2021'de bilmeniz gereken en iyi 10 kurumsal SEO trendi

Kurumsal SEO trendleri, trafik, marka bilinirliği ve gelir sağlayan web sitesi ve dijital pazarlama iyileştirmelerine rehberlik etmeye yardımcı olabilir.

Uygun arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerini uygulamak, web sitenize nitelikli trafik çekmenin en etkili yollarından biridir.

Yaklaşık olarak %68 çevrimiçi deneyimlerin çoğu bir arama motoruyla başlar ve yalnızca %0.78 Google aramalarının yüzdesi, ikinci sayfa arama sonuçlarının tıklanmasıyla sonuçlanır.

Bu, kuruluşunuz için ne anlama geliyor?

Tutarlı, nitelikli trafik oluşturmak için arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) ilk sayfasında yer almanız gerekir. Bu makalede, 2021'de daha büyük başarılar için uygulayabileceğiniz kurumsal kuruluşlar ve büyük web siteleri için 10 trendi keşfedeceksiniz:

• Kullanıcı deneyimi.
• Mobil Öncelikli İndeksleme.
• Orijinal İçerik.
• Sesli Arama Optimizasyonları.
• Öne Çıkan Parçacıklar.
• Google'ın EAT'si.
• Video İçeriğinin Yükselişi.
• Görsel Arama Optimizasyonu.
• Anahtar Kelime Araştırması.
• Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar.

1. Kullanıcı Deneyimi

Kullanıcı deneyimi, arama motoru sonuç performansının kritik bir bileşenidir. Kolay ve sezgisel bir deneyim sunan siteler, kullanıcıları daha keyifli bir etkileşime yönlendirir ve ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre tutma eğilimindedir.

Pozitif kullanıcı deneyimi ayrıca müşterilere platformunuzu bir arkadaşına önermeleri için ilham verebilir ve onları geri gelip tekrar alıcı olmaya teşvik edebilir.

Kullanıcı deneyimine giren birden fazla özellik vardır. Dijital platform kullanıcı deneyimi, erişilebilirliği, netliği ve hızı ile karakterize edilebilir.

Bu üç özellikten site hızının SEO görünürlüğünüz üzerinde önemli bir etkisi vardır.

Sayfa Deneyimi

Google, bir kullanıcının web sayfanızla yaşayacağı algılanan deneyime dayalı olarak bir web sayfasını yargılamak için tasarlanmış yeni bir sıralama algoritması sunuyor. Google, sayfa deneyimini, Temel Web Verileri.

Bu metrikler, olayların ne zaman tamamlandığını, neyin etkileşimli olduğunu ve bir sayfanın bir kararlılık noktasına ulaşana kadar yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü anlamak için kullanılabilir. Kullanıcılar sayfanızla etkileşime girdikçe puan değerlerinin değiştiğini göreceksiniz.

Bu, kurumsal kuruluşlar için, genellikle bir yılda (veya daha fazla) bir yıl (veya daha fazla) için oluşturulmuş geliştirme yol haritalarına sahip olduklarından, hızlı bir şekilde dengelemek ve uygulamak zor olabilir.

Ancak bunu değerlendirmek ve mümkün olduğunca çabuk sprintlerinize dahil etmek kesinlikle çok önemlidir.

Site hızı, dijital pazarlama çabalarınızı aşağıdakilerle olumsuz etkileyebilir:

• Sitenizde yüksek hemen çıkma oranlarına ve düşük etkileşime yol açan uzun yükleme süreleri.
• Google AdWords Kalite Puanını düşüren yavaş açılış sayfaları. Bu, daha yüksek tıklama başına maliyet anlamına gelir.
• Genel olarak organik sıralamanıza zarar veren yavaş site hızı.

