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70 个 Facebook 营销统计数据为您的业务增光添彩

已发表: 2022-06-08

2022 年 70 项 Facebook 营销统计数据可助力您的业务

6,690 天。 这就是 Facebook 存在的时间。

在这 18 年里，Facebook 从一个有趣的社交平台成长为一个强大的营销平台。

毕竟，在美国，每 4 个人中就有近 3 个在使用 Facebook。

为了吸引如此庞大的受众，您的企业需要在 Facebook 上拥有强大的影响力。 这意味着通过您的 Facebook 页面找到并积极与您的目标受众互动，投资付费广告以增加您网站的流量，创建和参与 Facebook 群组和其他相关社区。

如果您还没有开始使用 Facebook 来营销您的业务（有机地和通过付费广告），或者您不确定 Facebook 在数字世界中是否仍然相关，请继续阅读。

我们收集了 70 项 Facebook 营销统计数据，表明 Facebook 在 2022 年仍然是一股不可忽视的力量。

让我们从基础开始。

  1. Facebook 的年收入在 10 年间增长了 2,203% 。
  2. Facebook 是全球第七大最有价值品牌。

虽然苹果、亚马逊和谷歌在社交媒体平台中占据前三位，但 Facebook 是迄今为止最有价值的品牌。

  1. 74.7% 的 Facebook 用户也经常使用 YouTube，72.7% 使用 WhatsApp，78.1% 使用 Instagram。

虽然 WhatsApp 和 Instagram 归马克·扎克伯格所有，并隶属于 Meta（前 Facebook），但 YouTube 在社交媒体用户竞赛中排名第二，拥有22.9 亿用户。

总用户

现在，有多少人使用 Facebook。

Facebook 仍然是数字世界的巨头，还是它的受欢迎程度已经下降？ 让我们来了解一下。

  1. 2022 年 4 月，Facebook 拥有29.36 亿月活跃用户。

这超过了整个世界人口的 30%。

更令人震惊？

Facebook 的用户总数几乎相当于美国的全部人口。

  1. 今天，地球上大约37.0% 的人使用 Facebook。
  2. Facebook 的活跃用户群现在比中国和印度的总人口还多。
  3. 每月有 79% 的用户每天都在活跃，这表明很大比例的 Facebook 受众在积极使用它。
  4. 69% 的美国人使用 Facebook。 如果您的目标受众位于美国，则您需要在 Facebook 上拥有稳固的形象。
  5. 世界上最“活跃”的社交媒体平台。

关于哪个社交媒体平台为不同的企业获得最佳结果存在很多争论。 如果您刚开始使用社交媒体营销并且不知道您的目标受众在哪里闲逛，请从 Facebook 开始。

  1. 每天有 19.6 亿人使用 Facebook。
  2. 哪个国家拥有最多的 Facebook 用户？ 印度。 印度至少有 3.398 亿活跃的 Facebook 用户！

用户人口统计

你知道每个人和他们的爷爷都在 Facebook 上。 但是，活跃在 Facebook 上的用户的性别和年龄是多少？

  1. Facebook 的全球用户中有43.2%是女性。
  2. Facebook 的全球用户中有56.8%是男性。
  3. Facebook 广告受众的中位年龄为31 岁。  
  4. Facebook 是35-44 岁人群最喜欢的社交平台。

年长的千禧一代绝对喜欢 Facebook，这可能是因为他们是这个社交平台的早期采用者。 如果您的业务以千禧一代为目标，那么 Facebook 就是您需要的地方。 但是，如果您针对的是年轻消费者，则需要研究 TikTok 和 SnapChat。

  1. 75% 的大学毕业生都在使用 Facebook。
  2. 年收入超过 75,000 美元的人中有 74%使用 Facebook。
  3. 50% 的 Facebook 用户不会说英语。

这表明 Facebook 不仅是英语国家企业的绝佳社交平台，也适用于针对其他国家消费者的企业。

用户参与

那么，Facebook 用户多久访问一次 Facebook？ 他们是与品牌帖子互动（喜欢、分享和评论帖子）还是只是漫无目的地滚动浏览他们的信息流并离开？

作为一个品牌，社交平台的用户参与模式可以帮助您确定什么样的帖子可以带来最佳的投资回报率以及您应该多久发布一次。

  1. 用户平均每月在 Facebook 上花费19.6 小时。
  2. 用户每天在 Facebook 上花费 33 分钟。
  3. 31% 的美国人定期从 Facebook 获取新闻。

这意味着品牌需要在 Facebook 上保持活跃，并在他们的 Facebook 页面或专门的 Facebook 社区上与他们的受众分享及时的更新。

  1. 81.8% 的用户只在移动设备上使用 Facebook。
  2. 每月有 18 亿人使用 Facebook 群组。

Facebook 群组是一种强大的营销工具，企业可以使用它与受众建立联系。 由于 Facebook 令人沮丧的自然帖子覆盖率，许多企业正在投入时间和精力为他们的受众创建紧密联系的 Facebook 群组。

