2019 年 6 月 3 日的核心质量更新是一次重大更新

已发表: 2019-06-20

谷歌再一次推出了重要的核心质量更新。从我们可以看到，这些变化强烈影响了大量的网站。现在已经过去了一段时间，我们知道哪些类型的网站受到了影响。在本文的结尾，我们将提供有关如果您看到亏损该怎么办的提示。

到目前为止，我们对 6 月 3 日核心算法更新的了解

该更新由 Danny Sullivan 在 Twitter 上预先宣布。

它于6月3日上线。

6月8日，全面铺开。

多次更新可能会使分析变得混乱

虽然我们很高兴 Google 现在向我们提供有关更新的更多信息，但我们很惊讶地看到他们推出了第二个更新，称为多样性更新，与 6 月核心更新同时运行。

从我们所见，大多数（如果不是所有）向我们提出网站审查请求的网站都不太可能受到多样性更新的影响。我们认为，如果您的流量在 6 月的第一周下降，则更有可能是由于核心更新而不是多样性更新。此外，值得一提的是，还有许多其他可能导致流量下降的原因。如果您的流量下降，我们建议您首先检查的项目如下：

您最近是否对您的网站进行了更改？网址有变化吗？内部链接？对 robots.txt 的更改？等等
是否有某个特定的竞争对手开始超越您？可能不是您下降了，而是他们看到了改进。
只有谷歌的排名下降了吗？如果你看到 Bing 和其他搜索引擎的下降，那么这些变化可能不是由于谷歌算法的变化。
您看到的变化是否可能是季节性的？

但在大多数情况下，如果您在查看 Google 自然流量并注意到从 6 月 3 日到 6 月 8 日之间开始的 Google 自然流量模式发生了重大变化，那么您可能在某种程度上受到了 6 月核心更新的影响。

2019 年 6 月 4 日的多样性更新

从我们所见，多样性更新并没有对受其影响的网站的流量产生巨大影响。我们最初想知道 Yelp 这样的网站是否会出现下降，因为 Yelp 经常会在首页占据多个位置。根据 SEMRush 的说法，Yelp 实际上在 6 月初出现了增长。

值得注意的是，SEMRush 在 6 月 4 日更新了他们的关键字数据库。这使得竞争分析变得棘手！在本报告中，我们还尽可能包含 Ahrefs 流量数据。不幸的是，Ahrefs 没有 Yelp 的自然流量数据。

另一个我们认为会因多样性更新而下降的网站是 Open Table。根据 SEMRush 查看“我附近的餐厅”的历史 SERPS。请注意，虽然很难说这个实际的 SERP 是否会出现在现实生活中，因为这种查询类型会受到搜索者位置的极大影响。

根据 SEMRush 的历史数据，这是 2019 年 4 月 SERP 的样子。

这就是他们今天的样子。

同样，这不是一个完美的例子，因为很少有人会在没有谷歌使用某种位置修饰符的情况下搜索“我附近的餐厅”。

不过，我们发现有趣的是，我们找不到一个网站因为多样性更新而失去重要排名或流量的案例。这是 Open Table 在 SEMRush 上的流量趋势。

而且，在 Ahrefs 上。

我们期待看到更大的跌幅。在我们看来，如果一个网站过去在第一页有 3 个以上的列表并下降到 2 个列表，那么他们就会失去点击量。当然，没有多少人点击页面下方的结果，但肯定有人这样做了？

但是，似乎情况并非如此。如果您在多样性更新中失去了一些排名，那么您拥有的其余两个列表的排名可能会得到加强。

这种多样性更新可能还有更多内容。 Moz 的 Pete 博士发表了一篇文章，表达了他的想法，他的结论是“多样性更新的影响与预先公告和它收到的 PR 不相上下”。

在本文的其余部分，我们将关注 6 月核心更新可能发生的变化，而不是多样性更新，因为核心更新可能是 6 月第一周网站看到的大多数变化的罪魁祸首。

哪些类型的网站受到 2019 年 6 月核心算法更新的影响？

通常，当 Google 推出重大更新时，我们很清楚哪些类型的网站受到了影响。我们通常比较容易就谷歌所做的改变提出理论。这一次，我们面临的挑战更大。关于我们认为发生的事情，我们有几种理论。但是，请注意，这些都不是绝对确定的。

