2021년에 알아야 할 10가지 엔터프라이즈 SEO 트렌드

엔터프라이즈 SEO 트렌드는 트래픽, 브랜드 인지도 및 수익을 유도하는 웹 사이트 및 디지털 마케팅 개선을 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다.

적절한 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 구현하는 것은 귀하의 웹사이트로 적격 트래픽을 유치하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

약 68% 의 온라인 경험은 검색 엔진에서 시작되며 0.78% 의 Google 검색 결과에서 두 번째 페이지 검색 결과를 클릭합니다.

이것이 귀하의 조직에 의미하는 바는 무엇입니까?

일관되고 검증된 트래픽을 생성하려면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 첫 번째 페이지에서 순위를 매겨야 합니다. 이 기사에서는 2021년에 더 큰 성공을 위해 구현할 수 있는 엔터프라이즈 조직 및 대규모 웹 사이트에 대한 10가지 트렌드를 살펴봅니다.

• 사용자 경험.
• 모바일 우선 인덱싱.
• 원본 콘텐츠.
• 음성 검색 최적화.
• 추천 스니펫.
• 구글의 EAT.
• 비디오 콘텐츠의 부상.
• 이미지 검색 최적화.
• 키워드 연구.
• 고품질 백링크.

1. 사용자 경험

사용자 경험은 검색 엔진 결과 성능의 중요한 구성 요소입니다. 쉽고 직관적인 경험을 제공하는 사이트는 사용자를 보다 즐거운 상호 작용으로 이끌고 방문자를 사이트에 더 오래 머물게 하는 경향이 있습니다.

긍정적인 사용자 경험 또한 고객이 친구에게 귀하의 플랫폼을 추천하고 재구매자가 되도록 격려할 수 있습니다.

사용자 경험에는 여러 가지 특성이 있습니다. 디지털 플랫폼 사용자 경험은 접근성, 명확성 및 속도가 특징입니다.

이 세 가지 특성 중 사이트 속도는 SEO 가시성에 큰 영향을 미칩니다.

페이지 경험

Google은 사용자가 웹페이지에 대해 느끼는 경험을 기반으로 웹페이지를 판단하도록 설계된 새로운 순위 알고리즘을 출시하고 있습니다. Google은 이라는 새로운 측정항목으로 페이지 경험을 측정합니다. 핵심 웹 바이탈.

이러한 측정항목을 사용하여 이벤트가 완료되는 시점, 대화형 항목 및 안정성 지점에 도달할 때까지 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간을 이해할 수 있습니다. 사용자가 페이지와 상호 작용함에 따라 점수 값이 조정되는 것을 볼 수 있습니다.

이는 일반적으로 한 번에 1년(또는 그 이상) 동안 개발 로드맵을 구축해야 하기 때문에 기업 조직이 균형을 잡고 신속하게 구현하는 데 까다로울 수 있습니다.

그러나 이것을 가능한 한 빨리 평가하고 스프린트에 적용하는 것이 절대적으로 중요합니다.

사이트 속도는 다음과 같은 이유로 디지털 마케팅 활동에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

• 사이트에서 높은 이탈률과 낮은 참여로 이어지는 긴 로드 시간.
• Google 애드워즈 품질평가점수를 낮추는 느린 방문 페이지. 이는 더 높은 클릭당 비용을 의미합니다.
• 전반적으로 유기적 순위를 해치는 느린 사이트 속도.

기업 조직이 사이트 속도를 향상시키는 방법:

현실적인 최적화 목표 생성

가정용품 소매 대기업 Bed Bath & Beyond는 최근 발표했습니다. 현재 기술 스택의 완전한 점검. 고립되고 신뢰할 수 없는 기술을 대체하기 위해 현실적으로 2~3년이 소요되는 혁신을 계획하고 있습니다.

이 타임라인을 이해하면 실시간으로 개선된 사항에 따라 성장을 계획하고 계획하는 데 도움이 됩니다.

안정적인 호스팅

트래픽이 많고 거래가 많은 날에 전자 상거래 사이트 성능을 지원하는 데 적합한 인프라가 호스팅 서비스에 있는지 확인하십시오. 최근 설문 조사에서 25%의 기업이 평균 60분의 서버 다운타임으로 인해 비즈니스 비용이 발생한다고 말했습니다. $301,000 - $400,000.

콘텐츠 전송 네트워크

ㅏ 콘텐츠 전송 네트워크 전 세계에 퍼져 있는 서버 그룹입니다. 이 네트워크는 콘텐츠 전달 부하를 분산하므로 방문자의 위치에서 가장 가까운 서버가 응답합니다.