Kurumsal Kuruluşlar Site Hızını Nasıl Artırabilir:

Gerçekçi Optimizasyon Hedefleri Oluşturun

Ev eşyaları perakende devi Bed Bath & Beyond kısa süre önce bir mevcut teknoloji yığınının tamamen elden geçirilmesi. Silo ve güvenilmez teknolojilerini değiştirmek için gerçekçi bir şekilde dönüşümün 2-3 yıl sürmesini planlıyorlar.

Bu zaman çizelgesini anlamak, gerçek zamanlı olarak yapılan geliştirmelere göre büyümeyi planlamanıza ve projelendirmenize yardımcı olacaktır.

Güvenilir Barındırma

Barındırma hizmetinizin, yoğun trafik ve yüksek işlem günlerinde e-ticaret sitenizin performansını destekleyecek doğru altyapıya sahip olduğundan emin olun. Yakın zamanda yapılan bir ankette, işletmelerin %25'i 60 dakikalık ortalama sunucu kapalı kalma süresinin işlerine mal olacağını söyledi 301.000 – 400.000 dolar.

İçerik Dağıtım Ağı

A İçerik Dağıtım Ağı tüm dünyaya yayılmış bir grup sunucudur. Bu ağ, içerik dağıtım yükünü dağıtır, böylece ziyaretçinizin konumuna en yakın sunucu yanıt verir.

Bu, sayfanın daha hızlı yüklenmesini ve kullanıcının daha iyi bir deneyim yaşamasını sağlar.

2. Mobil Öncelikli İndeksleme

Bu yeni olmasa da Google, mobil kullanıcıları tercih etmek için arama sonuçlarını değiştirmeye devam ediyor.

Daha spesifik olarak, mobil kullanıcılar mağazaları arıyor ve Yerel Paket karar verme süreçlerinde.

Kurumsal web siteleri, Yerel Paket'te büyük hacimli arama anahtar kelimeleri için sıralanır, bu nedenle arama mobil/yerel sonuçlara göre ayarlandığından, kurumsal sitenizin bunun tıklama ve satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini düşünmesi gerekir.

Mobil Öncelikli İndeksleme için Dikkat Edilmesi Gerekenler

İçerik

Mobil sitenin, masaüstü sitenizde bulunan değerli içeriği gösterdiğinden emin olun. Metninizin, videolarınızın ve resimlerinizin tümünün eksiksiz olduğundan emin olun. taranabilir ve dizine eklenebilir arama botlarının sitenizi ve tekliflerinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için.

Yapılandırılmış Veri

Aynısını dahil et yapılandırılmış veri işaretlemesi mobil ve masaüstü sayfalarınızda. Taranan sayfayla alakalı değilse, gereksiz yapılandırılmış verilerden kaçının.

meta veri

emin olun meta açıklamalar ve başlık etiketleri optimize edilmiştir. Mobil başlık optimizasyonlarını düşünmek ve daha az karakterli başlıklar kullanmak isteyebilirsiniz.

Site Haritası

Site haritalarının bağlantılarına web sitenizin mobil versiyonundan erişilebildiğini doğrulayın.

3. Orijinal İçerik

Orijinal içerik, kuruluşunuz için benzersiz olarak üretilen her türlü materyaldir. Bu materyaller çeşitli metinler, videolar, infografikler veya resimler olabilir.

Özgünlük, üretimin ilk adımıdır. yüksek kaliteli içerik iyi sıralanacak ve arama botları tarafından kolayca tanımlanacak.

Orijinal içerik neden iyi sıralanıyor?

Bu tür bilgiler daha önce internette yayınlanmamıştır, bu nedenle taze, alakalı ve tamamen orijinaldir. Arama motorları, kullanıcılara en iyi deneyimi ve en son bilgileri sağlayan yeni içerik oluşturabilen kuruluşları ödüllendirmeyi sever.

Teoride bunu yapmak kolay gibi görünse de, rekabetçi pazarlarda benzersiz fikirlerin ortaya çıkması zor olabilir.