让我们讨论一下 Facebook 上的用户行为。

一个普通的 Facebook 用户，

  1. 在过去 30 天内，平均点赞了11 个 Facebook 帖子。
  2. 在过去 30 天内，在 Facebook 帖子上留下了5 条评论的中位数。
  3. 在过去 30 天内，平均仅转发了 1 条 Facebook 帖子。
  4. 在过去 30 天内，平均点击或点击了12 个 Facebook 广告（包括赞助帖子）。

面向企业的 Facebook

你知道世界上有超过 1/3 的人在使用 Facebook，其中很大一部分是 Facebook 的活跃用户。

Facebook如何使企业受益？

  1. Facebook 主页帖子的平均自然覆盖率为 5.2%
  2. 由于版权、商标或假冒报告， Facebook 在 2021 年删除了 4,596,765 条内容。

Facebook（或 Meta）表示，为了让 Facebook 成为一个对用户和消费者来说更安全的地方，他们正在努力“保护知识产权 (IP) 并打击假冒产品的销售和推广，这会损害品牌、诚实的卖家和消费者一样。”

现在让我们谈谈 Facebook 广告。 有许多因素会影响您的广告费用。 其中一些包括，

  • 时机：日期、时间、季节，甚至时间都会影响您的广告费用。 某些日子和季节可能会导致您的广告费用大幅飙升。
  • 广告展示位置：在创建广告活动时，Facebook 会询问您是否要使用 Facebook 选择广告展示位置的自动展示位置，或者您想手动选择广告展示位置。 不同的展示位置也会影响您的广告成本并导致其上升。
  • 受众：您在创建广告活动时选择的受众也会影响广告成本。 如果其他品牌和营销人员瞄准相同的 audine，则会导致成本上升。

但是，投资付费 Facebook 营销活动对于为您的网站带来目标流量和提高转化率至关重要。

让我们看一些广告号码。

  1. 与 2020 年相比，每次点击费用增加了 13% 。
  2. Facebook 美国广告预计将在 2022 年同比增长 15.5% 。

越来越多的营销人员和企业正在投资 Facebook 付费广告。 造成这种情况的最大原因之一是有机帖子的覆盖面不断减少。

  1. 营销人员可以通过 Facebook 上的广告覆盖21.41 亿用户的潜在受众。
  2. 2020年， Facebook的广告收入超过840亿美元。
  3. 2020 年第三季度，Facebook 表示有1000 万活跃广告商使用社交网络平台推广他们的产品和服务，高于去年第一季度的 700 万广告商。
  4. 在所有行业中，Facebook 广告的平均点击率为0.90% 。
  5. Facebook 广告的平均转化率为9.21% 。
  6. 平均每次操作成本为 18.68 美元。
  7. 在第一季度，Cost-per-like 活动是最便宜的。
  8. Facebook Marketplace 广告覆盖5.62 亿人。

什么样的品牌帖子在 Facebook 上的效果最好？

  1. 2020 年，Facebook 上超过15% 的品牌帖子包含视频，而 2014 年这一比例仅为 5.47%。在当前视频优先的世界中，所有社交平台都在鼓励创作者创作视频内容。
  2. 链接是 Facebook 上最受欢迎的品牌帖子类型，占品牌帖子的 44% 以上。

品牌应该多久在 Facebook 上发布一次？

  1. 2021 年， Facebook 上每周品牌帖子的平均数量为 5.5 个。
  2. 领先的媒体品牌每周在其社交网络上平均发布 53.5 个帖子。
  3. 人们使用实时聊天从企业购买商品的可能性要高出 53% 。

脸书购物

“ Facebook Shops是一种移动优先的购物体验，企业可以轻松地在 Facebook 和 Instagram 上免费创建在线商店。”

Facebook Shops 是一种社交商务策略。 它允许企业在他们的 Facebook 页面上展示他们的产品（通过他们的商店部分）。 消费者可以在不离开应用程序的情况下与企业互动、阅读产品详细信息和结账。

  1. Facebook Marketplace 每月有10 亿活跃用户。
  2. 全球有2.5 亿家 Facebook 商店。

案例分析

Jane 是一个精心策划的精品市场，决定在假期期间通过 Facebook 广告增加商店流量并促进销售。

通过在他们的 Newfeed 帖子中标记产品，他们使消费者可以轻松找到他们喜欢的产品的详细信息、将他们喜欢的产品添加到购物车和结帐。 所有这一切都无需离开应用程序。

为了进一步鼓励用户点击 Jane 的 Facebook 商店，他们在标题中添加了目标 CTA，例如“点击图片购物”。

整个假期活动（有机和付费帖子的混合）取得了很好的效果。  

  • 675,000 次访问 Jane's 店铺在 Facebook
  • 在 Facebook 上 Jane's shop 的商品总价值为 325,000 美元
  • Facebook 45% 的销售额来自标签内容
  • Facebook 上 Jane's shop 的 12,800 份订单