이렇게 하면 페이지가 더 빨리 로드되고 사용자가 더 나은 경험을 할 수 있습니다.

2. 모바일 퍼스트 인덱싱

이것이 새로운 것은 아니지만 Google은 모바일 사용자에게 유리하도록 검색 결과를 계속 변경합니다.

보다 구체적으로, 모바일 사용자는 매장을 검색하고 로컬 팩 그들의 의사결정 과정에서.

기업 웹사이트는 로컬 팩에서 대량 검색 키워드에 대한 순위를 매기므로 검색이 모바일/로컬 결과에 맞게 조정되므로 기업 사이트는 이것이 클릭 및 구매 행동에 어떤 영향을 미치는지 고려해야 합니다.

모바일 우선 인덱싱을 위해 고려해야 할 사항

콘텐츠

모바일 사이트가 데스크톱 사이트에 존재하는 가치 있는 콘텐츠를 표시하는지 확인하십시오. 텍스트, 비디오 및 이미지가 모두 있는지 다시 확인하십시오. 크롤링 및 인덱싱 가능 검색 봇이 귀하의 사이트와 서비스를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

구조화된 데이터

같은 것을 포함 구조화된 데이터 마크업 모바일 및 데스크톱 페이지에서 크롤링 중인 페이지와 관련이 없는 경우 불필요한 구조화된 데이터를 피하세요.

메타데이터

당신의 메타 설명 및 제목 태그가 최적화되었습니다. 모바일 타이틀 최적화를 고려하고 더 적은 문자로 타이틀을 사용할 수 있습니다.

사이트맵

웹사이트의 모바일 버전에서 사이트맵에 대한 링크에 액세스할 수 있는지 확인합니다.

3. 오리지널 콘텐츠

원본 콘텐츠는 조직을 위해 고유하게 제작된 모든 종류의 자료입니다. 이러한 자료는 다양한 텍스트, 비디오, 인포그래픽 또는 이미지가 될 수 있습니다.

독창성은 제작의 첫걸음 고품질 콘텐츠 순위가 높고 검색 봇이 쉽게 식별할 수 있습니다.

원본 콘텐츠의 순위가 좋은 이유는 무엇입니까?

이러한 유형의 정보는 이전에 인터넷에 게시된 적이 없으므로 신선하고 관련성이 있으며 완전히 독창적입니다. 검색 엔진은 사용자에게 최고의 경험과 최신 정보를 제공하는 새로운 콘텐츠를 만들 수 있는 조직에 대한 보상을 선호합니다.

이론상으로는 쉬워 보이지만 경쟁이 치열한 시장에서는 독창적인 아이디어를 찾기 어려울 수 있습니다.

따라서 기사를 재생산해야 하는 경우 모든 콘텐츠가 고유하고 완전히 귀하의 것이어야 합니다. 추가 아이디어와 콘텐츠를 추가하면 게시물이 눈에 띄고 고유한 콘텐츠로 간주될 수 있습니다.

기업 조직이 피해를 입다 중복 콘텐츠 판매자가 제공한 제품 설명을 조정하지 않은 경우.

4. 음성 검색 최적화

약 55% 2022년에는 미국의 모든 가정에서 스마트 스피커를 소유할 것으로 예상되며 거의 20% 모든 모바일 검색 쿼리 중 현재 음성 검색을 사용하여 수행됩니다.

음성 검색 채택이 지속적으로 증가하고 최종 사용자가 제품 및 솔루션을 검색하는 데 도움이 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

기업 조직이 음성 검색을 더 잘 최적화할 수 있는 방법

분해해 봅시다.

사용자 의도

음성 검색을 사용하는 개인은 일반적으로 질문에 구체적입니다.

예를 들어, 이 비즈니스의 주소 또는 영업 시간은 무엇입니까?

이 특정 제품의 가격은 얼마입니까?

해당 비즈니스가 특정 서비스를 제공합니까?

음성 검색의 의도를 이해하면 사용자가 적극적으로 검색하는 질문에 선제적으로 답변하여 웹사이트를 구성할 수 있습니다.

간단해 보이지만 중요한 비즈니스 정보를 쉽게 찾을 수 있으면 음성 검색을 더 잘 수행하는 데 도움이 됩니다. Google 봇이 콘텐츠를 더 쉽게 크롤링할 수 있도록 하면 검색결과에서 더 많이 수행될 수 있습니다.

스키마 메타데이터 사용

스키마는 마크 업 언어 웹마스터가 웹사이트, 이벤트 및 제품에 대한 추가 정보를 검색 엔진에 제공할 수 있도록 합니다.