Bu nedenle, bir makaleyi çoğaltmanız gerekiyorsa, tüm içeriğin benzersiz ve tamamen size ait olduğundan emin olun. Ek fikirler ve içerik eklemek, gönderinizin öne çıkmasına yardımcı olur ve benzersiz içerik olarak kabul edilebilir.

Kurumsal kuruluşlar kurban oluyor yinelenen içerik distribütör tarafından verilen ürün açıklamalarını değiştirmediklerinde.

4. Sesli Arama Optimizasyonları

Yaklaşık olarak %55 ABD'deki tüm hanelerin 2022'de akıllı bir hoparlöre sahip olması bekleniyor ve neredeyse %20 tüm mobil arama sorgularının tamamı şu anda sesli arama kullanılarak yapılıyor.

Sesli aramanın benimsenmesinin büyümeye devam edeceğine ve son kullanıcılara ürün ve çözüm aramalarında yardımcı olacağına hiç şüphe yok.

Kurumsal Kuruluşlar Sesli Arama için Nasıl Daha İyi Optimize Edilebilir?

Hadi parçalayalım.

Kullanıcı Amacı

Sesli aramayı kullanan kişiler genellikle sordukları şeylerde spesifiktir.

Örneğin, bu işletmenin adresi veya çalışma saatleri nedir?

Bu özel ürünün maliyeti nedir?

Bu işletme belirli bir hizmet sunuyor mu?

Sesli aramaların amacını anlamak, kullanıcılarınızın aktif olarak aradığı soruları önceden yanıtlayarak web sitenizi yapılandırmanıza olanak tanır.

Kulağa basit geliyor, ancak önemli işletme bilgilerinizin kolayca bulunmasını sağlamak, sesli aramada daha iyi performans göstermenize yardımcı olacaktır. Google botlarının içeriğinizi taramasını ne kadar kolaylaştırırsanız, arama sonuçlarında o kadar iyi performans gösterme olasılığınız artar.

Şema Meta Verilerini Kullan

Şema bir işaretleme dili Bu, web yöneticilerinin arama motorlarına web siteniz, etkinlikleriniz ve ürünleriniz hakkında ek bilgiler sağlamasına olanak tanır.

Bu veriler, arama botlarının tekliflerinizi anlamasını kolaylaştırır ve görünürlüğünüzü artırabilir.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Hedefleyin

Sesli aramayı optimize ederken, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize edin. Bunlar, tipik arama sorgunuzdan daha uzun olan ve genellikle daha spesifik olan arama terimleridir.

Büyük kuruluşlar, daha yüksek arama hacmine sahip daha kısa anahtar kelimeler için genellikle bu tür anahtar kelimelerin optimizasyonundan vazgeçerler.

Öyleyse neden genellikle daha düşük arama hacmine sahip anahtar kelimelere odaklanmalısınız?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, gerçekte kaç kişinin sesli arama kullandığını yansıtır. Bu anahtar kelimeler konuşma amaçlıdır ve daha spesifiktir. Bu, ilgili kitlelerle artan dönüşüm oranlarına yol açar.

5. Öne Çıkan Parçacıklar

Öne çıkan snippet'ler genellikle "Sıfır Pozisyonu" olarak adlandırılır.

Bu sonuçlar, arama motorları tarafından son kullanıcı ile bilgi paylaşımında oldukça faydalı olarak seçilmiştir. Google bu özelliği ilk olarak 2014 yılında kullanıma sunmuş ve kısa sürede arama etkinliğinde öne çıkan bir özellik haline gelmiştir.

Öne çıkan snippet'ler genellikle belirli bir arama sorgusu için zaten ilk 10'da yer alan sayfalardan gelir ve büyük çoğunluğu ilk beş sonuçta yer alan sayfalardan gelir.

Bu nedenle, karlı anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almaya odaklanan güçlü bir SEO stratejisi çok önemlidir.