脸书视频

  1. 在 70% 的测试中，垂直广告在品牌提升方面有增量提升，广告回想度提高了 3 到 9 个百分点。
  2. 在一项针对美国移动购物者的调查中，30% 的人认为视频是了解新产品的最佳方式。
  3. 85% 的 Facebook 视频是在没有音频的情况下使用的——这意味着当您将视频上传到 Facebook 时，为视频添加字幕是必不可少的。
  4. 毕竟，Facebook 进行的测试发现，在视频广告中添加字幕可以将观看时间平均提高 12% 。
  5. Facebook 用户在移动设备上观看视频的可能性是桌面设备的 1.5 倍。 优化移动视频对于投资 Facebook 营销的企业而言至关重要。
  6. 现在，Facebook 上每 5 个视频中就有 1 个是直播。
  7. Facebook 发现，在观看视频前 3 秒的用户中，有65% 的用户会继续观看至少 10 秒。 45% 的用户会持续观看 30 秒。
  8. 一项 Facebook 视频广告研究发现， 41% 的视频在没有声音的情况下难以理解。
  9. Facebook 发现80% 的用户对自动播放声音的视频反应消极。

案例分析

韩国最大的手工产品电子商务平台 Idus 投放了针对移动设备优化的视频广告。

他们的目标？

吸引新的受众并增加他们的应用安装量。

他们制作了三个不同的方形 15 秒广告，专注于其核心信息的不同部分。

当他们将结果与未使用此新的移动优化广告进行移动优化的初始视频广告进行比较时，他们发现，

  • 应用安装量高出 1.26 倍
  • 购买转化率提高 1.64 倍
  • 每次观看费用降低 44%

脸书信使

正如伯纳德·梅 (Bernard May ) 所写，“实时聊天、聊天机器人和相关消息传递工具通过在买卖双方之间开辟新的（快速）沟通渠道，增强了在线购物体验。”

对于希望真正与受众建立联系的企业来说，Facebook Messenger 可以改变游戏规则。

Facebook Messenger 不仅仅是一个社交聊天工具。 它可以帮助企业，

  • 获得新客户。
  • 与这些客户建立更深层次的联系。 实时回答他们的疑问，减轻他们的恐惧，消除购买障碍，并说服他们进行转化。
  • 获取潜在受众的数据。

企业和营销人员甚至可以尝试使用 Facebook Messenger 广告与更广泛的受众群建立联系。

这些广告如何运作？

Facebook解释说，“ Facebook Messenger 广告的工作方式与常规广告类似。

人们会在 Messenger 应用的“聊天”标签中看到这些广告。 当他们点击广告时，他们将被发送到 Messenger 中的详细视图，并带有号召性用语，将他们带到您在广告创建期间选择的目的地——无论是您的网站、应用程序还是与您的企业的对话在信使上。”

  1. 每月有 13 亿人使用 Facebook Messenger。
  2. 人们每个月与企业进行 200 亿条消息交互。
  3. 根据Chatbots Magazine的说法，将废弃的购物车聊天机器人与 Facebook Messenger 配对的电子商务商店的收入增长了 7-25%。
  4. Social Media Examiner 进行的一项研究发现，营销人员对探索 Messenger 机器人的兴趣从两年前的 70% 下降到 2020 年的 39%（ Social Media Examiner ）
  5. 59% 的美国 Facebook Messenger 用户每周至少访问一次该应用程序。
  6. 69% 的美国人表示，能够向企业发送信息有助于他们对品牌更有信心。 66%的英国人表示，能够向企业发送信息有助于他们对品牌更有信心。
  7. 继 WhatsApp 之后，微信和 Facebook Messenger 是世界上最流行的消息传递应用程序。

案例分析

位于加利福尼亚的菲律宾餐厅 Shakey's Pizza 投放了一个带有有趣图形的 Facebook 轮播广告。 他们针对 Facebook Messenger 广告优化了这些创意。

当用户点击广告时，他们会被引导至 Messenger，在那里他们可以提出疑问、选择他们想吃的东西并下订单。 如果他们的查询变得过于复杂，他们将被定向到 Messenger 上的人工客户代理，然后由其回答。

结果？

通过这个新的 Facebook 广告，消息对话增加了 5.8 倍！

Facebook 广告最佳实践

  1. Facebook 上的即时体验广告的加载速度比 Facebook以外的移动网站快 15 倍。
  2. Facebook 建议将单张图片广告的图片尺寸设为 1200 x 628 像素。
  3. Facebook 建议将轮播广告上的图片尺寸设为 1080 x 1080 像素。
  4. 5个能从您的广告中获得更高反响的有力词：您、免费、因为、即时、新。
  5. AdEspresso 在分析了 752,626 个 Facebook 广告后发现，标题的中位长度为5 个字。
  6. 根据同样的 AdEspresso 分析，平均广告文字包含 14 个字。
  7. Facebook 通常会拒绝包含超过 20% 文字的广告图片。
  8. Facebook 广告中最常用的3 个号召性用语按钮是“了解更多”、“立即购买”和“注册”。

Facebook 在 2022 年仍然与营销人员相关吗？

绝对的。

尽管出现了一系列社交媒体平台，但 Facebook 仍然以其 30 亿用户群在数字领域占据主导地位。

如果您希望在社交媒体上建立强大的影响力，请从 Facebook 开始，然后向其他平台努力。

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