이 데이터를 사용하면 검색 봇이 귀하의 제품을 더 쉽게 이해하고 가시성을 높일 수 있습니다.

롱테일 키워드 타겟팅

음성 검색을 최적화할 때 다음을 수행하는 것이 중요합니다. 롱테일 키워드에 최적화합니다. 이는 일반적인 검색어보다 길고 종종 더 구체적인 검색어입니다.

대규모 조직에서는 검색량이 많고 짧은 키워드에 대해 이러한 유형의 키워드 최적화를 포기하는 경우가 많습니다.

그렇다면 일반적으로 검색량이 적은 키워드에 집중해야 하는 이유는 무엇입니까?

롱테일 키워드는 실제로 얼마나 많은 사람들이 음성 검색을 사용하는지 반영합니다. 이러한 키워드는 대화식이며 보다 구체적입니다. 이는 참여도가 높은 청중과 함께 전환율을 높입니다.

5. 추천 스니펫

추천 스니펫 일반적으로 "포지션 제로"라고 합니다.

이러한 결과는 검색 엔진에서 최종 사용자와 정보를 공유하는 데 매우 유용한 것으로 선택되었습니다. Google은 2014년에 이 기능을 처음 도입했으며 검색 활동에서 빠르게 눈에 띄는 기능이 되었습니다.

추천 스니펫은 일반적으로 특정 검색어에 대해 이미 상위 10위에 랭크된 페이지에서 가져오고 대다수는 상위 5개 결과에 순위가 지정된 페이지에서 가져옵니다.

그렇기 때문에 수익성 있는 키워드의 높은 순위에 초점을 맞추는 강력한 SEO 전략이 중요합니다.

수익성 있는 키워드에 대해 높은 순위에 초점을 맞춘 브랜드 중 하나는 REI입니다. 아웃도어 공급업체로서 그들은 투자하기에 가장 좋은 장비를 결정하기 위해 많은 연구가 진행된다는 것을 이해합니다.

이러한 지식은 판매 유입경로의 연구 단계에서 사용자를 지원하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되었습니다.

6. 구글의 EAT

먹다 전문성, 권위, 신뢰를 상징하는 구글의 뉴모닉을 의미합니다. EAT는 평가자가 검색 결과의 품질을 평가하는 데 사용하는 Google의 품질 평가자 가이드라인의 일부입니다.

순위 요소가 아닙니다.

그러나 인간 평가자가 EAT를 사용하여 콘텐츠 품질을 평가하는 방식은 Google이 콘텐츠에서 찾고 있는 것이 무엇인지에 대한 통찰력도 제공합니다.

이러한 질염은 부정확성과 잘못된 정보가 사용자에게 심각한 피해를 줄 가능성이 있는 YMYL(Your Money Your Life) 웹사이트에 특히 중요합니다.

보다 웹사이트의 EAT를 개선하는 방법 더 많은 것을 배우기 위해.

7. 비디오 콘텐츠의 부상

소비자들이 사용하고 있는 동영상 제품 및 서비스 구매 결정에 영향을 미치는 리소스

기업 조직은 참여하는 소비자의 짧은 관심 시간을 놓고 경쟁하기 위해 비디오 콘텐츠를 구축하고 최적화하는 방법을 모색해야 합니다.

비디오 콘텐츠는 올바르게 사용하면 상당한 백링크와 소셜 공유를 유도할 수 있습니다. 동영상은 SEO 캠페인의 성공을 높이고 우수한 트래픽을 생성할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

고품질 비디오는 웹사이트에 대한 많은 백링크도 생성할 수 있습니다. 참여와 조회수를 생성하는 동영상은 평판이 좋은 도메인을 유치하여 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.

이러한 중요한 공유는 수백 또는 수천 명의 사람들이 공유하는 파급 효과를 가질 수 있습니다.

쉬워보이죠? 다시 생각 해봐.

오늘날 인터넷을 돌고 있는 많은 수의 비디오로 인해 조직은 고품질 콘텐츠를 제공해야 합니다. 동영상 SEO 전략 효과적이다.

동영상은 청중의 반응을 이끌어내야 합니다. 그것이 충격이든, 놀라움이든, 유머이든, 이러한 반응은 공유에 박차를 가할 것입니다.

많은 수의 백링크를 생성한 비디오의 가장 좋은 예 중 하나는 다음과 같습니다. DollarShaveClub의 2012 비디오 사람들이 오늘날에도 여전히 이야기하는 것.

그러다가 스타트업이었던 이 회사는 대부분 이 바이럴 비디오의 재미있는 컨셉과 천재적인 PR 전략 덕분에 기업 조직으로 변모했습니다.

