10个最有害的移动搜索引擎优化错误

以下是您应该避免的 10 个移动 SEO 错误，以确保您留在 SERP 中，为您的网站带来更多流量，并让访问者满意。

自 2015 年“mobilegeddon”以来，谷歌一直在传递一致的信息：他们正在转向 移动优先索引，您需要移动优先。

移动优先意味着 Google 正在抓取您的移动网站，而且通常只查看您的移动网站。 即使你的桌面网站是最好的，如果它不能提供出色的移动体验，谷歌也不会给你很好的排名。

谷歌正在计划 在 2021 年切换到 100% 移动优先索引， 甚至现在也只是清理零散的网站。 Google 可能会优先抓取您的网站。

移动搜索引擎优化比以往任何时候都更加重要。 注意 核心网络生命力， 检查您的移动内容是否有机会，以及 修复移动用户体验问题。

以下是您应该避免的 10 个移动 SEO 错误，以确保您留在 SERP 中，为您的网站带来更多流量，并让访问者无论使用什么设备都感到满意。

1. Core Web Vitals：网站速度慢

对您的网站来说，快速至关重要：不仅要快速加载，还要快速交互。

页面加载速度是一个排名因素：三分之二的 Google Core Web Vitals 更新直接涉及网站速度（最大的内容绘制和首次输入延迟）。

根据谷歌的研究，即使在搜索引擎排名因素之外， 53% 的人会在加载时间超过 3 秒的情况下放弃页面。

您的网站应该在不到一秒的时间内呈现每个页面，因此这些修复可以帮助您加快移动网站的速度：

• 最小化请求和重定向：保持页面简洁。 消除尽可能多的 301 重定向，从您的页面中删除不必要的元素，优化您的 HTML 代码，并减少任何可能降低网站速度的东西，例如 CSS 和 JavaScript。
• 调整图像大小和压缩图像：您可以使用 WordPress 中的内置工具为您自动调整图像大小，并使用诸如compressor.io 之类的工具来压缩文件大小。
• 检查您的托管解决方案：廉价的第三方托管解决方案不会为您提供托管大量流量所需的站点速度。 对于电子商务尤其如此。
• 检查您的进度：使用 Google 的 PageSpeed 见解 或者 灯塔 作为对您网站性能的快速简便的检查。
• 使用新的原生网络技术 像延迟加载 延迟加载不必要的或更大的文件。

2. 网络核心要素：插页式广告

2017 年，谷歌 宣布 那

“用户在从移动搜索结果转换时不容易访问内容的页面可能不会排名那么高。”

在当时，这一变化对排名没有显着影响。 但是时代变了。

侵入性插页式广告 是插页式广告（弹出式广告、简报注册和其他横幅），它们会干扰用户访问您网站上的内容。

2021 年，该信号部分扩展为累积布局偏移 (CLS) 指标。

Cumulative Layout Shift 是 Core Web Vitals 的一部分，其目标是测量页面加载时发生的整体布局变化。 这包括弹出窗口向下移动内容、插页式移动内容以及其他令人讨厌的用户不友好的用户体验。

任何提供糟糕用户体验的页面都可能在自然搜索中排名较低。 这包括：

• 涵盖页面主要内容的弹出窗口，无论是在用户从 Google 搜索结果中点击时出现还是在用户滚动页面时出现。
• 难以消除的独立插页式广告 - 尤其是在不小心点击这些插页式广告会将您重定向到新页面时。
• 欺骗性布局，首屏部分诱使用户认为他们正在查看插页式广告。

请注意，此规则有一些例外。 不受新排名信号不利影响的插页式广告包括：

• 法律上必要的插页式广告，包括用于年龄验证和 cookie 使用的插页式广告。
• 不可索引内容的登录对话框（例如，电子邮件等私人内容和付费墙后面的内容）。
• 大小合适的横幅（例如，Safari 和 Chrome 提供的应用安装横幅）。 通常，这些占屏幕的比例不超过 20%。
  

  3.缺少内容：被阻止的文件

  如果您的移动网站与桌面网站截然不同，您可能会发现它们之间缺少内容。

  Googlebot 应该能够像普通用户一样抓取您的网站，这意味着限制对您网站上的 JavaScript、CSS 和图像文件的访问可能会损害您的排名。

  检查您网站的 robots.txt 文件，看看是否有任何基本元素被禁止。

  去 谷歌搜索控制台 和 测试你的 robots.txt 文件。

  利用 通过 Google 获取 以确保您没有进一步的索引问题，并且 移动友好测试 针对特定于移动设备的问题。

  您不仅应该检查您的桌面和移动 URL，还应该检查两者之间的区别。

  4.缺少内容：无法播放的内容

  在您的页面上包含视频或多媒体之前，请考虑它将如何影响您的网站速度以及您的视频嵌入是否可以在所有设备上播放。

  此外，尽可能包括成绩单。 这将帮助谷歌（用于索引）和需要隐藏字幕的用户。

如果您希望在您的网站上包含动画内容，Google 建议您使用 HTML5。 您可以轻松地在 Google Web Designer，所有网络浏览器都应该支持它们。