健康网站

我们监控的大量健康站点发生了重大变化。但我们承认，我们的数据可能会因为我们有很多客户在受到8 月 1 日（Medic）更新的负面影响后向我们寻求帮助这一事实而出现偏差。我们认为 8 月 1 日的更新主要是 YMYL（你的钱或你的生活）更新。虽然并非所有被击中的地点都是医疗性质的，但很多都是。

我们让一些健康客户端在 6 月 3 日的核心更新中做出了很好的改进。（注意：下面的截图来自 SEMRush 和 Ahrefs。对于我们有 GA 访问权限的网站，我们只会在趋势与我们在 Google Analytics 中看到的一致时发布流量图截图。我们倾向于不直接发布 GA 数据，除非得到我们客户的特别许可。）

该站点是一个健康站点，受到未命名的9 月 27 日 Google 更新的负面影响。他们在 6 月 3 日的更新中获得了不错的收益。

这是另一个健康网站，其中包含许多自然医学主题，也是我们的客户。

但老实说，我们客户的几个替代医学网站在 6 月 3 日的更新中看到流量下降。以下每个站点都是相对较小的站点，它们以前在许多天然药物查询中排名：

这些网站的一个共同点是，它们所涵盖的主题可能与一般科学共识相矛盾。质量评估者指南 (QRG) 指导评估者评估以下内容。这来自 EAT 指南的第 3.2 节。

注意：如果您不熟悉 QRG 及其与 Google 算法的联系，您可以在此处找到更多信息：

对 EAT 和 SEO 的详尽描述
关于 2019 年的质量，Google 的更新版 QRG 能告诉我们什么？

我们可以想象，谷歌很难识别医疗内容何时准确，何时不准确。但我们不认为这是不可能的。这是一个理论，但我们相信谷歌可以使用自然语言处理来确定人们在网上对医疗公司的看法，并确定他们的内容是否值得信赖。例如，看看我们经常讨论的网站，尽管他们不是我们的客户。 DrAxe.com 是一个很好的例子，它具有一些 EAT 元素，即“E”和“A”，但由于多种原因可能缺乏信任。

我们之前已经谈过该网站在 8 月 1 日的更新中可能会因声誉不佳的问题而下降。他们似乎在 3 月 12 日的核心更新中看到了改进（很可能是在更改了他们在网络上的评论配置文件之后），然后在 6 月 3 日的更新中再次受到打击。

我们认为，6 月 3 日的最新消息可能是因为 Google 希望对那些宣传传统医生不认可为有效治疗选择的健康治疗的网站更加重视。这是否意味着谷歌总是正确的？很可能没有。我们相信，有许多天然药物网站真正做得很好并帮助了人们。但是，我们也相信有更多的自然健康网站可能会给人们提供危险或未经证实的建议。

在本文档的末尾，我们将列出我们的想法，即如果您经营一个受此更新负面影响的天然药物网站，您可以采取哪些措施来恢复健康。

电子商务网站

我们很高兴看到我们的许多电子商务网站评论客户都看到了不错的收益。

我们在看到改进的电子商务网站中看到的一个统一趋势是，它们都是已经拥有良好品牌认知度的企业。

我们在关于 2019 年 QRG 发生了什么变化的帖子中提到，有一些有趣的措辞可能暗示谷歌将“调高”品牌权威。以前版本的 QRG 在他们的一个例子中曾经这样说：

and the information on this page is highly authoritative “万豪网站提供万豪酒店、热门连锁酒店的信息，该页面上的信息具有很高的权威性它现在这样说：

