arbeiten, schaffen sie ein Image, von dem sie wissen, dass sich ihr Publikum darauf beziehen wird.

Der Vorteil dieser Markenwerbung sind einzigartige Inhalte, die wertvoll, sorgfältig kuratiert und absolut verlinkungswürdig sind.

Zusammenfassung

Im Jahr 2021 müssen Unternehmen diese SEO-Trends berücksichtigen.

Durch die Verbesserung Ihrer Website und Ihres Sucherlebnisses können Sie relevante Zugriffe auf Ihre Website lenken, die Conversions steigern und Ihre Unternehmensziele in diesem Jahr und darüber hinaus erreichen.
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von Greg Shuey
Quelle: SEJ