Karlı anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almaya odaklanan bir marka REI'dir. Bir dış mekan tedarikçisi olarak, hangi donanıma yatırım yapmanın en iyi olduğuna karar vermek için çok fazla araştırma yapıldığını biliyorlar.

Bu bilgi, onları satış hunisinin araştırma aşamasında kullanıcılara yardımcı olan içerik oluşturmaya teşvik etti.

6. Google'ın EAT'si

YEMEK Google'ın uzmanlık, otorite ve güven anlamına gelen pnömonik anlamına gelir. EAT, insan değerlendiriciler tarafından arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmek için kullanılan Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerinin bir parçasıdır.

Sıralama faktörü değildir.

Bununla birlikte, insan değerlendiricilerinin içerik kalitesini değerlendirmek için EAT'yi kullanma şekli, Google'ın içerikte ne aradığı konusunda da bize fikir verir.

Bu nitelikler Hataların ve yanlış bilgilerin kullanıcılara ciddi zarar verme potansiyeline sahip olduğu Your Money Your Life (YMYL) web siteleri için özellikle önemlidir.

Görmek Web Sitenizin EAT'sini Nasıl İyileştirirsiniz? daha fazla öğrenmek için.

7. Video İçeriğinin Yükselişi

Tüketiciler kullanıyor video kaynakları, ürün ve hizmet satın alma kararlarını etkilemek için her zamankinden daha fazla

Kurumsal kuruluşlar, ilgili tüketicilerin kısa dikkat süresi için rekabet etmek için video içeriği oluşturmaya ve optimize etmeye çalışmalıdır.

Video içeriği, doğru kullanıldığında önemli geri bağlantıları ve sosyal paylaşımları yönlendirebilir. Videolar, SEO kampanyanızın başarısını artırmak ve yüksek nitelikli trafik oluşturmak için büyük potansiyele sahiptir.

Yüksek kaliteli videolar da web sitenize çok sayıda geri bağlantı oluşturabilir. Etkileşim ve görüntüleme sağlayan videolar, içeriğinizi paylaşmak için saygın alanları çekebilir.

Bu kritik paylaşımlar, yüzlerce veya binlerce insanın da paylaştığı bir dalgalanma etkisine sahip olabilir.

Kulağa kolay geliyor, değil mi? Tekrar düşün.

Bugün internette dolaşan çok sayıda video ile, kuruluşların yüksek kaliteli içeriğe sahip olması gerekir. video SEO stratejisi Etkili olmak.

Videoların izleyicilerinizden bir tepki oluşturması gerekir. Bu ister şok, ister şaşkınlık, ister mizah olsun, bu tepkiler paylaşımları teşvik edecektir.

Çok sayıda geri bağlantı oluşturan bir videonun en iyi örneklerinden biri, DollarShaveClub'ın 2012 videosu insanların bugün hala hakkında konuştuğu şey.

Daha sonra bir startup olan şirket, büyük ölçüde bu viral videonun eğlenceli konsepti ve dahiyane PR stratejisi sayesinde kurumsal bir organizasyona dönüştü.

Ve sadece 4.500 $ ve üretmek için tek bir günlük çekim aldı.

Videonun yayınlanmasından birkaç saat sonra Mashable, Techcrunch ve diğer yüzlerce önemli yayın, videoya makaleler halinde yer verdi.

Böyle bir mega hit üretme şansınız zayıf. Yine de, düzenli olarak hedef kitlenizde yankı uyandıran düşünceli, kaliteli videolar üretmek, etkileşimde bulunmanın ve dönüşüm sağlamanın kesin bir yoludur.

8. Görsel Arama Optimizasyonu

Web sitenize en son ne zaman bir resim yüklendiğini düşünün. Bir ürün resmi seçtiniz, yükle'yi tıkladınız ve unuttunuz mu?

Tanıdık geliyor, değil mi? Optimizasyon olmadan, ikinci bir düşünce olmadan yüklenen resimler web sitenizi ağırlaştırabilir ve arama motorlarının taramasını ve sıralamasını zorlaştırabilir.