“万豪网站提供有关万豪酒店的信息，这是一家受欢迎的连锁酒店。 万豪口碑不错，是万豪酒店方面的专家，让这个页面的信息具有很高的权威性。”

换句话说，谷歌可能是在说，一个公认的权威品牌的网站上的信息应该仅仅因为他们的品牌知名度而受到更多的信任。

我们预测未来的更新将使品牌权威成为更大的排名信号。此更新很有可能发生这种情况。

由于其他与质量相关的变化，这些网站当然有可能得到改善。本文档末尾的信息，尤其是关于品牌权威的部分将帮助您走上正确的轨道，为电子商务商店改进 EAT。

加密货币网站？

这是一个很难评估的问题。我们花了这么长时间才发表这篇文章的部分原因是因为我们彻底评估了 CCN.com 的情况。 CCN 是一个相对知名的加密货币网站，在 6 月 3 日的更新中出现了显着下降。 SEMRush 和 Ahrefs 都报告了大幅下降。

不过，您会注意到，该网站在 2018 年初才开始获得流量。该网站的整体情况很复杂。我们最初认为存在明显的信任问题。 MHC 团队中活跃于加密货币交易的工作人员指出，与一些更广为人知的网站相比，这个网站往往有更多的“绒毛”类型的文章，而实际的肉更少。因此，我们最初的印象是，谷歌已将该网站上的部分或大部分内容评估为不可信。
在深入研究了非客户评论可能太长的时间后，（因为 SEO 会理解当你最终追逐兔子时会发生什么），我们意识到 CCN 的情况远不止满足眼睛。虽然它们的下降可能是由于 Google 所做的更改，但下降也可能不是因为此算法更新。或者，如果是，则可能是由于 Google 重新评估了几个信号，包括品牌权威和链接信任度。
从旧版本网站重定向到新版本存在一些奇怪的问题。还有很多关于这可能是公关噱头的讨论，因为该网站在被击中后几天内宣布他们现在被迫关闭整个商店。他们确实获得了大量的链接，包括我们的一个。
我们搜索了谷歌网站管理员帮助论坛上最近几周的帖子，看看我们是否能找到其他加密货币网站受到攻击的证据。还有一篇关于以太坊小型站点的帖子出现了下降，但该站点显然缺乏权威，并且存在非常明显的 EAT 问题。
我们不认为此更新专门针对加密网站。我们认为，如果 CCN 的下降与此更新有关，则可能是由于 Google 调高了品牌权威度。 cointelegraph.com 和 coinbase.com 等网站在此次更新中获得了巨大收益。同样，我们活跃于加密货币世界的员工认为这两个网站比 ccn.com 更容易识别。
谷歌也有可能改变了他们如何评价链接中的关键字锚点，这极大地影响了 CCN。我们将在下面对此进行更多介绍。
新闻网站？
此更新发布时的重大新闻是关于英国著名小报《每日邮报》的大幅下跌。他们在 Google 帮助论坛上发帖称，他们失去了 50% 的 Google 搜索流量。
我们还没有对《每日邮报》进行完整的网站审查，因为这些审查通常需要我们两周的时间才能完成。但是，我们发现了一些有趣的事情。
谷歌当然有可能在信任的情况下调高了拨号盘，而《每日邮报》没有入选。该出版物以制作耸人听闻且不值得信赖的内容而闻名。 Lily Ray指出，维基百科有一整页都在谈论《每日邮报》是如何不可靠的，根本不应该被引用。
这可能导致缺乏信任（EAT 中的“T”）。然而，这并不是什么新鲜事，因为这个维基百科的讨论已经存在了两年多了。
我们最初考虑了谷歌的算法是否有可能更好地确定网站何时主要包含小报、“假新闻”类型的信息。虽然这是可能的，但我们注意到其他知名小报网站没有看到下降。
我们在阅读大多数主要新闻网站时确实注意到的一件事是，《每日邮报》上的广告体验非常糟糕。在我们访问的页面上，我们看到自动播放的视频永不结束并不断播放声音。这是我们在尝试阅读该网站上的内容时看到的……