您应该确保您网站上的任何动画都达到良好的累积布局移位阈值。

5. 缺少内容：错误的重定向/交叉链接

在尚未针对移动设备进行优化的网站中，错误的重定向是一个重大问题。 在具有单独的桌面和移动 URL 的网站上尤其如此。

典型的改进领域包括：

• 如果移动用户错误地登陆您网站的桌面版本，请将他们重定向到他们正在寻找的页面的移动版本。 不应将它们重定向回您的移动网站的主页。
• 如果您没有与桌面页面等效的智能手机，请尽快进行补救。 在这些页面上线之前，您应该将用户留在桌面页面上，而不是将他们重定向到您的移动主页。
• 请求动态生成的 URL 的移动用户应被带到一个等效的移动 URL，该 URL 将正确显示他们正在寻找的信息。
• 应该为所有设备上的移动用户提供相同的内容。
• 避免从您的移动 URL 错误地链接到您的网页的桌面优化版本。

避免这些问题的最简单方法是让您的网站具有响应性，而不是单独的域。 这避免了一些最常见的错误链接问题。

验证您的移动网站 与谷歌。 这将帮助您隔离映射问题并检测您以后可以在 Google Search Console 中更正的抓取错误。

6. 缺少内容：仅限移动设备的 404

与上述类似，您网站的桌面版和移动版用户应该能够访问相同的内容。 如果谷歌在移动设备上看不到内容，它就看不到内容。

您需要纠正移动用户在尝试访问桌面用户可以看到的页面时收到 404 错误的任何情况。

避免链接到损坏或丢失的内容，理想情况下，从移动用户代理抓取您的网站以查找任何 404。

7. 缺失内容：结构化数据

谷歌始终朝着丰富、准确和即时的查询答案的方向前进。

使用 schema.org 提供这些答案将使您在移动搜索结果中占据优势。

如果您还没有使用架构或结构化数据标记对您的内容进行分类，那么您就错过了有机点击率的关键驱动因素。 谷歌及其用户倾向于回应展示他们正在寻找的信息示例的丰富网页摘要。

由于多种原因，您的丰富网页摘要可能不会出现在搜索结果中。 不正确的移动实施是这些原因之一。

你应该使用 丰富的片段工具 和 结构化数据 测试工具，以确保您的结构化数据在整个站点中得到良好维护。

8. 糟糕的用户体验：未指定移动视口

移动屏幕有各种形状和大小，因此如果您没有使用视口元标记指定正确的视口，那么您的用户可能会遇到不适合他们设备的页面。

常见的错误包括：

• 使用固定宽度的视口，仅针对某些设备进行了优化。
• 最小视口参数不佳，这会使使用较小设备的用户高高在上。

幸运的是，这些都是相对容易解决的问题：

1. 启用用户缩放。
2. 使用元视口标签控制页面的基本尺寸和缩放。
3. 将与设备无关的像素中的屏幕宽度与 width=device-width 匹配。
4. 包括初始比例=1。 这确保了 CSS 像素和与设备无关的像素之间的 1:1 关系。

这些修复不仅可以帮助移动用户和爬虫，而且对于 可访问性 也是。

您还可以使用 CSS 媒体查询为小屏幕和大屏幕设置不同的页面样式。 有关详细信息，请访问 Google Developers 博客 响应式网页设计基础。

9. 糟糕的用户体验：糟糕的移动设计

很多人在“移动优先”和“移动友好”之间混淆了。

移动优先意味着谷歌将在抓取您的桌面网站之前抓取您的移动网站，而您的移动网站正是它所关心的。

移动设备友好意味着您的网站专为移动设备设计。

您不必对移动设备友好才能成为移动优先，但是 你必须对移动设备友好 在移动优先的世界中取得成功。

因此，为智能手机和平板电脑设计，而不是桌面体验。

避免难以辨认的字体、小字体和屏幕混乱。

将页面元素隔开，这样移动用户就不会面临点击错误链接或按钮的风险。

10. 响应策略：不要交叉检查你依赖的指标

了解您在日常工作中使用的工具以及它们如何计算您所依赖的指标。

当您进行优化时（无论是针对移动设备还是桌面设备），请确保使用出色的站点审核工具来找出差距。

检查你的内容、你的链接、你的标题/元标签、你的模式标记等等——所有这些都会在你的网站的成功中发挥作用。 并确保您正在比较台式机与移动设备。

同时，要了解即使不同的工具拥有相似的功能（例如，现场审计），它们通常也会提供明显不同的结果。 将您的结果与另一个工具的结果进行交叉检查； 您可能会惊讶于它们之间的差异。

确保您了解每个工具如何达到他们流失的指标。 这将帮助您确定对您的业务最重要的数字，以便您可以依赖重要的指标。

响应式搜索引擎优化

桌面和移动搜索引擎优化都始于同一个地方：可用性。

任何成功的 SEO 策略的秘诀在于对您的受众有深入的了解。 这项研究应该是您所做的一切的支柱——搜索引擎优化、内容、网站设计等。如果您了解消费者的在线行为，您将能够更好地吸引您的受众。

不了解您的客户会导致许多最常见的 SEO 错误，无论是选择错误的关键字、使用解决错误痛点的标题，还是在错误的渠道上进行宣传。

底线： 您可以避免所有这些错误，并让团队不知疲倦地优化您的移动搜索引擎优化，但如果您的内容不吸引目标受众，所有这些努力都将付诸东流。

帮自己一个忙，并使用您最喜欢的工具来利用您的客户（和您的竞争对手）就您的品牌进行的对话。 深入了解您的核心产品和您的受众。 然后，您将准备好构建一个令人惊叹且经过优化的移动网站。

___
阿列·巴里塞维奇（ Aleh Barysevich）
资料来源： SEJ