Görüntü Optimizasyonu En İyi Uygulamaları

Uygun Formatı Seçin

Seçebileceğiniz birkaç farklı biçim olsa da, PNG ve JPEG, çevrimiçi web siteleri için en yaygın biçimlerdir.

• PNG: Yüksek kaliteli resim, ancak daha büyük dosya boyutu.
• JPG: Biraz daha düşük görüntü kalitesi, ancak dosya boyutu ve görüntü kalitesinin dengelenmesi söz konusu olduğunda daha fazla esnekliğe sahiptir.

WebP başka bir alternatif olarak ortaya çıkmıştır. Burada görüntü optimizasyonu ve dosya biçimleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Görüntüleri Sıkıştır

Web sayfaları, büyük resim dosyaları tarafından kolayca tartılabilir. HTTP Arşivine göre, yaklaşık olarak %21 Bir web sitesinin ağırlığının bir kısmı resimlerden gelir.

Görüntüleri sıkıştırma Onları web sitenize yüklemeden önce, yalnızca kullanıcı deneyiminizi geliştirmekle kalmayacak, aynı zamanda arama motorlarının web sayfalarınızı taramasına ve ödüllendirmesine yardımcı olacaktır.

Benzersiz İçerik Gönderin

Eşsiz görüntüler uygun alternatif metinle optimize edilmiş arama motoru sonuç sayfalarında iyi bir sıralama elde etme şansı daha yüksektir.

Neden? Niye? alternatif metin arama botlarının ve görme zorluğu çeken veya içeriği görüntülemede diğer engelleri olan kullanıcıların görüntünün ne gösterdiğini anlamalarına yardımcı olan basit bir metin açıklamasıdır.

9. Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, reklamları, Google My Business Listelerini, açılış sayfalarını, blog içeriğini ve daha fazlasını optimize etmeye yardımcı olur. Trafik oluşturan anahtar kelimeler, işletmeniz için satışları artırmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar Kelime Araştırması En İyi Uygulamaları

• Faydalanmak anahtar kelime araştırma araçları işletmeniz için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemek için. Google Arama Konsolunuz, web sitenize trafik çeken benzersiz anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu araç, muhtemelen farkında olmadığınız anahtar kelimeleri belirlemenize de yardımcı olacaktır.
• Optimizasyon için tanımlanan anahtar kelimeler için kullanıcı amacını belirlemek için SERP'lerin manuel analizini yapın. Manuel arama, müşterilerinizin ürününüzü aradıklarında ne göreceğini görmenize olanak tanır. Düşük hacimli anahtar kelimeler bile ayda binlerce dolar kazandırabilir.

10. Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar

Tüm geri bağlantılar eşit oluşturulmaz, bu nedenle yüksek kaliteli bağlantılar oluşturun bu, web sitenize geri döner.

burası etkileyicilerle çalışmak yardım edebilir. Etkileyicilerle birlikte çalışarak, doğal yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturabilir ve potansiyel olarak karşılıklı yarar sağlayan uzun vadeli bir ilişki geliştirebilirsiniz.

Etkileyenler, izleyicilerinin neyi sevip neyi sevmediği konusunda aranır. Böylece markanız için içerik oluşturmaya çalıştıklarında, hedef kitlelerinin ilişki kuracağını bildikleri bir imaj yaratırlar.

Bu marka tanıtımının yararı, değerli, özenle seçilmiş ve tamamen bağlantıya değer benzersiz içeriktir.

Özet

2021'de kurumsal kuruluşların bu SEO trendlerini dikkate alması gerekiyor.

Web sitenizi ve arama deneyiminizi geliştirmek, bu yıl ve sonrasında web sitenize alakalı trafik çekmenize, dönüşümleri artırmanıza ve kurumsal hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
___
tarafından Greg Shuey
kaynak: SEJ