呸！用户有通知来阻止不断闪烁和阻碍内容的广告，等等！
继续阅读我们关于如何确定广告是否会影响您的排名能力的建议。
我们确实相信广告体验在《每日邮报》的下降中发挥了作用。也有可能是其他信任问题，除了广告问题加起来，最终达到导致谷歌算法降低他们对整个网站的整体信任度的水平。
关于 6 月 3 日的核心算法更新，我们可以得出什么结论？
我们认为这个核心质量更新是谷歌调整一些表盘的结果。我们相信，谷歌的每一个排名因素都是其算法中的某种乘数。这可能过于简单化了，但其想法是可能有许多因素可以相乘以确定网站是否存在质量问题。如果缺少其中一个因素，它可能会变成十进制乘数……这将大大降低网站的整体得分。
这一理论可以解释为什么一个网站可能具有权威性并具有专业知识，但如果他们缺乏信任，他们可能无法获得良好的排名。
考虑到这一点，我们认为大多数出现下降的网站都存在某种类型的信任问题，如 QRG 中所述。我们过去曾广泛讨论过对 QRG 的信任。为了结束这篇文章，我们将讨论一些特定的信任问题，这些问题可能已由 Google 在 6 月 3 日的核心更新中解决。
科学共识
如本文前面所述，如果您的帖子与科学共识相矛盾，则会指示质量评估员将您的文章评为较低质量。
对于某些站点，此消息可能意味着从核心更新命中恢复可能是一个挑战。如果您的网站的目的是让人们相信您的自然疗法比传统疗法更好，那么恢复可能具有挑战性。
Danny Sullivan 坚定地告诉我们此更新不是 Panda 更新。
然而，他确实指出， Amit Singhal 关于熊猫的 23 个问题很好用，因为 Google 的算法“经过设计和改进，可以更好地奖励好的内容”。
其中一些问题解决了我们在天然药物网站上看到的下降问题。他们还可以为我们提供改进方法的想法：
这篇文章是由对主题很了解的专家或爱好者写的，还是本质上比较肤浅？ - 有关这方面的帮助，请参阅我们关于作者 EAT 的网络研讨会
文章是否提供原创内容或信息、原创报道、原创研究或原创分析？ - 你只是在重复人们可以在任何地方找到的健康新闻吗？如果您能够真正组合出一个原创且值得信赖的有力案例，您的内容就会成功。
文章是否描述了故事的两面？ 如果您试图让读者相信天然药物可以治愈疾病，但普遍的科学共识却相反，您需要展示故事的两面性。解释为什么医生可能不同意您的治疗建议，然后提供尽可能多的可靠证据来解释您的想法
该网站是其主题的公认权威吗？ 我们提到谷歌可能会调高品牌权威。提升品牌权威与提升 EAT齐头并进。
对于与健康相关的查询，您是否相信来自该站点的信息？ 有助于信任的事物包括科学参考资料、专家的建议等。
我们相信，许多天然药物网站绝对可以看到改进，但重写内容、获得专家建议并将这些网站整体改进到谷歌算法可以信任的水平需要很长时间。
品牌权威
我们相信，谷歌在他们如何重视品牌权威方面做出了回应。我们所说的品牌权威是指普通人是否会认为您是您所在领域的领导者。
这可能很难改进，但肯定可以做到。我们EAT 页面上的信息可以在这里提供帮助。最终，目标是让其他专家和权威网站提及您。发布人们真正想要链接到的引人入胜的内容 - 研究、统计数据、观点文章等。您可以做的任何事情都可以真正、合法地让人们在网上对您的公司说好话，这有助于提高您的品牌权威。但更好的是，想办法让你所在领域的权威机构开始引用你的话。
链接呢？
谷歌可能已经改变了他们在链接中重视关键字锚的方式。我们注意到的一件事是，之前在竞争条款中排名很好的几个网站可能因为它们的链接而受到了一些不公平的提升。
当我们查看 CCN 流量下降时，我们注意到他们的链接配置文件有很多关键字锚点。该网站的个人资料中有大量关键字锚定链接：