그리고 제작에 4,500달러와 하루 촬영만 소요되었습니다.

비디오가 공개된 지 몇 시간 만에 Mashable, Techcrunch 및 기타 수백 개의 주요 출판물에서 기사로 비디오를 소개했습니다.

그런 메가 히트작을 만들 가능성은 희박합니다. 그럼에도 불구하고 정기적으로 청중의 공감을 불러일으키는 사려 깊은 품질의 비디오를 제작하는 것은 참여를 유도하고 전환시키는 확실한 방법입니다.

8. 이미지 검색 최적화

이미지가 웹사이트에 마지막으로 업로드된 시간을 생각해 보십시오. 제품 이미지를 선택하고 업로드를 클릭하고 잊어버리셨습니까?

익숙한 것 같죠? 최적화 없이 업로드된 이미지는 웹사이트에 부담을 주고 검색 엔진이 크롤링하고 순위를 매기기 어려울 수 있습니다.

이미지 최적화 모범 사례

적절한 형식 선택

선택할 수 있는 다양한 형식이 있지만 PNG 및 JPEG는 온라인 웹사이트에서 가장 일반적인 형식입니다.

• PNG: 고품질 이미지이지만 파일 크기가 더 큽니다.
• JPG: 이미지 품질이 약간 낮지만 파일 크기와 이미지 품질의 균형을 맞추는 데 더 많은 유연성이 있습니다.

WebP가 또 다른 대안으로 떠올랐습니다. 여기에서 이미지 최적화 및 파일 형식에 대해 자세히 알아보세요.

이미지 압축

웹 페이지는 큰 이미지 파일로 쉽게 축소될 수 있습니다. HTTP 아카이브에 따르면 대략 21% 웹사이트의 무게는 이미지에서 나옵니다.

이미지 압축 웹 사이트에 업로드하기 전에 사용자 경험을 개선할 뿐만 아니라 검색 엔진이 웹 페이지를 크롤링하고 보상하는 데 도움이 됩니다.

고유한 콘텐츠 게시

그동안의 유니크한 이미지들 적절한 대체 텍스트로 최적화 검색 엔진 결과 페이지에서 좋은 순위를 얻을 가능성이 더 큽니다.

왜요? 대체 텍스트 시력이 좋지 않거나 콘텐츠를 보는 데 장애가 있는 사용자와 검색 봇이 이미지가 표시되는 내용을 이해하는 데 도움이 되는 간단한 텍스트 설명입니다.

9. 키워드 조사

키워드 연구는 광고, Google 마이 비즈니스 목록, 방문 페이지, 블로그 콘텐츠 등을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 트래픽을 생성하는 키워드는 비즈니스 매출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 연구 모범 사례

• 활용 키워드 조사 도구 귀하의 비즈니스에 대한 롱테일 키워드를 식별합니다. Google Search Console은 웹사이트로 트래픽을 유도하는 고유한 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이 도구는 또한 당신이 몰랐을 가능성이 높은 키워드를 식별하는 데 도움이 될 것입니다.
• 최적화를 위해 식별된 키워드에 대한 사용자 의도를 식별하기 위해 SERP를 수동으로 분석합니다. 수동 검색을 사용하면 고객이 제품을 검색할 때 보게 될 내용을 볼 수 있습니다. 소량의 키워드라도 한 달에 수천 달러를 벌어들일 수 있습니다.

10. 고품질 백링크

모든 백링크가 동일하게 생성되는 것은 아니므로 다음을 수행하는 것이 중요합니다. 고품질 링크 구축 다시 귀하의 웹사이트를 가리킵니다.

여기는 인플루언서와 함께 일하기 도울 수있다. 인플루언서와 함께 일하면서 자연스러운 고품질 백링크를 생성하고 잠재적으로 상호 이익이 되는 장기적인 관계를 발전시킬 수 있습니다.

인플루언서는 청중이 무엇을 좋아하고 싫어하는지에 대해 전화를 겁니다. 따라서 브랜드를 위한 콘텐츠를 만들 때 청중이 공감할 이미지를 만듭니다.

이 브랜드 프로모션의 이점은 가치 있고 신중하게 선별된 고유한 콘텐츠이며 완전히 연결될 가치가 있다는 것입니다.

요약

2021년에 기업 조직은 이러한 SEO 트렌드를 고려해야 합니다.

웹사이트와 검색 경험을 개선하면 웹사이트로 관련 트래픽을 유도하고, 전환을 늘리고, 올해와 그 이후에도 조직 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.
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그렉 슈이
출처: SEJ