不过，我们检查了其中几个链接，由于 SEO 链接方案，它们似乎并不存在。其中大多数是合法地希望向读者提供比特币当前价格的建议的网站。他们与关键字锚链接的事实并没有使这些不自然的链接。话虽如此，其中一些肯定有可能是付费的，或者是其他激励链接。
我们认为，这些链接将 CCN 推向了一段时间内高于应得的排名。当然，如果很多人使用关键字“比特币价格”作为锚点链接到他们，这意味着人们正在为这个主题推荐他们。但是，与更广泛认可的网站 Coinbase 和 Cointelegraph 相比，他们拥有大量关键字锚定链接这一事实是否使他们成为更好的信息来源？可能没有。
我们还注意到，一些在 6 月 3 日受到负面影响的食谱博客网站可能存在类似问题。其中许多网站是博客圈的一部分，食谱博主可以链接到他们组中的其他博主，通常使用关键字锚点。
这是否意味着我们都应该拒绝这样的链接？可能不是。虽然我们确实相信在 2019 年有拒绝链接的地方，但我们认为网站不应该在不彻底调查这些链接是如何形成的情况下拒绝所有关键字锚定链接。
在许多情况下，这些网站可能没有因为拥有这些链接而受到惩罚或降级，而是 Google 只是更好地确定了哪些链接要实际计数，现在通过过去有用的链接传递的 PageRank 减少了。
广告体验
质量评估员多年来一直被告知要评估网页的广告质量。此处看到的许多问题都显示在《每日邮报》的网站上。
在旧版 GSC 中，您可以访问称为“广告体验报告”的内容。多年来，我们个人资料中的大多数网站都不会显示任何数据，但现在有不少网站显示了这一点：
我们还没有看到一个网站的广告体验报告评分不及格。但是，如果您担心由于激进的广告，尤其是插页式广告的使用，您可能会看到下降，因为这在最近更新的 QRG 中被讨论为更改，那么值得查看此报告。
话虽如此，即使此报告未显示 Google 发现您的广告存在问题，如果您在核心质量更新中看到下降并积极使用广告，这也是一个需要考虑的领域。
此更新中是否有与 EAT 无关的因素需要考虑？
虽然 Google 在此更新中肯定有可能考虑其他因素，例如页面速度、SSL、移动友好性等.
我们认为这次更新主要集中在谷歌在评估信任方面做得更好。 QRG 的这个页面提到了谷歌认为低信任度的一些事情。我们强调了我们认为此更新已解决的部分。
当谷歌的 John Mueller被问及如何从这次更新中恢复时，他谈到了一个特定的网站，并提到了几个可能导致谷歌不信任该网站的问题。他提到，随着质量更新，很少有需要修复的特定问题。然后，他向人们指出 Amit Singhal 的 23 个问题作为帮助他们提高质量的指南。
约翰还被问到一个关于一个在 3 月 12 日核心质量更新中受到强烈打击的网站的问题。我们很高兴看到他推荐阅读我们关于 EAT 的建议：
需要帮忙？
虽然我们并不声称拥有所有答案，但在帮助那些因谷歌算法更新而下降的网站方面，我们有着非常好的记录。我们的完整网站审核通常需要两周时间才能完成。我们会考虑大量问题，包括技术因素、用户体验，当然，我们会根据 Google 的质量评估者指南彻底评估您的网站。
我们的报告包含针对您的 EAT 改进建议。
您可以在这里找到更多信息，查看一些案例研究，并在我们概述我们网站质量审查的页面上请求建议。
如果我们的评论超出了您的预算，我们将为少数网站提供“轻量级”版本。或者，我们在每周时事通讯和播客中发布了很多关于 EAT 的信息。
你怎么看？
您是否受到 6 月 3 日更新的影响？您认为 Google 正在考虑哪些因素？在下面发表评论。